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Lanza tu negocio en línea en solo 7 días

El contenido escrito es el rey del marketing de contenido pero no permitas que eso te limite, los múltiples medios son los que mantendrán la corona.


¿Sabías que los podcasts empresariales tienen seguidores en más de 60 millones de hogares? Los vendedores B2B utilizan podcasts para llegar a su mercado.


Tu negocio también podría beneficiarse del podcasting como herramienta promocional para impulsar las ventas y atraer nuevos clientes a tu túnel de ventas.


Entonces, ¿por qué el podcasting es tan popular?

1. Negocios y podcasting

Los podcasts son pregrabados y cargado a una plataforma de alojamiento y son accesibles a través de aplicaciones móviles como Spotify y Stitcher


Puedes llegar a tus oyentes donde y cuando lo prefieran.


Estas son las razones por las cuales deberías tener en cuenta el podcasting para tu marketing de contenido:

  • El bajo costo: todo lo que necesitas es un buen micrófono, un software básico de edición y una plataforma de alojamiento
  • El proceso creativo: los podcasts son relativamente fáciles de producir sin mucho conocimiento técnico
  • El alojamiento y la promoción: las aplicaciones de música y podcast como Spotify te ayudarán a promocionar tu canal entre los suscriptores de podcasts similares

El podcasting es más fácil de hacer y más asequible de lo que crees.


A continuación, veamos cuales son los beneficios que puede traer para tu negocio.

1.1. Los beneficios de un podcast empresarial

Los beneficios de un podcast empresarial

Fuente: Rain News

El podcasting cuenta con varias ventajas sobre otros tipos de contenido:

  • Al escuchar tu voz, tu audiencia se siente más conectada contigo, lo cual es vital para crear una marca en línea y destacarse del tumultuoso mundo digital
  • Debido a que muchos oyentes se involucran con podcasts en el camino, tu contenido puede llegarles incluso si están tan ocupados como para sentarse un momento y leer un artículo que escribiste.
  • Consolidas tu autoridad en tu nicho, porque el marketing con podcast te permite compartir tus ideas y experticia con tu audiencia.

Un podcast es un gran complemento para tu kit de herramientas de marketing de contenido, si estás buscando incrementar la presencia de tu negocio o reforzar el compromiso entre tu actual audiencia.


En la siguiente sección, veremos algunas maneras en las que puedes empezar.

2. Cómo hacer un podcast

Cómo hacer un podcast

El marketing con podcast no es algo que le funcione a todas las personas, tendrás que encontrar lo que funciona para ti.


Te recomendamos publicar más de un episodio al momento del lanzamiento, para ayudarte a ganar y mantener el impulso, aumentar las descargas y brindarle a tus oyentes una mejor idea de lo que pueden esperar.


Antes del lanzamiento, puedes promocionar tu podcast publicando pequeños fragmentos de tu primer episodio en tus redes sociales.


Si tienes un newsletter por correo electrónico, ¿por qué no enlazar un pequeño trailer en YouTube para animar a tus suscriptores?


Esto es lo que necesitarás para empezar.

2.1. Equipamiento

Equipamiento

Si ves a populares podcastersen línea, te puedes intimidar por sus amplios equipamientos y configuración de audio ¡pero eso no es necesario!


El único equipamiento que necesitas para empezar es:

  • Un computador: los computadores portátiles Dell XPS o el Macbook Air son grandes opciones
  • Un micrófono USB: el micrófono IK Multimedia iRig HD 2 puede ser utilizado con un computador o un dispositivo móvil

Puedes utilizar un software de video para conferencias en línea como Zoom o Microsoft Teams, sí para tu podcast estás entrevistando personas invitadas de manera remota.


Estas herramientas te proporcionan tanto capacidades de audio como de video, y puedes configurarlas para guardar por separado archivos MP3 y de video, y publicarlos más fácil.


Al mejorar tu equipamiento, estos artículos son particularmente útiles:

  • Un micrófono con salida XLR: es útil si estás co-organizando, de modo que los micrófonos (y organizadores) puedan interactuar
  • Una interfaz de audio: para conectar tus micrófonos a tu computador
  • Un mezclador de audio: para controlar niveles, entradas y salidas de distintos micrófonos e invitados
  • Un filtro pop: para mejorar la calidad del sonido y minimizar los sonidos oclusivos
  • Auriculares cerrados: para escuchar a ti mismo a medida que grabas y así previenes errores
  • Amplificador de auriculares: es especialmente útil si tienes invitados o un co-organizador para dividir y amplificar cada set

Podrías gastar una fortuna en un equipamiento como este, así que dale una mirada a la guía de Podcast Insights sobre equipamiento básico y en donde conseguirlo

2.2. Elige una plataforma para alojar tu podcast

Elige una plataforma para alojar tu podcast

Al comenzar a crear un sitio web, buscas un servicio de alojamiento web, lo mismo se necesita al empezar un podcast.


Necesitas elegir un servicio de alojamiento que almacenará tus MP3 y creará el feed de tu podcast sin arruinarte.


Esta es una lista de plataformas de alojamiento de podcast que cuenta con ofertas gratuitas:

Al elegir una plataforma de alojamiento, mira de cerca sus funciones; si es para un podcast empresarial querrás utilizar una herramienta que se integre bien con el resto de tu suite de marketing digital.


Estas son algunas funciones imprescindibles:

  • Múltiples miembros de tu equipo: para que tus co-organizadores y editores puedan acceder a los archivos de podcast
  • Análisis sobre los podcasts: para medir cómo, dónde y qué personas están escuchando tu podcast
  • Reproductor integrado: para que tus oyentes puedes escuchar sin abrir sus navegadores
  • Masterización: capacidades útiles de edición y posproducción para evitar la necesidad de utilizar varias plataformas
  • Notas del programa: para crear y editar descripciones y etiquetas importantes
  • Almacenamiento ilimitado: almacena todos tus episodios en una plataforma

Si estás pensando que solo puedes cargar tus podcasts utilizando tu servicio de alojamiento web ¡piénsalo dos veces!


Los archivos de podcasts son muy grandes, en especial, si tienes pensado producir versiones de tus episodios tanto en video como en audio.


En este momento, muchas plataformas de alojamiento de podcast, también están ofreciendo servicios de marketing digital, pero no están diseñadas para eso por lo que su capacidad se ve limitada.


Te sugerimos pasarte a una plataforma todo en uno como systeme.io y luego integrar una herramienta de podcasting independiente.

2.3. Dirígete a tu audiencia

Dirígete a tu audiencia

Los redactores de contenido y los vendedores inteligentes crean buyer personas para conocer mejor a su audiencia; los podcasters inteligentes hacen lo mismo.


Crear un listener persona te ayuda a decidir qué clase de contenido deberías estar creando para dirigirte y satisfacer mejor a tu audiencia, al tener tu programa centrado, tu contenido se mantendrá renovado y relevante.


Si ya tienes una audiencia, puedes preguntarles los siguiente:

  • ¿Cuál es tu mayor debilidad?
  • ¿Qué problemas estás enfrentando?
  • ¿Qué área de tu vida necesitas enriquecer?

Información como la edad, la raza, el género y otros datos demográficos también son importantes al momento de crear tu listener persona.


Una vez tengas idea de tu oyente ideal, dale un nombre y úsalo para mantener tu contenido esté dirigido a esa persona.


Sin embargo, que este proceso de investigación te impida empezar, ¡algo “hecho” es mejor que algo perfecto!

2.4. Estructura y contenido

Estructura y contenido

Fuente: una plantilla de storyboard para un podcast de Milanote

Tendrás que decidir si vas a tener un tema específico de discusión para cada episodio o que sea libre y sin estructura.


Los podcasts estructurados se recomiendan:

  • Si eres un novato
  • Si tu contenido es denso y complicado
  • Si estás explicando un proceso ordenado
  • Si planeas alojar el podcast en solitario
  • Si quieres que tus podcasts sean cortos

Los podcasts sin estructura y de flujo libre son una gran idea:

  • Si eres un podcaster experimentado
  • Si deseas enfocarte en las historias de tus invitados
  • Tu objetivo es hablar de datos anecdóticos
  • Quieres usar el humor
  • Quieres organizar programas en vivo
  • Quieres tener episodios más largos

Te recomendamos el primero si tienes pensado usar tu podcast para marketing de contenido, aunque algunas personas hacen que la segunda opción funcione.


Odd Lots de Bloomberg Podcasts con Joe Weisenthal y Tracy Alloway, es un ejemplo de un podcast empresarial basado en un tema, este podcast abarca temas económicos y de finanzas.


Recuerda: el podcast de tu marca debe tratar los problemas de los clientes y brindarles información útil.


Estos son algunos formatos de estructura más populares para podcasts.

2.4.1. Entrevistas

Un formato de invitado para un podcast vía FireNation

Fuente: Un formato de invitado para un podcast vía FireNation

Entrevistar a personajes conocidos en tu nicho, es una gran manera de empezar un podcast empresarial.


Estas son algunas preguntas de sondeo que puedes formularle a tus invitados:

  • ¿Qué momento de tu niñez te marcó profundamente?
  • ¿Te quisiste rendir en algún momento? ¿cómo lo superaste?
  • ¿En dónde te ves en 5 años?
  • ¿Qué es el éxito para ti?
  • Si pudieras regresar el tiempo, ¿Qué cambiarías?

Tu invitados tendrán sus propios seguidores y una sola publicación en redes sociales que realicen, podría hacer crecer tu base inicial de oyentes sustancialmente.


Para lograr eso, debes:

  • Enviar a tu invitado un enlace a su episodio
  • Pídeles que lo compartan con sus seguidores
  • Y, si les gusta lo que oyen, puede que escuchen tus próximos episodios

La calidad de tu grabación debe ser tu prioridad número uno, asegúrate de probar tu audio antes de ponerte manos a la obra.

2.4.2. Haz un podcast en solitario

The Brendan Show un podcast en solitario de Brendan Burchard

Source: The Brendan Show un podcast en solitario de Brendan Burchard

Hacerlo solo implica que tendrás control creativo total sobre tu programa, incluyendo los temas que tratarás y las personas que quieres invitar.


También tendrás más libertad para desarrollar tu propio estilo sin enfrentarse con el de alguien más.


The Brendan Show incluye 2 episodios por semana que le ofrece a los oyentes consejo experto y práctico y recapitula la emocionante vida del anfitrión, consolidándose como una figura de autoridad.


Sin embargo, hacerlo en solitario trae sus desafíos, ya que se te pueden acabar las ideas o tu programa puede llegar a sentirse como un monólogo muy largo.


Sigue estos consejos para evitar caer en estos errores:

  • Antes de empezar crea un guión o un esquema del episodio
  • Que sea algo breve
  • Divide las secciones de la charla con música

Si estás grabando en solitario, no olvides que puedes fácilmente grabar de nuevo o editar cualquier sección con la que no te sientas a gusto.


Prueba Podbean o Buzzsprout para alojar tu podcast y mirar sus opciones de grabación.

2.4.3. Debates sobre temas de actualidad

episodios del podcast “Some Intelligence Squared”

Fuente: episodios del podcast “Some Intelligence Squared”

Muchos podcasts organizados conjuntamente toman la forma de un debate sobre un tema específico.


A menudo, estos debates son fluidos, conversacionales y sin reglas duras y rápidas.


Si eres una persona que organiza podcasts, puedes sopesar las ventajas y las desventajas de una plataforma de software como servicio (SaaS) con tu coorganizador y utilizar su programa de afiliado para tu beneficio.


Por otro lado, hay podcasts cómo Intelligence Squared que se parecen más a un debate formal.


Este programa presenta algunos de los intelectuales más reconocidos en la actualidad, utilizando una estructura de debate al estilo Oxford, en donde todas las personas comparten sus puntos de vista sobre un tema y responden a los de los demás.

2.4.4. Una guía explicativa

Un podcast explicativo, El Podcast de Liliana Buchtik

Fuente: Un podcast explicativo, El Podcast de Liliana Buchtik

El contenido explicativo siempre es popular porque a las personas les encanta que les enseñen cómo hacer algo.


Debido a que muchas personas son buenas en aprendizaje auditivo, los podcasts explicativos cumplen la misma función que los artículos instructivos y las publicaciones de blog.


Esta es una estructura especialmente útil si manejas cursos en línea y seminarios web en tu campo de experticia.


También te ayudan a crear conciencia de marca y consolidar un fuerte liderazgo.


El Podcast de Liliana Buchtik, por ejemplo, ofrece varios tutoriales para ayudarte con la gestión de proyectos.


La organizadora Liliana Buchtik, brinda consejos para ampliar las posibilidades laborales de los oyentes en temas tales como la gestión de proyectos, programas y portafolios.


La aproximación es práctica y explicativa, ofreciendo resultados prácticos para los oyentes.


Recuerda que el formato y la estructura no es un asunto que debe mantenerse rígido a lo largo de todos los episodios, las entrevistas incluyen elementos de debate y los podcasts en solitario pueden tener episodios en donde participen otras personas.


Lo que sí debe permanecer consistente es tu contenido, ya que eso es lo que buscan tus oyentes.


Una vez hayas elegido tu formato y tu contenido, estos son algunos consejos útiles para planificar y producir tu podcast.

2.5. Prepárate

Prepárate

Planificar tu podcast va más allá de tu contenido y tu audiencia, necesitas tener planes para el desarrollo de los episodios.


Al momento de planificar tu podcast, tienes que decidir:

  • ¿Cuánto durará cada episodio? (entre 20 mins y 1h es el tiempo ideal)
  • ¿Cuál será la frecuencia de publicación de los episodios?
  • ¿Los episodios van solos o se vinculan con una temporada?
  • ¿Qué nombre tendrá cada episodio?
  • ¿De qué se trata cada episodio?

Una vez hayas establecido estos parámetros, hay una planificación adicional que puede mantenerte en el camino:


Antes de grabar un episodio, puedes:

  • Investigar el contenido que planeas incluir
  • Investigar a las personas que invites y con la que co-presentes
  • preparar un esquema de los temas del episodio
  • Probar la calidad del sonido en distintos lugares
  • Establecer un cronómetro que solo tú puedas ver

Pregrabar 3 o 4 episodios para que puedas automatizar el lanzamiento de tus primeros episodios, ahorrándote mucho tiempo y esfuerzo.


Ve un paso más adelante y planifica el lanzamiento de tu podcast como el lanzamiento de cualquier otro producto; registrate en systeme.io y crea una campaña de correo electrónico para lanzar tu podcast en línea.


Los podcasts de entrevistas o sobre temas de debate son un formato popular entre los podcasts empresariales; así que si eliges este formato tienes que encontrar la forma de hacer que se destaque.

2.5.1. Improvisación con guión

Aunque las conversaciones improvisadas es lo que suena natural en los podcasts, te puedes perder de temas importantes si no surgen de manera natural.


Una manera de evitar este percance es creando un tipo de “guiónpara mantenerte a ti y a tus invitados en el camino.


Sin embargo, no permitas que el guión te limite a un formato de preguntas y respuestas, utiliza preguntas capciosas que lleven a contar anécdotas o al surgimiento de perspectivas más profundas.


También puedes utilizar preguntas rápidas para cerrar y pedirle a tus invitados consejos para tus oyentes, esto hace que el episodio termine de manera positiva y divertida.

2.6. Postproducción

Post Production

Puede que tu podcast sea bueno, pero, ¿no te gustaría que fuera genial?


Aquí es donde entran en juego las herramientas de postproducción y de edición.


En la creación de contenido, la edición la cereza en el pastel.


Utilizar herramientas de postproducción te puede ayudar a:

  • Corregir errores
  • Editar interrupciones
  • Añadir introducciones
  • Eliminar imprecisiones
  • Crear intervalos musicales
  • Crear recesos publicitarios

Pulir tu contenido y consolidarte como un profesional con una opinión informada, ese es el potencial de la postproducción.


Esta es una lista de herramientas que puedes utilizar para editar tu podcast:

Otra opción para la postproducción es contratar a un freelancer para que realice la edición, esto costará más pero puede evitarte la frustración a largo plazo.


Puedes encontrar freelancers en este campo en Fiverr o publicando tus requerimientos en sitios como Upwork.

2.6.1. Notas del episodio

Las notas del episodio son como la publicidad de tu podcast, ya que esto es lo que las personas leen para ver si tu podcast merece ser escuchado o no.


En tus notas del episodio, debe proporcionar la siguiente información:

  • Una breve descripción de tu contenido/idea
  • Una introducción tuya y de los co-organizadores
  • Presentación de las personas invitadas
  • Restricción de edad y cualquier otra advertencia
  • Etiquetas para tu sitio web y redes sociales
  • Etiquetas para la información de las personas invitadas
  • Referencias a cualquier recurso que utilices y cites

También puedes transcribir tus episodios utilizando descript y dejar esas transcripciones disponibles para las personas que no pueden escuchar.


Ahora que ya cuentas con las herramientas para empezar tu podcast, échale un vistazo a nuestros 5 consejos para utilizarlo como una herramienta potente de marketing e ¡inspírate!

3. Los 5 consejos para comercializar tu marca utilizando un podcast

Mientras se escribe este artículo, hay cerca de 2.000.000 de podcasts en todo el mundo y un total de más de 48 millones de episodios.


Más del 75% de los estadounidenses están familiarizados con los podcasts o ya han escuchado de ellos.


Te estás perdiendo una gran oportunidad si no estás aprovechando este medio para promover tu marca.


Entonces, ¿exactamente cómo comercializar tu podcast?

Miremos estas 5 maneras:

3.1. Inspira a tu audiencia

Trailblazers, un podcast inspiracional de Dell Technologies

Fuente: Trailblazers, un podcast inspiracional de Dell Technologies

No necesariamente tienes que colocar tu marca en el propio podcast.


El podcast Trailblazers es producido por Dell, pero no promociona la marca para nada.


En lugar de eso, se centra en las historias de éxito y experiencia empresarial.


Cuando tu marca publica contenido que inspira a su audiencia, se puede ganar su confianza.


Puedes utilizar tu podcast para crear comunidad de oyentes con intereses similares.

3.2. Reírse = Aprender

Reírse = Aprender

Incluso los temas más técnicos se hacen más accesibles para los oyentes, cuando los combinas con una buena dosis de humor.


No importa en qué clase de negocio estés, un podcast te dará la libertad de explorar distintos formatos para contar historias.


No le temas a contar uno que otro chiste.


El humor es muy útil para convertir a tus prospectos en clientes.


Recuerda mantener el buen gusto, el humor atrevido u ofensivo puede alejar a más personas que las que puede atraer.

3.3. Colaboraciones

Un episodio de “How I Built This” a través de NPR

Source: Un episodio de “How I Built This” a través de NPR

Los crossovers son comunes en la comunidad del podcasting.


Las colaboraciones de podcast incluyendo podcast takeovers o la aparición de invitados, divulgarán tu programa a nuevas audiencias y les presentará tu marca y tu contenido a nuevas personas.


Elige con cuidado tus colaboraciones porque sus valores se asociarán contigo y con tu marca.


How I Built This con Guy Raz se centra en la historia de fondo de renombradas compañías y startups, y ha colaborado con paneles de líderes y sus miembros.

3.4. Interactúa con tus oyentes

Los oyentes qué más se involucran según NiemanLab

Source: Los oyentes qué más se involucran según NiemanLab

Los consumidores de podcast más involucrados, son llamados “los súper oyentes”, y consumen dos veces el contenido de otros oyentes.


Para dirigirte a estos súper oyentes y tenerlos enganchados con tu contenido, necesitas crear un podcast atractivo que estén deseando recomendar.


Un podcast es pregrabado y a menudo es considerado un canal de difusión unidireccional.


Puedes evitar esto invitando a tus oyentes a que envíen sus preguntas o comentarios y respondiendoles en el programa.


Al enganchar a tu audiencia y haciéndolos sentir involucrados estás incrementando la probabilidad de que regresen, esto es más efectivo que tener un contenido puramente pasivo.


Y como beneficio agregado, puedes utilizar las preguntas y comentarios recibidos como parte del análisis del comportamiento de los clientes.


Este es un consejo adicional para ti: utiliza SpeakPipe para obtener comentarios o testimonios de tus visitantes como contenido de audio y añadirlo a tu podcast.

Incluso podrías obtener preguntas y comentarios de tus oyentes en formato de video para la versión en video de tu podcast.

3.5. Reutiliza tu contenido

Reutiliza tu contenido

Quienes venden de manera inteligente saben que la reutilización de contenido es la clave para sacarle el máximo provecho a todo el contenido que produces.


Esto también se aplica al contenido de audio, así que ¿por qué no transformar tu podcast en una publicación de blog utilizando una herramienta de transcripción como descript?


Podrías agregar un corto videoclip acerca del contenido de audio de tu podcast y subirlo en Instagram, permitiéndo que de esta manera más personas te encuentren.


Puedes presentar un episodio entero de tu podcast a través de Zoom y para que el programa esté disponible tanto como un podcasts como un video de Youtube.

4. Los 2 consejos para añadir el factor sorpresa a tu podcast

El podcasting para los negocios se ha convertido en algo muy popular, y para hacer que este recurso funcione para ti ¡tienes que darte a conocer!


Hay dos consejos que en verdad pueden hacer que tu podcast se destaque de la multitud:

4.1. Truco 1: Una portada atractiva para tu podcast

Apple Podcast

Fuente: Apple Podcast

Al igual que con otros tipos de marketing, el diseño importa.


La creación de una portada bella para tu podcast hará que tu programa tenga una apariencia más profesional y sea más atractivo para tus potenciales oyentes.


Estos son algunos consejos importantes para la creación de una portada hermosa:

  • Asegúrate que la portada de tu podcast coincida con el resto de tu marca
  • Elige colores complementarios para una mejor coherencia
  • Utiliza una fuente que sea legible y transmita la actitud que buscas con tu podcast
  • Asegúrate que tu imagen se adapte a la versión móvil
  • Selecciona imágenes que reflejen los temas de tu podcast

Como regla general, las dimensiones de tu portada deben ser de 3000 x 3000.


Trabaja con un diseñador que pueda crear algo hermoso de ser posible, puedes utilizar una herramienta como Canva para empezar tú mismo.

4.2. Consejo 2: Automatiza tu proceso de podcasting

Producir gran contenido y sonido de calidad para tu podcast toma tiempo y mucho esfuerzo.


Durante la producción de tu podcast, ¿por qué no automatizar el proceso?


Utiliza Zapier para traer tus archivos de audio desde tu carpeta de Dropbox y enviarlos automáticamente a un servicio de postproducción.


Cuando se haya terminado el trabajo de postproducción, Zapier puede enviarlo automáticamente si utilizas un servicio de alojamiento como podcast.co, el cual ofrece una integración directa.


Con Zapier puedes configurar un proceso para publicar tu podcast en tu sitio web y compartirlo a través de tus redes sociales.

5. Conclusión

Podcast marketing

El marketing con podcast es un medio fantástico para promocionar tu marca.


Es conveniente, no es costoso y es relativamente sencillo de producir.


Crear un podcast divertido y atractivo que muestre tu conocimiento debería ser parte de tu estrategia de marketing de contenido.


¿Estás listo para empezar con el podcast de tu negocio?


Súbete a systeme.io y pon en marcha tu negocio y tu marketing de contenido.


Permanece atento ya que próximamente lanzaremos nuestro propio podcast en systeme.io.

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