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Cosa fai se non sai come costruire una landing page?


Diventi il migliore amico di un landing page builder, ed oggi ci concentreremo su Unbounce - un landing page builder che ha davvero fatto colpo sul mercato.


Guadagnando 4.6/5 su Capterra, Unbounce è una forza da tenere in considerazione.


Ma vale la pena spendere così tanto? Ci sono alternative migliori da considerare?


In questa recensione di Unbounce, daremo uno sguardo approfondito alle caratteristiche e ai prezzi di Unbounce per aiutarti a decidere se questo è il landing page builder che stavi cercando.

1. Cos'è Unbounce?

Unbounce home page

Source: Unbounce

La storia inizia nel 2009, quando i business online stavano appena decollando.


Oli Gardner, Carl Gilchrist, Justin Stacey, Jason Murphy e Carl Schmidt hanno unito le forze con Rick Perrault.


Hanno visto la richiesta dei marketer di bypassare gli sviluppatori e costruire le proprie campagne.


Ma come si può costruire una campagna senza alcuna abilità tecnica di programmazione?


La risposta - un costruttore di landing page.


E così è nato Unbounce!


Da allora, è diventato uno dei principali costruttori di landing page, supportando oltre 15.000 brand (tra cui Amazon, Canon, LinkedIn e Vodafone) e guadagnando oltre $26 milioni solo nel 2020.


Ma gli esordi remoti di Unbounce significano che non è più rilevante?

1.1. Per chi è?

Unbounce categories

Source: Unbounce

Unbounce si rivolge specificamente a certi tipi di business - con le sue caratteristiche e, purtroppo, anche con il suo prezzo.


Se rientri in una delle seguenti categorie, ti consigliamo di dare un'occhiata a ciò che Unbounce può offrirti.

1.1.1. Software come servizio (SaaS)

Se la tua azienda vende software e i tuoi sviluppatori lavorano costantemente al miglioramento del tuo software, come possono trovare il tempo per costruire anche le tue landing page?


Ecco perché Unbounce ha creato il suo landing builder per essere accessibile a tutti (non servono conoscenze di HTML).

1.1.2. Agenzie

Come agenzia, devi essere in grado di rispondere rapidamente alle esigenze dei tuoi clienti, mostrando i risultati.


Unbounce ti permette di costruire una landing page in pochi minuti e mostrare i tuoi risultati con rapporti e analisi.


Unbounce offre anche un Programma Partner dove gli agenti possono vendere landing page e guadagnare il 20% delle entrate ricorrenti a vita per ogni cliente che riferiscono a Unbounce.

1.1.3. Ecommerce

Devi essere in grado di aggiornare le tue pagine di vendita, velocemente.


Pensa solo al passaggio dal Black Friday al Cyber Monday e a quanti soldi potresti perdere se la transizione non è fluida.


Le opzioni di test di Unbounce e la tecnologia intelligente possono darti un vantaggio per garantire che le tue landing page siano efficaci nel convertire i lead.

2. Caratteristiche

Unbounce Features

Source: Unbounce

This section is where you can start to get a sense of whether or not Unbounce is the right landing page builder for you.


Unbounce has had a long time wracking up an extensive list of features that can come in handy for most businesses.


When looking at these features, it’s important to consider conversion rate optimization (CRO).


Every landing page is built to convert visitors into leads and eventually paying customers.


This is achieved by optimizing your landing pages for the highest possible conversion rate.


So keep this in mind when approaching each feature and assessing whether they’ll hurt or help your CRO.

2.1. Landing Pages (pagine di atterraggio)

Landing Pages

Source: Unbounce

Se la tua landing page non è ben progettata e ottimizzata, non convertirai i lead - è così semplice.


Unbounce copre la maggior parte delle sue basi, ma ci sono ancora alcune caratteristiche che hanno bisogno di attenzione.


Ecco una lista di tutte le caratteristiche principali della landing page di Unbounce:

  • Builder drag-and-drop: solo un paio di clic, e voilà, la tua pagina è fatta!
  • 100+ modelli: hai accesso a oltre 100 modelli personalizzabili, più la possibilità di acquistare un modello personalizzabile da Themeforest
  • Clona e modifica, copia e incolla: gestisci facilmente più landing page clonando e copiando diverse pagine
  • Lead-gen form builder: genera più contatti attraverso moduli accattivanti
  • 100% mobile responsiveness: passa dalla vista desktop a quella mobile per assicurarti che la tua pagina sia bella su tutti i dispositivi
  • Pubblicazione: puoi pubblicare sul tuo dominio personalizzato o sulla tua pagina WordPress
  • Snazzy AI: uno strumento di recente acquisizione che utilizza l'AI per aiutarti a scrivere testi ad alta conversione - niente più blocco dello scrittore!

Queste caratteristiche aiutano a sostenere l'affermazione di Unbounce di essere il miglior costruttore di landing page a tutto tondo.


Tuttavia, alcune di queste caratteristiche mancano il bersaglio.


Il costruttore di moduli lead-gen sembra grande sulla carta, ma la funzionalità è estremamente limitata. Tanto che potrebbe anche essere considerato insignificante.


E mentre la reattività mobile è una caratteristica essenziale, con Unbounce, è necessario adattare manualmente ogni pagina di destinazione per l'uso mobile che richiede tempo e fatica.


Unbounce ha anche alcune caratteristiche di personalizzazione efficaci e pratiche:

  • Scegliere tra 950 font di Google
  • Aggiungere immagini gratuite da Unsplash
  • Incorpora video in qualsiasi punto della tua pagina, compresi gli sfondi delle pagine
  • Evita che le immagini rallentino le tue pagine utilizzando immagini SVG di alta qualità e l'ottimizzatore automatico di immagini
  • Usa il tuo codice personalizzato se vuoi aggiungere un tocco in più alla tua pagina
  • Puoi sempre chiedere al team di supporto di aiutarti a scrivere il tuo codice personalizzato - tuttavia, questo potrebbe rivelarsi banale poiché il loro team di supporto non è il migliore

Unbounce ha massimizzato il suo arsenale di caratteristiche, e alcuni potrebbero vedere questo come opprimente.


A volte più semplice è, meglio è - soprattutto per i principianti.


Unbounce non offre funzionalità di costruzione di siti web, quindi se hai bisogno di un sito web, potresti voler considerare altre opzioni - come systeme.io!

2.2. Popup e Sticky Bars

Popup e Sticky Bars

Source: Unbounce

Come si fa a catturare l'attenzione degli spettatori e invogliarli ad agire?


I popup sono ottimi per catturare l'attenzione del lettore facendo apparire una schermata o un modulo.


Le sticky bar lavorano in modo più sottile - stuzzicando il lettore mettendo una barra persistente con una call-to-action sul lato che segue il lettore mentre scorre.


Per costruire i tuoi popup e le tue sticky bar, Unbounce ti offre le stesse caratteristiche di costruzione delle landing page, come un elemento drag-and-drop, più un sacco di modelli.


Oltre a questo, avrai anche accesso ad alcune caratteristiche che renderanno i tuoi popup pop come un palloncino e le tue sticky bar appiccicose come miele fresco:

  • Modulo opt-in a due fasi: trasforma qualsiasi pulsante, immagine o link in un modulo popup
  • Triggers: scegli esattamente quando i tuoi popup e le sticky bar si attivano
  • Obiettivi: decidi chi vede cosa, scegliendo il target in base all'URL, all'URL di riferimento, alla posizione e ai cookie
  • Pianificazioni: assicurati che i tuoi popup e le barre adesive siano pertinenti e in linea con le tue campagne stagionali

Questo costruttore di popup e barre adesive dà a Unbounce un vantaggio rispetto ad altri costruttori di landing page che per lo più non hanno questa caratteristica separata.


Per quanto allettante possa essere, non vuoi impazzire con questa caratteristica e sommergere il tuo visitatore di offerte.


Infatti, mettere più offerte sulla tua landing page può ridurre la tua conversione del 266%.


Vuoi usarla saggiamente e con moderazione.

2.3. Sostituzione dinamica del testo e Accelerated Mobile Pages

Sostituzione dinamica del testo e Accelerated Mobile Pages

Source: Unbounce

Altre due caratteristiche degne di nota sono il Dynamic Text Replacement (DTR) e le Accelerated Mobile Pages (AMP) che giocano un ruolo importante per il posizionamento SEO.


Il SEO gioca una parte integrante nell'ottenere più traffico verso il tuo sito aumentando il tuo ranking nei risultati di ricerca organici - portando a più conversioni.


DTR vi permette di personalizzare la tua copia nei tuoi annunci PPC, oltre a farli corrispondere alle tue pagine di destinazione.


Questo rende le tue pagine di destinazione più rilevanti per agganciare diversi spettatori sul tuo sito, invogliandoli ad agire e convertire, oltre ad aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.


Anche l'Accelerated Mobile Pages (AMP) migliora il tuo SEO aumentando il tempo di caricamento delle tue pagine sui dispositivi mobili.


I tassi di conversione calano del 4,42% per ogni secondo in più che una pagina impiega a caricarsi, e la maggior parte delle persone abbandona una pagina dopo 3 secondi.


Le pagine mobile possono impiegare 5 volte di più per caricarsi - riesci a capire dove sta il problema?


Unbounce contrasta questo con il loro AMP che utilizza modelli HTML semplificati, permettendo alla tua pagina mobile di caricarsi quasi istantaneamente.


Queste sembrano caratteristiche molto utili, ma ti aiuteranno solo se il tuo piano è superiore al piano più economico.


Se sei una piccola impresa con un budget limitato, Unbounce ti considera indegno di queste caratteristiche - un'altra cosa importante da considerare.

2.4. Test A/B

Test A/B

Source: Unbounce

Il test A/B è una caratteristica indispensabileper un costruttore di landing page.


Mentre il test A/B di Unbounce è illimitato, è anche esente dal loro piano più economico interamente.


Il loro test A/B funziona abbastanza bene (per quelli che possono usarlo).


Basta duplicare una pagina, modificarla, attivarla come variante, e voilà!


Puoi anche regolare il flusso di traffico per ogni variante - se è 50/50 o 80/20, per esempio.


Il test A/B funziona benissimo con Smart Traffic™ - un originale Unbounce!

2.5. Smart Traffic™

Smart Traffic™

Source: Unbounce

Perché cercare di ottimizzare la tua pagina manualmente e sottoporla all'errore umano quando puoi lasciare che un algoritmo AI specializzato lo faccia per te?


Dal momento in cui il tuo sito web inizia a ricevere traffico, Smart Traffic™ raccoglie dati e inizia a ottimizzare dopo solo 50 visite!


Osserva gli attributi dei tuoi visitatori e li invia alla migliore pagina di destinazione possibile, portando a più conversioni.


Questo apprendimento automatico si sta dimostrando più accurato di qualsiasi test umano.


Tutto quello che devi fare è

  • Attivare Smart Traffic™.
  • Creare le tue varianti che Smart Traffic™ può scegliere
  • Pubblicare le tue landing page e lasciare che il traffico fluisca
  • Mettiti comodo, lascia che Smart Traffic™ ottimizzi e guarda le conversioni aumentare

Questa è una caratteristica incredibile, che aumenta la credibilità di Unbounce.


Sfortunatamente, questa è un'altra caratteristica che non si trova nel piano più economico.

2.6. Integrazioni

Integrations

Source: Unbounce

La lista delle integrazioni di Unbounce continua.


Possono essere divisi in 3 categorie:

  • In-app: queste sono integrate in Unbounce per un uso senza sforzo, compresi strumenti come WordPress, Hubspot, Mailchimp e ActiveCampaign
  • Zapier: con un account Zapier, si ottiene l'accesso immediato a oltre 60 integrazioni utili, tra cui Slack, Gmail, Hubspot CRM e Excel
  • Compatibile: questi strumenti non sono integrati, ma puoi copiare e incollare script personalizzati sulle tue pagine Unbounce e include Google Ads, Facebook, Kissmetrics e Uberflip

Se sai quali strumenti vuoi usare, e hai il budget per pagare un'abbondanza di strumenti - allora questa sembra una buona opzione.


Se sei come la maggior parte dei proprietari di aziende che hanno tempo, denaro e risorse limitate e non possono permettersi di pagare per un'abbondanza di strumenti - potresti ripensarci.


Una piattaforma all-in-one non suona come un'opzione molto migliore?


Una con tutti gli strumenti di cui hai bisogno a un prezzo, o meglio, gratis?

2.7. Rapporti e analisi

Rapporti e analisi

Source: Unbounce

Cos'è un costruttore di landing page senza una vasta funzione di report e analisi?


È qui che entra in gioco Unbounce Conversion Intelligence™.


Unbounce si vanta che questa funzione è un cambiamento fondamentale nel modo di approcciare il marketing.


Combina l'intelligenza di marketing e l'intelligenza artificiale per formare una macchina davvero intelligente.


È possibile ottenere approfondimenti sulla tua pagina di destinazione, oltre ad aiutarti a creare e ottimizzare la tua pagina di destinazione.


Mentre questa funzione ha le migliori intenzioni, sfortunatamente, non ha seguito in pieno.


Gli approfondimenti possono essere intelligenti, ma sono incredibilmente limitati, fornendo solo le metriche di base.


Se stai cercando un po' di più, la tua unica opzione potrebbe essere quella di integrarsi con Google Analytics.


Ma anche questo ha dimostrato di essere difficile e inaffidabile.


Nel complesso, non siamo molto impressionati dai rapporti e dalle analisi di Unbounce.

2.8. Supporto

Supporto

I costruttori di landing page hanno bisogno di stabilire opzioni di supporto efficaci che impediscano ai clienti di perdersi nel mare di funzioni.


Ecco una lista delle principali funzioni di supporto di Unbounce:

  • Chatbot: questo è sempre pronto ad aiutarti a navigare attraverso il sito e il processo di costruzione
  • Blog e risorse di marketing: questo fornisce un ampio catalogo di consigli di conversione, guide di marketing e aggiornamenti nel mondo delle landing page
  • Landing Page Basics and Examples: i principianti ottengono una facile guida in 10 passi su come costruire una landing page, più alcuni grandi esempi per ispirarsi
  • Centro di aiuto: puoi trovare articoli tecnici per rispondere a tutte le tue domande di dettaglio
  • Comunità: qui puoi connetterti e discutere di tutto ciò che riguarda il marketing con esperti e principianti

Inoltre, è possibile telefonare, inviare email e chattare dal vivo con il team di supporto tra l'1 e le 20 nei giorni feriali, ma solo email dalle 9 alle 21 nei fine settimana.


Queste restrizioni si estendono anche al chatbot.


Ma cosa succede quando le tue landing page vanno giù fino a tarda notte o al mattino presto?


Anche se il loro 99% di uptime contesta questo problema, è certamente un problema per alcuni utenti.

2.9. Extras

account management and security

Source: Unbounce

Due caratteristiche finali che vale la pena discutere: la gestione dell'account e la sicurezza.


Puoi avere un numero illimitato di utenti per il tuo account, con un single sign-on (SSO), oltre a dare accesso ad ogni membro del team.


Come agente, puoi gestire clienti multipli, copiare pagine tra clienti, archiviare o trasferire account, ed esportare i lead dei tuoi clienti in un file CSV.


Sono disponibili anche i registri di controllo e il controllo della versione.


La sicurezza di Unbounce è a prova di bomba.


La cosa più importante è che è conforme al GDPR, ha la crittografia SSLautomatica e l'autenticazione in due fasi.


Con questo viene la privacy dei dati, la sicurezza delle password, il timeout automatico della sessione, la protezione del dominio e le autorizzazioni degli utenti.


Ora che abbiamo raccolto tutte le caratteristiche di Unbounce, è il momento di fare la grande domanda: quanto ti costerà?

3. Piani tariffari

Unbounce Piani tariffari

Source: Unbounce

Se non per le sue landing page, Unbounce è noto per i suoi prezzi.


Unbounce è notoriamente conosciuto per i suoi prezzi elevati, offrendo quattro piani.


Tutti i piani sono dotati di landing page illimitate, popup e sticky bar.


Analizziamo ciascuno di essi per vedere se otterrai un buon rapporto qualità/prezzo.


Le principali differenze possono essere viste sopra. Tuttavia, ci sono poche altre caratteristiche che separano questi piani:

  • Il piano Launch viene fornito con 2 utenti
  • Il piano Optimize viene fornito con utenti illimitati, Smart Traffic, A/B Testing e DTR
  • Il piano Accelerate viene fornito con tutto ciò che il piano Optimize, più AMP e il targeting avanzato e la pianificazione
  • Il piano Scale offre praticamente le stesse caratteristiche del piano Accelerate

Unbounce offre anche il piano Concierge, dove puoi adattare il tuo piano al tuo business, oltre a ottenere un programma di formazione e onboarding 1-on-1.


Per fare un giro di prova, puoi iscriverti alla loro prova gratuita di 14 giorni.


Questi prezzi potrebbero essere giustificati se Unbounce offrisse ogni strumento di cui il tuo business ha bisogno.


Invece, devi pagare questi prezzi vertiginosi, più altri su ogni altro strumento necessario per gestire il tuo business.


Riesci a vedere come questo inizia ad accumularsi?

4. Pro e contro

Pros and Cons

Ti è stato dato uno tsunami di informazioni, quindi mettiamole in qualcosa di semplice e facile da capire - cosa ci piace e cosa no.

Pro

  • Costruttore di landing page facile da usare
  • Costruttore di popup e sticky bar
  • Pagine mobile-friendly
  • Nessuna abilità di programmazione richiesta
  • Smart Traffic™ e test A/B
  • Integrazioni estese
  • Sicurezza impressionante

Contro

  • Devi adattare manualmente le tue pagine alle pagine mobili
  • Le caratteristiche estese del costruttore di pagine di atterraggio possono essere schiaccianti
  • Molti utenti chiedono una maggiore varietà di modelli
  • Nessun test A/B, Smart Traffic™ o Dynamic Text Replacement nel piano più economico
  • Il supporto è offerto solo in orari limitati
  • Rapporti e analisi limitati
  • A meno che tu non sia una grande azienda, i prezzi sono fuori dalla portata del tuo budget
  • Nessuna funzione di costruzione di siti web

Ci sono punti validi su entrambi i lati della scala. La domanda è: in quale direzione pesa per il tuo business?


Per noi, il prezzo è ben oltre il punto di ragionevolezza, soprattutto per uno strumento che copre solo una frazione delle esigenze del tuo business.


Ecco perché raccomandiamo systeme.io!

5. Alternativa Unbounce - systeme.io

Systeme.io logo

Source: systeme.io

Systeme.io è una piattaforma di marketing all-in-one dove puoi gestire tutto il tuo business online - senza bisogno di innumerevoli integrazioni e strumenti extra!


Questa piattaforma è perfetta per i principianti! Ha tutti gli strumenti di cui hai bisogno, pur mantenendo la semplicità.


Inoltre, il suo prezzo è un bonus aggiuntivo!

5.1. Caratteristiche

Come puoi vedere, systeme.io può fare praticamente tutto.


Ora preparati ad essere scioccato da quanto questo ti costerà!

5.2. Piani tariffari

Systeme.io Piani tariffari

Source: systeme.io

Sì, hai visto bene - systeme.io offre un piano gratuito per sempre.


Non sarai mai costretto a scalare come con quelle fastidiose prove gratuite di 14 giorni.


Clicca qui per uno sguardo dettagliato a ciò che ciascuno dei 4 piani può offrirti.


Il contrasto con i prezzi di Unbounce è sorprendentemente ovvio.


Il piano più economico di Unbounce è solo leggermente più economico del piano più costoso di systeme.io.


Se non sei ancora convinto, guarda cosa dicono le altre persone sulla nostra pagina delle testimonianze!

6. Conclusione

È difficile negare che Unbounce non sia un grande costruttore di landing page.


Ha avuto molto tempo per perfezionare il suo prodotto con la sua vasta gamma di caratteristiche e idee innovative.


Ma è il migliore?


Dipende davvero dalle esigenze del tuo business e dal tuo budget.


Per la maggior parte, il prezzo richiesto è semplicemente troppo alto, soprattutto con quello che si ottiene.


Quindi, perché non andare per uno strumento più economico che ti offre di più?


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