Email marketing descomplicado: guia de 7 passos com tudo o que você precisa saber

Há muitas vantagens no email marketing para donos de empresas:

Você envia diferentes mensagens dependendo do que você quer comunicar — isso também se aplica ao email marketing também.

Estes são os tipos mais comuns de emails de marketing que são enviados como parte da estratégia de marketing digital de uma empresa:

Em troca dos endereços de email, Sam dá a seus leads acesso a dicas básicas e eficazes, em formato de ebook, que causam um impacto real na geração de leads e vendas online.

Por ser muito alto o valor percebido deste lead magnet, as pessoas ficam mais do que felizes em fornecer suas informações de contato e esperam ansiosamente pela comunicação digital do Sam.

Além disso, Sam também cria muito conteúdo gratuito através de outros canais de marketing como o YouTube, o que melhora a reputação de sua marca.

Outro exemplo de um ótimo lead magnet é o curso gratuito oferecido por Ron Stefanski em seu site One Hour Professor.

Este curso gratuito, voltado para iniciantes, é constantemente atualizado por Ron para garantir que esteja sempre entregando valores atuais para novos leads.

Ron também mantém qualquer mensagem para seus leads menos parecidas com um email de marketing e mais próximas de uma verdadeira espiada em sua vida.

Escolher e criar seu lead magnet para atrair novos inscritos irá depender do seu nicho e da sua audiência.

Lembre-se de como estes dois profissionais do marketing digital usaram outras práticas recomendadas e garantiram seu sucesso.

Esta conveniente mensagem aparece conforme você está rolando pela página e está prestes a sair do site, solicitando que você se inscreva para não perder o brinde.

O design é atraente e também inclui a imagem do livro do Olivier, sugestionando que há mais valor que você poderá adquirir depois.

Outro exemplo de um formulário eficaz é o do Brian Deen. Em quase todas as páginas, o cabeçalho inclui um formulário:

Por ser a primeira coisa que se vê ao entrar em qualquer uma de suas páginas, é provável que os visitantes forneçam seus endereços de email na esperança de uma solução mais rápida do que ler um post inteiro.

Sugerimos que você escolha um local para seu formulário e o mantenha consistente em todo seu site.

É mais provável que seus visitantes decidam se inscrever se você não enchê-los com pop-ups — faça um bom design e sua taxa de conversão pode aumentar até 28%.

Este email imediatamente diz aos leitores o que está incluído e coloca o conteúdo em uma ordem de importância para cada leitor.

Eles também têm posts sobre assuntos em alta como consciência ambiental e workshops online para agregar valor para a vida dos seus anfitriões (e leitores).

Tente fazer o mesmo com seus emails ao garantir que o conteúdo seja atual, valioso e de fácil absorção.

A saudação e a dicção em geral são alegres e falantes, fazendo o destinatário se sentir como um amigo bem-vindo.

Tente criar uma saudação parecida em seus emails para começar suas comunicações da maneira certa.

Embora a National Geographic envie cerca de 38 emails por mês, esta sequência em particular aparece nas caixas de entrada apenas uma vez por semana.

Sugerimos que você crie uma newsletter através da qual você envie novo conteúdo regularmente em um cronograma definido para você seguir.

Mesmo que os leitores estejam apenas olhando sua caixa de entrada, a linha de assunto e o emoji irão atrair sua atenção para que eles abram o email.

Abordamos como você pode criar a linha de assunto perfeita mais adiante neste post.

Mas, primeiro, você precisará encontrar ferramentas de email marketing para ajudá-lo a criar formulários de inscrição de qualidade e enviar emails.

Um serviço de email marketing não apenas iá ajudá-lo a criar ótimos formulários de inscrição e templates de email, mas também:

A Systeme.io é perfeita para iniciantes e usuários avançados.

A melhor coisa sobre a Systeme é que ela é mais do que apenas um autoresponder.

É uma ferramenta all-in-one de marketing.

Há uma infinidade de recursos de email marketing disponíveis na Systeme.io:

O plano Gratuito permite gerenciar até 2 mil contatos com envio ilimitado de emails e todos os recursos listados acima — é um serviço de email marketing realmente gratuito.

Já o plano Startup permite gerenciar até 5 mil contatos com envio ilimitado de emails e todos os recursos listados acima por apenas R$ 114/mês.

Por fim, os planos Webinar (R$ 199,90/mês) e Ilimitado (R$ 414,40) permitem que você aumente o número de contatos para 10 e 15 mil, respectivamente.

Assim como a capacidade de email marketing, as demais funcionalidades oferecidas também variam de acordo com cada plano.

Inscreva-se para um de nossos planos anuais e te daremos a migração gratuita além de um desconto de 30%.

Com a Systeme.io, seu marketing é completamente escalável — quer você esteja trabalhando para si mesmo ou como consultor de empreendedores de pequenos negócios.

E até mesmo nosso plano Gratuito te dá acesso a emails ilimitados, de forma que você não precisará pagar por uma ferramenta cara antes de ter uma audiência para quem vender seus produtos.

Realmente não existe nenhuma desvantagem neste software de email marketing!

O Mailchimp é outra ótima ferramenta para quem está começando.

Eles oferecem um plano gratuito para até 2 mil contatos, com 10 mil envios/mês.

Esta plataforma é uma boa opção para pequenos negócios, mas outros elementos do processo de venda podem custar caro.

Os recursos mais avançados (como automação) estão disponíveis apenas nos planos pagos e, se você quiser combinar a venda dos seus produtos aos emails, então fica caro.

Seus planos pagos variam de R$ 55,00/mês a R$ 1.670,00/mês e oferecem um limite de assinantes de até 10 mil contatos.

O marketing de afiliados foi proibido nesta plataforma, e há muitas limitações nas funções de email marketing, a menos que você esteja disposto a pagar por elas.

Se você quer ter liberdade de verdade quando se trata das suas futuras campanhas, é melhor você procurar em outro lugar.

O Mailjet é um provedor de serviços de email usado por mais de 150 mil empresas.

Eles oferecem uma versão gratuita assim como opções pagas.

A versão gratuita do Mailjet permite enviar 6 mil emails por mês, com limite diário de 200 emails.

O plano Essential começa em $15/mês — para até 15 mil emails — e aumenta conforme você quer ou precisa enviar mais emails.

Embora o Mailjet seja um software de email marketing capacitado, algumas opções como automação de marketing e testes A/B não estão disponíveis neste plano.

O plano Premium oferece estes recursos e começa em $25/mês.

Se você está começando ou quer experimentar a plataforma antes de assinar, você pode querer olhar provedores de serviços de email que oferecem um plano gratuito mais completo.

Encontrar a ferramenta de email marketing certa é fundamental para criar sua primeira campanha de email marketing.

Após encontrar o software de email marketing que é melhor para você, será necessário começar a aplicar outras táticas para levar sua mensagem até seu público.

A taxa média de abertura de emails é de 15% a 25%, mas depende da sua área.

O dia com a melhor taxa de abertura no mundo é a terça-feira, para todas as áreas.

Ter seus emails abertos não precisa depender de sorte; ter uma boa entregabilidade pode fazer toda a diferença.

Entregabilidade de emails alta (acima de 95%) é importante, porque significa que quase todos os seus emails não estão apenas chegando no servidor correto, mas também na caixa de entrada pretendida.

Seu engajamento com leads e visitantes pode afetar isso diretamente porque, sem engajamento, suas mensagens provavelmente serão marcadas como spam.

Ninguém abre mensagens da caixa de spam — você deve fazer todo o possível para evitá-la, porque ela afeta sua taxa de abertura negativamente.

Aqui estão algumas das formas de conseguir uma taxa de abertura melhor.

Enviar emails para seus assinantes no momento certo tem um grande impacto na abertura.

Se você escolheu um bom serviço de email marketing, você pode executar testes A/B para determinar quais janelas de horários funcionam melhor para sua audiência.

O Spotify confirma a inscrição e deixa o usuário ciente do que esperar.

Então, lembra ao usuário que não há restrições em sua assinatura — existe uma opção de descadastramento disponível a qualquer momento.

Aqui está outro brilhante exemplo, da CB2:

O que o torna eficaz?

A maioria das pessoas confere seus emails em seus celulares, tablets e outros dispositivos — 55% de todo o tráfego online vem de dispositivos móveis.

Otimizar a experiência do seu público alvo é um caminho seguro para aumentar suas taxas de abertura.

Algumas alterações como usar uma fonte maior e linhas de assunto mais curtas tornarão seu conteúdo mais fácil de ler em telas menores.

Após garantir que sua formatação está perfeita, é hora de direcionar seus esforços para o conteúdo do seu email.

Este email é altamente eficaz porque:

Estes profissionais de email marketing foram bem longe para usar o humor em uma campanha de email marketing de sucesso, até mesmo nas imagens deliciosas e assustadoras que usaram!

Ao fazer seus leitores sorrirem ou até mesmo rirem, você irá converter alguns apenas pelo divertimento e construir uma relação mais forte com todos de forma geral.

Esta saudação é cheia de familiaridade e diversão — uma maneira infalível de fazer as pessoas lerem.

Manter um tom charmoso faz metade do marketing para você e estabelece um relacionamento com sua audiência.

Este tipo de email faz os leitores se sentirem importantes e especiais, e também visa seu amor pela nostalgia.

Experiências personalizadas deixam as pessoas 90% mais propensas a realizar uma compra — com certeza você deseja este efeito positivo nas suas vendas online.

Dê um passo adiante, oferecendo um cupom para novos seguidores quando eles seguirem aquele link — você irá impulsionar suas vendas online e terá uma taxa de cliques (CTR) aumentada.

Dependendo da plataforma de email marketing que você escolher, você pode adicionar seu programa de afiliados ao mix, para maximizar seus trabalhos de email marketing.

A criação do email perfeito agora está em suas mãos, mas há outros obstáculos que podem afetar negativamente sua entregabilidade.

Lembre-se: sua taxa de entrega é o número de emails que chegam com sucesso a um servidor de email, dividido pelo número de emails enviados.

A entregabilidade vai um passo além, medindo seus envios de email em relação a quantos emails efetivamente chegam nas caixas de entrada dos destinatários.

Algumas plataformas têm taxas de entrega melhores do que outras, por isso é importante levar esses dados em consideração ao escolher uma.

Por exemplo, na Systeme.io prometemos entregabilidade excelente se suas práticas de email marketing estiverem em conformidade.

Estes são os conselhos da equipe de suporte da Systeme para melhorar sua entregabilidade de emails:

Evitar os filtros de spam pode parecer óbvio, mas existem também alguns requisitos que você precisa atender.

Dependendo de onde você mora e qual serviço de email você usa, você pode precisar seguir as regras da lei CAN-SPAM.

A lei CAN-SPAM, cuja sigla significa Controlando o Assalto à Pornografia Não Solicitada e a Lei de Marketing, é uma lei que estabelece as regras para emails comerciais, que são:

Verificar seus emails antes de enviá-los parece uma etapa óbvia, mas não poderíamos deixá-la de fora.

Se você deixar pequenos erros passarem despercebidos, a imagem da sua marca pode ser prejudicada.

Abaixo estão algumas maneiras de garantir que sua marca permaneça impecável e livre de erros.

Agora que você implementou estas estratégias de email marketing, você deve medir o sucesso das suas campanhas de email.

Verifique as seguintes métricas regularmente para ver se suas mensagens de marketing estão fazendo bem seu trabalho.

Essa é a porcentagem de pessoas que clicou em um link em seu email.

Esta métrica deve ser observada porque você pode estar perdendo a conversão de leads, se sua taxa de cliques (CTR) estiver abaixo da média (7,45%).

Se o link para sua loja online está quebrado ou seu e-commerce não está bem otimizado para dispositivos móveis, isso irá afetar seus cliques e suas conversões.

Uma CTR baixa também pode indicar que seus botões de CTA não são eficazes e precisam ser revistos.

O email marketing é uma poderosa ferramenta no seu kit de ferramentas de marketing.

Embora existam muitas ferramentas de email marketing para escolher, é fácil saber qual é a favorita.

A Systeme.io realmente é a melhor provedora de serviços de email marketing disponível.

Após se inscrever em nosso plano gratuito, use este guia para ajudá-lo a configurar suas campanhas de email e aumentar suas taxas de conversão.

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