Páginas de captura para Facebook Ads: Cómo alcanzar las mejores tasas de conversión

Ya que has pasado por el proceso de investigar tus buyer personas y has aprendido los pormenores del motor de Ads de Facebook: ahora ha llegado el día del lanzamiento.

El tráfico está llegando desde tus Facebook Ads y los usuarios están interesados y esperando tomar una decisión de compra sobre tus productos o servicios.

Optimizar las diferentes variables que pasan dentro tu tu página de captura para Facebook es esencial para:

Por ejemplo, tienes que prestar mucha atención a tener un tono consistente entre el Ad en el que el usuario hizo clic y la página de captura.

Si alguien quisiera revisar un producto publicitado en el anuncio y fuera referido a la página de inicio de tu tienda, entonces probablemente esa sea una venta menos para ti.

Una página de captura tiene el potencial de ayudar o de perjudicar todos tus esfuerzos publicitarios en Facebook.

Ya puede que sepas qué es un túnel de ventas, pero solo para tenerlo claro, es un estándar que representa el recorrido que hace un usuario antes de convertirse en un cliente de pago.

En términos generales, tu página de captura es el primer eslabón con el que interactúa un usuario, luego de hacer clic en un anuncio en el newsfeed de Facebook.

Y eso lo convierte en el punto perfecto para empezar tu túnel de ventas personalizado.

Puedes dirigirte a diferentes segmentos de tu audiencia con diferentes túneles de venta para experimentar con distintos productos o distintas variaciones del mismo producto.

Tu página de captura para Facebook de hecho podría ser el primer paso de distintos túneles de venta, lo cual te permitiría:

Probablemente una de las razones principales por las que una página de captura es tan efectiva es que puede capturar el correo electrónico de los prospectos.

Esto hará crecer tu lista de correo electrónico, principalmente estos correos electrónicos son detalles de contacto de los usuarios que están interesados en tu marca y en lo que estás ofreciendo.

Tu página de captura de Facebook será instrumental en tus esfuerzos de email marketing.

Y si crees que el email marketing no vale la pena, no puedes estar más equivocado: el email marketing tiene un ROI de $42 - $1.

Eso significa que puedes recibir 42 veces el monto que inviertas en tus campañas de correo electrónico.

Si aún no lo estás haciendo, estás perdiendo ventas sin saberlo, así que revisa esta guía completa de email marketing para conocer todos los detalles.

Así que mientras estás consultando esto, ¿por qué no te registras de forma gratuita, en menos de 30 segundos y lo pruebas?

Systeme.io te facilita bastante la creación de una página de captura de alta conversión para Facebook, sin importar que ya tengas o no un sitio web.

Si tienes un sitio web, tendrás que integrar un subdominio en systeme.io y eso te permitirá utilizar nuestro creador de páginas de captura en un subdominio de tu marca, ejemplo: ventas.midominio.com

Si no tienes un sitio web, es incluso más sencillo ya que no necesitas realizar el paso de la integración, y podrás utilizar el creador de páginas de captura de inmediato.

Puedes fácilmente autenticar tu nombre de dominio personal, si tienes uno.

Si no tienes una dirección de dominio personal, puedes crear una así:

Utilizar el editor de arrastrar y soltar para crear tu página de captura de Facebook es muy sencillo.

Solo sigue estos pasos:

Al crear una página de captura para Facebook Ads, tienes muchos temas que abarcar para estar entre los mejores.

Distintas tácticas y aspectos de tu página pueden marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de tu campaña de Facebook Ads.

Debes tener en cuenta el copywriting, contenido multimedia útil y CTA claros.

Asegúrate de leer nuestra guía de copywriting para que tus páginas de captura se vean asombrosas para todo ese tráfico publicitario que estará llegando el día del lanzamiento.

Tus CTA deben tener un esquema de color diferente, letrtas más grandes de ser necesario, y también estar optimizados para visuallizarse en dispositivos móviles.

El objetivo es que sean muy sencillos de encontrar y de hacer clic.

Sé directo, no divagues: “Comprar ahora” “Adquiere ahora” es el tipo de lenguaje al que debes apuntar.

Ya conoces sus intereses, así que no es necesario irse por la tangente. Esto enfocará sus mentes en el siguiente paso.

Esto facilitará que los leads sepan cuánto dinero van a pagar, sin costos ocultos y sin problemas.

Su implementación ayudará a impulsar el desempeño de los anuncios.

Ahora que ya has creado una gran página de captura para Facebook, es el momento de pasar al siguiente nivel con estrategias de optimización que se dirijan al tráfico de tus Facebook Ads.

Esta es una de las tareas más desgastantes para las personas que están empezando a crear sus propias páginas de captura, en gran parte porque no hay una manera formal de hacerlo en un sitio web externo.

Y sin mencionar, que no saber cuántos Meta píxeles debe añadir al mismo sitio web, no facilita la tarea.

Por suerte, con systeme.io puedes fácilmente agregar tu Píxel de Facebook a tu página de captura.

solo ve a tu Editor de página y:

Debemos tener en cuenta que los Meta píxeles van cuesta abajo luego de los cambios en la política de privacidad de Apple en 2021, así que no te sorprendas si te vas volviendo cada vez menos relevante en tu estrategia de marketing.

Una manera muy sencilla y afectiva de crear tu lista de correo es incluir formularios de suscripción antes que los usuarios accedan a los productos digitales, como cursos o webinars.

Incluso también puede funcionar para productos físicos, si ofreces cupones y descuentos por suscribirse antes de la compra.

Es decir, son una estrategia increíble para capturar a tu audiencia de Facebook.

Los usuarios de Facebook llegan desde tu Ads se pueden suscribir y obtener un descuento en tu página de captura.

Para configurar esto, sigue esta sencilla fórmula de 3 pasos en tu creador de túneles de venta:

Los usuarios que no se suscriban serán direccionados a esta etapa y realizarán el pago de forma habitual

Los usuarios son redirigidos a la página de “agradecimiento” luego de la compra, así se hayan suscrito o no a la lista de correo electrónico.

Para que esto funcione, debes tener tus productos listados en systeme.io y no en sitios externos.

Las pruebas A/B o pruebas divididas es una táctica de marketing comprobada para incrementar las conversiones.

Explicado de la forma más sencilla, es una comparación de dos página web idénticas con una variación entre ellas para determinar cuál tiene un mejor desempeño.

Por ejemplo, utilizas un título diferente y ves cómo eso afecta tus estadísticas, quizás unas cuantas imágenes diferentes o una nueva descripción para el mismo producto.

Todo esto con el fin de perfeccionar tu proceso de venta para obtener mayores conversiones.

Ya que tu página de captura de Facebook capturará todo el tráfico proveniente de tus Ads pagos, este paso es crucial para mejorar tu ROI general.

Systeme.io ha facilitado bastante la ejecución de pruebas A/B en tus páginas de captura, simplemente:

Los indicadores clave de desempeño son métricas que te mostrarán qué tan saludables son tus páginas de captura para Facebook Ads, cuánto estás creciendo y si vas por buen camino.

Para cualquier página de captura enfocada en Facebook, esto son los KPI más importantes:

Este proporciona un impacto inmediato en tu negocio y mide la calidad de tu página de captura específica.

Si hay mucho tráfico proveniente de tus Facebook ads, pero tienes conversiones de venta más bajas de lo esperado, entonces esto significa una de 2 cosas:

Así que realiza pruebas A/B para determinar qué está generando la caída en las conversiones, lo puedas eliminar y alcanzar tasas óptimas de conversión de ventas.

Esta tasa es muy descuidada por muchos pero de hecho es muy importante monitorearla.

¿Por qué?

Porque te muestra cuánto le encanta a los usuarios de Facebook tu producto o servicio, y que están haciendo un esfuerzo adicional para registrarse antes o después de la compra.

Es decir, que entre mayor sea la tasa de suscripción, estarás creando mayor fidelidad en los clientes.

Cerca del 80% de todos los compradores en línea abandonan sus carritos antes de terminar la compra, es decir, que ese 80% de tu inversión en publicidad se está yendo a la basura.

Y existen múltiples razones para que esa asombrosa cifra sea el promedio. Las principales razones son:

Te puedes anticipar a esto, tomando las medidas correspondientes en tu página de captura para que sea tan transparente como sea posible con los detalles que proporciona.

También puede brindar una sensación de seguridad al mostrar íconos de pago seguro al final de tu página de captura.

Y recuerda siempre hacer pruebas A/B a otras páginas para maximizar los resultados.

Los informes visuales son herramientas que puedes instalar en cualquier página y es considerada una de las mejores prácticas en las páginas de captura.

Sencillamente porque te permiten recopilar información sobre el tráfico de tu campaña, puedes utilizar esta información de los usuarios para crear la página de captura adecuada para tus visitantes.

En nuestro caso, te ayudarán a crear páginas de captura para Facebook para tráfico que específicamente provenga de campañas de Facebook.

Existen 2 tipos de informes visuales comunes que puedes usar:

Analizamos ambos tipos en nuestra reseña sobre Hotjar ¡no te la pierdas!

Facebook es una plataforma de publicidad que tiene reglas en su política que todas las personas deben cumplir para evitar el bloqueo de la gestión de sus Ads o peor aún, que su cuenta de Ads sea eliminada.

Así que esto es lo que los anunciantes en Facebook deben tener muy en cuenta para cualquier página de captura para Facebook ad.

Tu página de captura:

¿Tienes preguntas? Nosotros tenemos respuestas.

Estas son algunas de las preguntas más comunes sobre las páginas de captura de Facebook Ads.

No podemos darte una tasa de conversión promedio para las páginas de captura de Facebook Ad, pero hemos encontrado esta información:

Esto es muy claro en las políticas de Facebook.

Las redireccione no están permitidas en las páginas de captura de Facebook, y en caso que sean detectadas, Facebook podrá:

Los clics a los enlaces son medidos por cuántos usuarios han hecho clic en tu anuncio.

Las vistas a las páginas de captura son cuántos usuarios que han hecho clic en el anuncio han llegado a la URL de la página de captura.

Generalmente son diferentes porque las páginas de captura pueden tardar mucho en cargar luego de un clic, el mismo usuario hace clic en el anuncio varias veces o quizás un usuario hace clic por accidente en el anuncio y abandona de nuevo.

El puntaje de calidad es una métrica utilizada en todas las plataformas de anuncios para determinar la relevancia de los anuncios, en el caso de Facebook es llamada Información sobre los diagnósticos de relevancia de anuncios.

Para tener con páginas de captura que contribuyan a una buen puntaje de calidad, estas deben:

Por ejemplo, este es un anuncio de Facebook de Molekule:

Al llegar al final de nuestra publicación, podemos hacer unresumen con lo que hemos aprendido hoy:

No olvides registrarte en systeme.io e intentar todo lo que hemos abordado en esta publicación.