La mejor hora para enviar tus correos electrónicos: no todo es mecánico
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En este artículo exploraremos cuándo es el mejor momento para enviar tus correos electrónicos de marketing y asegurar el nivel más alto posible de éxito.
El email marketing te ofrece la oportunidad de impulsar las ventas en más de un 14%, siendo esta una forma de arte importante para dominar en los negocios.
El tiempo de envío podría ser la diferencia entre lograr una venta o que tu contenido cuidadosamente creado termine en la carpeta de spam.
Nada es más frustrante que hacer un gran esfuerzo para agradar a tu audiencia solo para terminar obteniendo resultados desalentadores.
Descubramos los mejores métodos para alcanzar los resultados que tu negocio necesita:
1. ¿Por qué el tiempo importa?
El email marketing ofrece una manera atractiva y rentable para impulsar las ventas.
El email marketing le ofrece a tu negocio la única oportunidad de enviar a los leads ofertas especiales, descuentos, newsletters y demás información clave.
Sin embargo, si envías un correo electrónico al inicio del día, un lunes, incluso así sea una atractiva oferta de tiempo limitado, puede pasar desapercibida.
El tiempo de envío de tus correos electrónicos es importante para asegurar que llegue a la bandeja de entrada de un potencial lead justo en el momento en que sea más probable que lo abra y tome acción.
Por suerte, systeme.io te respalda en este aspecto y te ayudará a segmentar tu lista de correo electrónico, además de crear y automatizar tus campañas de correo electrónico.
Todos nuestros planes, incluso el plan Freemium incluyen el envío ilimitado de correos electrónicos.
No solo enviarás correos electrónicos perfectamente programados en un abrir y cerrar de ojos, sino que contarás con una gama de herramientas cruciales para ayudarte a que tu negocio prospere.
Una vez que has resuelto los asuntos de administración, entender cuándo debes acercarte a tus leads es el siguiente paso importante en el proceso.
2. La opinión de los expertos
Es muy fácil acceder a cientos de estadísticas de información detallada sobre la mejor hora y fecha para el envío de correos electrónicos.
Si estás pensando lanzar una campaña por primera vez, te darás cuenta rápidamente que consolidar una lista de correo electrónico puede ser muy intimidante.
Un método excelente para aprovechar al máximo el email marketing sin sentirse ahogado en la inmensa magnitud de información, es utilizar un sistema de envío de correo electrónico automatizado.
Esto te permitirá elaborar una lista con las direcciones de correo electrónico de tus leads, personalizar tu contenido y establecer la hora exacta para enviar tus correos electrónicos.
En esta sección, desglosamos lo que los expertos en datos tienen que decir al respecto.
2.1. Define una de estas horas
Numerosos estudios se han llevado a cabo para determinar cuáles son las horas que tienen las tasas de éxito más elevadas cuando se trata del envío de correos electrónicos de marketing.
Un estudio realizado por GetResponse, analizando 4.000 millones de correos electrónicos de 1.000 remitentes, encontró que las siguientes horas tienen las tasas de más altas de clic y apertura:
- 10 AM (21%)
- 1 PM (22%)
- 6 PM (20%)
La tasa de clic y apertura compara el número de personas que abrieron el correo electrónico y el número de personas que hicieron clic sobre un enlace.
Esta tasa es útil cuando se está tratando de averiguar cuál es la información que los clientes encuentran más atractiva en tus correos electrónicos.
Recuerda, en últimas lo que importa es la hora de llegada de los correos electrónicos, así que hay que prestarle atención a los clientes que se encuentran en diferentes zonas horarias.
Si la mayoría de tus clientes son internacionales, la diferencia horaria podría tener un impacto enorme en el éxito de tu campaña.
2.2. Unos días son mejores que otros
Los datos recolectados por CampaignMonitor exploraron qué días son mejores para el envío de un correo electrónico.
El estudio encontró que el mejor día para obtener las tasas de apertura más altas era el jueves (18.6%).
El mejor día para obtener las tasas de clic más altas era el martes (2.73%), mientras que los mejores días para obtener las tasas de cancelación de suscripción más bajas eran los lunes y domingos (0.16%).
Teniendo en cuenta los datos recopilados, todo indica que enviar correos electrónicos durante los días laborales cerca a la hora del almuerzo proporciona resultados exitosos.
3. Por qué lo que dicen los expertos es controversial
Aunque la investigación te proporciona información sobre lo que funcionó para otros negocios, no está ajustada a tu negocio en específico.
En su mayoría tiene en cuentas a clientes con un estilo de vida que los tiene trabajando de 9 am a 5 pm de lunes a viernes.
Por ejemplo, tu negocio puede satisfacer las necesidades de madres que trabajan desde casa o que no trabajan.
Su tiempo libre para revisar correos electrónicos sería diferente al del receso de almuerzo de un trabajador convencional.
Las mejores horas para enviar tus correos electrónicos dependen de tu audiencia específica, el mensaje de tu negocio y un variado número de factores.
Esto significa que hay un gran número de factores a tener en cuenta antes de presionar el botón de enviar.
4. Determinando la mejor hora para tu negocio
Por supuesto, la investigación y la opinión de expertos, pero nadie conoce mejor tu negocio que tú mismo.
Determinar quién es la mayoría de tu audiencia te ayudará a conectar con los clientes.
Los empleados ocupados no estarán interesados en una venta de ropa a primera hora del día un lunes, pero sí en una promoción para un webinar.
Ten en cuenta a las personas a las que estás intentando llegar y a la clase de contenido que quieres distribuir.
Cuando ya entiendas bien quién es tu mercado objetivo, el siguiente paso es hacer una investigación por tu cuenta.
Prepara un plan de contenido en donde envíes correos electrónicos a distintas horas en días diferentes.
Por último, esto te ayudará a tener un buen conocimiento de cuando tu audiencia es más probable que actúe.
Por supuesto, este método toma tiempo y esfuerzo, pero después de todo, una sola talla no se ajusta bien cuando se trata de marketing.
Repetir el proceso unas cuantas veces, alternando la periodicidad de envío de correos electrónicos y qué contenido distribuyes, te brindará información acerca de lo que mejor funciona para tu audiencia.
Busca tendencias en la forma cómo las personas responden tus mensajes para adquirir información que te ayude a personalizar tu hora de envío a sus comportamientos.
Un factor importante a tener en cuenta es que es muy probable que las preferencias de tu audiencia cambien con el paso del tiempo.
Lo que funcione bien ahora puede cambiar el próximo año, así que debes estar atento a las tendencias para tener certeza que estás avanzando a la par con tus clientes.
5. ¿Y si el momento de envío no es el problema?
Si has experimentado con los tiempos de envío y los resultados no han mejorado notablemente, es posible que hayas establecido el tiempo de envío perfecto o que el problema pueda estar en tu contenido.
En este caso, veamos rápidamente algunos consejos para mejorar la calidad de tu contenido.
Uno de los factores principales que conlleva al incremento de la tasa de apertura es tu línea de asunto de tu correo electrónico, la parte que se destaca en las bandejas de entrada de tus suscriptores.
Esto es la primera impresión que tienen los leads de tu contenido y los guía a otros llamados a la acción.
Por ejemplo:
- Cómo hacer (asunto) que (beneficio)
- Las 10 maneras de mejorar tu (asunto)
- Crees que puedes (asunto)
Tu audiencia se preguntará “¿Qué puedo ganar allí?” cuando piensen en abrir tu correo electrónico.
Aprovecha esto al moldear tu asunto en torno a un beneficio claramente establecido para el espectador.
Otra herramienta potente es utilizar FOMO (el miedo a la pérdida) como un elemento motivador. Apela al sentido de urgencia o sugiere escasez.
La experiencia también ha probado que una y otra vez que un título que contiene una historia fresca, inusual o única siempre atrae el mayor tráfico.
Si te gustaría aprender más sobre cómo escribir contenido atractivo para tus correos electrónicos de marketing, no te pierdas este tutorial.
6. Conclusion
En resumen, ten en cuenta todas las estadísticas y utilízalas para crear una estrategia que funcione perfectamente para tu negocio.
Tus consumidores ya están interesados en tu compañía y están dispuestos a escucharte.
Estos datos te brindarán la oportunidad de planificar perfectamente tu marketing e inspirarán a tus clientes a unirse.
Recuerda que systeme.io está aquí para ayudarte a concretar todo lo relacionado con las campañas de email marketing.
Para obtener más información, dale un vistazo a este tutorial sobre marketing digital.
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