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Lanza tu negocio en línea en solo 7 días

¿El tráfico a través de tu sitio web es insuficiente y quieres saber cómo mejorar esto?


Bueno, aquí está la respuesta para ti: optimización de motores de búsqueda (SEO).


Con casi 1.200 millones de sitios web activos a principios de 2021, conseguir que tu sitio web sea visto puede parecer una misión imposible.


A diferencia de circunstancias normales, el tráfico es bueno.


Quieres que haya tráfico, pero si el destino es muy difícil de encontrar, todo el mundo regresará a casa o se irá a otro lugar.


Así que tienes que hacer tu sitio web más accesible, proporcionando al tráfico rutas más fáciles y directas.


En circunstancias normales, un ejemplo de una solución es crear una autopista, de manera que tu público tenga una ruta recta y rápida directamente a tu negocio.


En marketing digital, a estas autopistas las llamamos tácticas de optimización de motores de búsqueda.


Que si es usado correctamente, puedes conseguir que tu sitio web llegue a los primeros lugares de las listas de éxitos en poco tiempo.


Este es un artículo que te enseña todo lo que tienes que saber sobre SEO, particularmente, todas las buenas prácticas que todo principiante de SEO moriría por conocer.

1. ¿Qué es SEO?

SEO

La optimización de motores de búsqueda es definida como el proceso de llevar a tu sitio web a un posicionamiento más alto en la sección orgánica de los resultados de búsqueda.


Esta es la sección no paga y se diferencia de la sección paga que se sitúa en la parte superior.


Entre el 70% y el 80% de las búsquedas ignoran los anuncios pagos saltan directamente a los resultados orgánicos.


Entonces, no solo es más barato enfocarse en los resultados orgánicos sino que también puede resultar en más tráfico.


La cuestión con la sección orgánica es que para ser exitoso, necesitas que tu sitio web se posicione tan alto como sea posible.


Solo en la primera página, los primeros 5 resultados orgánicos representan el 67.60% de todos los clics.


Entonces si tu página no está posicionada en los primeros puestos, no tienes muchas posibilidades de conseguir mucho tráfico.


Y para la mayoría de negocios, más tráfico significa más dinero.


Por eso es que todo negocio necesita una estrategia de marketing SEO.


Pero, no te preocupes, por eso es que tenemos tácticas SEO que pueden mejorar dramáticamente tus oportunidades.

1.1. ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

Para entender estos métodos, primero necesitas entender cómo funcionan los motores de búsqueda, en primer lugar.

  • Rastreo

Antes de que una búsqueda tenga lugar, los motores de búsqueda envían a un equipo de rastreadores web (también llamados arañas) que recorren Internet en búsqueda de contenido relevante ya sean textos, videos, archivos PDF o imágenes.


Por eficiencia, los rastreadores web encuentran enlaces relevantes y luego buscan esas páginas web por más enlaces, siguiendolos y repitiendo el proceso.

  • Indexación

Una vez están listos, los rastreadores toman todas las URLs que han recogido, y las agregan al índice del buscador.


Esta es una base de datos masiva de todo el contenido organizado, de manera que en el segundo en que el usuario presione “enter”, el motor de búsqueda sabe exactamente dónde encontrar las respuestas.


El índice es visualizado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs)

  • Posicionamiento

Los motores de búsqueda posicionan el contenido en el índice para asegurarse de conseguir lo más rápido posible el contenido más relevante.


A través del uso de un algoritmo que mejora constantemente, los motores de búsqueda cuentan con una serie de criterios mediante los cuales posiciona tu sitio.


Los motores de búsqueda están buscando autoridad, relevancia y confianza.


Pese al cambio del algoritmo, hay algunos elementos establecidos que son priorizados por los motores de búsqueda:

  • Palabras clave: el contenido que contenga las palabras clave de la búsqueda, debido a que muestran relevancia.
  • Contenido: valiosa, contenido de calidad que establece autoridad en un tema.
  • Enlaces: usando enlaces de retrocesos y enlaces internos demuestran que el contenido es confiable, ya que otros recursos pueden corroborar tu contenido.
  • Experiencia de usuario (UX): tu experiencia de usuario influye en cómo el usuario interactúa con tu sitio y le dice al motor de búsqueda si mereces o no un posicionamiento más alto.

Los principales principios de una estrategia SEO rodean estos conceptos y los usan en su beneficio, utilizando el algoritmo del motor de búsqueda como una guía.


A continuación, aprenderás sobre estas estrategias en mayor detalle.

2. Búsqueda de palabras clave

Búsqueda de palabras clave

Las palabras clave deben aparecer en dos lugares en SEO, en una búsqueda del usuario y en tu contenido.


Cuando un rastreador está escaneando tu sitio web, toma las palabras clave en la búsqueda y las compara con las palabras de tu contenido.


¡Entre mayores coincidencias, más alto el posicionamiento!


Pero, luego surge el grave error de agregar palabras clave irrelevantes y la sobrecarga de palabras clave.


¿Qué harías si haces clic en un sitio altamente posicionado y te das cuenta que no tiene nada que ver con el término de tu búsqueda?


¡Probablemente te irás rápidamente!


Cuando los sitios intentan manipular el algoritmo para posicionarse mejor, terminan perjudicándose más; esto es conocido como una táctica SEO de sombrero negro.


La gente asume que al incorporar tus palabras clave en cada oración para que coincida en los resultados de la búsqueda de palabras clave, resultará en un posicionamiento más alto.


O peor aún, que al usar una variedad de palabras clave que no coinciden con tu contenido, pero que coincida en más búsquedas de palabras clave, tendrá el mismo efecto.


¡Eso es absolutamente falso!


La sobrecarga de palabras clave no solo arruina tu experiencia de usuario, sino que también es condenado por los motores de búsqueda.


This is terribly false!


Si eres sorprendido haciendo esto, puedes ser sancionado por Google removiendo tu página de las SERP por completo.


Entonces, cuando elijas tus palabras clave, recuerda que sean intencionales, honorables y precisas.

2.1. ¿Cómo encontrar la palabra clave perfecta?

Ahora que sabes que no hacer, aquí te enseñamos los métodos más efectivos de búsqueda que te ayudarán a determinar tus palabras clave:

  • La intención de búsqueda
La intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la intención que tiene el usuario cada vez que realiza una búsqueda.


Hay tres principales tipos de búsqueda intencional:

  • Informativa: el usuario está intentando aprender sobre un tema y se enfoca más en i interrogantes como: “qué es”, “”cómo hacer”, “maneras de”, “guía” y “tutorial”
  • De navegación: el usuario necesita llegar a un sitio web específico, es por esto que incluye frases como “el nombre de la marca”, “reseñas”, “cerca a mi”, “el costo de” y “el nombre del producto/servicio”
  • Transaccional: el usuario quiere hacer algo y utiliza palabras como “comprar”, “descargar”, “ordenar”, “ofertas” “para la venta”

Entender cómo tu negocio y tu contenido se ajusta en estas distintas intentos de búsqueda, podría ayudarte enormemente a encontrar la formulación correcta de tus palabras clave

  • SERPs - Páginas de resultado del motor de búsqueda
2.	SERPs - Páginas de resultado del motor de búsqueda

El siguiente método de búsqueda va directo a la fuente, analizando las páginas de resultado del motor de búsqueda que estás intentando posicionar mejor.


Aquí puedes averiguar todas las maneras en las que los primeros puestos obtuvieron sus lugares.


Presta atención a las palabras clave sobrepuestas en los meta títulos y presta atención a las diferentes palabras que hace que cada uno se destaque.


Observa la longitud de los meta títulos: el 50% de los términos de búsqueda contiene 4 palabras o más.


También, revisa la sección “preguntas relacionadas” o en la función autocompletar de una SERP, para tener una idea de los otros términos de búsqueda relacionados con tus palabras clave; además de aprender sobre la intención de búsqueda de tu público.

  • El volumen de búsqueda
Search volume

El volumen de búsqueda se refiere al número de búsquedas de una palabra clave específica en un determinado periodo de tiempo.


Si una palabra clave tiene un bajo volumen de búsqueda, nadie la está buscando.


Pero en cambio, si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda, todas las páginas web intentarán usarla; incluyendo a tu más arduo competidor.


Aquí la clave es encontrar un balance.


Necesitas una palabra clave que tenga un volumen de búsqueda lo suficientemente alto como para que suficientes personas lo busquen; pero que la vez sea lo bastante bajo y específico para que tu competencia no sea muy alta.


Podrías darle una mirada a la dificultad de palabras clave, que es una métrica que evalúa una palabra clave en una escala de 0-100.


A medida que el puntaje sea más alto, mayor será la dificultad de posicionar en los primeros lugares a esa palabra clave.


Algo a tener en cuenta sobre este método, es que el volumen de búsqueda de una palabra clave cambiará dependiendo de la época del año.


Por ejemplo, Halloween se incrementa hacia finales de octubre, pero disminuye de nuevo, un par de semanas más tarde.

2.2. Herramientas gratuitas para palabras clave

Choosing

Elegir tus palabras clave aún puede parecer como una tarea abrumadora, pero, afortunadamente para ti, existen algunas herramientas increíbles en Internet que te ayudarán.

2.2.1. El planificador de palabras clave de Google

El planificador de palabras clave de Google es a menudo el lugar para comenzar, debido a su simplicidad y accesibilidad.


Primero conociendo un poco sobre tu negocio, el planificador de palabras clave de Google ofrece bastante información útil sobre tus palabras clave elegidas.


Entender cada parte de información y aprender qué hacer con ella, puede ser difícil, así que aquí hay una guía sobre cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google, que te puede servir.

2.2.2. Google Trends

Google Trends toma una aproximación más unidimensional de tus palabras clave, enfocándose en cuándo y dónde las palabras clave son usadas.


Esta puede ser una herramienta fundamental al momento de planificar tu contenido para que coincida con las tendencias a lo largo del año.

2.2.3. Answer The Public

Answer The Public es perfecto para investigar consultas de búsqueda.


Con una excelente presentación, Answer The Public crea unos completos mapas mentales , separando las frases claves en preguntas, preposiciones, comparaciones y letras.

2.2.4. Scout Suggest

SEO Scout tiene una herramienta gratuita de recomendación de palabras clave, llamada Scout Suggest.


Aunque es una de las herramientas de palabras clave menos conocida, claramente eso no la hace menos efectiva.


Scout Suggest también se encarga de las consultas de búsqueda, organizándolas en grupos y emparejándolas con otras palabras clave, de manera que puedas reducir aún más la elección de tu palabra clave.

2.3. Herramientas pagas de palabras clave

Paid keyword tools

Estas herramientas tienen la clara ventaja de ser gratuitas, pero no dejes que eso te desaliente de adquirir las herramientas pagas de palabras clave.


¡Algunas de ellas de verdad valen la pena lo que cuestan!


Como por ejemplo, Ahrefs y SEMRush.


Aunque Ahref también ofrece un generador de palabras clave, no tiene nada que ver con el explorador de palabras clave.


Aquí hay una breve descripción de las características del explorador de palabras clave:

  • Miles de recomendaciones de palabras clave
  • Los datos pueden obtenerse de 10 distintos motores de búsqueda y de 171 países alrededor del mundo.
  • Volúmenes de búsqueda precisos
  • Un puntaje de dificultad de palabras clave, además de otras métricas útiles como “click metric”.
  • Un buscador de “tema principal” para tu palabra clave.
  • Resumen y un historial de posiciones de una SERP.

Al registrarte, no solo recibes una función de palabras clave, sino todas los otros servicios que ofrece Ahrefs.


Hay cuatro diferentes opciones de planes, con precios que empiezan en los $99 hasta los $999 mensuales.


Por otro lado, SEMRush no ofrece uno, sino cuatro funciones de investigación de palabras clave.


Llamadas: visión general de palabras clave, Keyword Magic Tool, Keyword Managery Organic Traffic Insights, cada una ofreciendo una perspectiva única.


Al igual que Ahref, para tener acceso a las herramientas de búsqueda de palabras clave tienes que comprar todo el paquete, el cual viene con herramientas de ayuda para cada aspecto de tu negocio.


Con tres planes diferentes, los precios de SEMRush oscilan entre los $119.95 y los $449.95 mensuales.


Este es un artículo informativo que compara Ahrefs y SEMrush, que te ayudará a entender mejor ambas plataformas.


Usando estas herramientas para entender mejor tus palabras clave y cómo usarlas, le suministrará a cualquier SEO principiante una ventaja adicional sobre el resto de la competencia.

3. Creación de contenido

Creación de contenido

Como una vez lo dijo Bill Gates: “¡El contenido es el rey!


El contenido se ha convertido en una de las principales maneras de ganar exposición para tu negocio.


De hecho, el 72% de los vendedores en Internet dicen que el marketing de contenido es su táctica de SEO más efectiva.


Puedes verlo tú mismo, intenta buscar cualquier cosa en un motor de búsqueda y mira que aparece.


Hay una alta posibilidad de que aparezcan blogs, artículos, reseñas, periódicos, revistas, videos, imágenes, listas o infografías.


El contenido domina las SERPs, así que necesitas que tu contenido esté completamente optimizado para que pueda competir.

3.1. Crea contenido que se ajuste tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda

Create content

Si solamente le proporcionas contenido a tus usuarios, tu contenido nunca se posicionará lo suficientemente alto para ser visto.


Y si solamente lo haces pensando en los motores de búsqueda, nadie querrá leerlo lo que conlleva al incremento de la tasa de rebote, y en últimas, al descenso de tu posicionamiento.


Este es tu dilema ¿cómo satisfacer al mismo tiempo a los usuarios y a los motores de búsqueda?


Una frase que es cierta tanto para los unos como para los otros, es: “la calidad es la clave”.


Bueno, empecemos con los usuarios, mejor conocidos como tu público objetivo.


Tu público objetivo es el grupo de personas que tienen el potencial de comprar tu oferta.


Tienes que identificar y conocer a tu público objetivo, para personalizar mejor tu contenido.


La mejor manera de hacerlo es investigando, aprende todo lo que puedas sobre tus actuales clientes, al igual que sobre tu competencia usando palabras clave, SERPs, páginas web, encuestas y grupos focales.


Puedes usar esta información para apuntar directamente a tu público al crear contenido específicamente diseñado para ellos.


Estos son otros aspectos importantes a tener en cuenta:

  • La longitud del contenido: estudios han demostrado que los usuarios prefieren contenidos con una extensión entre las 2000 y las 5000 palabras.
  • Formato: al incorporar espacios en blanco y hacer uso de diferentes estilos de texto y listas, puedes mejorar radicalmente la comprensión de tu contenido
  • Actualizaciones regulares o contenido automatizado: elige entre actualizar regularmente para que siga siendo relevante o en crear contenido automatizado para que conserve la relevancia por un periodo más largo.

Aunque el posicionamiento del motor de búsqueda depende mucho de tu experiencia de usuario, también hay algunas aproximaciones técnicas que los motores de búsqueda agradecerán.


Las palabras clave, como ya sabes, son algo que siempre buscan los motores de búsqueda, pero vamos a revisar algunas de las otras maneras

3.1.1. Fortalece tus meta títulos, H1, meta descripciones y subtítulos

Fortalece tus meta títulos, H1, meta descripciones y subtítulos

Estos tres términos pueden parecer la misma cosa, pero conocer la diferencia entre ellos y saber cómo usarlos puede ser decisivo para tu estrategia de SEO.


Algo que tienen en común estos términos, es que todos hacen parte del código HTMLy son conocidos como etiquetas HTML.


Hay criterios de estas meta etiquetas que los motores de búsqueda favorecen.

Este es el desglose:


Meta título


Esto es lo primero que ve un usuario de tu página web en una SERP.


La estructura más efectiva de un meta título es: que contenga de 50 a 60 caracteresincluyendo espacios y que tu palabra clave principal esté el principio.


Por ejemplo, el meta título de este artículo es: “Buenas prácticas SEO: guía completa para principiantes”.


H1


Tu H1 es el primer titular que se encuentra en la parte superior de tu página y debe diferenciarse de tu meta título.


Es a menudo un título más largo y usa palabras clave long tail.


El H1 de este artículo es: “Aprende las tácticas fundamentales de SEO para posicionarte en primer lugar en Google”.


Meta descripción


Se trata de un resumen de tu página web y a menudo se muestra bajo el meta título en la SERP.


Debes mantener una extensión de entre 50 y 160 caracteres, usar tus palabras clave y un lenguaje atractivo.


La meta descripción de este artículo es: “¿Eres un principiante SEO aprendiendo todo lo que puedes sobre las tácticas SEO? Esta es una guía completa de todas las buenas prácticas SEO para triunfar”.


Subtítulos


Están formados por tus títulos H2 y H3.


Los H2 son usados para dividir contenido, así que hace que sea más fácil escanear y leer, enfatizar información importante.


Los H3 son usualmente son subpuntos dentro del H2 que puedes ampliar rápidamente.


Por ejemplo, “creación de contenido” es un H2, y “fortalece tu meta título, H1, meta descripción y títulos”, es un H3.

3.1.2. Optimizar las imágenes

Optimizar las imágenes

Añadir imágenes a tu contenido no es solo por decoración, sino que puede crear otro camino hacia tu contenido.


Primero, tienes que elegir el formato correcto: los más comunes son JPEG, PNG y WebP.


A continuación, si tu imagen es muy grande, comenzará a ralentizar tu página web, lo cual es una pesadilla para el SEO.


Puedes usar una herramienta de compresión de imagen, para evitar ese fatal error.


El nombre del archivo también es muy importante, déjalo sencillo con una estructura “palabraclave1-palabraclave2-palabraclave3”.


Por último, al escribir el atributo ALT o texto alternativo, recuerda que esta es la única forma en la que los motores de búsqueda “ver” tu imagen, y por tanto, tiene que hacerlo lo más preciso posible.

3.1.3. Semántica

Semántica

La semántica es definida como el estudio del significado de las palabras.


En términos de SEO, se refiere a la práctica de añadir más significado a tu contenido, al enfocar más sobre los temas que en las palabras clave.


El propósito de esto es extender el alcance de tus páginas web y hacerlas más relevantes para las búsquedas, incluyendo todas las búsquedas futuras.


Existen cinco aspectos de las semántica SEO:

  • Escribe contenido de actualidad: puedes hacer esto al expandir tus palabras clave para incluir palabras clave relacionadas bajo el mismo tema que coincida con palabras clave más relevantes.
  • Considera preguntas relacionadas: al anticiparte a las siguientes preguntas que pueda tener tu usuario, puedes optar por responder directamente o enviarlo a otra página que sí le responda, a través de un enlace.
  • Usa diferentes variaciones de la misma frase de palabras clave: así sea una “s” añadida después de una palabra o el reemplazo de una palabra, esta variación incrementa tus posibilidades de coincidir con las palabras clave de los usuarios.
  • Optimiza tu voz de búsqueda: si tienes más palabras clave long tail, tienes mayor posibilidad de coincidir con las cada vez más populares consultas de búsqueda dirigidas por voz.
  • Apuntar al posicionamiento #0: estos son los fragmentos de contenido que aparecen en la parte superior de una SERP, pero no hacen parte del sistema de posicionamiento y se logran respondiendo bien múltiples preguntas dentro de un tema.

3.1.4. Elige temas no palabras clave

Elige temas no palabras clave

Aunque la investigación de palabras clave es una herramienta invaluable para cada aspecto del SEO, hay algunas áreas en donde concentrarse en palabras clave puede ir en contra.


Como con tu contenido, por ejemplo.


No querrás crear una pieza de contenido nueva por cada una de las palabras clave, en caso contrario, cada vez estarás escribiendo básicamente sobre lo mismo.


Digamos que escribes un artículo de tu blog sobre “cómo eliminar el acné” y luego otro sobre “cómo eliminar las espinillas”.


El contenido y las palabras clave para cada uno de esos artículos en gran medida se superpondran, y también tienen una mayor probabilidad de terminar compitiendo el uno con el otro.


Aquí es donde surge la escritura de contenido temático.


Cuando escribes contenido temático, puedes mezclar las palabras clave long-tail con otras, para crear contenido basado en un tema general en lugar de un concepto específico.


Esto significa que tiene más probabilidad de coincidir con más palabras clave, aumentando la relevancia y posicionando tu artículo.


AQUÍ

3.1.5. Usa enlaces internos y externos

Usa enlaces internos y externos

Aunque los enlaces internos y externos son más una herramienta para agregar contenido que le ayude al usuario a encontrar más información, también juegan un sutil rol en las tácticas de SEO.


Los enlaces internosenlazan las páginas dentro de tu sitio web.


Estos desempeñan un papel esencial para los rastreadores web, ya que estos siguen más y más profundamente los enlaces internos en tu sitio, aumentando el número de páginas web indexadas en tu sitio.


Obviamente esto es bueno para posicionarse más alto y hacer que tus página web aparezca más rápido después de una búsqueda.


Los enlaces externosson creados cuando enlazas otro sitio web a tu contenido.


Haciendo esto, mejorar tu confiabilidad, ya que el usuario cree que eres imparcial, un experto honesto; por lo cual el motor de búsqueda te brinda algunos puntos extra.


El motor de búsqueda también recibe una mejor idea sobre qué trata tu contenido, analizando el contenido que enlazas.


También está la esperanza que alguien adjunte un enlace externo a tu contenido, lo cual es maravilloso para llegar a otras audiencias.

3.2. Delega la creación de tu contenido

Delegate your content creation

Como puedes ver, la optimización del motor de búsqueda no es un chiste.


Y probablemente te puedes estar preguntando ¿cómo carajos voy a hacer todo esto?


No estás solo.


Son invaluables los beneficios de crear un equipo de contenido, y aprender cómo delegar las distintas tareas.


Otra ventaja de tener un equipo de creación de contenido es que puedes contratar redactores que están especializados en aspectos diferentes del negocio.


También está la opción de colaboración, en donde el trabajo en equipo hace que el sueño funcione, llevando tu contenido al siguiente nivel.


Si bien puede ser tentador gestionar el contenido a tu manera, es útil contar con distintas perspectivas y más ojos para evitar que se cometan errores.

4. Auditoría SEO

SEO Audit

Si bien estos consejos deberían estar dirigiéndose directamente hacia el primer lugar del posicionamiento, nada es perfecto la primera vez...o la segunda, la tercera y la cuarta.


Aquí es donde una auditoría SEO regular resulta útil.


También puede mantenerte bajo control, si sientes que tu SEO está perdiendo el rumbo.


Una auditoría SEO es una evaluación estándar de tu sitio web para determinar qué tan visible es para los motores de búsqueda, y por tanto, su habilidad para aparecer en las SERPs.


Hay cierta información esencial que necesitarás para realizar una auditoría SEO completa, así que vayamos a ver la guía paso a paso.

4.1. Herramientas de auditoría SEO

Herramientas de auditoría SEO

Lo primero que vas a necesitar para realizar tu auditoría SEO son algunas herramientas muy necesarias:

  • Herramientas para Webmaster de Ahrefs

Ahrefs le ha hecho un favor enorme a los empresarios en todo el mundo, ofreciéndoles una gran herramienta de auditoría SEO: La herramienta para Webmaster de Ahrefs.


¡Lo mejor de todo es que es gratis para cualquier persona que tenga un sitio web!


Te brinda un panorama general de la salud de tu SEO:

  • Escanea más de 100 problemas comunes y te aconseja cómo arreglarlos.
  • Recoge una lista de enlaces de retroceso que están direccionando a tu sitio web
  • Analiza las palabras clave que más tráfico te proporcionan.

Si bien es una mirada limitada, te brinda información a profundidad en las áreas en las que trabaja.

  • Google Search Console

A menudo comparada con la herramienta de Ahrefs Google Search Console (GSC) es otra herramienta gratuita para agregar a tu arsenal.


Con la ventaja de que proviene de la mente de un motor de búsqueda, el objetivo de GSC es visibilizarse en las SERPs.


GSC se especializa en:

  • Confirmación de que Google puede encontrar y rastrear tu página
  • Investigar tu estado de indexación y requerir a una reindexación si es necesaria
  • Mostrar los datos de tráfico
  • Alertarte cuando Google encuentra problemas en tu sitio
  • Encontrar todos los enlaces de retroceso que conducen a tu sitio

Ofreciendo una perspectiva interna un poco diferente, definitivamente hay información valiosa que puede ser obtenida desde Google Search Console.

  • Pagespeed Insights

Es otra creación gratuita de Google, Pagespeed Insights se enfoca en el rendimiento de tu página web y te proporciona instrucciones a profundidad sobre cómo mejorar.


Si bien con toda la jerga altamente específica, puede ser difícil de entender los resultados, aquí hay una guía para comprender y utilizar Pagespeed Insights.

  • GTmetrix

El enfoque principal de GTmetrix es el rendimiento del sitio y combina datos obtenidos desde Pagespeed Insights y YSlow, otra herramienta de auditoría SEO, para darte un reporte más preciso.


GTmetrix también ofrece generosamente toda clase de consejos y trucos para que tu sitio funcione con un rendimiento óptimo.


Desafortunadamente, la versión gratuita está tan limitada al punto de ser casi inexistente, pero GTmetrix cuenta con tres planes y precios que oscilan desde los $10 hasta los $40 mensuales.


Puedes usar estas herramientas para llevar a cabo una eficiente y exhaustiva auditoría SEO.

4.2. Los elementos vitales de tu sitios web

Los elementos vitales de tu sitios web

Al igual que tu cuerpo, deberías revisar con regularidad los elementos vitales de tu sitio web, para tener la certeza de que todo está funcionando apropiadamente.


Existen tres elementos vitales en tu sitio web:

  • Largest Contentful Paint (LCP):
  • First Input Delay (FID):
  • Este elemento mide cuánto tiempo toma hasta que el usuario pueda interactuar con tu página.
  • Debes mantenerlo entre 300 y 100 milisegundos.
  • Para optimizar tu FID, puedes utilizar un caché del navegador, deshacerte de cualquier script de terceros o minimizar el thread work.
  • Cumulative Layout Shift (CLS):
  • Este elemento mide la estabilidad visual de tu sitio.
  • Tu CLS debe estar debajo de 1.0 en la métrica.
  • Mantener bajo tu CLS, te asegura que tus anuncios tiene un lugar separado y definido en tu sitio web, incluye los atributos de tamaño en tus imágenes y videos, y nunca insertas contenido encima de otro contenido.

Estos tres elementos vitales, miden la velocidad de tu página y la experiencia de usuario (UX).


Si estos elementos no están a la altura, puedes tener la certeza de que tu posicionamiento se verá afectado.

4.3. Códigos de error

Códigos de error

No hay nada más irritante y poco profesional que hacer clic en un enlace, con la emoción de ver que puedes encontrar y luego encontrarse con un “error 404: página no encontrada”.


“Los errores 302” pueden ser tan malos como cuando has permitido que tu sitio esté disponible bajo múltiples URLs pero las redirecciones no están funcionando.


Bajo estas circunstancias, puedes tener la certeza que el usuario rápidamente será redirigido muy lejos de tu sitio.


Los errores de enlaces rotos y redireccionados no solo arruinan la experiencia de usuario, sino también evitan que los rastreadores, realicen un rastreo profundo de tu sitio, afectando significativamente tu posicionamiento.


Usa tu auditoría SEO para acabar estos errores.


Otros dos importantes errores para prestar atención son los 4xx y 5xx.


Los errores 4xx indican que hubo un problema por parte del usuario, bien sea que no está autorizado para entrar a la página, solicita una página que no existe o porque está realizando muchas peticiones.


El error 404 del enlace roto cae bajo esta categoría.


Esta es una lista de los errores 4xx y los métodos para solucionarlos.


Los errores 5xx indican que hay un problema a nivel del servidor, que no permite que una solicitud avance.


De hecho, Google Search Console informa sobre los errores 5xx.


Al arreglar estos errores, comienzas removiendo cada obstáculo entre el usuario y tu página web, solamente beneficiando tu posicionamiento en el motor de búsqueda.

4.4. Enlaces internos y profundidad de la página

Enlaces internos y profundidad de la página

A estas alturas, la importancia de los enlaces internos debería ser algo de conocimiento general: ayudan a los motores de búsqueda a rastrear tus páginas web para agregarlas a su índice.


Si bien esta ya es una exitosa táctica de SEO, aún puede optimizarse más mediante la creación de una estructura de enlaces internos, en particular, una estructura silos.


Existen tres tipos de estructuras:

  • Una estructura para un sitio web plano, en donde solamente hay dos niveles de jerarquía y todas las páginas solo se vinculan a la página de inicio.
  • Una estructura piramidal, es aquella en donde continuamente se ramifica como un diagrama de árbol, en donde la página de inicio se divide en dos categorías, las cuales a su vez se continúan dividiendo.
  • Una estructura silos, es aquella en donde las páginas están agrupadas en temas, enlazando a una página con un tema central, el cual en últimas dirige a la página de inicio.

La estructura silos se ha convertido en la más favorecida, especialmente entre los blogs, los cuales pueden fácilmente ser divididos en temas.


Al realizarse una auditoría SEO, necesitas elaborar tu estructura silos, investigando las formas de optimizarla.


Cuando estés haciendo esto, también podrás evaluar la profundidad de la página.


La profundidad de la página es el número de clics que se requieren para ir de la página de inicio a la página deseada.


Si bien esto puede ser debatible, se ha pensado que entre más clics se requieran para llegar a una página, es menos probable que un motor de búsqueda la rastree.


También puedes aprender sobre páginas huérfanas al elaborar el mapa de tus enlaces internos.


Se trata de páginas que no están enlazadas a ninguna otra sección de tu sitio, haciendo que sea virtualmente imposible que sean indexadas.

5. Creación de enlaces

Link building

La creación de enlaces es el proceso de conseguir que otros sitios web se enlacen a tu sitio, creando enlaces de retroceso.


Esto significa que cuando esos sitios web son rastreados, los rastreadores encontrarán el camino a tu sitio, indexando tu sitio y mostrando que tu sitio contiene información relevante, lo cual incrementa su posicionamiento.


Además, ¡tiene la ventaja de enviar más tráfico a tu sitio!


Añadir enlaces internos y externos a tu sitio es fácil, lo difícil es lograr que otros hagan lo mismo para ti.


Hay dos sencillos trucos que te ayudarán antes de conseguir soluciones a largo plazo, la técnica Skyscraper y HARO.


Desarrollada por Brian Dean, la técnica Skyscraper te brinda tres simples pasos para aumentar drásticamente el número de enlaces de retroceso hacia tu sitio:

  • Encuentra contenido relacionado a tu contenido que tenga un número suficiente de enlaces de retroceso.
  • Crea un contenido aún mejor que sea más útil y relevante.
  • Comunícate con esos sitios que han enlazado tu contenido y anímalos a que en su lugar, enlacen tu contenido mejorado y de superior calidad.

El segundo secreto para la creación de enlaces es un servicio llamado HARO que quiere decir: ”Help a Reporter(en español “Ayuda a un periodista”).


Esta es una base de datos para periodistas que les suministra fuentes confiables para sus historias.


Al contribuir a este servicio, te abres a muchas oportunidades para crear enlaces de retroceso.

5.1. Crea alianzas reales

Crea alianzas reales

Crear una red de contactos y crear alianzas reales con otros negocios en tu industria es increíblemente importante.


Al hacer esto, dejar de verlos como competidores y más como miembros del equipo, en donde se ayudan unos con otros a llegar más lejos, particularmente cuando se trata de enlaces de retroceso.


De lo contrario, sería como si estuvieras constantemente enviando tráfico hacia otros sitios web, a través de enlaces externos, sin que nadie te esté devolviendo el favor.


Crear nuevas relaciones puede ser siempre abrumador, así que aquí hay un guía útil que puede ayudarte.

5.2. Publicar como invitado

Publicar como invitado

Publicar como escritor invitado, puede ser una gran manera de expandir tu red de contactos, ganar exposición y enviar más tráfico a tu sitio.


Pero ten cuenta que esta práctica, se ubica en una línea muy delgada en la cual puede ayudar o perjudicar tu estrategia SEO.


Esto es debido a que los motores de búsqueda como Google no ven con buenos ojos la publicación furtiva de escritores invitados, con el único propósito de crear enlaces, así que existe el riesgo de ser sancionado.


Para evitar esto, asegúrate de publicar como invitado en un sitio de la mejor calidady de completa relevancia para el tuyo, sin llenar la publicación con demasiados enlaces externos a tu propio sitio web.

5.3. Páginas de recursos

Páginas de recursos

Las páginas de recursos son páginas web en donde se enumeran enlaces útiles sobre un tema específico.


La creación de enlaces en páginas de recursos es la práctica de conseguir que tus enlaces aparezcan en importantes páginas de recursos y ser considerado un enlace útil y relevante.


Esta es otra manera de atraer tráfico y crear enlaces de retroceso.


Para lograr esto, primero necesitas encontrar páginas de recursos populares.


Esto se hace al buscar usando tu palabra clave y combinándola con “recursos” o “enlaces” en tu consulta de búsqueda.


También puedes reducir tus opciones, al buscar primero en las opciones de mejor posicionamiento, y luego encontrar las opciones más relevantes para tu contenido.


Por último, dirígete a ellas.


Unas pueden considerarse la combinación perfecta y estarán felices de ayudar, pero otras, serán difíciles de convencer.


Una jugada inteligente es buscar enlaces rotos en sus sitios web, y si los encuentras, asegúrate de llamar su atención.


Así que agradecidos por la ayuda, es muy probable que estén encantados de corresponderte agregando tu enlace a su sitio.

6. Conclusión

Aprender las buenas prácticas SEO puede ser un poco abrumador, debido a la cantidad de información.


Pero, por eso es que cuentas con este artículo que te lleva de la mano a través del proceso, guiándote por todos los obstáculos.


Aquí hay un rápido resumen de lo aprendido:

  • El SEO es controlado por el funcionamiento de los motores de búsqueda: desde el rastreo, la indexación y el posicionamiento, cada paso juega un papel importante en la creación de tu estrategia de SEO.
  • Mantén cerca tus palabras clave: las palabras clave son la base de tu estrategia SEO, y mediante una investigación exhaustiva y la ayuda de algunas herramientas, ùeden enviar tu estrategia SEO hacia el camino del éxito.
  • Crea tu contenido teniendo en cuenta tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda: enfocándote en tu mercado objetivo, así como en los aspectos más técnicos de tu sitio web.
  • Realiza auditorías SEO con regularidad: para mantener tu sitio a un nivel óptimo, usando herramientas útiles para evaluar los elementos vitales de tu web, los códigos de error y las estructuras de enlaces.
  • Aumenta tus enlaces de retroceso: mediante la creación de enlaces fortaleciendo y usando la red de contactos con otros negocios y empresas en tu industria.

Ahora deberías ir en buen camino para convertirte en un experto SEO.


Solo recuerda mantenerte firme en tus estrategias y atenerte a las guías básicas.

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