Atraia sua audiência e melhore sua taxa de abertura de email

Você pode calcular sua taxa de abertura de email da seguinte maneira: pegue o número de emails que foram abertos, divida esse valor pela quantidade de emails enviados e converta o resultado em porcentagem.

Por exemplo:

45 emails lidos / 100 emails entregues = 45% de taxa de abertura

Dependendo da plataforma que você usa para marketing digital, seu provedor de serviços deve fornecer a você uma tabela de dados analíticos que apresenta os valores acima para cada email que você envia.

Isso facilita muito a sua vida porque você pode identificar o que funciona melhor para otimizar seu conteúdo — chega de perder tempo!

Você não usa uma plataforma que faz isso? Então dê uma olhada na Systeme.io.

As taxas de abertura de email variam entre os diferentes mercados, mas a taxa padrão de abertura de email é, em média, 16,97%.

Certamente você quer alcançar a média e ter o máximo possível de emails abertos.

Estes dados podem ser um dos seus Indicadores-chave de desempenho (KPIs), mas precisam ser lidos dentro do contexto.

As taxas de abertura de email por si só não determinam se sua campanha de email marketing é bem-sucedida — este KPI é fundamentado em outros dados.

Para determinar se qualquer um dos seus conteúdos foi lido de fato, a taxa de cliques (CTR) é observada com frequência.

A CTR refere-se ao número de pessoas que receberam seu email e clicaram no link ou no call to action (CTA) contido nele.

Se você precisa de insights mais detalhados, alguns softwares de marketing (como o HubSpot) podem informar a porcentagem de pessoas que leram, deram só uma olhada ou fecharam imediatamente seu email.

A taxa de conversão (número de leads que se tornaram clientes) é outro KPI que deve ser observado, pois irá ajudar a determinar se sua campanha de email está fazendo vendas.

A maioria dos serviços de email marketing oferece um painel com dados de análise que pode detalhar estas informações para ajudá-lo a saber se seus emails estão fazendo seu devido trabalho.

Se você ainda é novo no mundo do email marketing, existem para você formas comprovadas para construir sua lista de email gratuitamente.

Após medir seu sucesso atualmente, comece a implementar estes métodos para ter seus emails abertos e receber cliques nos links.

Pense na sua própria caixa de email — provavelmente está lotada de emails pessoais e de marketing, e todos nós sabemos em quais você irá prestar atenção primeiro.

De forma geral, as pessoas dedicam um tempo para ler emails que se dirigem diretamente a elas ou às suas dores, e dão uma olhada ou deletam aqueles que são apenas discursos de vendas loucos por dinheiro.

Para evitar a temida caixa de spam, você pode adicionar um toque pessoal a seus emails através do tom, conteúdo e formato.

Aqui estão algumas maneiras de personalizar a experiência dos seus leads através do email:

Suas linhas de assunto são a primeira coisa que seus leads veem quando você aparece na caixa de entrada deles — você apenas alguns segundos para chamar a atenção e despertar a curiosidade deles.

Você irá se destacar da multidão enlouquecedora e sem graça do marketing com uma linha de assunto mais criativa.

A criatividade aflora melhor dentro de uma estrutura, então aqui estão algumas dicas sobre a arte das linhas de assunto:

Existem 6,3 bilhões de usuários de smartphone em todo o mundo — isso é 90% do mundo com um telefone habilitado com email nas mãos.

Em média, 41,9% da abertura de emails ocorre primeiro em telefones celulares, por isso você não pode se dar ao luxo de enviar um email que só funciona bem em um desktop.

Há diversas maneiras de garantir que seus emails tenham uma boa aparência e funcionem bem em telefones celulares:

O formato do seu email inteiro é importante — linhas de assunto chamativas não salvam conteúdo desorganizado da caixa de spam.

O texto do preheader é outro elemento da visualização do seu email que você pode usar a seu favor.

Você pode fazer isso adicionando declarações significativas ou indicando benefícios para seus contatos, já no início — envie um email de teste para si mesmo e veja se seu texto preheader faz você querer abrir a mensagem.

Ao elaborar seu email, decida se é melhor usar um texto simples ou um formato mais visual — qual se adequa melhor ao seu nicho?

Abaixo estão alguns erros para evitar ao elaborar seu email:

Ao criar seu CTA, considere os exemplos a seguir e com qual você (e seus leads) têm mais probabilidade de interagir:

Como um armário de cozinha, suas listas de email podem ficar bagunçadas — limpá-las traz paz na consciência e deixa espaço para as pessoas que querem estar lá.

Tente as técnicas a seguir para melhorar a qualidade da sua lista de emails:

O momento perfeito para seus contatos receberem seus emails difere de acordo com o seu mercado.

Para chegar a esse ponto, você precisará fazer vários testes A/B e estudar os dados para descobrir quais horários funcionam melhor para quais emails.

Você pode usar os seguintes dados gerais para começar:

Se você está lidando com email marketing em uma escala maior, você provavelmente tem um provedor de serviços de email (ESP, na sigla em inglês), que está hospedando sua lista e atendendo suas necessidades de email marketing.

Selecionar o provedor certo para você e para o seu bolso pode ser difícil.

Aqui estão algumas questões a serem observadas ao fazer essa escolha:

Não se esqueça: todos os seus emails devem estar em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) — e você deve deixá-los em conformidade com a CAN-SPAM também.

Se você tiver sorte, seu ESP irá fornecer orientação sobre como alcançar a conformidade acima.

Taxas de abertura de email não precisam te deixar em dificuldades — se você seguir este guia, elas irão disparar!

Você é novo no email marketing? Deixe-nos ajudá-lo a construir sua lista hoje.

Pronto para começar com uma plataforma all-in-one que pode te ajudar a aumentar suas taxas de abertura e atender todas as necessidades do seu negócio?

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