Guida alla Ricerca di Parole Chiave 2023: Come Scegliere e Usare le Parole Chiave

Sapere cosa è importante per il tuo pubblico è uno dei maggiori vantaggi della ricerca di parole chiave - ecco perché:

Sarai in grado di trovare le parole chiavegiuste.

Le parole chiave possono attirare un sacco di traffico, ma le parole chiave giuste attirano un pubblico impegnato che ha molte più probabilità di convertire.

Per esempio, certe parole chiave ti porteranno un sacco di traffico di ricerca veloce dove chi cerca vuole una risposta veloce - una volta che l'hanno ottenuta lasceranno il tuo sito.

Questo significa poche o nessuna conversione nonostante il traffico intenso.

Tuttavia, le parole chiave giuste porteranno al tuo sito un pubblico impegnato che sta cercando di essere coinvolto acquistando qualcosa, iscrivendosi alla tua mailing list, o chiamando la tua azienda.

Il tuo tasso di conversione salirà alle stelle.

Il tuo tasso di conversione è più importante del tuo traffico, quindi hai bisogno delle parole chiave giuste per attirare il traffico giusto che porta alle conversioni.

Quindi, sapere cosa è importante per il tuo pubblico ti aiuterà ad aumentare il tuo tasso di conversione - e questo è il più grande vantaggio della ricerca delle parole chiave.

Ora che conosci i vantaggi di condurre una ricerca sulle parole chiave, entriamo nelle basi.

Come per tutte le cose, ci sono alcuni concetti che dovrai capire per iniziare.

Per la ricerca di parole chiave, conoscere le nicchie, l'intento di ricerca, le varie metriche e i tipi di parole chiave ti aiuterà a mantenere la tua ricerca semplice.

È importante sapere in quale nicchia cade il tuo business - questo significa che hai bisogno di sapere in quale area specifica o settore il tuo business è categorizzato.

In questo modo puoi definire un'area specifica a cui mirare che rafforzerà le tue possibilità di successo.

Sarai in grado di identificare le parole chiave rilevanti che i potenziali clienti usano per trovare prodotti, servizi e informazioni nella tua nicchia.

Ecco come definire la nicchia del tuo sito web:

Da questo esempio, hai ristretto un ampio settore che ti appassiona in una nicchia specifica dove le tue abilità risolveranno un problema per il tuo pubblico di riferimento.

Grande consiglio: non cercare di reinventare la ruota, vai con una nicchia dove c'è già la concorrenza che sta vivendo il successo - questo dimostra che c'è domanda.

Per esempio, quando si digita "How to fix iPhone" nella barra di ricerca di Google, la pagina dei risultati appare così:

Per esempio, ecco cosa succede se si cerca YouTube:

Si è tentati di mirare solo alle ricerche transazionali, ma mirare alle altre tre non solo porterà più Transazionale - il ricercatore sta cercando di fare un acquisto

traffico online al tuo sito web, ma guiderà anche i visitatori del sito nel tuo funnel di venditae verso la conversione.

Ci sono 3 tipi di parole chiave a cui puoi mirare, ecco come appaiono sulla curva della domanda di ricerca:

A volte chiamate 'fat head', queste parole chiave sono di solito parole singole che hanno un volume di ricerca estremamente alto e un'alta competizione o difficoltà.

Nonostante il loro volume di ricerca, questo piccolo gruppo costituisce il 18,5% delle ricerche.

Sono termini vaghi come "caffè" dove l'intento di ricerca non è chiaro.

Ci si potrebbe quindi chiedere: il ricercatore sta cercando una definizione di caffè, un posto dove comprare il caffè, le istruzioni per fare il caffè, o l'origine del caffè?

Poiché l'intento di ricerca non è chiaro, le parole chiave head hanno generalmente bassi tassi di conversione - i clienti che utilizzano le parole chiave di testa sono in genere lontani dal prendere una decisione di acquisto.

Infatti, le parole chiave di cinque o meno caratteri hanno un tasso di conversione di circa l'1%.

Un esempio di una head keyword è "dog" con una keyword difficulty di 81 e un volume di ricerca mensile di 74.000.

Quindi questo intento di ricerca è seriamente poco chiaro.

Rappresentando solo l'11,5% delle parole chiave, queste di solito hanno 2-3 parole e si trovano da qualche parte nel mezzo in termini di volume di ricerca e concorrenza.

L'intento di ricerca è un po' più chiaro con queste, quindi c'è un tasso di conversione leggermentepiù alto.

Queste parole chiave potrebbero definire ampiamente una nicchia nel tuo settore, ma non esattamente ciò che l'utente intende trovare in quella nicchia.

"Cibo per cani" è una parola chiave media che ha un volume di ricerca di 5400 al mese e una difficoltà SEO di 37.

Infine, le parole chiave a coda lunga sono frasi di almeno 4 parole che hanno un intento di ricerca molto chiaro.

Costituiscono circa il 70% delle parole chiave ricercate.

Poiché sono specifiche, hanno bassi tassi di ricerca e bassa concorrenza.

Questo tipo di parola chiave è il tipo di parola chiave più comune utilizzato nelle ricerche vocali.

Puntare sulle parole chiave a coda lunga è una strategia efficace perché il chiaro intento di ricerca significa che l'utente è estremamente vicino a prendere una decisione.

Ciò significa che i tassi di conversione per queste parole chiave sono molto più alti con una media del 36%.

La parola chiave long-tail "cibo per cani per stomaci sensibili" ha un volume di ricerca mensile di 30 e una difficoltà di 36.

La prima cosa che devi fare è trovare alcune parole chiave che si riferiscono alla tua nicchia e raccogliere le metriche di ricerca per loro.

Ecco alcuni suggerimenti per iniziare!

Per scegliere le parole chiave che si classificano bene su Google, un ottimo posto per iniziare è Google stesso!

Fai qualche ricerca su Google per vedere quali parole chiave sta usando la tua concorrenza - e ricordati di assicurarti che le parole chiave che stai considerando corrispondano al loro intento di ricerca.

Puoi usare la barra di ricerca di Google come strumento di ricerca delle parole chiave - basta digitare i tuoi termini per avere qualche idea di ciò che viene cercato:

Lauren Pope, una content marketer e professionista SEO, ha condiviso sul suo LinkedIn come ha beneficiato del fatto di collegarsi al suo pubblico:

Alla fine, potresti raggiungere un punto in cui avrai bisogno di un po' di aiuto extra.

Keywords Everywhere, Ubersuggest e AnswerThePublicsono tre strumenti per le parole chiave che raccomandiamo per potenziare le tue ricerche di parole chiave.

Keywords Everywhere e Ubersuggest sono entrambe estensioni di Google Chromeche appaiono sullo schermo per darti risultati in tempo reale mentre cerchi.

E AnswerThePublic è un simpatico strumento che ti dice cosa sta chiedendo il pubblico in modo che tu sappia quali risposte vogliono.

Questo ti darà ancora più idee per le parole chiave in cima al trucco dell'asterisco di Google e alle domande in evidenza che abbiamo menzionato prima.

Questo è un modo semplice per tenere sotto controllo (e ottenere idee da) la tua concorrenza!

Se vuoi ottenere ancora più intuizioni da Keywords Everywhere, puoi acquistare crediti a partire da $10 per 100.000 crediti (1 credito = 1 parola chiave).

Una volta che hai usato Keywords Everywhere, dovresti avere ancora più idee di parole chiave e ancora più intuizioni su quelle che avevi prima.

Se questo non è sufficiente, puoi cliccare su "Visualizza tutto" sul lato destro della barra di ricerca per vedere:

Sotto ogni meta titolo, potrai vedere il punteggio del dominio, le condivisioni sui social media e i link di una pagina.

Se clicchi sulla parola "Link", otterrai una lista di tutti i siti che si collegano a quella pagina (i suoi backlink).

In questo modo saprai quali backlink ha la tua concorrenza e potrai avvicinarti a quei siti per i tuoi backlink.

Se vuoi maggiori informazioni su una qualsiasi delle metriche on-page, clicca semplicemente su di esse.

Sarai reindirizzato al sito web di Ubersuggest dove troverai un'analisi approfondita relativa a quella parola chiave.

A differenza degli altri strumenti che abbiamo menzionato, Ahrefs non è un'estensione del browser, quindi dovrai lavorare sul loro sito web.

Quando digiti le tue parole chiave seme nel loro Keywords Explorer, sarai reindirizzato a una pagina panoramica con un menu sul lato sinistro.

Per ottenere il massimo, Ahrefs ti permette di utilizzare fino a 10 parole chiave alla volta.

Sotto il titolo "Keyword Ideas" potrai selezionare:

Oppure puoi visualizzarli tutti insieme cliccando su "Tutti".

Appariranno in una tabella ordinata con tutte le metriche di base di cui avrai bisogno - puoi anche filtrare per metrica per selezionare le parole chiave.

Puoi ottenere metriche ancora più approfondite cliccando sul "pulsante per ottenere metriche" che appare in ogni riga della tabella.

Quest'ultima metrica indica le tue possibilità di ottenere il click anche se il tuo sito non è nella posizione numero uno.

Un'altra bella metrica che Ahrefs ti dà è l'argomento genitore che si riferisce a una parola chiave più popolare che contiene molte parole chiave a coda lunga.

Se ti classifichi bene per l'argomento principale, ti classificherai bene per tutte le parole chiave minori che contiene.

Questa enorme quantità di dati dovrebbe aiutarti a trovare grandi parole chiave e ottenere metriche approfondite per le parole chiave che ti interessano

Come puoi vedere, Ahrefs può aggiungere molto valore alla tua ricerca di parole chiave.

Se sei interessato ad usarlo per più di 7 giorni, il prezzo di Ahrefs parte da $99.

Ora che hai pronto il tuo elenco di parole chiave, è il momento di metterle al lavoro in modo da posizionarti più in alto e, cosa più importante, dare al tuo pubblico ciò che vuole!

A questo punto, dovresti avere una lista di parole chiave che hai raccolto dai metodi che ti abbiamo illustrato.

Queste dovrebbero essere una combinazione delle parole chiave head, body e long-tail per le quali avete controllato l'intento di ricerca.

Essere meticolosamente organizzati è l'unico modo per mantenere semplice la ricerca delle parole chiave.

Se un negozio di abiti da sposa stesse facendo una ricerca di parole chiave, ecco come potrebbe essere il suo foglio di calcolo:

Oppure, se ti occupi di marketing, i tuoi argomenti potrebbero essere come questo:

Puoi formattare le celle del tuo foglio di calcolo in diversi colori che indicano in quale argomento rientrano.

Continuando con l'esempio del negozio di abiti da sposa, le parole chiave che rientrano nella moda sposa sono evidenziate qui:

Guardando ogni argomento generale e le parole chiave che rientrano in esso, comincia a venire fuori con argomenti per i post.

Questi dovrebbero venire naturalmente guardando le parole chiave che avete davanti a voi ed essendo consapevoli di ciò che il tuo pubblico sta cercando.

Guardando le parole chiave del negozio di abiti da sposa relative alla moda sposa, potrebbero scegliere di scrivere un post sulle calzature da sposa e un altro sugli abiti da sposa.

Dopo tutto il loro duro lavoro, il negozio di abiti da sposa può iniziare a scrivere "Le migliori scarpe per una sposa nel giorno del suo matrimonio".

Per essere efficace con le parole chiave scelte, queste devono apparire nel tuo:

Il meta titolo è la cosa a cui Google presta più attenzione - è meglio includere la tua parola chiave all'inizio del tuo meta titolo.

Il meta description ha poco a che fare con la posizione nel ranking ma ha un'enorme influenza sul fatto che tu ottenga o meno dei click.

Usa la tua meta description per dire a chi cerca cosa ha a che fare il tuo post con le parole chiave che stanno cercando e come risponde alla loro domanda.

Discuteremo di come non includere le parole chiave nel tuo corpo del contenuto qui sotto, ma cerca di usare variazioni, sinonimi e contrari della tua parola chiave in tutto.

Google dà una leggera spinta al testo evidenziato / in grassetto quando scansiona le tue pagine, quindi evidenziare alcune istanze delle tue parole chiave è una buona idea.