Diseño del correo electrónico: La guía más completa y con ejemplos

El diseño de tu correo electrónico tiene que ser lo suficientemente atractivo no solo para que tus leads lo abran, sino que para que sea lo suficientemente sencillo para comunicar tu mensaje y venderles tu oferta.

Para alcanzar este objetivo, estos son algunos consejos y estrategias fáciles de implementar que te permitirán crear mensajes creativos y acertados para enviar a tu audiencia.

Hay cientos de opciones diferentes para lograr un nombre de remitente confiable.

Investiga a tu audiencia y elige lo que mejor se ajuste a cada tipo de cliente y a cada campaña.

Otro consejo útil para garantizar que tu nombre de remitente sea confiable es pedirle a tus leads que te agreguen a su lista de remitentes seguros.

El segundo elemento que muy probablemente va a hacer que tus correos electrónicos sean abiertos es tu línea de asunto, de qué se trata tu correo electrónico es lo segundo más importante luego de su procedencia.

Recuerda, tu línea de asunto tiene que despertar el suficiente interés de tus leads, para que no quieran ir a consultar el siguiente correo electrónico.

Si tu línea de asunto es muy larga, puedes perder lectores incluso antes de ver tu contenido, así que siempre trata que sea corto y amable.

Esto son algunos de los trucos para lograr líneas de asunto que puedas usar para llevar la delantera en la tasa de apertura de tu correo electrónico sobre tus competidores:

Recuerda, utilizar: “FW:”, “RE:” o palabras de spam, para engañar a las personas y llevarlas a que piensen que tu correo electrónico es uno personal, viola la “CAN-SPAM Act”, y puedes quedarte estancado en una blacklist de correo electrónico.

Con un texto de pre encabezado, entre más corto mejor, pero eso no significa que tenga que ser aburrido.

¿Por qué no incluir un emoji relevante y crear acerca de la persona vinculada a tu marca y comunicación?

Sin embargo, tienes que ser consciente que tus contactos leerán tus correos electrónicos por medio de distintos dispositivos, así que asegúrate que cualquier cosa que incluyas esté optimizada también para la versión móvil.

La voz de tu marca debería estar reflejada en el diseño de tu contenido, así que asegúrate que tu estructura también incluya el branding apropiado.

Recuerda, las imágenes y los videos hacen que sea más difícil la entrega de tus videos porque estos elementos incrementan significativamente el tamaño del archivo.

Sin importar lo que decidas, recuerda que ciertos teléfonos tienen deshabilitada de manera automática la descarga de imágenes, es una tendencia común para ahorrar datos de navegación.

Una manera de garantizar que no se desperdicie ninguna imagen es agregando un efectivo texto alternativo (ALT text), para que aún estén respaldando el resto de tu contenido.

La creación de una experiencia personalizada para tus leads va más allá que incluir sus nombres en la línea de asunto.

El 72% de los clientes afirman que solamente se involucrarán con los correos electrónicos que utilizan mensajes adaptados y personalizados.

Avanza hacia un contenido personalizado al usar las siguientes tácticas:

Cuando adaptas de esta forma tus comunicaciones, crearás un relación con tus leads y será mucho más probable convertirlos en clientes.

Las plataformas potentes de marketing digital, como systeme.io, utilizan reglas de automatización y flujos de trabajo que pueden configurarse con anticipación para enviar automáticamente estos mensajes altamente personalizados en el momento adecuado.

Realiza pruebas divididas o A/B en algunos diseños de correo electrónicos que incluyan estas estrategias, y determina cuáles funcionan mejor para ti y tu audiencia.

Recuerda que la audiencia nicho no responderá de la misma manera que cualquier otro negocio.

También es importante que te asegures que tu página de captura (o cualquiera que sea la página a donde tu CTA lleve a tus contactos) también esté adaptada a la versión móvil.

No hay nada peor que tener un gran CTA pero luego perder las conversiones debido que la segunda etapa tampoco está optimizada.

Los email marketers que se ajustan a las normas, son email marketers ingeniosos, así que no olvides añadir un botón para cancelar la suscripción.

Lastimosamente, no a todos tus suscriptores les gustará tu contenido, así que debes brindarles una manera en la que puedan despedirse de tu negocio de una buena manera.

Estos son otros elementos que debes incluir en tus pie de página:

Recuerda, las autoridades en todo el mundo exigen que incluyas en tu pie de página, al menos el nombre de tu compañía y una forma en la que se pueda cancelar la suscripción.

Revisa el CAN-SPAM Act para consultar qué elementos del correo electrónico de tu negocio están afectados por estas leyes, y si se ajustan a ellas.

El proceso de diseño es un proceso largo, pero por suerte, existen cientos de herramientas para ayudarte en el camino.

Elegir una herramienta que funcione para tu negocio puede ser difícil, así que no te preocupes porque tenemos la solución para ti.

Sigue leyendo nuestro mini análisis sobre las 3 mejores plataformas de marketing de correo electrónico todo en uno.

A parte de estas poderosas herramientas de marketing digital, también podrás crear túneles de venta, sitios web, construir cursos en línea, vender tus productos y automatizar tu negocio.

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Así es, puedes unirte de forma gratuita y puedes quedarte en el plan gratuito para siempre.

Te recomendamos systeme.io, sí:

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Es en serio ¿qué estás esperando?

Aunque su suite de email marketing técnicamente es gratuita, para tener acceso a funciones más avanzadas tienes que pagar y suscribirte a uno de sus planes más costosos.

Estos planes empiezan en $45/mes para el plan Starter y solo incluyen 1.000 contactos.

¿Quieres más contactos? Tendrás que pagar $45/mes adicionales por cada 100 contactos.

Recomendamos HubSpot sí . . .

No se puede negar que HubSpot tiene algunas funciones potentes y sus CRM hacen que la personalización del correo electrónico sea pan comido.

Sin embargo, estas funciones tienen un precio que bien podrías reinvertir en tu actual negocio.

Los correos electrónicos transaccionales forman una parte separada de los planes de Mailchimp y se venden en bloques de 500.000 correos electrónicos, y empiezan desde los $10/bloque.

Aunque la plataforma incluye la mayoría de lo que necesitas para respaldar a tu negocio, los complicados precios de los planes conllevan a que terminarás pagando más de lo que esperabas para hacer funcionar tu negocio.

Recomendamos Mailchimp sí…

En resumen, Mailchimp es una herramienta útil si lo único que necesitas es el email marketing.

El ámbito del marketing digital se está moviendo hacia soluciones más inclusivas, y las plataformas diseñadas con este propósito podrían dejar a herramientas inquebrantables como Mailchimp mordiendo el polvo.