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Todos sabemos que una buena página de captura equivale a tener altas tasas de conversión.


La razón es muy sencilla: a las personas les encanta estar entretenidas y ahorrar tiempo.


Si tu página web puede optimizar información que valga la pena el tiempo de los visitantes y al mismo tiempo entretenerlos, tendrás un visitante que deseara seguir regresando por más.


Creemos que cada página web necesita una renovación de vez en cuando.


Muchas de las páginas web que vemos hoy tienen algo realmente bueno pero la mayoría requieren hacer pruebas A/B sobre ciertos aspectos de sus diseños.


En este artículo, veremos algunas de las páginas de captura mejor diseñadas y te daremos algunos consejos sobre cómo puedes mejorar el diseño de tus páginas de captura, utilizando técnicas de aquellos que mejor lo hacen.

1. Los 10 mejores diseños de páginas de captura

1.1. Codecademy

Codecademy

Codecademy es una plataforma en línea que está enfocada en enseñarte a programar.


Un sencillo pero gran mercado del que se puede obtener beneficios.


Al ser uno de los pocos sitios web que se especializan específicamente en programación, se tienen que asegurar que sus páginas de captura están informando a sus clientes.

  • Lo que funciona
  • El diseño sencillo de sus páginas de captura le ayudan a los visitantes del sitio a navegar con facilidad
  • El formulario de registro “empieza gratis” (“Get started for free”, en inglés), lleva a que el visitante se suscriba inmediatamente a su newsletter.
  • La animada y simplificada guía sobre cómo funciona su programa de formación le proporciona a los clientes información de cómo funciona el producto.
  • Ofrecer un quiz es una gran manera de incrementar la participación del público a la vez que hace que las personas se sientan atendidas.

Además, ¿a quién no le encanta el llamado a la acción ”Es hora de empezar a invertir en tí mismo”?


Esto hace que su producto se sienta como algo que vale la pena el tiempo, el dinero y la energía de los visitantes.

  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Ver si de alguna manera, usar la imagen de la mujer ayuda a la captura de clientes
  • Intentar reemplazar el botón de llamado a la acción con algo más atractivo como “Vamos a programar”

1.2. Skillshare

Skillshare

Siguiendo la intención de Codeacademy, Skillshare también es una plataforma de aprendizaje en línea.


Skillshare recientemente ha crecido en popularidad, debido principalmente a su gran número de iconos creativos promocionando la plataforma.


Y se puede decir con seguridad que tiene una gran página de captura para capturar todos esos clientes potenciales.

  • Lo que funciona
  • El botón CTA “Obtén 1 mes gratis de Skillshare” es una gran manera de conseguir suscriptores
  • La lista de beneficios clave que recibes al utilizar Skillshare es promocional e informativo
  • El ejemplo de un sitio web integrado lleva a los visitantes a imaginar cómo se podría ver su talentosa página de inicio
  • La lista de clases impartidas por “creadores reales” genera una experiencia de aprendizaje más personalizada
  • Un texto más pulido y creativo genera una experiencia visual agradable
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Más CTA podrían ser añadidas y evaluadas

1.3. Meet Edgar

Meet Edgar

MeetEdgar es un servicio de software en línea que automatiza tus publicaciones en redes sociales.


Edgar crea una biblioteca interminable de actualizaciones automatizadas por categoría, así que tú controlas qué clase de contenido es compartido y cuándo.

  • Lo que funciona
  • El título que muestra que ofrecen una solución de automatización orgánica para publicar en redes sociales
  • El botón rojo de llamado a la acción que se destaca del fondo azul
  • Una sencilla descripción de sus herramientas en el texto
  • La utilización de colores simples
  • El uso de hipervínculos que parecen estar personalizados para ayudar al visitante a descubrir el producto
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • La elección de la paleta de color aunque es sencillo, puede no ser tan efectiva como limitar los color a tres colores dominantes
  • Evaluar el texto que lleva al visitante al botón de llamado a la acción

1.4. Uber

Uber

Al comenzar a investigar para este artículo, estábamos muy asombrados de cómo Uber había ajustado su página web para tener en cuenta el entorno socioeconómico.


Uber estaba entre las grandes compañías que se vieron afectadas cuando empezó la pandemia del COVID-19.


Su equipo de marketing rediseñó las páginas de captura para reflejar una compañía confiable al tener diseños pertinente con el COVID.

  • Lo que funciona
  • Contenido visual pertinente
  • Claros botones de llamado a la acción, Uber tiene una paleta de color limitada a dos colores principales, y funciona muy bien en su beneficio
  • Sus formularios cortos hacen que la conversión sea fácil
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • El campo “Conoce más sobre cómo conducir y realizar entregas” abajo del botón de llamado a la acción “Regístrate para conducir”.

1.5. Chloe Ting

Chloe Ting

Hablando de la pandemia, aquí está el ejemplo de una industria que ha estado en furor el último año y Chloe Ting es una de las creadoras a quién agradecer por eso.


Sus programas de ejercicio han encontrado plataformas como YouTube con miles de seguidores hambrientos de endorfinas que necesitan programas de ejercicio para seguir y su página web proporciona justo eso.

  • Lo que funciona
  • El uso de un directorio sencillo que te lleva exactamente a lo que quieres
  • Imágenes de gran calidad en todas sus páginas de captura y de directorio
  • El estilo minimalista de la página web hace que la navegación sea más sencilla
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Los títulos pueden ser evaluados y mejorados para incluir más detalles o motivación para que los visitantes hagan clic

1.6. DoorDash

DoorDash

Doordash es la plataforma para ordenar y entregar comida más grande en Los Estados Unidos.


Doordash facilita el pedido y la entrega de comida a domicilio, al conectar a los usuarios con sus restaurantes, supermercados y tiendas favoritas.

  • Lo que funciona
  • Un título atractivo que describe su servicio
  • Imágenes relevantes las cuales hacen referencia a los servicios que ofrecen
  • Áreas separadas para los diferentes elementos de su servicio
  • Sitio de fácil navegación a través de una barra de búsqueda
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Aunque el campo de navegación de búsqueda es genial, podría ser mejor optimizarlo con botones de clic
  • Prueba el texto y los títulos

1.7. HubSpot

HubSpot

El enfoque principal de HubSpot es el mejoramiento de tu software de marketing, ventas y de servicios para ayudarte a hacer crecer mejor tu negocio.


¿Por qué esto suena familiar?


Porque eso es exactamente lo que resaltan en su texto

  • Lo que funciona
  • El uso de imágenes sencillas que es coherente con la paleta de color
  • Su título y texto descriptivo es una gran forma de atraer visitantes
  • Incluye una descripción corta de lo que “comenzar gratis” significa en el contexto de su producto
  • Muestra estadísticas y seguimiento de los usuarios a través de su plataforma
  • Incluye símbolos de confianza
  • Cuenta con función de chat en vivo
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Muestra los planes de suscripción disponibles
  • El uso de imágenes de personas al final de su página de captura

1.8. Slack

Slack

Como una compañía que utiliza Slack, podemos dar fe de lo bien que funciona el software. Dando un corto panorama general de lo que contiene el software, no se puede decir mejor: está página es un éxito.

  • Lo que funciona
  • Un gran uso de los titulares a través de la página de captura
  • Un mínimo o casi nulo texto, únicamente títulos para describir su producto
  • Un elegante deslizamiento por la página, que se siente más como un video que una página
  • Claros botones de llamado a la acción en toda la página de captura
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • El uso de íconos animados

1.9. Sprout Social

Sprout Social

SproutSocial es una plataforma de gestión de redes sociales que se centra en optimizar marcas y agencias.


Su software te ayuda a hacer seguimiento de los análisis, optimizar aspectos de tu diseño que no están funcionando e incrementar la participación con tu contenido.

  • Lo que funciona
  • Un botón de llamado a la acción claro, verde y además, con una nota debajo del botón de “no se necesita tarjeta de crédito” para animar aún más
  • La inclusión de símbolos de confianza, premios y testimonios
  • Haber añadido interactivos íconos para hacer clic sin que dirijan a una nueva página
  • Animaciones de movimiento lento en su principal imagen de captura
  • Una imagen de ejemplo de su software
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Las imágenes pueden ser utilizadas en ciertas partes de su página de captura

1.10. I Done This

I Done This

I Done This combina tecnología de elaboración de informes y seguimiento del progreso, lo que le permite a los usuarios compilar sus tareas diarias en sencillos informes.


Los reportes de progreso sirven para brindarle a los usuarios información rápida y valiosa del progreso de su equipo y de su rendimiento.

  • Lo que funciona
  • Texto y botón de llamado a la acción sencillos
  • El diseño minimalista hace que la herramienta parezca tan fácil de usar como lo es navegar por su página de captura
  • EL formulario corto hace que sea fácil de navegar en la página
  • Los símbolos de confianza en la parte inferior de la página de captura
  • El botón de “regístrate con Google” simplifica la generación de clientes potenciales
  • ¿Qué se puede evaluar con una prueba A/B?
  • Las imágenes podrían ser evaluadas y quizás intercambiarse con vistas previas de su producto
  • Buscar el mejoramiento de los botones de llamado a la acción y el formulario de registro

2. Inspírate en sus estilos en 3 pasos

design

Hay muchas cosas que puedes hacer para mejorar el diseño de tu página web, pero en últimas esto conlleva a unas elecciones de diseño clave que determinan el éxito o el fracaso de tu página.


Hay tres grandes prácticas a tener en cuenta al momento de crear tu página de captura:

1. Determina clara y directamente cuál es el valor que brinda tu producto o servicio

2. Enfócate en un solo botón de llamado a la acción - CTA

3. Utiliza elementos multimedia con un objetivo

Esta sección del artículo contiene mucha información de diseño.


Si debes aprender algo de este artículo, que sea que debes mantener sencilla tu página web.

2.1. Sé breve, amable y ordenado

Sé breve, amable y ordenado

Todos sabemos que lo que se dice sobre las primeras impresiones, una mala puede tener efectos duraderos, pero casi siempre, esto se puede arreglar con el tiempo.


Pero el tiempo no es el principal problema en esa afirmación.


En promedio, los usuarios se quedan en una página web por 15 segundos.


Así que no tienes mucho tiempo para convencerlos de que se queden.


Así que tienes 15 segundos para presentar tu marca, mostrar tu producto y expresar tu propósito.


Tienes que hacer esto a la vez que también brindas un contenido que claramente le ofrezca valor a los usuarios y se vea bien.


A los visitantes les encanta saber que es lo que están comprando, si bien es genial saber lo que estás comprando, la cantidad de la información no debería confundirse con la calidad del contenido.


Hay que encontrar el balance ideal de creación de contenido, por lo cual se logra básicamente creando contenido que se mantenga sencillo y sea directo sin dejar por fuerza detalles importantes.


La mayoría de la información que le suministras a los usuarios será expuesta a través de imágenes, titulares y texto.


¿Cómo puedes producir contenido de una gran calidad?

Además de mantener la información de manera amable y sencilla, también querrás armonizar tus anuncios con tu página de captura.


Tus anuncios deberían reflejar tu marca. Si tu página web tiene un estilo minimalista, entonces tus anuncios deben seguir el mismo estilo.


No querrás enviar anuncios que no coinciden con tu página de captura.


Puede crear confusión si tus anuncios utilizan un diseño maximalista y tu página de captura uno minimalista.


Si puedes dominar la armonización de contenido, entonces te quedas con un visitantes que sabe exactamente lo que está sucediendo y que sabe lo que quiere.


Si estás buscando algunas increíbles plantillas de páginas de captura, puedes darle un vistazo a este artículo de Hubspot en donde encontrarás gratis algunas de las mejores plantillas para tu uso.


Tan pronto como produzcas contenido de calidad, debes también tener en cuenta asegurar el contenido de calidad usando íconos de confianza.


En muchos de nuestros ejemplos anteriores, puedes ver cómo compañías pequeñas se benefician de las grandes; agregando signos de confianza a tus productos se puede generar confianza de “segunda mano” por mera asociación.

2.2. El llamado a la acción es el camino

El llamado a la acción es el camino

Tanto como importa el diseño de la página web, también tienes que asegurarte de incluir botones que llamen a la acción (CTA).


Luego de visitar tu página de captura, ¿Qué quieres que hagan tus prospectos? ¿A dónde los quieres enviar? ¿Qué productos quieres venderles?


Ser exacto puede ayudarte a definir claramente qué es lo que esperar de tus prospectos.


Muchos botones de llamado a la acción, como “comienza tu prueba gratuita”, “únete a nuestra lista de correo electrónico”, “Obtén acceso gratis”, “lee aquí más sobre nosotros” en una sola página puede llevar a abrumar a los visitantes, lo que hará que sea más probable que se vayan a que se queden.


Este es un artículo de blog para mostrarte otras amenazas de reducir las tasas de rebote.


Si bien ofrecer variedad siempre es algo bueno, también puede llevar a que el visitante no sepa que elegir primero, lo que resulta en que no se lleve a cabo ninguna acción.


En lugar de ofrecer una variedad de opciones, mira cuál es el llamado a la acción que tiene más sentido.


Si quieres hacer crecer tu campaña de correo electrónico, asegúrate de agregar un botón de “únete a nuestra lista de correo electrónico”, pero si quieres que más personas lean tu libro agrega un “consigue una copia gratuita”.


La mayoría del tiempo, puedes ofrecer llamados a la acción sobre páginas de navegación específicas.


Manténlo específico y que vaya directo al punto.


Si quieres conocer maneras más específicas de mejorar tus llamados a la acción, puedes consultar aquí el blog de Wordstream precisamente sobre cómo hacer eso.

2.3. Utiliza contenido con propósito

Utiliza contenido con propósito

Una imagen vale más que mil palabras y esto ¡también se aplica a tu página de captura!


La mayoría de productos de una u otra manera requieren de una explicación ¿Necesitas resaltar los beneficios de utilizar tu producto? Hazlo a través de una imagen.


Recordando lo dicho atrás en la sección anterior, tienes que mantener tu

contenido lo más breve posible, pero, un breve texto puede resultar en la ausencia de comprensión de tu producto.


Así que, muestra lo que no puedes decir con tu texto y títulos.


Sin embargo, hay una trama en el uso de imágenes, deben tener un propósito.


Debes tener en cuenta que el uso de medios de comunicación debe ser para resaltar el valor de tu producto.


Otra cosa que también debes tener en cuenta es que las imágenes de archivo, los videos de baja calidad y las fotografías, no agregan valor a tu página de captura; de hecho hacen todo lo contrario.


Tienes que contar con imágenes y videos de alta calidad para tu página de captura, para sacarle el máximo provecho a tu multimedia.


Si estás utilizando multimedia, tienes que actualizarla y realizar constantemente pruebas A/B.


Una prueba realizada por HubSpot, determinó que las imágenes equivocadas pueden reducir las tasas de conversión hasta en un 24%.


Esto es algo que definitivamente quieres evitar.


Lo que es aún más interesante es que el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto, por eso el 90% de la información que se transmite al cerebro es visual.


Esto significa que lo primero que tu prospecto ve en tu página de captura son las imágenes y los colores que utilizas para representar tu marca.


Si puedes lograr que tu página de captura sea estéticamente lo más agradable posible, podrás aprovechar al máximo este efecto psiconeurológico.

3. Conclusión

Al poner en práctica estos tres consejos y usar los ejemplos brindados arriba, no tendrás que crear tu página de captura de la nada.


Toma todos los elementos que funcionan bien en las páginas de captura de otras compañías y exprésalos en el estilo de tu marca .


Evalúa, ajusta, modifica y analiza tu contenido regularmente para mantenerlo relevante y asegurarte de que el contenido que produces se mantiene al día con las tendencias.

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