Guia para pesquisa de palavras-chave 2023: como escolher e usar palavras-chave

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Seu site suporta bastante tráfego online?

Porque é isso que este guia para pesquisa de palavras-chave está prestes a proporcionar para você.

A pesquisa de palavras-chave é um aspecto frequentemente negligenciado do SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), porque encontrar a palavra-chave certa leva tempo.

O equilíbrio entre a frequência com que uma palavra-chave é pesquisada e a dificuldade de classificação daquela palavra-chave é um tanto complicado.

Neste guia, você aprenderá os fundamentos da pesquisa de palavras-chave, incluindo como escolher palavras-chave e como colocá-las para trabalhar.

Vamos começar.

1. Os benefícios da pesquisa de palavras-chave

O resultado óbvio da pesquisa de palavras-chave é a classificação elevada nas pesquisas nas páginas de resultados do mecanismo de buscas do Google (SERP), mas trata-se de muito mais do que isso.

A pesquisa de palavras-chave bem feita irá te dizer:

O que as pessoas estão procurando
Quantas pessoas estão buscando aquilo
Em que formato elas desejam receber a informação.

Saber o que é importante para sua audiência é um dos maiores benefícios da pesquisa de palavras-chave — aqui está o porquê:

Você será capaz de encontrar as palavras-chave certas.

Palavras-chave podem atrair muito tráfego, mas as palavras-chave certas atraem uma audiência engajada, com muito mais probabilidade de conversão.

Por exemplo, certas palavras-chave trarão para você bastante tráfego de pesquisas rápidas, onde os pesquisadores querem uma resposta rápida — uma vez que obtiverem-na, abandonarão seu site.

Isso significa zero conversões, apesar do alto tráfego.

No entanto, as palavras-chave certas trarão uma audiência engajada para seu site, que deseja se envolver através da compra de alguma coisa, da inscrição na sua lista de emails ou fazendo uma ligação para sua empresa.

Sua taxa de conversão vai disparar.

Sua taxa de conversão é mais importante que seu tráfego, então você precisa das palavras-chave certas para atrair o tráfego certo, que gera conversões.

Por isso, saber o que é importante para o seu público irá ajudá-lo a aumentar suas taxas de conversão — e esse é o maior benefício da pesquisa de palavras-chave.

Agora que você sabe os benefícios de realizar pesquisas de palavras-chave, vamos adentrar os fundamentos.

2. Os fundamentos da pesquisa de palavras-chave

Assim como em todas as coisas, há certos conceitos que você precisará entender para começar.

Na pesquisa de palavras-chave, saber sobre nichos, intenção de busca, diferentes métricas e tipos de palavras-chave irá ajudá-lo a manter sua pesquisa simples.

2.1. Conheça seu nicho

É importante saber em que nicho seu negócio se enquadra — isso significa que você precisa saber em que área ou indústria específica seu negócio está categorizado.

Dessa forma você pode definir uma área específica a ser atingida, o que aumentará suas chances de sucesso.

Você será capaz de identificar as palavras-chave relevantes que os clientes em potencial estão usando para encontrar produtos, serviços e informações no seu nicho.

Veja como definir o nicho do seu site:

Comece escolhendo um tópico ou mercado amplo pelo qual você é apaixonado. Dessa forma, você amará seu trabalho e irá sempre além

Exemplo: Fina Arte

Então, faça uma lista das suas habilidades ou expertise e veja como elas se encaixam no mercado que você gosta

Exemplo: Você tem formação em Marketing

Veja os dados demográficos desse mercado para ter uma ideia de quem é seu público-alvo

Exemplo: 60% são colecionadores de arte de meia-idade; 40% são colecionadores de arte na faixa dos 20 anos

Vá além dos dados demográficos e descubra a ética e as crenças do seu público-alvo

Exemplo: Os colecionadores de arte mais jovens têm maior probabilidade de comprar online

Por hora, você começará percebendo os problemas no seu nicho, ou lacunas que você pode preencher com sua expertise

Exemplo: Pinturas são geralmente divulgadas e vendidas pessoalmente, em galerias

Encontre uma solução no formato de um plano de negócios

Exemplo: Você irá divulgar e vender pinturas online para colecionadores de arte na faixa etária de 20 anos.

A partir deste exemplo, você estreitou um mercado amplo sobre o qual você é apaixonado em um nicho específico, no qual suas habilidades resolvem um problema para seu público-alvo.

Uma grande dica: não tente reinventar a roda; vá para um nicho onde já existem concorrentes que estão experimentando o sucesso — isso mostra que há demanda.

Nós sempre recomendamos começar com o que você gosta, mas se estiver se sentindo inseguro, aqui está um artigo sobre os nichos mais lucrativos em 2023.

2.2. Intenção de busca

A intenção de busca é a razão para a pergunta de um pesquisador ou o objetivo que ele está tentando alcançar.

Quando você está fazendo a pesquisa de palavras-chave, é importante entender a intenção de busca por trás das palavras-chave que você pretende atingir.

Isso irá ajudá-lo a descobrir:

Qual conteúdo os pesquisadores querem
Qual formato eles querem o conteúdo
Qual linha seu conteúdo deve seguir.

Por exemplo, quando você digita “Como consertar um iPhone” na barra de pesquisa do Google, é assim que a página de resultados aparece:

Como você pode perceber olhando os resultados principais, os pesquisadores estão procurando por tutoriais fáceis em formato de vídeo, que são muito rápidos de assistir.

Mas, quando você digita “Conserto iPhone”, o que é muito parecido, os resultados são completamente diferentes:

Aqui, os pesquisadores estão procurando por serviços de conserto de iPhone, em vez de maneiras de consertá-lo por conta própria.

Digite palavras-chave do seu nicho no Google para ver que tipos de resultados aparecem — isso irá te dizer a intenção de busca dos clientes que você está almejando.

Ao fazer isso, tome notas dos meta titles das páginas com melhor classificação.

Tente fazer seus meta titles similares aos deles — mas não exatamente iguais!

Por exemplo, se todos os títulos têm o ano “2023”, adicionar 2023 em algum lugar do seu título é uma boa idéia.

Estes são os quatro tipos de intenção de busca:

Informacional — o buscador quer aprender informações genéricas sobre um assunto, por exemplo: O que a Systeme.io faz?
Navegacional — o buscador está tentando navegar para um lugar ou página da web específica

Por exemplo, isso é o que acontece se você pesquisar por “YouTube”:

A intenção de busca para essa pergunta de navegação é tão clara que o Google sequer ofereceu perguntas ou anúncios em destaque, porque o Google sabe que você sabe onde quer ir.

Comercial — o buscador está pesquisando como preparação para uma compra; ele pode fazer isso procurando por uma avaliação sobre o assunto
Transacional — o buscador está querendo fazer uma compra.

Você deve criar conteúdo que agrade a todos os tipos de intenção de busca.

É tentador focar apenas em pesquisadores transacionais, mas focar nos outros três não irá apenas trazer mais tráfego online para seu site, mas irá também guiar os visitantes do site para o seu funil de vendas e para a conversão.

2.3. Métricas a serem observadas

Existem muitas métricas de pesquisa que você precisa considerar ao fazer pesquisa de palavras-chave.

Antes de mergulharmos em como usá-las, aqui estão algumas definições rápidas das principais métricas para observar:

Volume de busca — o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada em determinado período (geralmente um mês)
Dificuldade de palavra-chave/SEO — quão difícil é para classificar uma palavra-chave em uma pesquisa orgânica (não paga), de acordo com a autoridade de pesquisa dos seus concorrentes.

Autoridade de pesquisa é uma classificação de 100 pontos que representa a reputação de um domínio no Google e, portanto, qual é a probabilidade de ter uma boa classificação nas SERPs.

Dados das tendências — como o volume de busca mensal muda mês a mês, para determinar os padrões nas informações

2.4. A curva da demanda de pesquisa

Existem três tipos de palavras-chave que você pode focar, é assim que eles se parecem na curva por demanda de pesquisa:

Via: CuboUp

Como você pode ver, a curva por demanda de pesquisa é dividida em palavras-chave head tail, palavras-chave mid tail e palavras-chave long tail — entender isso irá ajudá-lo a segmentar as palavras-chave estrategicamente.

Vamos olhar estes três tipos de palavras-chave e alguns exemplos (com métricas obtidas do Ubersuggest) de como elas devem parecer.

2.4.1. Palavras-chave Head Tail

Estas palavras-chave geralmente são palavras únicas que têm volume de pesquisa extremamente alto e competitividade alta ou dificuldade.

Apesar de seu volume de pesquisa, este pequeno grupo representa 18,5% das buscas.

Elas são termos vagos como “café”, onde a intenção de busca não é clara.

Alguém poderia perguntar: o buscador está procurando por uma definição de café, um lugar para comprar café, instruções para fazer café ou pela origem do café?

Como a intenção de busca não é clara, palavras-chave de topo têm baixas taxas de conversão — clientes usando palavras-chave de topo normalmente estão longe de tomar uma decisão de compra.

De fato, palavras-chave com cinco caracteres ou menos têm taxa de conversão de 1%.

Um exemplo de palavra-chave de topo é “cachorro”, que tem dificuldade de palavra-chave 40 e volume mensal de pesquisa de 823.000.

O Google não tem ideia de qual seja a intenção de busca dessa palavra e os resultados principais incluem:

Um artigo do wikipedia definindo “cachorro”
Vídeos de cachorros fofos
Novos artigos sobre cachorros
Listas de raças de cachorros
Lojas locais que vendem comida e brinquedos para cachorros
Abrigos locais para cachorros
Um artigo intitulado “O cachorro mais feliz do mundo é brasileiro e mora na Bahia”.

Portanto, essa intenção de pesquisa não é muito clara.

2.4.2. Palavras-chave Mid Tail

Representando apenas 11,5% das palavras-chave, estas geralmente têm 2-3 palavras e estão em algum lugar no meio, em termos de volume de busca e competitividade.

A intenção de busca é um pouco mais clara, por isso há uma taxa de conversão um pouco mais alta.

Estas palavras-chave podem definir amplamente um nicho em seu mercado, mas não exatamente o que o usuário pretende encontrar naquele nicho.

“Comida para cachorro” é uma palavra-chave intermediária que tem volume de pesquisa de 4.400 por mês e dificuldade de SEO de 57.

A intenção de busca é mais clara e os resultados do Google são, na maioria, de lugares para comprar comida para cachorro.

Porque a intenção de busca é comercial, há muitos anúncios do Google Ads nos resultados.

2.4.3. Palavras-chave Long Tail

Finalmente, as palavras-chave long tail são frases de pelo menos 4 palavras que têm uma intenção de pesquisa muito clara.

Elas representam cerca de 70% das palavras-chave pesquisadas.

Por serem específicas, elas têm baixas taxas de conversão e baixa competitividade.

Este tipo de palavra-chave é o tipo mais comum de palavra-chave digitada nas pesquisas por voz.

Focar em palavras-chave long tail é uma estratégia eficaz porque a intenção de pesquisa clara significa que o usuário está extremamente perto de tomar uma decisão.

Isso significa que as taxas de conversão destas palavras-chave são muito maiores, com média de 36%.

Os resultados são específicos e incluem comidas para cachorro que afirmam serem boas para animais com infecção intestinal — o que corresponde exatamente à intenção de busca do usuário.

É melhor focar nos três tipos de palavras-chave, mas você precisará ser estratégico sobre isso!

Você não deve focar em uma palavra-chave head tail com tanta competitividade que nunca conseguirá classificação.

Mas você também não deve focar em uma palavra-chave long tail que não obtém nenhum volume de pesquisa.

Na próxima seção, nós lhe ensinaremos como escolher palavras-chave sabiamente para que você evite estas situações e encontre o equilíbrio perfeito.

3. Como escolher palavras-chave

A primeira coisa que você precisa fazer é descobrir algumas palavras-chave relacionadas ao seu nicho e reunir métricas de pesquisa sobre elas.

Aqui estão algumas dicas para você começar!

3.1. Usando a barra de pesquisa do Google para descobrir palavras-chave

Para escolher palavras-chave com boa classificação no Google, um ótimo lugar para começar é no próprio Google!

Faça algumas pesquisas no Google para ver quais palavras-chave seus concorrentes estão usando — e lembre-se de certificar-se que as palavras-chave que você está considerando correspondem às suas intenções de busca.

Você pode usar a barra de pesquisa do Google como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave — basta digitar os termos para ter algumas ideias do que está sendo pesquisado:

Usando a barra de pesquisa do Google para descobrir palavras-chave

Você pode usar um asterisco (*) antes, depois ou entre as palavras e o Google dirá as palavras-chave mais pesquisadas.

Além disso, você pode usar as perguntas apresentadas que o Google oferece embaixo “As pessoas também perguntam” para encontrar excelentes palavras-chave long tail.

Inicialmente, o Google te dará apenas algumas perguntas mas, conforme você clica nelas, mais perguntas irão aparecer.

De repente, você terá uma lista incrível de palavras-chave long tail para trabalhar:

3.2. Esteja onde sua audiência está

Colocar-se no lugar do seu público permite encontrar todas as perguntas não respondidas do seu nicho.

Faça isso envolvendo-se em fóruns e redes sociais que seu público usa — preste atenção ao que eles estão discutindo e às perguntas que estão fazendo.

Existem questões não respondidas para as quais você pode criar conteúdo?

Você estará à frente das tendências de palavras-chave ao saber o que sua audiência deseja saber.

A melhor parte é que estar à frente das tendências significa que você terá pouca ou nenhuma concorrência.

3.2.1. Como Lauren Pope se conectou ao seu público

Lauren Pope, uma profissional de SEO e de marketing de conteúdo, compartilhou em seu perfil do LinkedIn como ela se beneficiou ao se conectar com seu público:

Via: Perfil de Lauren Pope no LinkedIn

O público de Lauren tem frequentado o TikTok, onde surgiu um termo que não possui informações na primeira página do Google.

Ela descobriu isso por estar presente em uma página do Reddit onde seu público estava perguntando sobre “Big 6 Astrology”.

Lauren viu uma lacuna onde ela poderia criar conteúdo para responder a essa pergunta e atingir o topo das listas de resultados de pesquisa do Google.

Depois, ela fez a mesma coisa com o termo “Venus Triad”, que também surgiu no TikTok:

Via: Perfil de Lauren Pope no LinkedIn

Via: Google

O blog de astrologia de Lauren é um ótimo estudo de caso que mostra porque é benéfico estar onde seu público está.

Isso nos ensina que às vezes vale a pena pensar fora da caixa — a “palavra-chave/assunto poderia ter sido um fracasso”, se ela tivesse aderido aos métodos tradicionais de SEO.

Como você pode ver, o blog de astrologia dela é um grande sucesso graças a essas frases de palavras-chave que Lauren descobriu por estar com seu público:

Via: Perfil de Lauren Pope no LinkedIn

Claramente, estar perto de sua audiência é uma ótima maneira de encontrar ideias de conteúdo que falam diretamente sobre o que eles querem saber.

3.3. Ferramentas gratuitas para turbinar sua pesquisa

Eventualmente, você pode chegar a um ponto em que vai precisar de um pouco de ajuda extra.

Keywords Everywhere, Ubersuggest e AnswerThePublic são três ferramentas de palavras-chave que nós recomendamos para turbinar suas pesquisas de palavras-chave.

O Keywords Everywhere e o Ubersuggest são extensões do Google Chrome que aparecem na tela para dar resultados em tempo-real conforme você pesquisa.

E o AnswerThePublic é uma ferramenta bacana que diz o que o público está perguntando, para você saber as respostas que eles querem.

3.3.1. Keywords Everywhere

Via: Keywords Everywhere

Essa é uma ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave que oferece um plano grátis.

Após a instalação, você verá uma letra “K” (o ícone do Keywords Everywhere” no canto superior direito do seu navegador — o que significa que você está pronto para ir.

Os resultados aparecerão nas listas de resultados de pesquisa do Google bem como na barra de pesquisa enquanto você digita.

Estes são alguns dos insights que o Keywords Everywhere irá fornecer:

Palavras-chave relacionadas
“As pessoas também pesquisam”
Palavras-chave long tail
Gráficos de tendências do Google e do YouTube
Insights e tags do YouTube.

Isso vai te dar ainda mais ideias de palavras-chave, além do truque do asterisco do Google e das perguntas em destaque que mencionamos anteriormente.

Via: Keywords Everywhere no Google

E, se você digitar uma URL específica, você receberá insights sobre:

As palavras-chave usadas
A densidade da palavra-chave
Estimativas do tráfego mensal
As 500 principais palavras-chave.

Esta é uma maneira fácil de manter o controle (e obter ideias) sobre seus concorrentes!

Se você gostaria de obter ainda mais insights do Keywords Everywhere, você pode comprar créditos começando em $10 por 100 mil créditos (1 crédito = 1 palavra-chave).

Depois de usar o Keywords Everywhere, você deverá ter ainda mais ideias de palavras-chave e ainda mais insights sobre os que tinha antes.

3.3.2. Ubersuggest

Via: Ubersuggest

Esta ferramenta é criação do gênio do marketing online, Neil Patel.

Com o início da pandemia de COVID-19, Patel tornou a oferta gratuita do Ubersuggest ainda mais generosa.

Após instalar a extensão, uma letra “U” alaranjada irá aparecer no topo direito do seu navegador, ao lado do ícone do Keywords Everywhere, “K”.

Agora, quando você digitar uma pesquisa no Google, poderá ver:

O volume mensal de pesquisa
Custo por clique
O número médio de backlinks nas 10 páginas de melhor classificação
A pontuação média do domínio das 10 páginas de melhor classificação
“As pessoas também procuram…”

Se isso não for suficiente, você pode clicar em “Ver tudo” no lado direito da sua barra de pesquisa para ver:

A dificuldade de SEO (orgânica)
A dificuldade na busca paga (paid difficulty)
Volume de busca mensal (em dispositivos móveis e desktops)
O número de pessoas que clicam nos resultados de SEO, resultados pagos ou não clicam em nenhum resultado
A média de idade dos pesquisadores.

Abaixo de cada meta title, você poderá ver a pontuação do domínio, os compartilhamentos em redes sociais e links de uma página.

Se você clicar na palavra “Links”, obterá uma lista de todos os sites com os links para esta página (seus backlinks).

Desta forma você saberá que backlinks seus concorrentes têm e poderá se aproximar destes sites para obter backlinks próprios.

Se você quiser mais informações sobre qualquer uma das métricas na página, basta clicar nelas.

Você será redirecionado para o site do Ubersuggest onde encontrará análises aprofundadas relacionadas àquela palavra-chave.

3.3.3. AnswerThePublic

Via: AnswerThePublic

Esta é realmente uma ferramenta fácil de usar que oferece insights muito básicos para você entrar na mente do seu público.

Apenas vá até o site do AnswerThePublic e digite sua palavra-chave na barra de pesquisas.

Você receberá listas de consultas de pesquisas em ordem alfabética e uma lista das pesquisas relacionadas contendo sua palavra-chave.

É muito mais fácil de usar se você selecionar “Data”, então seus resultados serão apresentados em forma de lista em vez de visualizações.

Você não obterá nenhuma métrica de pesquisa do AnswerThePublic, mas é um lugar útil para procurar perguntas não respondidas.

Dessa forma, você pode se conectar com sua audiência sem precisar passar horas nas plataformas de mídias sociais.

Entre estas três ferramentas, você será capaz de conseguir tudo o que precisa para sua pesquisa de palavras-chave.

Mas, se você está procurando um pouco mais, nós temos outra ferramenta que achamos que você irá gostar.

3.4. Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Via: Ahrefs

O explorador de palavras-chave Ahrefs é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga que oferece um período de avaliação de 7 dias por $7.

Se você não quer gastar mais, achamos que 7 dias é bastante tempo para criar toda a sua estratégia de palavras-chave.

Você pode usar o Ahrefs para:

Ter ideias de palavras-chave
Reunir métricas para suas ideias de palavras-chave
Fazer uma análise abrangente de uma palavra-chave específica.

Diferente das outras ferramentas que mencionamos, o Ahrefs não é uma extensão para navegador, portanto você terá que trabalhar no site deles.

Quando você digitar suas palavras-chave sementes no explorador de palavras-chave deles, você será redirecionado para uma página de visão geral com um menu no lado esquerdo.

Para tirar o máximo proveito disso, o Ahrefs permite que você use até dez palavras-chave sementes de uma vez.

Abaixo do título “Ideias de palavras-chave” você poderá selecionar:

Correspondência de frases — mostra frases de palavras-chave que contém a mesma palavra-chave semente
Contém os mesmos termos — mostra frases de palavras-chave que contém os mesmos termos que constituem sua palavra-chave semente em qualquer ordem
Também classifica para — mostra outras palavras-chave com as quais as 10 principais páginas na classificação da sua palavra-chave também classificam
Pesquisa de sugestões — mostra palavras-chave que poderiam aparecer como sugestões enquanto você digita na barra de pesquisa do Google.

Ou você pode visualizar tudo junto clicando em “Tudo”.

Elas aparecerão em uma tabela organizada com todas as métricas básicas que você irá precisar — você pode até mesmo filtrar por métrica para escolher as palavras-chave.

Você pode obter métricas ainda mais abrangentes clicando no botão “obter métricas” que aparece em cada coluna da tabela.

Via: Ahrefs

Mais tarde falaremos sobre como reunir suas palavras-chave em uma planilha, mas você não precisará fazer isso com o recurso de tabelas do Ahrefs.

O Ahrefs também mostra:

A taxa de cliques — obtida dividindo o número de cliques pelo número de pesquisas
A taxa de retorno — a frequência com que as pessoas pesquisam aquela palavra-chave novamente
Média de cliques por pesquisa — quando os pesquisadores devem clicar em mais de um resultado.

Esta última métrica indica suas chances de receber um clique mesmo se seu site não está na posição número um.

Outra métrica legal que o Ahrefs oferece é o tópico principal, que se refere a uma palavra-chave mais popular que contém várias palavras-chave long tail.

Se você tiver uma classificação alta para o tópico principal, você terá uma classificação elevada para todas as palavras-chave menores que ele contém.

Esta enorme quantidade de dados deve ajudá-lo a encontrar ótimas palavras-chave e obter métricas abrangentes para as palavras-chave nas quais você está interessado.

Como você pode ver, o Ahrefs pode agregar muito valor à sua pesquisa de palavras-chave.

Se você estiver interessado em usá-lo por mais de sete dias, os preços do Ahrefs começam em $99.

4. Colocando suas palavras-chave para trabalhar

Agora que você está com sua lista de palavras-chave pronta, é hora de colocá-las para trabalhar para que você possa classificar mais alto e, o mais importante, dar à sua audiência o que ela quer!

Neste ponto, você deve ter uma lista de palavras-chave que você coletou com os métodos que orientamos.

Deve ser uma combinação de palavras-chave head tail, mid e long tail para as quais você verificou a intenção de pesquisa.

4.1. O que fazer

4.1.1. Organize suas palavras-chave e métricas em uma planilha

Ser meticulosamente organizado é a única maneira de manter a pesquisa de palavras-chave simples.

Se uma loja de noivas fez uma pesquisa de palavras-chave, sua planilha deve ter a seguinte aparência:

Organize suas palavras-chave e métricas em uma planilha

Coloque suas palavras-chave em uma planilha e insira todas as métricas que você encontrou ao longo do caminho.

Vendo estas métricas em uma página ao lado de suas palavras-chave irá ajudá-lo a descobrir quais você deve priorizar, e como agrupá-las.

Lembre-se, seu site pode se classificar para várias palavras-chave diferentes em suas páginas, por isso, não tenha medo se você tem um conjunto diversificado de palavras-chave.

4.1.2. Classifique as palavras-chave em tópicos amplos

Agora é hora de organizar suas palavras-chave em tópicos amplos.

É aqui que um bom mapa mental será útil.

Por exemplo, se seu blog é sobre pescaria, você pode ter tópicos gerais como:

Espécies de peixes
Lugares para pescar
Equipamento de pesca
Leis e regras sobre pescaria.

Ou, se você é da área de marketing, seus tópicos poderiam ser assim:

Marketing de afiliados
Anúncios pagos
SEO
Copywriting.

Você pode formatar as células em sua planilha com cores diferentes para indicar em que tópico eles se encaixam.

Continuando com o exemplo da loja para noivas, as palavras-chave que se encaixam como moda para noivas estão destacadas aqui:

4.1.3. Selecione assuntos para suas postagens

Olhando para cada tópico geral e as palavras-chave que se enquadram nele, comece a criar assuntos para postagens.

Eles devem surgir naturalmente ao olhar as palavras-chave que estão à sua frente, tendo consciência do que seu público está procurando.

Olhando para as palavras-chave da loja para noivas relacionadas à moda para noivas, eles devem escolher escrever um post sobre calçados para noivas e outro sobre vestidos de casamento.

4.1.4. Agrupe as palavras-chave de cada assunto

Muitas pessoas cometem o erro de ter apenas um assunto para cada palavra-chave, o que significa que elas irão escrever um post para cada palavra-chave.

Nós aconselhamos você a escolher cerca de duas palavras-chave principais para focar por assunto, e ter um conjunto de palavras-chave long tail para aquele mesmo assunto.

Portanto, cada assunto está tratando com poucas palavras-chave.

Não se preocupe, você pode usar a mesma palavra-chave em vários assuntos.

Isso significa que seus posts estão focando em diversas palavras-chave e irão, portanto, ter maior chance de se classificar bem.

A loja para noivas pode reunir estas palavras-chave em seu post sobre calçados para noivas:

4.1.5. Crie postagens para cada assunto

Depois de todo esse trabalho duro, a loja para noivas pode começar escrevendo “Os melhores sapatos para uma noiva no dia de seu casamento”.

Para ser eficaz com suas palavras-chave escolhidas, elas precisam aparecer em seu:

Meta title
Meta description
URL da página
Título da página (H1)
H2, H3, etc (vários títulos na página)
Corpo do conteúdo.

O meta title é a coisa na qual o Google presta mais atenção — é melhor incluir sua palavra-chave no começo do seu meta title.

A meta description tem pouco a ver com a posição na classificação, mas tem uma grande influência sobre você receber ou não receber clicks.

Use sua meta description para informar aos pesquisadores o que seu post tem a ver com as palavras-chave que eles estão procurando e como ele responde suas perguntas.

Iremos discutir como não incluir palavras-chave no corpo do seu conteúdo abaixo, mas tente usar variações, sinônimos e antônimos de sua palavra-chave em toda parte.

O Google dá um pequeno impulso ao texto destacado em negrito quando ele rastreia suas páginas, por isso, destacar algumas instâncias de suas palavras-chave é uma boa ideia.

4.2. O que não fazer

Não podemos deixá-lo sem alguns avisos sobre coisas que você definitivamente não deve fazer.

A pesquisa de palavras-chave é um trabalho duro, e cometer estes erros pode arruinar completamente sua estratégia!

4.2.1. Focar em uma palavra-chave

Primeiramente, não limite seus posts para focar em apenas uma palavra-chave.

Suas chances de classificação serão muito menores se você está indo atrás de apenas uma palavra-chave.

Lembre-se, as SERPs do Google são imprevisíveis, e você nunca terá 100% de certeza que uma palavra-chave irá se classificar bem — portanto não aposte todas as suas fichas em um único jogo!

Organize-os em tópicos, depois em assuntos com palavras-chaves principais e subordinadas, e escreva um post por assunto — não por palavra-chave.

4.2.2. Não seja ambicioso demais

Via: Freepik

Ao olhar para as métricas das suas palavras-chave, você precisa saber seu lugar.

Escolher palavras-chave com um volume de busca muito alto, mesmo que sua dificuldade seja baixa, geralmente seria uma boa estratégia.

Mas os novatos que ainda não construíram autoridade de domínio serão esmagados por sites maiores que também estão tentando ranquear com aquela palavra-chave.

Portanto, se você tem uma audiência menor, não dê o passo maior que a perna!

Foque em palavras-chave com volume de pesquisa menor e baixa dificuldade de palavra-chave.

Com o tempo seu domínio ganhará autoridade no Google e você poderá competir com os pesos-pesados!

4.2.3. Abusar das palavras-chave

Deixamos o mais importante não para o final.

Nunca, em hipótese alguma, abuse da quantidade de palavras-chave!

Sabemos que você está animado sobre as ótimas palavras-chave que você encontrou usando nossos métodos mas, lembre-se, menos geralmente é mais!

Abusar das palavras-chave é quando uma página é carregada de palavras e números, na tentativa de manipular os resultados de pesquisa das páginas do Google.

A qualidade dos posts cai drasticamente porque as palavras-chave ou frases de palavras-chave são repetidas de forma não natural.

Em outros casos, as palavras são listadas ou aparecem em uma postagem de forma totalmente fora de contexto.

A baixa qualidade do conteúdo que resulta do abuso das palavras-chave é exatamente o oposto do que o Google quer oferecer aos pesquisadores.

Isso pode matar seu SEO construindo uma reputação ruim com o Google — você terá o oposto de autoridade de domínio e seus posts nunca irão se classificar alto.

Você deve focar em entregar conteúdo de alta qualidade que ofereça muito valor, cumprindo a intenção de pesquisa das suas palavras-chave e dando à sua audiência o que ela quer.

Use suas palavras-chave em todo o texto, mas somente onde elas se encaixam no contexto!

Você também pode usar palavras ou frases similares.