Guía de búsqueda de palabras clave: cómo elegirlas y utilizarlas

Lanza tu negocio en línea en solo 7 días

¿Tu sitio web puede manejar mucho tráfico en línea?

Porque eso es lo que esta guía para la búsqueda de palabras clave te ofrece.

La búsqueda de palabras clave a menudo es un aspecto pasado por alto de la estrategia SEO (optimización de los motores de búsqueda) porque encontrar la palabra clave correcta toma tiempo.

Es un balance difícil entre con qué frecuencia una palabra clave es buscada y qué tan difícil es el posicionamiento para esa palabra clave.

En esta guía aprenderás los conceptos básicos de la búsqueda de palabras clave, incluyendo cómo elegir palabras clave y cómo ponerlas a funcionar

Empecemos.

1. Los beneficios de la búsqueda de palabras clave

El resultado obvio de la búsqueda de palabras clave es un alto posicionamiento de búsqueda en las SERP de Google (páginas de resultados de los motores de búsqueda), pero va mucho más allá de esto.

La búsqueda de palabras clave bien hecha te dirá:

Qué están buscando las personas
Cuántas personas lo están buscando
En qué formatos quieren recibir la información

Conocer qué es lo importante para tu audiencia es uno de los más grandes beneficios de la búsqueda de palabras clave, aquí te contamos por qué:

Podrás encontrar las palabras clave correctas.

Las palabras clave pueden atraer bastante tráfico, pero, las palabras clave correctas atraen una audiencia comprometida, que tiene mucha más probabilidad de convertirse.

Por ejemplo, ciertas palabras clave te traerán mucho tráfico de búsqueda rápida en donde los usuarios quieren una respuesta rápida; una vez la hayan obtenido, se irán de tu sitio.

Esto significa poca conversión pese a un tráfico pesado.

Sin embargo, las palabras clave correctas te aportarán una audiencia comprometida para tu sitio que está buscando involucrarse bien sea realizando una compra, registrándose a tu lista de correo o llamando a tu empresa.

Tu tasa de conversión se disparará.

Tu tasa de conversión es más importante que tu tráfico, así que necesitas las palabras clave correctas para atraer el tráfico correcto que conduce a la conversión.

Entonces, saber qué es importante para tu audiencia te ayudará a aumentar tus tasas de conversión, y ese es el beneficio más grande de la búsqueda de palabras clave.

Ya que conoces los beneficios de llevar a cabo una búsqueda de palabras clave, empecemos con los conceptos básicos.

2. Los conceptos básicos de la búsqueda de palabras clave

Como en todo, hay ciertos conceptos que tendrás que entender para empezar.

Para la búsqueda de palabras clave, saber sobre los nichos, la intención de búsqueda, varias métricas y tipos de palabras clave, te ayudará a simplificar la búsqueda.

2.1. Conoce tu nicho

Es importante saber a qué nicho pertenece tu negocio, es decir, necesitas saber bajo qué área o industria específica está categorizado tu negocio.

De esta manera puedes definir un área específica para enfocarte que fortalecerá tus posibilidades de éxito.

Podrás identificar las palabras clave relevantes que tus clientes potenciales están utilizando para encontrar productos, servicios e información en tu nicho.

Así es cómo se define el nicho de tu sitio web:

Empieza por elegir un tema amplio o un mercado que te apasione. De esta manera te encantará tu trabajo e siempre estarás un paso adelante

Ejemplo: Las bellas artes

Luego, haz una lista de tus habilidades o experticia y mira cómo estas se ajustan al mercado que te apasiona

Ejemplo: tienes un título universitario en marketing

Revisa los datos demográficos de esta industria para tener una idea de quién es tu audiencia objetivo

Ejemplo: el 60% son coleccionistas de arte de edad madura; y el 40% son coleccionistas de arte de veinte años

Ve más allá de los datos demográficos y averigua los valores éticos y creencias de tu audiencia objetivo

Ejemplo: los coleccionistas de arte más jóvenes tienen mayor probabilidad de comprar en línea

Hasta el momento, te empezarás a dar cuenta de problemas en tu nicho o carencias que puedes satisface con tu experticia

Ejemplo: usualmente las pinturas son promocionadas y vendidas en persona en las galerías

Aparece con una soluciónen la forma de un plan de negocio

Ejemplo: promocionarás y venderás pinturas en línea para los coleccionistas de arte más jóvenes

De este ejemplo, has reducido a partir de una amplia industria que te apasiona, un nicho específico en donde tus habilidades resolverán un problema para tu audiencia objetivo.

Un gran consejo: no te inventes el agua tibia, ve a un nicho en donde ya hayan competidores que estén teniendo éxito; esto demuestra que hay demanda

Siempre recomendamos empezar con lo que te apasiona, pero si no estás seguro, lee este artículo sobre los nichos más rentables en 2023.

2.2. La intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón para un consulta de búsqueda o el objetivo que los usuarios están tratando de alcanzar.

Cuando estás realizando una búsqueda de palabras clave, es importante entender la intención de búsqueda detrás de las palabras clave a las que estás pensando dirigirte.

Esto te ayudará a determinar:

Qué contenido quieren los usuarios
En qué formato lo quieren
Qué enfoque debe adoptar tu contenido

Por ejemplo, cuando escribes “cómo arreglar un iPhone” en la barra de búsqueda de Google, así es como se ve la página de resultados:

Como te puedes dar cuenta en los primeros resultados, los usuarios están buscando tutoriales sencillos en video que son muy cortos de ver.

Pero cuando escribes “Arreglar iPhone”, el cual es muy similar, los resultados son completamente diferentes:

En este caso, los usuarios están buscando servicios de reparación de iPhone, en lugar de maneras para repararlos por su cuenta.

Escribe las palabras clave de tu nicho en Google para ver qué clases de resultados aparecen, esto te dirá cuál es la intención de búsqueda de los clientes a los que te estás dirigiendo.

Al hacer esto, anota los meta títulos de las páginas mejor posicionadas.

Intenta crear tus meta títulos parecidos a esos, ¡pero no exactamente los mismos!

Por ejemplo, si todos los títulos incluyen el año “2023”, agregar el 2023 en alguna parte de tu título es una buena idea.

Estos son los cuatro tipos de intenciones de búsqueda:

Informativa: el usuario desea aprender información general sobre un tema, por ejemplo: ¿qué hace systeme.io?
De navegación: el usuario está tratando de navegar hacia una página web o un lugar específico

Por ejemplo: esto es lo que pasa si buscas YouTube:

La intención de búsqueda para esta consulta de navegación es tan clara que Google ni siquiera ha ofrecido ninguna pregunta relacionada o anuncios publicitarios, porque Google sabe que tú sabes a dónde quieres ir

Comercial: el usuario está investigando para prepararse a realizar una compra, y esto puede ocurrir al buscar una reseña/análisis sobre un tema Las búsquedas comerciales a menudo cuentan con muchos anuncios publicitarios al inicio de la página de resultados.
Transaccional: el usuario busca realizar una compra

Debes crear contenido que atraiga a todo tipo de intenciones de búsqueda.

Es tentador solamente dirigirse a usuarios con intención de búsqueda transaccional, pero dirigirse a las otras tres no solamente atraerá más tráfico en línea a tu sitio web, sino que también guiará a los visitantes del sitio hacia tu túnel de venta y hacia la conversión.

2.3. Métricas a tener en cuenta

Hay cientos de métricas de búsqueda que tienes que tener en cuenta cuando realices una búsqueda de palabras clave.

Antes de adentrarnos en su uso, aquí encontrarás unas definiciones rápidas de las principales métricas a considerar:

Volúmen de búsqueda: el número de veces que es buscada una palabra clave en un periodo determinado (a menudo, es un mes)
Keyword / SEO difficulty: que tan difícil es posicionar una palabra clave en una búsqueda (gratuita) orgánica, según la autoridad de búsqueda de la competencia La búsqueda de autoridad es un puntaje de hasta 100 puntos que representa la reputación de un dominio con Google y además la probabilidad de lograr un posicionamiento alto en las SERP.
Trend data: cómo cambia el volumen de búsqueda mensualmente de un mes a otro para determinar patrones en la información.

2.4. La curva de demanda de búsquedas

Hay 3 tipos de palabras clave en las que puedes enfocarte, aquí puedes ver como se ven en la curva de demanda de búsquedas:

Fuente: Clave i

Como te puedes dar cuenta, la curva de demanda de búsquedas está dividida en palabras clave de cabeza o de rango amplio (head), de rango medio (middle) y de cola larga (long tail), entender esto te ayudará a orientar las palabras clave estratégicamente.

Revisemos estos tres tipos de palabras clave y algunos ejemplos (con métricas obtenidas de Ubersuggest) de cómo podrían verse.

2.5. Palabras clave de cabeza o de rango amplio

Estas palabras clave generalmente son palabras sueltasque tienen un volumen de búsqueda extremadamente alto y alta competencia o dificultad.

Pese a su volumen de búsqueda, este pequeño grupo conforma el 18.5% de las búsquedas.

Se trata de términos vagos, tales como “café” en donde la intención de búsqueda no es clara.

Entonces, uno podría preguntarse: ¿el usuario está buscando una definición de café, un sitio en donde comprar café, instrucciones para preparar café o indagando acerca del orígen del café?

Debido a que la intención de búsqueda no es clara, las palabras clave de cabeza o de rango amplio por lo general tienen bajas tasas de conversión. Los clientes que utilizan estas palabras clave, normalmente no están cerca de tomar una decisión de compra.

De hecho, las palabras clave de cinco o menos caracteres tienen una tasa de conversión de cerca del 1%.

Un ejemplo de una palabra clave de rango amplio es “perro”, con una dificultad de palabra clave de 81 y un volumen de búsqueda mensual de 74.000.

Google no tiene idea de cúal es la intención de búsqueda de esta palabra y los primeros resultados, incluyen:

Un artículo de Wikipedia definiendo “perro”
Videos de perros tiernos
Noticias sobre perros
Listas de razas de perros
Tiendas locales que venden comida y juguetes para perros
Refugios locales para perros
Un artículo titulado “¿Qué hace que los perros sean especiales y exitosos?”

Así que esta intención de búsqueda es muy poco clara.

2.6. Palabras clave de rango medio

Representan tan solo el 11.5% de las palabras clave, a menudo tienen entre 2-3 palabras, y se encuentran en algún punto entre la mitad del volumen de búsqueda y la competencia.

La intención de búsqueda es un poco más clara con estas palabras clave, de manera que tienen una tasa de conversión levemente más alta.

Estas palabras clave podrían definir ampliamente a un nicho en tu industria, pero no exactamente lo que un usuario intenta encontrar en ese nicho.

“Comida de perros” es una palabra clave de rango medio que tiene un volumen de búsqueda de 5400 al mes y una dificultad SEO de 37.

La intención de búsqueda es más clara y los resultados de Google en su mayoría son lugares para comprar comida de perros.

Dado que la intención de búsqueda es comercial, hay bastantes anuncios publicitarios de Google en los resultados.

2.7. Palabras clave de cola larga

Por último, las palabras clave de cola larga son frases de al menos 4 palabras que tienen una intención de búsqueda muy clara.

Representan cerca del 70% de las palabras clave buscadas.

Dado que son palabras clave específicas, tienen unas tasas de búsqueda bajas y baja competencia.

Este tipo de palabras clave es el tipo de palabras clave más comúnmente utilizada en buscadores de voz.

Enfocarse en las palabras clave de cola larga es una estrategia efectiva porque la clara intención de búsqueda, implica que el usuario se encuentra extremadamente cerca de tomar una decisión.

Es decir, que las tasas de conversión de estas palabras clave son mucho más altas, con un promedio de 36%.

La palabra clave de cola larga “comida para perros con estómago sensible” tiene un volumen de búsqueda mensual de 30 y una dificultad de 36.

The longtail keyword “dog food for sensitive stomach

Los resultados son específicos e incluye comida para perros que afirma ser buena para estómagos sensibles, lo cual coincide exactamente con la intención de búsqueda del usuario.

Es mejor enfocarse en todos los tres tipos de palabras clave, pero, tendrás que ser estratégico al respecto.

No es bueno enfocarse en una palabra clave de rango amplio (cabeza) con tanta competencia, que nunca lograrás posicionar.

Pero tampoco tienes que enfocarte en una palabra clave de cola larga que no cuenta con el más mínimo volúmen de búsqueda.

En la siguiente sección, te enseñaremos cómo elegir palabras clave sabiamente, de modo que puedes evitar estas situaciones y encontrar el balance perfecto.

3. Cómo elegir palabras clave

Lo primero que tienes que hacer es pensar en algunas palabras clave que se relacionen con tu nicho, y conseguir métricas de búsqueda para ellas.

¡Estos son algunos consejos para empezar!

3.1. Utilizar la barra de búsqueda de Google para descubrir palabras clave

Para elegir palabras clave que se posicionen bien en Google ¡un gran lugar para empezar es el mismo Google!

Realiza algunas búsquedas en Google para ver qué palabras clave está utilizando tu competencia y recuerda asegurarte que las palabras clave que estás considerando coincidan con su intención de búsqueda.

Puedes utilizar la barra de búsqueda de Google como herramienta de búsqueda de palabras clave, solo escribe tus términos para obtener algunas ideas de lo que se ha buscado:

Puedes utilizar un asterisco (*) antes, entre o después de las palabras y Google te mostrará las palabras clave más buscadas.

Puedes usar las preguntas relacionadas que Google ofrece abajo el texto “Las personas también han preguntado” para encontrar excelentes palabras clave de cola larga.

Al principio, Google solo te mostrará pocas preguntas, pero a medida que haces clic en ellas, aparecerán más preguntas.

De repente, tendrás una fantástica lista de palabras clave de cola larga para trabajar:

3.2. Debes estar en dónde está tu audiencia

Ponerse en los zapatos de tu audiencia te permitirá encontrar todas las preguntas que se encuentran sin responder en tu nicho.

Puedes hacer esto participando en foros y en las redes sociales utilizadas por tu audiencia, presta atención a lo que están hablando y a las preguntas que están haciendo.

¿Hay preguntas sin respuesta frente a las cuales puedes crear contenido?

Estarás un paso adelante a las tendencias en palabras clave conociendo qué es lo que quiere saber tu audiencia.

La mejor parte es que al llevar la delantera de las tendencias, implica que tendrás poca o ninguna competencia.

3.2.1. Cómo Lauren Pope se conectó con su audiencia

Lauren Pope, una marketer de contenido y SEO profesional, compartió en su perfil de LinkedIn, cómo se benefició de conectarse con su audiencia:

Fuente: El perfil de LinkedIn de Lauren Pope

La audiencia de Lauren pasa el tiempo en TikTok, en donde surgió un término que aparece en la primera página de Google.

Ella se dió cuenta de esto al estar presente en una página de Reddit, en donde su audiencia estaba preguntando sobre “La astrología de los 6 grandes (Big 6 Astrology, en inglés)”.

Lauren vió un vació en donde ella podía crear contenido para responder esta pregunta y llegar a la cima de las SERP de Google.

Luego, ella hizo lo mismo con el término “La tríada de Venus (Venus triad en inglés)”, el cual también surgió en TikTok.

Fuente: El perfil de LinkedIn de Lauren Pope

El blog de astrología de Lauren es un gran caso de estudio que demuestra por qué es beneficioso estar en donde está tu audiencia.

Nos enseña que algunas veces vale la pena salirse del molde, la “palabra clave/el tema podrías ser visto como un fiasco”, si ella se hubiese acogido a los métodos típicos de SEO.

Como puedes ver, El blog de astrología de Lauren es una gran éxito gracias a estas frases clave que ella encontró al pasar tiempo con su audiencia:

Fuente: El perfil de LinkedIn de Lauren Pope

Ciertamente, estar cerca a tu audiencia es una gran manera de encontrar ideas de contenido que hablen directamente de lo que las personas quieren saber.

3.3. Herramientas gratuitas para potencializar tu búsqueda

Eventualmente, puede que alcances un punto en donde necesitarás un poco de ayuda adicional.

Keywords Everywhere, Ubersuggest y AnswerThePublic son tres herramientas de palabras clave que recomendamos para potencializar tus búsquedas de palabras clave.

Tanto Keywords Everywhere, como Ubersuggest son extensiones de Google Chrome y aparecen en la pantalla para brindarte resultados en tiempo real a medida que buscas.

Y, AnswerThePublic es una ingeniosa herramienta que que informa qué es lo que el público está preguntando, para que sepas cuáles son las respuestas que quieren.

3.3.1. Keywords Everywhere

Fuente: Keywords Everywhere

Esta es una gran herramienta para la búsqueda de palabras clave que ofrece un plan gratuito.

Luego de la instalación, verás una letra “K” (el ícono de Keywords Everywhere)en la parte superior derecha de tu navegador, lo que significa que ya puedes empezar.

Los resultados aparecerán en tus SERP, así como también en tu barra de búsqueda a medida que vas escribiendo.

Estos serán algunos datos que te dará a conocer Keywords Everywhere:

Palabras clave relacionadas
“Las personas también buscan por”
Palabras clave de cola larga
Gráficos de tendencias de Google y YouTube
Datos y etiquetas de YouTube

Esto incluso te dará más ideas de palabras clave, además del asterisco y las preguntas relacionadas que mencionamos anteriormente.

Fuente: Keywords Everywhere

Y, si escribes una URL específica, obtendrás información sobre:

Las palabras clave utilizadas
La densidad de palabras clave
Tráfico mensual estimado
Las 500 palabras clave más importantes

¡Esta es una manera sencilla de vigilar (y tener ideas de) tus competidores!

Si incluso te gustaría obtener más información de Keywords Everywhere, puedes comprar créditos desde $10 hasta 100.000 (1 crédito = 1 palabra clave).

Una vez hayas utilizado Keywords Everywhere, debes tener incluso más ideas de palabras clave e incluso más información sobre las palabras clave que tenías antes.

3.3.2. Ubersuggest

Fuente: Ubersuggest

Esta herramienta es una creación de Niel Patel, el genio del marketing digital.

Con la llegada de la pandemia del COVID-19, Patel hizo que la oferta gratuita de Ubersuggest fuese aún más generosa.

Una vez que has instalado la extensión, una letra “U” naranja aparece en la parte superior derecha de tu navegador, junto al ícono de la “K” de Keywords Everywhere.

Ahora, cuando realices una búsqueda en Google, podrás ver:

El volúmen de búsqueda mensual
El costo por clic
El número promedio de backlinks en las 10 primeras páginas del ranking
El puntaje promedio del dominio de las 10 primeras páginas del ranking
“Preguntas relacionadas…”

Si esto no es suficiente, puedes hacer clic en “Ver todo” en el costado lateral derecho de tu barra de búsqueda, para ver:

Dificultad SEO difficulty
Dificultad de pago
Tendencias de búsqueda mensuales (en dispositivos de escritorio y móviles)
El número de personas que hacen clic en los resultados SEO, resultados de pago o no hacen clic en ningún resultado
El rango de edad de tus buscadores (contactos)

Debajo de cada meta título, podrás ver el puntaje del dominio, la difusión en redes sociales y los enlaces de una página.

Si haces clic en la palabra “Links” (enlaces), accederás a una lista de todos los sitios enlazados a esa página ( backlinks o enlaces de retroceso).

De esta manera sabrás qué backlinks tiene tu competencia y te puedes acercar a esos sitios web para obtener tus propios backlinks,

Si quieres más información acerca de cualquiera de las métricas on-page, sencillamente haz clic en ellas.

Serás redirigido al sitio web de Ubersuggest en donde encontrarás análisis a profundidad relacionados a la palabra clave.

3.3.3. AnswerThePublic

Fuente: AnswerThePublic

Esta es una herramienta realmente fácil de usar que ofrece información muy básica, así que puedes llegar a las mentes de tu audiencia.

Solo dirígete al sitio web de AnswerThePublic y escribe tu palabra clave en su barra de búsqueda.

Obtendrás listas (en forma de visualizaciones) de preguntas, comparaciones y preposiciones que contiene tu palabra clave.

También obtendrás listas de términos de búsqueda en orden alfabético y recibirás una lista de búsquedas relacionadas que contienen tu palabra clave.

De esta manera, puedes conectar con tu audiencia sin tener que invertir mucho tiempo en sus plataformas de redes sociales.

Entre estas tres herramientas, deberías poder conseguir todo lo que necesitas para tu búsqueda de palabras clave.

Pero, si estás en la búsqueda de un poco más, te tenemos otra herramienta que creemos te gustará.

3.4. El explorador de palabras clave de Ahrefs

Fuente: Ahrefs

El explorador de palabras clave de Ahrefs ofrece un periodo de prueba por $7 que puedes utilizar por 7 días.

Si no estás dispuesto a pagar más, creemos que 7 días es tiempo suficiente para crear toda tu estrategia de palabras clave.

Puedes utilizar Ahrefs para:

Que surjan nuevas ideas de palabra clave
Reunir métricas para tus ideas de palabras clave
Hacer un análisis detallado de una palabra clave específica

A diferencia de las otras herramientas que hemos mencionado, Ahrefs no es una extensión para el navegador, así que tendrás que trabajar en su sitio web.

Cuando escribas tus palabras clave objetivo, en el explorador de palabras clave, serás redireccionado a una página de resumen con un menú en el costado lateral izquierdo.

Para sacar el máximo provecho, Ahrefs te permitirá utilizar hasta 10 palabras clave objetivo, al tiempo.

Bajo el título “Keyword Ideas” (ideas de palabras clave), podrás seleccionar:

Concordancia de fases: muestra frases que contiene la misma palabra objetivo
Tener los mismos términos: muestra frases que contienen los términos que conforman tu palabra clave objetivo en cualquier orden
También posicionar por: te muestra otras palabras clave que las 10 primeras páginas del ranking también posiciona
Sugerencia de búsqueda: muestra palabras clave que aparecerán como sugerencias mientras escribes en la barra de búsqueda de Google (autocompletar)

O puedes verlos todos en conjunto al hacer clic en “Todos” (All).

Aparecerán ordenados en una tabla con todas las métricas básicas que necesitarás, incluso puedes filtrar por métrica para seleccionar con cuidado las palabras clave.

Y aún puedes obtener métricas más detalladas, al hacer clic en “get metrics button” (el botón de obtención de métricas) que aparece en cada fila de la tabla.

Fuente: Ahrefs

Después, hablaremos de cómo recopilar tus palabras clave en una hoja de cálculo, pero, no tendrás que hacer esto con la función de “tabla” de Ahrefs.

Ahrefs también te indica:

La tasa de clic: es calculado al dividir el número de clics por el número de búsquedas
La tasa de retorno: se trata de qué tan seguido las personas buscan de nuevo esa palabra clave
El promedio de clics por búsqueda: cuando las personas pueden hacer clic en más de un resultado

Esta última métrica indica cuáles son tus posibilidades de obtener clic incluso si tu sitio web no tiene la posición número uno.

Otra métrica genial que te ofrece Ahrefs es el tema principal, la cual se refiere a la palabra clave más popular que contiene muchas palabras clave de cola larga.

Si te posicionas alto para el tema principal, te posicionarás alto para todas las demás palabras clave que contenga.

Esta gran cantidad de datos debe ayudarte a encontrar grandes palabras clave y obtener métricas a profundidad para las palabras claves en las que tienes interés.

Como puedes darte cuenta, Ahrefs puede agregar bastante valor a tu búsqueda de palabras clave.

Si te interesa utilizar esta herramienta por más de 7 días, los precios de Ahrefs empiezan en $99.

4. Cómo poner tus palabras clave a funcionar

Ya que tienes preparada tu lista de palabras clave, es hora de ponerlas a trabajar para que te puedas posicionar más alto, y más importante aún, para que puedas darle a tu audiencia lo que quieres.

En este punto, debes tener una lista de palabras clave que hayas reunido gracias a los métodos de los que ya hemos hablado.

Estas deben ser una combinación de palabras clave de cabeza o rango amplio, de rango medio y de cola larga, de las cuales has comprobado la intención de búsqueda.

4.1. Qué debes hacer

4.1.1. Organiza tus palabras clave y tus métricas en una hoja de cálculo

Ser una persona meticulosamente organizada es la única manera en que la búsqueda de palabras clave sea algo sencillo.

Si una tienda de novias estuviera haciendo la búsqueda de palabras clave, así es como su hoja de cálculo podría verse:

Coloca tus palabras clave en una hoja de cálculo e ingresa todas las métricas que hayas encontrado en el camino.

Al ver estas métricas en una página junto a tus palabras clave, te ayudará a descubrir cuáles tienes que priorizar, así como cómo agruparlas.

Recuerda, tu sitio web puede posicionar muchas palabras clave diferentes a lo largo de sus páginas, así que no te preocupes si tienes una serie de diversas palabras clave en tu hoja de cálculo.

4.1.2. Clasifica las palabras clave en temas amplios

Ahora es hora de organizar tus palabras clave en temas amplios.

Aquí es donde un buen mapa mental es útil.

Por ejemplo, si tu blog es sobre pesca, puedes tener temas amplios como:

Especies de pescados
Lugares para pescar
Equipo de pesca
Reglas y normas sobre la pesca

O si te relacionas con el marketing, tus temas podrían ser estos:

Marketing de afiliados
Anuncios publicitarios pagos
SEO
Copywriting

Puedes darle formato a las celdas de tu hoja de cálculo en diferentes colores indicando a cual tema pertenece.

Continuando con el ejemplo de la tienda de novias, las palabras clave que pertenecen al tema moda para novias (bridal fashion), están resaltadas aquí:

4.1.3. Selecciona temas para tus publicaciones

Revisando cada tema amplio y las palabras clave que contiene, empiezan a surgir temas para tus publicaciones.

Estos deberían surgir naturalmente de solo ver las palabras clave que tienes enfrente y ser consciente de lo que está buscando tu audiencia.

Revisando las palabras clave de la tienda de bodas relacionadas con moda para novias (bridal fashion), podrían elegir escribir una publicación acerca de zapatos para novias y otra acerca de vestidos de novia.

4.1.4. Agrupa palabras clave bajo cada tema

Muchas personas cometen el error de tener solo un tema para cada palabra clave, es decir, que van a escribir una publicación para cada palabra clave.

Te aconsejamos elegir unas dos palabras clave principales por tema, y tener una conjunto de palabras clave de cola larga para ese mismo tema.

Entonces, cada tema se ocupa de unas pocas palabras clave.

No te preocupes. Puedes usar la misma palabra clave en múltiples temas.

Esto significa que tus publicaciones se dirigirán a múltiples palabras clave y, además,tendrá una oportunidad más grande de posicionarse bien.

La tienda de novias puede agrupar estas palabras clave en sus publicaciones de zapatos de novia:

4.1.5. Crear publicaciones para cada tema

Luego de todo el trabajo duro, la tienda de novias puede comenzar a escribir “Los mejores zapatos para una novia que puede utilizar el día de su boda”.

Para que sean efectivas las palabras clave que hayas elegido, estás tienen que aparecer en:

Meta título
Meta descripción
URL de la página
Título de la página (H1)
H2, H3, etc. (demás títulos de la página)
Contenido del artículo

El meta título es a lo que Google le presta mayor atención, lo mejor es incluir tu palabra clave al principio de tu meta título.

La meta descripción tiene poco que ver con el posicionamiento pero tiene una enorme influencia en la obtención o no de clics.

Utiliza tu meta descripción para contarle a los usuarios que realizan la búsqueda que tiene que ver tu publicación con las palabras clave que están buscando, y cómo resuelve sus interrogantes.

A continuación hablaremos de cómo no incluir palabras claves en el contenido de tu publicación, pero trata de usar variaciones, sinónimos y antónimos de tus palabras clave a través de toda la publicación.

Google le da un ligero impulso al texto resaltado o en negrilla cuando inspecciona tus páginas, así que en algunos casos resaltar tus palabras clave es una buena idea.

4.2. Que no debes hacer

No podemos dejarte ir sin antes hacerte algunas advertencias sobre cosas que en verdad no debes hacer.

La búsqueda de palabras clave es un trabajo duro, y cometer estos errores puede arruinar tu estrategia completamente.

4.2.1. Enfócate en una sola palabra clave

En primer lugar, no limites tus publicaciones a una sola palabra clave.

Tus posibilidades de posicionamiento serán mucho menores si vas a enfocarte en una sola palabra clave.

Recuerda, las SERP de Google son impredecibles, y nunca puedes tener certeza del 100% de que una palabra clave se posicionará bien, así que no le apuestes todo a una sola carta.

Organiza por temas, luego en asuntos con palabras clave principales y subordinadas, y escribe una publicación por tema, no por palabra clave.

4.2.2. No sobrepases tus posibilidades

Al buscar métricas para tus palabras clave tienes que saber cuál es el lugar.

Elegir palabras clave con un muy alto volumen de búsqueda, incluso si su dificultad es baja, usualmente sería una buena estrategia.

Pero, para los novatos quienes aún no han forjado la autoridad de su dominio, será aplastante cuando los grandes sitios también están tratando de posicionar esa palabra clave.

Entonces, si tienes una audiencia pequeña, no sobrepases tus posibilidades.

Enfócate en palabras clave con un volúmen de búsqueda más bajo y con una baja dificultad de palabra clave.

Con el paso del tiempo tu dominio ganará autoridad con Google y podrás entrar con los pesos pesados.

4.2.3. Keyword Stuffing

Hemos dejado lo mayor advertencia para lo último.

¡Nunca, bajo ninguna circunstancia lleves a cabo el “Keyword stuffing”!

Sabemos que te emocionan las grandes palabras claves que has encontrado utilizando nuestros métodos, pero recuerda, ¡menos a menudo es más!

El keyword stuffing es cuando una página es cargada con palabras y números en una intento por manipular las SERP de Google.

La calidad de las publicaciones desciende drásticamente porque las palabras clave o las frases clave se repiten de manera anormal.

En otros casos, las palabras se ubican o aparecen en una publicación de manera descontextualizada.

El contenido de baja calidad que resulta del keyword stuffing, es exactamente lo opuesto a lo que Google le quiere ofrecer a las persona que realizan búsquedas.

Esto puede acabar con tu SEO al crear una mala reputación con Google, será todo lo opuesto a la autoridad de dominio y tus publicaciones nunca se posicionarán alto.

Debes enfocarte en entregar contenido de alta calidad que ofrezca bastante valor al satisfacer la intención de búsqueda de tus palabras clave y brindarle a tu audiencia lo que quieren.

Utiliza tus palabras clave a lo largo del texto, pero solo en donde tengan contexto.

También puedes utilizar palabras o frases similares.