Antoine BM: notre avis objectif sur lui et ses formations

Lancez votre business en ligne en 7 jours seulement

Si vous vous intéressez à l’entrepreneuriat en ligne et au marketing sur la place francophone, vous devez connaître Antoine Blanchemaison (Antoine BM).

Ce nom ne vous dit rien ?

Un success story à en faire rêver plus d’un

Âgé d’à peine 25 ans, c’est un pilier de la formation en ligne sur le marketing et le développement personnel en France.

Sa carrière sur internet démarre en 2012 alors qu’il n’est qu’au lycée. Il crée son premier blog : Lama fâché.

Après avoir testé l'efficacité incontestable de Google Adsense pour monétiser un site, il investit 100€ dans une formation d’Aurélien Amacker sur le blogging et met en place une stratégie efficace.

Il commence à écrire des articles sur le Web-marketing, développement personnel et génère assez d’argent pour s’acheter un scooter.

C’est peu mais déjà bien. Il démarre ensuite une licence en école de commerce et délaisse son blog par manque de temps.

Durant un stage dans le service relation client d’un magasin de piscine, il a un déclic.

Il ne trouve pas de sens à ce qu’il fait et refuse de suivre le chemin habituel d’un diplômé d’école de commerce.

En lisant le livre La Semaine De 4 Heures, il prend une grande décision.

A la fin de sa licence, il se lance un défi.

On est en 2015 et il ne le sait pas encore mais cette année verra naître son succès.

Il prend une année de césure pour vivre de son contenu et se donne 12 mois pour dégager un revenu en vivant de sa passion : le voyage.

S’il échoue, ce sera retour sur les bancs de l’école.

Il publie une vidéo par jour en racontant ses voyages et rapidement, sa chaîne décolle.

Il a aujourd’hui plus de 120 000 abonnés sur Youtube et affiche un revenu supérieur à 30 000€ par mois.

Qui est Antoine BM

Un créateur de contenu : une passion de toujours

Antoine a l’habitude de dire qu’il crée du contenu depuis petit. Son premier contenu était un journal qu’il écrivait lorsqu’il était petit et qu’il distribuait à ses proches.

Il revendique qu’il faisait ça par plaisir et non pour de l’argent, ce qui en dit long sur sa passion pour la création de contenu.

Il a aujourd’hui rédigé plus de 100 articles de blog, 700 vidéos, 50 formations, des dizaines de podcasts et plus de 500 emails.

Tant de contenu qu’il l’a amené au sommet. C’est aujourd’hui l’un des marketeurs francophones incontournables.

Jean, le mentor

Une personne ayant eu une influence énorme dans son parcours est Jean Rivière.

Parfois considéré comme le papy du marketing en ligne, Antoine le cite souvent comme son mentor, ou son papa du marketing.

Il n’y a qu’à s’inscrire à leur liste email pour se rendre compte qu’ils font les choses de la même manière : ils envoient tous les deux un email par jour et vendent un produit toutes les deux semaines et publient régulièrement de courtes vidéos sur Youtube pour remplir cette liste.

Certains sont d’avis qu’Antoine est une mauvaise copie de Jean Rivière. Par exemple dans cette vidéo.

Liberté et simplicité, voilà le crédo d’Antoine.

Il en a fait la base de son business et de sa vie et en rappelle l’importance tous les jours dans ses emails quotidiens.

Pour lui, la liberté se résume à avoir un travail moulé sur sa vie personnelle et pas l’inverse. (Un clin d’oeil implicite au salariat).

Cela implique de pouvoir voyager à volonté et avoir un maximum de temps libre.

Un autre élément important chez lui est son admiration pour Apple. Il l’explique par son goût pour les marques à forte identité.

Selon lui, une marque à forte identité l’est grâce à la personnalité unique de son fondateur, Steve Jobs étant son exemple le plus récurrent.

Il a alors travaillé son branding et a fini par créer sa propre marque symbolisé par ce logo :

Antoine BM logo

Et quelques valeurs qu’il défend avec fierté dans ses contenus :

La liberté avant tout.
Personne n’a besoin d’une grosse audience pour vivre de son contenu.
Créer des produits régulièrement pour apporter le maximum de valeur à son audience.
Tout le monde peut réussir sur internet.

Que valent ses formations ?

En fouillant les avis sur internet, on trouve de tout. Des gens ayant changés de vie grâce à lui et d’autres avec un arrière goût d’arnaque.

Les points positifs

Antoine BM est un maître en création de contenu.

L’une de ses formations ayant eu le plus de succès promet d’apprendre à ses clients comment devenir inspirant à travers son contenu.

Antoine BM formations

Les fondations de son enseignement sont dans la production de contenu quotidien.

Un autre avantage est le prix des formations. Au moment où j’écris, elles sortent à un tarif de lancement de 59€ l’unité puis passent à 199€. Cependant des packs de promotions sont mis en place régulièrement.

C’est bien en dessous des prix habituels sur les formations en web-marketing.

Enfin, les avis client évoquent qu’Antoine enseigne les grands principes des sujets qu’il aborde dans ses cours.

Il n’aime pas beaucoup les hacks et les techniques mais préfère revenir sur les bases et les exploiter. Cet avantage est aussi ce qui lui est reproché (voir points négatifs).

Ses formations sont destinées aux personnes peu à l’aise en technique

Lui même met en avant son incompétence dans ces sujets et insiste sur le fait que le contenu de ses formations est conçu pour les personnes comme lui : à la recherche de solutions simples. (N’oublions pas que la simplicité est son maître mot).

Les points négatifs

Antoine sort une formation toutes les deux semaines. On peut avoir la sensation qu’il vend pour vendre et non pour répondre à une demande concrète du marché.

Il distille volontairement son savoir le plus possible afin de toujours pouvoir sortir un produit supplémentaire.

Le prochain passage est un extrait de son mail “Comment sortir 24 formations par an”. Le texte en dit plus sur sa stratégie.

Je vous laisse vous faire votre propre opinion…

(Gardez tout de même à l’esprit qu’il est sorti de son contexte.)

“Imagine ta thématique comme un grand puzzle.

L’objectif de ton audience... c’est de compléter le puzzle.

Certains ont déjà bien avancé...

D’autres en sont encore à poser les premières pièces.

On est d’accord : personne n’assemble un puzzle en essayant de placer toutes les pièces en même temps.

Ce que l’on fait, au contraire...

C’est prendre chaque pièce une par une...

Et trouver sa place.

Tes formations ne devraient pas essayer de placer toutes les pièces en même temps.

Chacune de tes formations doit être une pièce du puzzle.

Et aider ton audience à avancer vers son résultat.

Par exemple, dans ma thématique...

Une pièce du puzzle consiste à apprendre à créer du contenu intéressant.

Une autre sert à remplir sa liste email.

Une troisième a pour but de t’aider à créer des produits facilement.

Et la pièce maîtresse t’apprend à les vendre.

Occasionnellement (comme dans LA CARTE), je crée une version simplifiée du puzzle complet pour permettre aux plus motivés de le construire rapidement.

Mais le reste de l’année, je distribue tout le puzzle...

...pièce par pièce.

Pourquoi ça marche ?

C’est comme les fascicules qu’on achète chez le marchand de journaux.

J’ai commencé la construction de ma maquette d’avion avec le numéro 1...

Et si je veux mon avion complet dans le garage...

J’achète tous les numéros suivants.

Tes formations sont connectées les unes avec les autres.

Chaque formation donne envie à ton client d’en prendre 3 de plus.

Et même si tu vends tes produits 50€...

Au bout de quelques années, certains clients auront dépensé plusieurs milliers d’euros chez toi.”

Comme j’en parlais juste avant, Antoine se concentre sur les bases et oublie parfois de détailler ce qu’il raconte.

Cela fait des formations courtes qu’il décrit comme “rapides à consommer pour passer à l’action le plus vite possible” mais certains clients regrettent cela et aimeraient qu’il aille au fond de certains sujets :

Extrait de ce commentaire

Acheter chez Antoine : jouer à la roulette russe ?

Avec ce que nous venons de voir, difficile de se faire un avis.

Laissez moi vous aiguiller.

Lorsque vous souhaitez vous former sur un sujet, allez chez le formateur le plus performant dans ce domaine.

Lorsqu’Antoine nous parle de bourse ou de bitcoin alors qu’on n’en a presque jamais parlé dans ses contenus, on peut s’attendre à ce genre de commentaires :

Commentaire à retrouver ici

En revanche, lorsqu’il s’agit de contenu pur, on ne s’étonne pas de tomber sur ce genre de commentaires :

Commentaire à retrouver ici

Une recette à contre courant

Le marketing en ligne fonctionne principalement sur deux modèles.

Le lancement orchestré : C’est le cas par exemple d’Olivier Roland ou Cédric Annicette.

Le tunnel de vente : C’est le cas par exemple de Théophile Eliet ou Stanislas Leloup.

Antoine a choisi un modèle radicalement différent mais aux bases similaires.

Il publie également du contenu pour attirer du trafic qualifié dans sa liste email mais c’est après que tout change.

Les nouveaux inscrits ne sont pas redirigés vers une séquence pré-écrite (et optimisée).

Ils reçoivent chaque matin l’email du jour avec une promesse de recevoir de la haute valeur ajoutée et il sort un produit toutes les deux semaines.

De plus en plus de marketeurs ont adopté ce modèle comme Jean Rivière et Antoine Peytavin par exemple.

Là où Antoine va plus loin, c’est qu’il se positionne ouvertement contre les deux modèles cités au dessus.

Dans ces mails on trouve régulièrement ce genre de phrases :

Email d'Antoine BM

Ceci :

Ou encore ceci :

Email d'Antoine BM

On reconnaît dans ce qu’il décrit une caricature des deux modèles qu’il attaque frontalement.

Il parle souvent d’Apple et admire leur capacité à prendre des directions à contre courant. On voit avec ces extraits qu’il tente de faire la même chose à son échelle.