Avvia un Podcast: Lo Strumento Più Interessante Nel Tuo Kit Di Content Marketing

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Il contenuto scritto è il re del content marketing, ma non lasciare che questo ti limiti - i media multipli sono ciò che manterrà la corona.

Lo sapevi che i podcast aziendali hanno fan in più di 60 milioni di famiglie? I marketer B2B usano i podcast per raggiungere il loro mercato.

La tua azienda potrebbe anche beneficiare del podcasting come strumento promozionale per guidare le vendite e portare nuovi clienti nel tuo funnel di marketing.

Allora, perché il podcasting è così popolare?

1. Aziende e Podcasting

I podcast sono preregistrati, caricati su una piattaforma di hosting e sono accessibili tramite applicazioni mobilicome Spotify e Stitcher.

Puoi raggiungere i tuoi ascoltatori dove e quando preferiscono.

Ecco perché dovresti considerare il podcasting per il tuo content marketing:

Costo inferiore - Tutto ciò di cui hai bisogno è un buon microfono, un software di editing di base e una soluzione di hosting
Processo creativo- I podcast sono relativamente facili da produrre senza un grande know-how tecnico
Hosting e promozione- Le applicazioni di musica e podcast come Spotify ti aiuteranno anche a promuovere il tuo canale agli abbonati di podcast simili

Il podcasting è più facile da realizzare e più convenientedi quanto si pensi.

Poi, diamo un'occhiata ai benefici che può portare al tuo business.

1.1. Benefici di un podcast aziendale

Source: Podcast listener insights on Spotify via Rain News

Il podcasting ha vantaggi distinti rispetto ad altri tipi di contenuto:

Sentendo la tua voce, il tuo pubblico si sente più connesso a te, il che è vitale per costruire un marchio online e distinguersi nell'affollato mondo online
Poiché molti ascoltatori si dedicano ai podcast in movimento, il tuo contenuto può raggiungerli anche se sono troppo occupati per sedersi e leggere un articolo che hai scritto
Stabilisci la tua autorità nella tua nicchia perché il podcast marketing ti permette di condividere i tuoi pensieri e la tua esperienza con il tuo pubblico

Un podcast è una grande aggiunta al tuo toolkit di content marketing se stai cercando di aumentare l'esposizione per il tuo business o aumentare il coinvolgimento del tuo pubblico esistente.

Nella prossima sezione, vedremo alcuni modi per iniziare.

2. Aziende e Podcasting

Il marketing dei podcast non è un mezzo che va bene per tutti: dovrai trovare quello che funziona per te.

Ti consigliamo di pubblicare più di un episodio al momento del lancioper aiutarti a guadagnare e mantenere lo slancio, aumentare i download e dare ai tuoi ascoltatori un'idea migliore di cosa aspettarsi.

Prima del lancio, puoi promuovere il tuo podcast pubblicando brevi frammenti del primo episodio sui tuoi account di social media.

Se hai una newsletter via e-mail, perché non collegare un breve teaser su YouTube per radunare i tuoi iscritti?

Ecco cosa ti serve per iniziare.

2.1. Attrezzatura

Se guardi i podcaster popolari online, potresti essere intimidito dalla loro vasta attrezzatura e dalla loro configurazione audio - ma non ce n'è bisogno!

L'unica attrezzatura di cui hai bisogno per iniziare è:

Un computer - il Dell XPS o il Macbook Air sono ottime opzioni di laptop
Un microfono USB - IK Multimedia iRig HD 2 può essere usato con un computer o un dispositivo mobile

Puoi usare un software di videoconferenza online come Zoom o Microsoft Teams se stai intervistando a distanza gli ospiti come parte del tuo podcast.

Questi strumenti ti danno sia capacità audio che video - e puoi impostarli per salvare come file MP3 e video separati per facilitare la pubblicazione.

Quando si aggiorna l'attrezzatura, questi elementi sono particolarmente utili:

Un microfono con uscita XLR - utile se sei co-hosting in modo che i microfoni (e gli host) possano interagire

Controlla il UHURU XLR Condenser o il HEiL sound PR-40 Dynamic Studio Microphone

Un'interfaccia audio- per collegare i microfoni al computer

L'interfaccia Zoom UAC-2 USB 3.0 Audio consente 2 ingressi e uscite

Un mixer - per controllare i livelli, ingressi e uscite di più microfoni e ospiti

Il BEHRINGER, 12 Mixer è un'opzione versatile, ma guarda Podcaster Pro di RODE per avere più ospiti alla volta

Un filtro pop - per migliorare la qualità del suono e ridurre al minimo i suoni plosivi

Un'opzione che funziona con quasi qualsiasi microfono è il Nady MPF-6 6-Inch Clamp On Microphone Pop Filter

Cuffie chiuse - per ascoltarsi mentre si registra e prevenire gli errori

Audio-Technica ATH-M30x Professional Studio Monitor Headphones sono una scelta popolare budget-friendly

Amplificatore per cuffie - particolarmente utile se avete ospiti o un co-host per dividere e amplificare ogni set

Il modello HA400 della BEHRINGER è una scelta popolare ed efficace

2.2. Attrezzatura

Source: Discover Pods

Quando inizi un sito web, cerchi un host web - lo stesso è necessario quando inizi un podcast.

Devi scegliere un servizio di hosting che memorizzi i tuoi MP3 e crei il feed del tuo podcast a costo zero.

Ecco una lista di piattaforme di hosting per podcast che hanno offerte gratuite:

Quando scegli una piattaforma per ospitarti, guarda attentamente le loro caratteristiche - se è per un podcast aziendale, vuoi usare uno strumento che si integri bene con il resto della tua suite di marketing digitale.

Ecco alcune caratteristiche di cui non puoi fare a meno:

Membri multipli del team - in modo che i tuoi co-host e redattori possano accedere ai file del podcast
Podcast analytics - per misurare come, dove e quando le persone ascoltano il tuo podcast
Embed player - in modo che i tuoi ascoltatori possano ascoltare senza aprire il loro browser
Mastering - utili capacità di editing e post-produzione per evitare di aver bisogno di più piattaforme
Show notes - crea e modifica descrizioni e tag importanti

Archiviazione illimitata - memorizza tutti i tuoi episodi su un'unica piattaforma

Se stai pensando che puoi semplicemente caricare i tuoi podcast usando il tuo host web, ripensaci!

I file dei podcast sono enormi, specialmente se hai intenzione di produrre versioni sia video che audio dei tuoi episodi.

Molte piattaforme di hosting di podcast ora offrono anche servizi di marketing digitale - ma non sono costruite per questo, quindi le loro capacità sono limitate.

Suggeriamo di passare a una piattaforma all-in-one come systeme.io e poi integrare uno strumento di podcasting separato.

2.3. Scegliere una piattaforma per ospitare il tuo podcast

Gli scrittori di contenuti e i marketer intelligenti creano delle buyer personas per una migliore comprensione del loro pubblico - i podcaster intelligenti fanno lo stesso!

Creare un ascoltatore persona ti aiuta a decidere che tipo di contenuto dovresti creare per meglio indirizzare e soddisfare il tuo pubblico - mantenendo lo show focalizzato e il tuo contenuto sarà fresco e rilevante.

Se hai già un pubblico, puoi fare queste domande:

Qual è il tuo più grande punto dolente?
Quali ostacoli stai affrontando?
Quale area della tua vita ha bisogno di essere arricchita?

Informazioni come l'età, la razza, il sesso e altri dati demografici sono anche importanti quando si crea la persona dell'ascoltatore.

Una volta che hai un'idea del tuo ascoltatore ideale, dagli un nome e usalo per mantenere il tuo contenuto mirato a lui.

Tuttavia, non lasciare che questo processo di indagine ti impedisca di iniziare - "fatto" è meglio che perfetto!

2.4. Struttura e contenuto

Source: Uno storyboard del podcast di Milanote

Dovrai decidere se avere un argomento specifico di discussione per ogni episodio o tenerlo libero e non strutturato.

I podcast strutturati sono consigliati se:

Sei un principiante
Il tuo contenuto è denso e complicato
Se stai spiegando un processo ordinato
Hai intenzione di ospitare il podcast da solo
Vuoi mantenere i tuoi podcast brevi

I podcast non strutturati e a flusso libero sono ottimi se

Sei un podcaster esperto
Vuoi concentrarti sui racconti degli ospiti
Il tuo obiettivo è un consiglio aneddotico
Vuoi usare l'umorismo
Vuoi ospitare spettacoli dal vivo
Vuoi episodi più lunghi

Raccomandiamo il primo se hai intenzione di usare il tuo podcast per il content marketing, anche se ci sono quelli che fanno funzionare il secondo.

Odd Lots di Bloomberg, con Joe Weisenthal e Tracy Alloway, è un esempio di podcast economico a tema: copre economia e finanza.

Ricorda, il podcast del tuo marchio deve affrontare le preoccupazioni dei clienti e fornire informazioni utili.

Ecco alcuni formati strutturali popolari per i podcast.

2.4.1. Interviste

Source: Un modulo ospite del podcast via FireNation

Intervistare personaggi noti nella tua nicchia è un ottimo modo per iniziare un podcast aziendale.

Ecco alcune domande stimolanti da porre ai tuoi ospiti:

Quale momento della tua infanzia ha avuto un effetto profondo su di te?
C'è stato un momento in cui hai voluto rinunciare? Come l'hai superato?
Dove ti vedi tra 5 anni?
Che aspetto ha per te il successo?
Se potessi tornare indietro nel tempo, cosa cambieresti?

I tuoi ospiti avranno il loro seguito, e un singolo post sui social media da parte loro potrebbe far crescere la tua base iniziale di ascoltatori in modo sostanziale.

Dovresti:

Inviare ai tuoi ospiti un link al loro episodio
Chiedere loro di condividerlo con i loro seguaci
Se gli piace quello che sentono, potrebbero ascoltare i tuoi futuri episodi

La qualità della tua registrazione dovrebbe essere la tua priorità numero uno - assicurati di testare il tuo audio prima di iniziare.

2.4.2. Andare da soli

The Brendan Showby Brendan Burchard, a solo podcast

Source: The Brendan Show by Brendan Burchard, un podcast da solo

Farlo per conto tuo significa avere il completo controllo creativo sul tuo show, compresi gli argomenti che tratterai e gli ospiti che inviterai.

Avrai anche più libertà di sviluppare il tuo stile caratteristico senza scontrarti con qualcun altro.

Il Brendan Show include 2 episodi a settimana che danno agli ascoltatori consigli pratici ed esperti e riassumono la vita emozionante del conduttore - stabilendolo come una figura di autorità

Tuttavia, andare da solo ha i suoi svantaggi - potresti rimanere a corto di cose da dire o il tuo show potrebbe sembrare un monologo molto lungo.

Segui questi consigli per evitare di cadere in questa trappola:

Creare un copione o uno schema dell'episodio prima di iniziare
Tienilo breve
Interrompi le sezioni di conversazione con la musica

Se stai registrando da solo, non dimenticare che puoi facilmente ri-registrare o modificare qualsiasi sezione di cui non sei soddisfatto - prova Podbean o Buzzsprout per le soluzioni di hosting e registrazione dei podcast.

2.4.3. Dibattito d'attualità

Source: Alcuni episodi di Intelligence Squared

Molti podcast co-ospitati prendono la forma di un dibattito su un argomento specifico.

Questi dibattiti sono spesso liberi, discorsivi e senza regole rigide.

Come ospite, potresti discutere i pro e i contro di una piattaforma Software as a Service (SaaS) con il tuo co-host e usare il loro programma di affiliazione a tuo vantaggio.

D'altra parte, ci sono podcast come Intelligence Squared che sono più vicini ad un dibattito formale.

Questo show presenta alcuni dei principali intellettuali pubblici di oggi, utilizzando una struttura di dibattito in stile Oxford in cui ognuno condivide le proprie opinioni su un argomento e risponde ai punti di vista degli altri.

2.4.4. Guida istruttiva

Source: Un podcast istruttivo, PM Happy Hour

I contenuti didattici sono sempre popolari perché la gente ama essere istruita su come fare qualcosa.

Dato che molte persone imparano a voce, i podcast didattici hanno la stessa funzione degli articoli e dei post dei blog.

Questa è una struttura particolarmente utile se gestisci corsi online e webinar nel tuo campo di competenza.

Aiutano anche a costruire la consapevolezza del marchioe a stabilire la leadership di pensiero.

Il podcast Project Management Happy Hour, per esempio, offre vari tutorial che aiutano nella gestione dei progetti.

Le conduttrici, Kim e Kate, affrontano anche argomenti come i pregiudizi nella gestione dei progetti, le finanze dei progetti e la riduzione dello stress.

L'approccio è pratico e istruttivo, e offre agli ascoltatori dei punti d'azione.

Ricordate, il formato e la struttura non hanno bisogno di rimanere rigidi in tutti i vostri episodi - le interviste includono elementi di dibattito, e i podcast da soli possono avere episodi co-ospitati.

Ciò che deve rimanere coerente è il tuo contenuto - questo è ciò che i tuoi ascoltatori cercano.

Una volta che hai scelto il formato e il contenuto, ecco alcuni consigli utili per pianificare e produrre il tuo podcast.

2.5. Essere preparati

Pianificare il tuo podcast va oltre il contenuto e il pubblico: devi avere dei piani per gli episodi stessi.

Quando pianifichi il tuo podcast, devi decidere su:

Quanto è lungo ogni episodio? (20-45 minuti è il punto ideale)
Quanto spesso rilascerai gli episodi?
Gli episodi sono indipendenti o sono collegati in un'unica stagione?
Come chiamerai ogni episodio?
Di cosa parla ogni episodio?

Una volta che hai impostato questi parametri per te stesso, c'è un'ulteriore pianificazione che può tenerti in pista.

Prima di registrare un episodio puoi:

Ricercare il contenuto che hai intenzione di includere
Ricercare i tuoi ospiti o co-conduttori
Compilare uno schema di argomenti per l'episodio
Testare la qualità del suono in diversi luoghi
Impostare un timer che solo tu puoi vedere

Pre-record 3 - 4 episodes so that you can automate the release of your first episodes — saving yourself a whole lot of time and effort.

Go the extra mile and plan your podcast’s release like the launch of any other product — sign-up with systeme.io and create an email campaign to launch your podcast online.

Interview or debate-based podcasts are a popular format among businesses so if you choose that format you need to find a way to stand out.

2.5.1. Improvvisazione scritta

Mentre la conversazione improvvisata è ciò che suona naturale nei podcast, si possono perdere argomenti importanti se non vengono fuori naturalmente.

Un modo per evitare questo inconveniente è quello di creare una sorta di "script" per mantenere te stesso e il tuo ospite in pista.

Ma non lasciate che il copione si limiti a un formato di domanda e risposta - usate domande che spingono ad aneddoti o a intuizioni più profonde.

Puoi anche usare domande veloci per chiudere e ottenere consigli dal tuo ospite per i tuoi ascoltatori - questo conclude l'episodio con una nota positiva e divertente.

2.6. Post-produzione

Il tuo podcast può essere buono, ma non preferiresti che fosse grande?

È qui che entrano in gioco la post-produzione e gli strumenti di editing.

Nella creazione di contenuti, l'editing consiste nell'aggiungere la ciliegina sulla torta.

L'uso di strumenti di post-produzione può aiutarti:

Correggere gli errori
Eliminare le interruzioni
Aggiungere introduzioni
Rimuovere le imprecisioni
Creare intermezzi musicali
Costruire pause pubblicitarie

Aggiungi un po' di smalto al tuo contenuto e affermati come un professionista con un'opinione informata - questo è il potere della post-produzione.

Ecco una lista di strumenti che puoi usare per modificare il tuo podcast:

Audacity (completamente gratuito)
GarageBand (gratuito per gli utenti Mac)
Descript (piano gratuito con capacità limitate)
ProTools (software di editing professionale)
Resonate Recordings (parte integrata della piattaforma)

Un'altra opzione per la post-produzione è quella di assumere un freelance che si occupi dell'editing - questo costerà di più ma potrebbe salvarti dalla frustrazione nel lungo periodo.

Puoi trovare dei freelance in questo campo su Fiverr o pubblicando le tue richieste su siti come Upwork.

2.6.1. Note sullo spettacolo

Le note di presentazione sono come il blurb del tuo podcast: sono ciò che la gente legge per capire se vale la pena ascoltare il tuo podcast.

Nelle tue note di presentazione, dovresti fornire le seguenti informazioni:

Una breve descrizione del tuo contenuto/idea
Un'introduzione a te e al tuo co-conduttore
Un'introduzione agli eventuali ospiti
Restrizioni di età e altre avvertenze
Tag per il tuo sito web e i social media
Tag per i dettagli dei tuoi ospiti
Riferimenti per qualsiasi risorsa che usi o che citi

Puoi anche trascrivere i tuoi episodi usando i descrittori e rendere queste trascrizioni disponibili per i non udenti.

Ora che sei armato su come iniziare il tuo podcast, dai un'occhiata ai nostri 5 consigli per usarlo come un potente strumento di marketing e lasciati ispirare!

3. 5 consigli per il marketing del tuo marchio usando un podcast

Al momento di scrivere, ci sono circa 2.000.000 di podcast a livello globale, e più di 48 milioni di episodi totali.

Oltre il 75% degli americani hanno familiarità con i podcast o li ascoltano già.

Stai perdendo un'enorme opportunità se non stai sfruttando questo mezzo per promuovere il tuo marchio.

Quindi, come fai esattamente a commercializzare il tuo podcast?

Vediamo questi 5 modi semplici:

3.1. Ispira il tuo pubblico

Trailblazers, an inspirational podcast by Dell Technologies

Source: Trailblazers, un podcast ispiratore di Dell Technologies

Non devi necessariamente inserire il tuo marchio nel podcast stesso!

Il podcast Trailblazers è prodotto da Dell, ma non presenta affatto il marchio.

Invece, si concentra su storie di successo ed esperienza imprenditoriale.

Quando il tuo marchio pubblica contenuti che ispirano il suo pubblico, può guadagnare la loro fiducia.

Puoi usare il tuo podcast per costruire una comunità di ascoltatori che la pensano come te.

3.2. Ridere = imparare

Anche gli argomenti più tecnici diventano più accessibili agli ascoltatori quando li combini con una sana dose di umorismo.

Non importa che tipo di business tu faccia, un podcast ti darà la libertà di esplorare diversi formati di narrazione.

Non aver paura di inserire qualche battuta.

L'umorismo è molto utile per convertire i tuoi potenziali clienti in contatti.

Ma ricorda, mantienilo di buon gusto: un umorismo tagliente o offensivo potrebbe alienare più persone di quante ne attirerebbe.

3.3. Collaborazione

Source: Un episodio di How I Built This via NPR

I crossover sono comuni nella comunità del podcasting.

Le collaborazioni tra podcast, compresi i podcast takeover o le apparizioni come ospiti, esporranno il tuo show a un nuovo pubblico e introdurranno nuove persone al tuo marchio e ai tuoi contenuti.

Scegli i tuoi collaboratori con saggezza, però, perché i loro valori saranno associati a te e al tuo marchio.

How I Built This con Guy Raz guarda ai retroscena di aziende e startup rinomate- e ha collaborato con panel di leadership e i suoi collaboratori.

3.4. Coinvolgere i tuoi ascoltatori

Source: Gli ascoltatori più impegnati secondo NiemanLab

I consumatori di podcast più impegnati sono chiamati "super ascoltatori": consumano il doppio dei contenuti degli altri ascoltatori.

Per puntare a questi super ascoltatori e farli appassionare ai tuoi contenuti, devi costruire un podcast coinvolgente che loro non vedono l'ora di raccomandare.

Un podcast è preregistrato ed è spesso considerato un canale di comunicazione a senso unico.

Puoi aggirare questo problema invitando i tuoi ascoltatori a inviare le loro domande o commenti e rispondere durante lo show.

Coinvolgendo il tuo pubblico e facendolo sentire coinvolto, aumenti la probabilità che continuino a tornare - questo è più efficace di un contenuto puramente passivo.

Come bonus aggiuntivo, puoi usare le domande e i commenti che ricevi come parte dell'analisi del comportamento dei clienti.

Ecco un pro-tip bonus per te: Usa SpeakPipe per raccogliere i feedback dei visitatori o le testimonianze come contenuti audio e mescolali nel tuo podcast.

Potresti anche raccogliere le domande e i commenti dei tuoi ascoltatori come video per la tua versione video del podcast.

3.5. Riciclare il tuo contenuto

I content marketer intelligenti sanno che il repurposing dei contenuti è la chiave per ottenere il massimo rendimento da tutto ciò che si produce.

Questo vale anche per i contenuti audio - perché non trasformare il tuo podcast in un post per il blog utilizzando uno strumento di trascrizione come Descript?

Potresti aggiungere un breve video in loop sul contenuto audio del tuo podcast e caricarlo su Instagram, permettendo a più persone di trovarti.

Perché non condurre l'intero episodio via Zoom e rendere lo show disponibile come podcast ma anche come video su youtube?

4. 2 Trucchi per aggiungere il fattore Wow

Il podcasting per il business sta diventando molto popolare - per far funzionare questo mezzo per te, devi farti notare!

Ecco 2 trucchi che possono davvero far risaltare il tuo podcast tra la folla:

4.1. Trucco 1: Una bella copertina per il podcast

Source: Modus

Come per altri tipi di marketing, il design è importante.

Creare una bella copertina per il podcast farà sembrare il tuo show professionale e più invitante per i potenziali ascoltatori.

Ecco alcuni consigli per creare una copertina stupenda:

Assicurati che la copertina del podcast si abbini al resto del tuo branding
Scegli colori complementari per una migliore coesione
Usa un font che sia leggibile e che comunichi l'atmosfera che stai cercando
Assicurati che la tua immagine sia reattiva per i dispositivi mobili
Seleziona immagini che riflettano i temi del podcast

Come regola generale, le dimensioni della tua copertina dovrebbero essere 3000 x 3000.

Lavora con un designer che possa creare qualcosa di bello, se possibile - puoi usare uno strumento come Canva per iniziare da solo.

4.2. Trucco 2: Automatizzare il tuo processo di podcasting

Produrre grandi contenuti e qualità del suono per il tuo podcast richiede tempo e molto impegno.

Durante la produzione del tuo podcast, perché non automatizzare il processo?

Usa Zapier per prendere i tuoi file audio dalla tua cartella Dropbox e inviarli automaticamente a un servizio di post-produzione.

Quando la post-produzione è finita, Zapier può inviarla automaticamentese usi un servizio di hosting come podcast.co che offre un'integrazione diretta.

Con Zapier puoi impostare un processo per pubblicare il tuo podcast sul tuo sito web e condividerlo sui tuoi canali di social media.