Cómo escribir una newsletter que genere confianza en tu audiencia

Fácilmente, puedes investigar un poco sobre la estrategia de email marketing de tu competidor y su personalidad de comprador ideal.

Después de compilar tu investigación, es hora de compararla con tus objetivos y tomar la decisión final.

¿Aún no estás seguro de si una newsletter es adecuada para tu negocio?

Eso podría deberse a que lo que realmente necesitas es una campaña de email marketing.

Si bien estas dos formas de comunicación por correo electrónico te ponen en contacto directo con tu público objetivo, tienen algunas diferencias significativas.

Siempre hay algunas excepciones, pero estas son las diferencias más comunes entre las newsletters y las campañas, son:

La misma newsletter también puede actuar como una especie de lead magnet, para que más personas se unan a tu lista de correo.

Veamos qué ingredientes necesitarás si te decides a escribir newsletters.

Como cualquier otro correo electrónico, toda newsletters tiene varios elementos esenciales que conforman su estructura.

Estos son los 5 elementos de una gran newsletter:

Los correos electrónicos que se basan demasiado en imágenes y otros gráficos parecen spam o anuncios de correo electrónico impersonales.

Varios dispositivos móviles tampoco tendrán habilitadas las descargas de imágenes, por lo que debes usarlas con moderación.

Un diseño de newsletter simple y limpio es clave.

Con lapsos de atención de tan solo 8 segundos, tu línea de asunto no tiene mucho tiempo para captar el interés de tus lectores.

Debes usar sus palabras para sobresalir en una bandeja de entrada llena de personas y hacer que tu audiencia abra tus newsletters.

Cíñete a párrafos de 1 a 3 líneas como máximo, con una sola idea o sugerencia en cada uno — usa oraciones cortas también.

Esto hará que el contenido de tu newsletter sea más fácil de digerir, especialmente para los lectores superficiales.

Es probable que tu audiencia ya esté sufriendo una sobrecarga de información — un correo electrónico excesivamente largo probablemente solo los irritará.

Reconoce que tus lectores también tienen vidas ocupadas y apégate al contenido relevante.

No hay nada peor que construir una conexión con tus lectores en un correo electrónico y luego dejarlos en el limbo.

Debes incluir un llamado a la acción principal que impulse a tus suscriptores a dar el siguiente paso.

Una vez que tengas la estructura correcta de tu newsletter, estarás casi listo para comenzar a escribir.

Sin embargo, hay algunas prácticas recomendadas e importantes de email marketing que se deben tener en cuenta antes de quedarte atascado escribiendo.

Una newsletter, como un correo electrónico de bienvenida, se encuentra bajo las normas que regulan el email marketing.

Debido a esto, existen varias prácticas que debes seguir para asegurarte de que tus correos electrónicos no violen estas leyes y se envíen a las bandejas de entrada de tus suscriptores.

Si bien las líneas de asunto spammy activarán los filtros de spam, ser deliberadamente engañoso podría hacer que tu dominio de remitente se incluya en la lista negra y dañar la capacidad de entrega de tu correo electrónico permanentemente.

Cuando se trata de tus newsletters, debes crear y apegarte a un cronograma de envío.

Estos son algunos programas de envío utilizados por diferentes especialistas en marketing digital:

Te sugerimos que no optes por un newsletter mensual , si la brecha entre tus mensajes es demasiado larga, es probable que tus suscriptores te olviden.

Un mes también es mucho tiempo para esperar y publicar información oportuna.

También es posible que si luego lanzas un nuevo producto y de repente envías varios correos electrónicos diarios, también actives los filtros de spam.

Comprométete con un cronograma de envío que se adapte a ti y a tu empresa.

Configurar un enlace de cancelación de suscripción puede ser complicado — ahórrate la molestia y usa las herramientas de email marketing de systeme.io con un enlace de cancelación de suscripción incorporado en cada correo electrónico.

Hay muchos indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas de marketing que puedes utilizar para analizar el éxito de tu newsletter.

Según Kennedy, un experto en email marketing y consultor, solo hay una métrica en la que debes centrarte: las ganancias por suscriptor por mes.

Las tasas de apertura y las tasas de clics solían hacer un gran trabajo al indicar una newsletter exitosa, pero los desarrollos recientes en el software de dispositivos móviles han cambiado eso.

Para obtener una guía completa sobre qué métricas monitorear y cómo calcularlas, haz clic aquí.

Una vez que tengas una idea de las diferentes reglas que afectan tus correos electrónicos, es hora de comenzar.

¡Sigue nuestra guía paso a paso y escribe tu primera newsletter!

Enviar una newsletter llena de contenido aleatorio, irrelevante y desordenado es una forma segura de terminar en las carpetas de spam.

La mejor táctica aquí es decidir qué tipo de newsletter deseas enviar y elegir un tema en el cuál centrarte.

Puedes usar tu newsletter para:

Sin embargo, no es la única forma en la que puedes hacerlo — las newsletters informativas que presentan varias piezas también pueden tener éxito, siempre que traten sobre un tema o asunto.

Un gran ejemplo de una newsletter bien planificada es la newsletter del Superbowl de Los Angeles Times:

Lo primero que verán tus suscriptores de correo electrónico es la línea de asunto de tu newsletter — es tu oportunidad de crear una impresión positiva en tu audiencia.

Estos son algunos consejos sobre cómo crear una línea de asunto atractiva:

Recuerda, la línea de asunto de tu correo electrónico debe reflejar el contenido del resto del mensaje.

Esta newsletter de Flamingo Estate hace justamente eso:

Cuando se trata de cualquier contenido de marketing que envíes, la personalización no se puede ignorar.

El 72% de los consumidores no se involucrarán con correos electrónicos o mensajes de marketing que no estén personalizados.

Debido a la naturaleza de las newsletters, se envían a un público más amplio, por lo que la personalización puede resultar complicada.

Aquí hay algunas maneras de agregar un toque personal a tu newsletter:

La newsletter de Resy' es un buen ejemplo de una newsletter que se siente personal:

Una forma de crear contenido relevante, original e interesante es usar tu newsletter para contar tu historia.

La narración es una táctica común empleada por los especialistas en marketing digital para crear conciencia de marca y confianza.

El uso de historias personales brinda los siguientes beneficios:

Si prefieres no contar tu propia historia, puedes usar las historias de éxito de los clientes para lograr un efecto similar.

Eso es exactamente lo que YNAB ha hecho en esta newsletter de ejemplo:

Tu llamado a la acción es el único componente esencial del que no puede prescindir tu newsletter — es la forma en que mencionas tu compromiso.

A diferencia de las secuencias de correo electrónico automatizadas, las newsletters suelen incluir varios llamados a la acción.

Estas son algunas reglas a seguir:

Travel South Dakota hace un gran trabajo al mostrarte cómo incluir múltiples llamados a la acción:

Las imágenes en las newsletters tienen muchos beneficios:

Sin embargo, cada vez son más las personas que deshabilitan las descargas automáticas de imágenes y videos en sus correos electrónicos.

De hecho, las aplicaciones de correo electrónico de Apple y Android han tomado medidas para que este bloqueo de imágenes sea una configuración predeterminada en sus dispositivos.

Esto se debe a la afluencia de píxeles de seguimiento disfrazados en imágenes de correo electrónico.

La pregunta sigue siendo — ¿debes usar imágenes en tus correos electrónicos?

Aquí hay algunas sugerencias para ayudarte a minimizar los riesgos:

Esta newsletter de Moment es muy visual, pero ofrece a los destinatarios la opción de ver el correo electrónico en el navegador que prefieran:

Nuestro segundo consejo profesional es probar diferentes formularios de suscripción en diferentes plataformas, como tu sitio web, página de captura y perfiles de redes sociales.

Observa dónde y cómo tus suscriptores se suscriben tu newsletter y experimenta con diferentes lead magnets y ofertas.

¡Es fácil!

Además de eso, obtendrás las siguientes características para ayudarlo a impulsar tu estrategia de newsletters:

Podrás crear newsletters ilimitadas que te ayuden a llegar a tu audiencia mientras creas conciencia de marca.

Algunos programas solo se adaptarán a tu estrategia de correo electrónico, lo que te permitirá luchar contra otros programas para que el resto de tu negocio funcione.

Esto puede llevar mucho tiempo y ser costoso.

Es por eso que systeme.io es una solución de marketing digital todo en uno — todo está integrado para que no pierdas tu esfuerzo o dinero en integraciones torpes.

Estas son algunas de las otras potentes características a las que tendrás acceso en nuestra plataforma:

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El software rico en funciones a menudo viene con un costo que solo está diseñado para los ricos, pero no esta vez.

Tenemos 4 planes y precios creados para ayudarte a hacer crecer tu negocio en cada etapa de tu recorrido:

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Nuestro plan ilimitado incluye acceso ilimitado a todas nuestras características de forma ilimitada, por lo que nunca pagarás más de $97/mes por nuestro software.

Si optas por la facturación anual, puedes ahorrar un 30 % en el costo — ¡casi $350 al año!

Las newsletters son un método comprobado y confiable para llegar a tu audiencia y generar confianza con ellos.

Esa relación es la que permite convertirlos en nuevos clientes y retenerlos como fieles seguidores de tus ofertas.

Eligiendo el software adecuado tienes la mitad de la batalla ganada, y systeme.io es el socio perfecto.

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