Landing Page per Facebook Ads - Come Raggiungere i Migliori Tassi Di Conversione

Hai fatto una ricerca sulle tue buyer personas e hai imparato a usare il motore di Facebook Ads, ma ora si avvicina il giorno del lancio.

Perché la tua landing page su Facebook deve essere il più nitida possibile?

Il traffico arriva dalle tue inserzioni su Facebook e gli utenti sono interessati e desiderano prendere una decisione d'acquisto sui tuoi prodotti o servizi.

Ottimizzare le diverse variabili che compongono la tua landing page di Facebook è essenziale per:

Ad esempio, sarà necessario prestare molta attenzione ad avere un tono coerente tra l'annuncio su cui gli utenti hanno fatto clic e la landing page.

Se qualcuno vuole controllare un prodotto pubblicizzato nell'annuncio e viene rimandato alla homepage del tuo negozio, probabilmente si tratta di una vendita in meno per te.

Una pagina di destinazione ha il potere di rendere possibile o meno tutti i tuoi sforzi pubblicitari su Facebook.

Forse sapete già che cos'è un funnel di vendita, ma, per essere precisi, si tratta di uno standard che rappresenta il percorso che gli utenti compiono prima di diventare clienti paganti.

In generale, la tua landing page è il primo passo con cui un utente interagisce dopo aver cliccato su un annuncio nel newsfeed di Facebook.

Questo la rende il punto perfetto per iniziare il tuo funnel di vendita personalizzato.

È possibile indirizzare segmenti diversi del pubblico a funnel di vendita diversi per sperimentare prodotti diversi o varianti diverse dello stesso prodotto.

La tua landing page di Facebook potrebbe essere il primo passo di diversi funnel di vendita, il che ti aiuterà:

Probabilmente uno dei motivi principali per cui una landing page è così efficace è che può catturare le informazioni e-mail dei potenziali clienti.

Questo farà crescere la tua lista di e-mail - essenzialmente queste e-mail sono dettagli di contatto di utenti interessati al tuo brand e a ciò che stai offrendo.

La tua landing page di Facebook sarà determinante per i tuoi sforzi di email marketing.

E se pensi che l'email marketing non ne valga la pena, non potresti sbagliarti di più: l'email marketing ha un ROI di €42 - €1, il che significa che puoi ottenere 42 volte il costo di un'attività di email marketing.

Se non lo stai già facendo, stai perdendo vendite senza accorgertene, quindi dai un'occhiata a questa guida completa all'email marketing per capire subito come funziona.

Quindi, già che ci sei, perché non vai a registrart i gratuitamente in meno di 30 secondi e seguici?

Systeme.io ti permette di creare facilmente una landing page per Facebook ad alta conversione, indipendentemente dal fatto che tu abbia già un sito web o meno.

Se hai un sito web, integrerai un sottodominio in systeme.io, che ti permetterà di utilizzare il nostro costruttore di landing page in un sottodominio del tuo brand, ad esempio sales.mydomain.com.

Se non hai un sito web, è ancora più facile, perché non è necessario alcun passaggio di integrazione: potrai usare il landing page builder da subito.

È possibile autenticare facilmente il proprio nome di dominio personale, se se ne possiede uno.

Se non si dispone di un indirizzo di dominio personale, si può procedere in uno dei seguenti modi:

Utilizzare il costruttore drag-and-drop per creare le landing page di Facebook è semplicissimo.

Basta seguire questi passaggi:

Quando si crea una pagina di destinazione per Facebook Ads, è necessario coprire un'ampia gamma di argomenti per essere al top.

Diverse tattiche e aspetti della tua pagina possono determinare il successo della tua campagna pubblicitaria su Facebook.

Dovete tenere conto del copywriting, di contenuti multimediali utili e di CTA chiare.

Assicurati di leggere la nostra guida al copywriting per avere pagine di atterraggio ineccepibili per tutto il traffico pubblicitario in arrivo il giorno del lancio.

Le CTA devono avere uno schema di colori diverso, un carattere più grande, se necessario, e devono essere ottimizzate anche per la visualizzazione da mobile.

L'obiettivo è quello di renderli facilmente visibili e facilmente cliccabili.

Sia diretto, senza bluff: "Compra ora" o "Acquista ora" è il tipo di linguaggio che si dovrebbe utilizzare.

Hai già il loro interesse, non c'è bisogno di giocare a rimpiattino. In questo modo, i loro pensieri si concentreranno sul passo successivo.

Questo aiuterà a rendere chiaro ai lead l'importo che dovranno pagare, senza costi nascosti e senza intoppi.

L'implementazione di questa procedura contribuirà a incrementare le prestazioni degli annunci.

Ora che hai creato un'ottima landing page su Facebook, è il momento di portarla al livello successivo con strategie di ottimizzazione mirate al traffico pubblicitario su Facebook.

Questo è uno dei compiti più fastidiosi per chi inizia a costruire le proprie landing page, soprattutto perché non esiste un modo formale per farlo su un sito web esterno.

Inoltre, il fatto di non sapere quanti Meta pixel si debbano aggiungere allo stesso sito web non rende le cose più semplici.

Fortunatamente, con systeme.io, è possibile aggiungere facilmente il pixel di Facebook alla propria landing page.

Basta andare nell'editor della pagina e:

Va notato che i Meta pixel sono in discesa dopo le modifiche alla privacy apportate da Apple nel 2021, quindi non sorprenderti se diventeranno sempre meno rilevanti per la tua strategia di marketing.

Un modo molto semplice ed efficace per costruire la tua lista di e-mail è quello di includere moduli di iscrizione prima di consentire agli utenti di accedere a prodotti digitali, come corsi e webinar.

Potrebbe funzionare anche per i prodotti fisici, se si offrono coupon e sconti per l'iscrizione prima dell'acquisto.

In altre parole, sono una strategia incredibile per catturare il pubblico di Facebook.

Gli utenti di Facebook che arrivano dai tuoi annunci possono iscriversi e ottenere uno sconto sulla tua landing page.

Per configurarlo, seguite questa semplice formula in 3 fasi nel costruttore di imbuti di vendita:

Gli utenti che non si iscrivono vengono indirizzati a questo passaggio e completano il checkout normalmente.

Gli utenti vengono reindirizzati a una pagina di ringraziamento dopo l'acquisto, indipendentemente dal fatto che si siano iscritti o meno alla mailing list.

Perché questo funzioni, è necessario che i prodotti siano elencati su systeme.io e non su siti esterni.

Lo split testing o A/B testing è una tattica di marketing comprovata per aumentare le conversioni.

Nella sua forma più semplice, consiste nel confrontare due pagine web identiche con una variazione tra loro per vedere quale ha un rendimento migliore.

Ad esempio, si usa un titolo diverso e si vede come questo influisce sulle statistiche, magari qualche immagine diversa o una nuova descrizione per lo stesso prodotto.

Tutto questo per perfezionare il processo di vendita e ottenere il maggior numero di conversioni.

Poiché la landing page di Facebook catturerà tutto il traffico proveniente dagli annunci a pagamento, questa fase è fondamentale per migliorare il ROI complessivo.

Systeme.io ha reso super facile lo split test delle proprie landing page, in modo semplice:

Gli indicatori chiave di prestazione sono metriche che ti dicono quanto sono in salute le tue landing page di Facebook Ads, quanto stai crescendo e se sei sulla strada giusta o meno.

Per qualsiasi landing page Facebook mirata, ecco alcuni KPI da tenere d'occhio:

Questo dato ha un impatto immediato sulla tua attività e misura la qualità della tua landing page dedicata.

Se il traffico proveniente dalle inserzioni su Facebook è molto elevato, ma le conversioni di vendita sono molto più basse del previsto, significa che una delle due cose è stata fatta:

Quindi, continua a fare split test per vedere cosa riduce le tue conversioni, eliminalo e raggiungi un tasso di conversione delle vendite ottimale.

Il tasso di opt-in è piuttosto trascurato da molti, ma in realtà è così importante da monitorare.

Perché?

Perché ti mostra quanto gli utenti di Facebook amino il tuo prodotto o servizio e che facciano il possibile per iscriversi prima o dopo l'acquisto.

Ciò significa che più aumenta il tasso di opt-in, più aumenta la fidelizzazione dei clienti.

Circa l'80% degli acquirenti online abbandona il carrello prima di concludere l'acquisto: ciò significa che l'80% della tua spesa pubblicitaria va sprecata.

Le ragioni per cui questo numero spaventoso è la media sono molteplici, le principali sono:

Potete anticiparlo adottando misure sulla tua pagina di destinazione per essere il più trasparente possibile con i dettagli.

Si può anche dare un senso di sicurezza visualizzando le icone di pagamento sicuro in fondo alla pagina di destinazione.

E ricorda di effettuare sempre split test su altre pagine per massimizzare i risultati.

I visual reporter sono strumenti che si possono installare su qualsiasi pagina e sono considerati una delle migliori pratiche per le landing page.

Semplicemente perché ti permettono di raccogliere dati sul traffico della tua campagna - puoi usare questi dati degli utenti per costruire la landing page giusta per i tuoi visitatori.

Nel nostro caso, ti aiuteranno a creare landing page Facebook per il traffico proveniente specificamente dalle tue campagne Facebook.

Esistono due reporter visivi comuni da utilizzare:

Facebook è una piattaforma pubblicitaria che ha delle regole nella sua policy che tutti dovrebbero rispettare per evitare di essere bloccati dal gestore degli annunci o, peggio, di vedersi cancellare l'account pubblicitario.

Ecco quindi cosa gli inserzionisti di Facebook dovrebbero tenere d'occhio per qualsiasi pagina di destinazione di Facebook Ads: la tua pagina di destinazione:

Hai domande? Abbiamo le risposte.

Ecco alcune delle domande più frequenti sulle landing page per Facebook Ads.

Non siamo riusciti a individuare un tasso di conversione medio esatto per le landing page di Facebook Ad, ma abbiamo trovato questi dati:

Questo è chiaro nella politica di Facebook.

I reindirizzamenti non sono consentiti alle landing page di Facebook e, nel caso in cui vengano rilevati, Facebook provvederà a:

I clic sui link sono misurati in base al numero di utenti che hanno cliccato sul tuo annuncio.

Le visualizzazioni della pagina di destinazione sono il numero di utenti che hanno cliccato sull'annuncio e sono effettivamente "atterrati" sull'URL della pagina di destinazione.

Di solito sono diverse perché la pagina di destinazione potrebbe impiegare troppo tempo a caricarsi dopo un clic, lo stesso utente fa clic sull'annuncio più volte o magari un utente fa clic accidentalmente sull'annuncio e se ne va di nuovo.

Il punteggio di qualità è una metrica utilizzata da tutte le piattaforme pubblicitarie per determinare la pertinenza degli annunci - per Facebook si chiama Ad Relevance Diagnostics.

Per contribuire a un buon punteggio di qualità, le landing page devono:

Ad esempio, ecco un annuncio Facebook di Molekule:

Giunti alla fine del nostro post, possiamo riassumere ciò che abbiamo imparato oggi:

Non dimenticare di iscriverti a systeme.io e di provare gratuitamente tutto ciò che abbiamo discusso in questo post.

Salute!