Avvia un Podcast: Lo Strumento Più Interessante Nel Tuo Kit Di Content Marketing

Il podcasting ha vantaggi distinti rispetto ad altri tipi di contenuto:

Il marketing dei podcast non è un mezzo che va bene per tutti: dovrai trovare quello che funziona per te.

Ti consigliamo di pubblicare più di un episodio al momento del lancioper aiutarti a guadagnare e mantenere lo slancio, aumentare i download e dare ai tuoi ascoltatori un'idea migliore di cosa aspettarsi.

Prima del lancio, puoi promuovere il tuo podcast pubblicando brevi frammenti del primo episodio sui tuoi account di social media.

Se hai una newsletter via e-mail, perché non collegare un breve teaser su YouTube per radunare i tuoi iscritti?

Ecco cosa ti serve per iniziare.

Se guardi i podcaster popolari online, potresti essere intimidito dalla loro vasta attrezzatura e dalla loro configurazione audio - ma non ce n'è bisogno!

L'unica attrezzatura di cui hai bisogno per iniziare è:

Quando inizi un sito web, cerchi un host web - lo stesso è necessario quando inizi un podcast.

Devi scegliere un servizio di hosting che memorizzi i tuoi MP3 e crei il feed del tuo podcast a costo zero.

Ecco una lista di piattaforme di hosting per podcast che hanno offerte gratuite:

Gli scrittori di contenuti e i marketer intelligenti creano delle buyer personas per una migliore comprensione del loro pubblico - i podcaster intelligenti fanno lo stesso!

Creare un ascoltatore persona ti aiuta a decidere che tipo di contenuto dovresti creare per meglio indirizzare e soddisfare il tuo pubblico - mantenendo lo show focalizzato e il tuo contenuto sarà fresco e rilevante.

Se hai già un pubblico, puoi fare queste domande:

Dovrai decidere se avere un argomento specifico di discussione per ogni episodio o tenerlo libero e non strutturato.

I podcast strutturati sono consigliati se:

Intervistare personaggi noti nella tua nicchia è un ottimo modo per iniziare un podcast aziendale.

Ecco alcune domande stimolanti da porre ai tuoi ospiti:

Farlo per conto tuo significa avere il completo controllo creativo sul tuo show, compresi gli argomenti che tratterai e gli ospiti che inviterai.

Avrai anche più libertà di sviluppare il tuo stile caratteristico senza scontrarti con qualcun altro.

Il Brendan Show include 2 episodi a settimana che danno agli ascoltatori consigli pratici ed esperti e riassumono la vita emozionante del conduttore - stabilendolo come una figura di autorità

Tuttavia, andare da solo ha i suoi svantaggi - potresti rimanere a corto di cose da dire o il tuo show potrebbe sembrare un monologo molto lungo.

Segui questi consigli per evitare di cadere in questa trappola:

Molti podcast co-ospitati prendono la forma di un dibattito su un argomento specifico.

Questi dibattiti sono spesso liberi, discorsivi e senza regole rigide.

Come ospite, potresti discutere i pro e i contro di una piattaforma Software as a Service (SaaS) con il tuo co-host e usare il loro programma di affiliazione a tuo vantaggio.

D'altra parte, ci sono podcast come Intelligence Squared che sono più vicini ad un dibattito formale.

Questo show presenta alcuni dei principali intellettuali pubblici di oggi, utilizzando una struttura di dibattito in stile Oxford in cui ognuno condivide le proprie opinioni su un argomento e risponde ai punti di vista degli altri.

I contenuti didattici sono sempre popolari perché la gente ama essere istruita su come fare qualcosa.

Dato che molte persone imparano a voce, i podcast didattici hanno la stessa funzione degli articoli e dei post dei blog.

Questa è una struttura particolarmente utile se gestisci corsi online e webinar nel tuo campo di competenza.

Aiutano anche a costruire la consapevolezza del marchioe a stabilire la leadership di pensiero.

Il podcastProject Management Happy Hour, per esempio, offre vari tutorial che aiutano nella gestione dei progetti.

Le conduttrici, Kim e Kate, affrontano anche argomenti come i pregiudizi nella gestione dei progetti, le finanze dei progetti e la riduzione dello stress.

L'approccio è pratico e istruttivo, e offre agli ascoltatori dei punti d'azione.

Ricordate, il formato e la struttura non hanno bisogno di rimanere rigidi in tutti i vostri episodi - le interviste includono elementi di dibattito, e i podcast da soli possono avere episodi co-ospitati.

Ciò che deve rimanere coerente è il tuo contenuto - questo è ciò che i tuoi ascoltatori cercano.

Una volta che hai scelto il formato e il contenuto, ecco alcuni consigli utili per pianificare e produrre il tuo podcast.

Pianificare il tuo podcast va oltre il contenuto e il pubblico: devi avere dei piani per gli episodi stessi.

Quando pianifichi il tuo podcast, devi decidere su:

Il tuo podcast può essere buono, ma non preferiresti che fosse grande?

È qui che entrano in gioco la post-produzione e gli strumenti di editing.

Nella creazione di contenuti, l'editing consiste nell'aggiungere la ciliegina sulla torta.

L'uso di strumenti di post-produzione può aiutarti:

Non devi necessariamente inserire il tuo marchio nel podcast stesso!

Il podcast Trailblazers è prodotto da Dell, ma non presenta affatto il marchio.

Invece, si concentra su storie di successo ed esperienza imprenditoriale.

Quando il tuo marchio pubblica contenuti che ispirano il suo pubblico, può guadagnare la loro fiducia.

Puoi usare il tuo podcast per costruire una comunità di ascoltatori che la pensano come te.

Anche gli argomenti più tecnici diventano più accessibili agli ascoltatori quando li combini con una sana dose di umorismo.

Non importa che tipo di business tu faccia, un podcast ti darà la libertà di esplorare diversi formati di narrazione.

Non aver paura di inserire qualche battuta.

L'umorismo è molto utile per convertire i tuoi potenziali clienti in contatti.

Ma ricorda, mantienilo di buon gusto: un umorismo tagliente o offensivo potrebbe alienare più persone di quante ne attirerebbe.

I crossover sono comuni nella comunità del podcasting.

Le collaborazioni tra podcast, compresi i podcast takeover o le apparizioni come ospiti, esporranno il tuo show a un nuovo pubblico e introdurranno nuove persone al tuo marchio e ai tuoi contenuti.

Scegli i tuoi collaboratori con saggezza, però, perché i loro valori saranno associati a te e al tuo marchio.

How I Built This con Guy Raz guarda ai retroscena di aziende e startup rinomate- e ha collaborato con panel di leadership e i suoi collaboratori.

I consumatori di podcast più impegnati sono chiamati "super ascoltatori": consumano il doppio dei contenuti degli altri ascoltatori.

Per puntare a questi super ascoltatori e farli appassionare ai tuoi contenuti, devi costruire un podcast coinvolgente che loro non vedono l'ora di raccomandare.

Un podcast è preregistrato ed è spesso considerato un canale di comunicazione a senso unico.

Puoi aggirare questo problema invitando i tuoi ascoltatori a inviare le loro domande o commenti e rispondere durante lo show.

Coinvolgendo il tuo pubblico e facendolo sentire coinvolto, aumenti la probabilità che continuino a tornare - questo è più efficace di un contenuto puramente passivo.

Come bonus aggiuntivo, puoi usare le domande e i commenti che ricevi come parte dell'analisi del comportamento dei clienti.

Ecco un pro-tip bonus per te: Usa SpeakPipe per raccogliere i feedback dei visitatori o le testimonianze come contenuti audio e mescolali nel tuo podcast.

Potresti anche raccogliere le domande e i commenti dei tuoi ascoltatori come video per la tua versione video del podcast.

I content marketer intelligenti sanno che il repurposing dei contenuti è la chiave per ottenere il massimo rendimento da tutto ciò che si produce.

Questo vale anche per i contenuti audio - perché non trasformare il tuo podcast in un post per il blog utilizzando uno strumento di trascrizione come Descript?

Potresti aggiungere un breve video in loop sul contenuto audio del tuo podcast e caricarlo su Instagram, permettendo a più persone di trovarti.

Perché non condurre l'intero episodio via Zoom e rendere lo show disponibile come podcast ma anche come video su youtube?

Come per altri tipi di marketing, il design è importante.

Creare una bella copertina per il podcast farà sembrare il tuo show professionale e più invitante per i potenziali ascoltatori.

Ecco alcuni consigli per creare una copertina stupenda:

Il podcast marketing è un mezzo fantastico per promuovere il tuo marchio.

Sono comodi, poco costosi e relativamente semplici da produrre.

Creare un podcast divertente e coinvolgente che metta in mostra le tue conoscenze dovrebbe essere parte della tua strategia di content marketing.

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