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Los mejores asuntos de correo para incrementar el índice de apertura
Lanza tu negocio en línea en solo 7 días
¿No sabes cómo incrementar tu índice de apertura de tu correo electrónico?
¿El email marketing se ha convertido más en una obligación que en una inversión?
Si esto te suena familiar, entonces has llegado al lugar correcto.
El email marketing es una gran manera de ganar más clientes y de incrementar la exposición de tu negocio.
Sin embargo, si has elegido la línea de asunto equivocada, corres el riesgo de perder clientes potenciales y ventas.
Si estás buscando incrementar tu índice de apertura, debes considerar seriamente ¡mejorar la línea de tus asuntos!
Hay más de 105.000 millones de correos electrónicos circulando a diario, así que es una habilidad invaluable asegurar que las líneas de asuntos de tus correos electrónicos sean mejores que las demás.
Los destinatarios de correos electrónicos deciden abrir o no tu correo electrónico, dependiendo solamente de tu línea de asunto.
Si bien hay distintos puntos de vista sobre lo que es una “cautivadora” línea de asunto, el hecho es que las líneas del asunto deben ser:
- Sucintas
- Altamente relevantes
- Evocar interés
Hemos buscando a través de Internet para encontrar los mejores ejemplos de líneas de asunto destacadas, para que puedas empezar.
Miremos las maneras en las que puedes mejorar el índice de apertura de tu correo electrónico.
1. Ejemplos de excelentes líneas de asuntos para los correos electrónicos
1.1. Añadir humor
Una línea de asunto graciosa siempre es una buena idea.
Estudios de la Universidad de Colorado han demostrado que las personas se tornan más abiertas a nuevas ideas, en especial sobre publicidad de negocios, sí la publicidad es graciosa.
Contar un chiste o incorporar algo gracioso en tu asuntos ciertamente va a llamar la atención.
Utilizar una aproximación más casual no solo atrae la atención del lector, sino que inmediatamente hace que tu negocio sea más atractivo para tu audiencia.
Esta es una gran manera de generar una conexión instantánea con tus contactos.
Es importante tener certeza que tu línea de asunto todavía guarda consonancia con el tono que estás intentando promover.
Es muy fácil cruzar la línea con el humor, así que asegúrate de mantener un todo respetuoso.
Estos son ejemplos de líneas de asunto graciosas:
- “We’re bringing set-sy back” — Sephora.
- “Revised policy regarding jean shorts at work”— Funny or Die.
- “¡Qué bien, aquí viene otro correo!” — Studio Neat.
- “REBAAAAJAS! ¡Descuento adicional del 40%! ¡Perdón por gritar!” — Bonobos.
1.2. El enfoque personal
No es un secreto que a las personas les encanta sentirse importantes.
Se trata de una necesidad innata de las personas, el sentirse escuchadas y apreciadas.
La mayoría de negocios están basados en satisfacer una necesidad personal o profesional, a través de un producto o un servicio.
Con esto en mente, tendría sentido y es una gran ventaja, dirigirte personalmente a tu audiencia en tu línea de asunto.
Recordarle a tu audiencia que tu oferta está enfocada en el cliente, y que apunta a mejorar sus vidas; esto incrementará tremendamente el interés del lector.
La personalización, significa que tu marca estaña atendiendo una necesidad básica de tus clientes: la necesidad de sentirse personalmente apreciados.
Estos son algunos ejemplos de líneas de asunto personalizadas:
- “¿Estás libre este jueves a las 12 PM PST?”—Persuasion Nation: Passive Income Strategies for Busy People.
- "¡No nos vamos a dar por vencidos contigo!”— Vivino.
- “Hey, seleccionamos esto para ti!” — Fabletics.
- “1 DÍA SOLO para ti!” — American Eagle.
Las líneas de asunto como las anteriormente mencionadas, utilizan palabras como “ti” y “contigo”, lo que tiende a atraer la atención, ya que tienen implícito un sentimiento de amistad y cercanía con tus potenciales clientes.
Sin embargo, intenta evitar usar los nombre de tus contactos, ya que este tipo de prácticas usualmente son consideradas como spam.
1.3. “El elemento sorpresa”
Las líneas de asuntos con un toque inesperado o tono controversial serán las que se destaquen entre los correos electrónicos mundanos en las bandejas de entrada de tu audiencia.
Después de todo, ¿A quién no le gusta un buen asunto?
Si tu línea de asunto despierta fuertes emociones como sorpresa o shock en los lectores, es probable que tengan más curiosidad no solo en la lista de correo como tal, sino, en la herramienta también.
Una línea de asunto controversial debe ser relevante para el cuerpo del mensaje de tu correo y a la oferta que estás promocionando.
Así que, aléjate de las frases de cajón y deja a tu audiencia queriendo saber más, con encabezados de asuntos como estos:
- “¿Qué comen en las cárceles?” —Thrillist.
- “No abras este correo electrónico” —Manicube.
- “¿QUÉ fue lo que hicieron con un par de Crocs?” — Crocs.
- “No puedes asistir” — Glossier.
1.4. El uso mínimo de palabras
Fuente: Slideshare
A veces, menos es más.
Esto también resulta ser cierto para la publicidad por correo electrónico.
Las personas llevan vidas ocupadas y no siempre tienen tiempo para abrir todos sus correos electrónicos.
Así que, a menudo, únicamente los más sencillos son los que triunfan.
Una forma de aprovechar esto es mantener las líneas de los asuntos de correo minimalistas.
Una línea de asunto de un correo electrónico que se vea tan larga como una tesis, no tendrá una segunda mirada.
La brevedad puede ayudar a que tu email marketing supere el listón de la mediocridad.
Un pronunciamiento corto pero contundente puede hacer toda la diferencia.
A primera vista, tu línea de asunto debería ser directa y seductora.
Las cortas y audaces líneas de asunto que tienen un efecto cautivador, son:
- “TGIF” — Bisque Imports Lo hizo sencillo con un acrónimo de moda en inglés: “Thank Goodness It’s Friday” (Gracias a dios es viernes)
- “¡Sí, por favor” — a short and effective subject line is often used in the promotion of new services or products.
- "IMPOSIBLE”
- “¡Vaya!”
- “Buenas noticias”
1.5. Haz preguntas
Fuente: Martech
Iniciar tus correos electrónicos con una pregunta abierta despierta interés de inmediato.
Las líneas de asunto que comienzan con una pregunta animarán a los lectores a comprometerse activamente con el correo electrónico.
Hacer preguntas también es una gran manera de recordarles a los usuarios que sus opiniones y pensamientos son importantes para tu negocio.
Será menos probable que los lectores solo le den un vistazo a un correo electrónico que los involucra activamente.
Despierta la curiosidad de tus lectores, iniciando la conversación con una pregunta, como:
- “¿Estás listo/a?”: una pregunta divertida puede exteriorizar emoción y motivar a tu audiencia para que asocie tu negocio con una expectativa positiva
- “¿Tienes tiempos para [x]?”: esta línea demuestra que respetas el tiempo de tus lectores y el consentimiento para vender tu producto o servicio.
- “RSVP: ¿Te animas a un entrenamiento gratuito mañana a esta hora?”
- “¿Tienes 60 segundos para las ventas?”
- “¿Estás perdiendo terreno frente a la competencia?”
1.6. La hora límite
Fuente: Adobe Stock
Incluir una fecha límite en tu línea de asunto, en definitiva deja a los lectores interesados.
Al hacerle saber a tu audiencia que tu oferta es por tiempo limitado, les motiva a actuar rápidamente y a ver de qué se trata la oferta.
Esta técnica está basada en el principio psicológico de la escasez.
Este principio indica que los seres humanos tendemos a colocarle un valor alto a las cosas que son raras o de oferta limitada.
Probablemente has escuchado del término FOMO (Fear Of Missing Out), un acrónimo moderno utilizado para describir el medio a perderse las últimas tendencias en redes sociales o en el entorno digital.
¿Quién quiere perderse una buena oferta?
Al incluir la fecha límite en tu asunto, puedes apelar a este atributo motivando a los lectores a conocer más sobre las ofertas de tiempo limitado.
Crear una sensación de urgencia con líneas de asunto como estas:
- “¡Hoy es tu última oportunidad de registrarte! No te la pierdas”
- “La oferta expira en 2 días”
- “Las reservas anticipadas están a punto de ACABARSE”
- [ÚLTIMA OPORTUNIDAD] Descuento del 68% por HOY
- “Nadie debería perderse esto…”
1.7. Utiliza el misterio
Source: Email Design and More
Crear un poco de misterio e intriga en tus correos electrónicos es una tarea poco convencional que disparará la atención de tus lectores.
Alentar a los lectores a descubrir más sobre tu negocio es una manera contundente de empezar.
Muchas tácticas de marketing implican que desde el comienzo se tenga que revelar todo, de modo que los lectores sepan exactamente de qué se trata la oferta.
Al permitir que algunas cosas queden para que los lectores se cuestionen, promueven la participación activa.
Una línea de asunto convincente y misteriosa, ciertamente causa que los lectores se vuelvan curiosos.
Puedes mantener a los lectores en vilo con algo de intriga, usando líneas de asunto similares a estas:
- “ Es el último día para ver de qué se trata este misterioso correo” — GrubHub.
- “Todo se termina el 25 de diciembre...” — HelloWorld.
- “Ha llegado…” — Huckberry.
- “Shhh…no le digas a nadie” — ESQIDO.
- “Algo está a la espera” — Madewell.
1.8. Números y figuras
Fuente: Cazaofertas
Incluir números en tu línea de asunto es una aproximación directa para llamar la atención de tus lectores.
Desde que a muchas personas les gusta organizar cosas en listas, utilizar tu línea de asunto para indicar una lista, le ayuda a tu correo electrónico a verse más organizado y llamativo.
Algunos ejemplos de líneas de asuntos directas utilizando números, son:
- “10 regalos por menos de 50$!”
- “5 razones para asistir [nombre del evento]”
- “¡Lleva 2 por el precio de 1!”
- “Descuentos del 50% por el viernes negro”
- "¡Las 10 razones por las que deberías elegirnos!”
2. Las mejores estrategias para lograr cautivadoras líneas de asuntos para tus correo electrónico
2.1. Que sea corto y sencillo
Tu línea de asunto debería ser lo suficientemente sucinta para generar una impresión rápida pero efectiva en los lectores.
Evita el uso de líneas de asunto excesivamente largas, ya que esto tendrá un efecto tedioso y esto aleja de inmediato a tu audiencia de tus correos electrónicos.
Ya que el 68% de los correos electrónicos son abiertos desde dispositivos móviles, es recomendable mantener tus líneas de asunto a un máximo de 50 caracteres o menos.
2.2. Emplea la aliteración
La aliteración es la repetición del mismo sonido o letra al comienzo de una palabra.
Estos sonidos pueden añadir un toque llamativo a los asuntos de tus correos electrónicos.
El poder de la aliteración, recae en su habilidad para ser memorable, y tendrá un impacto duradero en tus lectores.
Ensaya una línea de asunto que suene llamativa, como: “Los jueves jugamos” o “Anuncios a tiempos para ti”
2.3. Entiende a tu audiencia
Conocer a tu audiencia objetivo es esencial para tener un email marketing exitoso.
No dudes en modificar tus técnicas de marketing para satisfacer a la audiencia específica a la que te estás dirigiendo.
Por ejemplo, no siempre el mismo enfoque de marketing podría ser utilizado para un grupo poblacional de entre 18 y 29 años a uno de mayores de 50 años.
2.4. Ten en cuenta tu tono
El tono del email marketing afecta enormemente la manera en la que tu negocio será percibido.
Implementar el tono correcto va de la mano con entender a tu audiencia.
Ajustar tu tono para acomodarse a tu audiencia debería iniciar en tu línea de asunto: esto será lo que primero se vea.
Tonos diferentes satisfacerá a audiencias distintas.
Aunque no siempre es el caso, un tono profesional puede estar más acorde que un tono casual, cuando se trata de ofertas comerciales.
2.5. Sé autentico
Que la autenticidad es atractiva, no es un secreto.
Entonces, ¿por qué no mostrar la versión más auténtica de tu negocio en tu email marketing?
Al aprovechar lo que diferencia a tu negocio, distingue a tus correos electrónicos del resto.
La originalidad en las líneas de asunto de tu correo electrónico es una obligación.
Esto le deja ver a tus lectores que añades algunas reflexiones sobre tu marketing, esto puede ser muy raro en el ámbito del email marketing.
La autenticidad también genera un sentido de transparencia con los lectores.
Ten presente que tu objetivo en el email marketing no es únicamente que tus correos electrónicos se abran, sino además, promover un sentido de simpatía; y tu línea de asunto es el mejor lugar por donde empezar.
2.6. Comparte noticias emocionantes
En un mundo digital lleno de noticias en desarrollo, una buena táctica es utilizar tu asunto para destacar una actualización de noticias.
Para comenzar tu correo electrónico con una nota alta, haz que tus lectores se anticipen a un nuevo webinar, curso o cualquier otra novedad en tu negocio.
Las noticias son emocionantes y tu línea de asunto también lo debería ser.
2.7. Consigue que tu audiencia actúe
Una de las técnicas más intentadas y probadas en publicidad por correo electrónico es el llamado a la acción.
El llamado a la acción consiste en el uso de un lenguaje persuasivo, tal como “esta es la última oportunidad” o “esto podría ser tuyo”, para brindarle a los lectores un recordatorio constante.
Convence a tus lectores de que no pueden dejar de leer tu correo electrónico y que actuar es el camino a seguir.
3. Conclusión
El email marketing es una herramienta útil que puede ayudar a hacer crecer tu negocio significativamente.
Si no se hace correctamente, podrías tener el efecto completamente contrario e incluso alejar a clientes potenciales.
Desde sus inicios, el mundo del marketing digital ha visto a las empresas enviar newsletters, ofertas especiales y mucho más.
Sin embargo, las líneas de asunto son tu oportunidad para destacar en verdad.
Las líneas de asunto son uno de los componentes más importantes para generar un asombroso índice de apertura.
Al asegurarte que tus líneas de asunto son creadas teniendo en cuenta las técnicas anteriormente mencionadas, todo debería estar listo para configurar y ¡enviar correos electrónicos positivamente influenciables!
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