Les meilleurs objets d'emails pour augmenter votre taux d'ouverture

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Les objets d’emails sont un élément important de votre stratégie marketing

Vous ne savez pas comment augmenter le taux d'ouverture de vos emails ?


Pour vous, l'email marketing est devenu une corvée plutôt qu'un investissement ?


Si la réponse à ces questions est OUI, alors vous êtes au bon endroit.


L'email marketing est un excellent moyen d'acquérir plus de clients et d'accroître la visibilité de votre entreprise.


Toutefois, si vous choisissez le mauvais contenu à mettre en avant dans les objets de vos emails, vous risquez de perdre des prospects et des ventes.


Si vous cherchez à augmenter votre taux d'ouverture, vous devez absolument envisager d'améliorer l’objet de vos emails !


Il y a plus de 105 milliards d'emails qui sont envoyés chaque jour, il est donc indispensable de s’assurer que les objets de vos emails sortent du lot pour maximiser votre taux d’ouverture.


Les destinataires de vos emails décident s'ils vont les ouvrir ou non en fonction de l'objet.


Si les avis divergent sur ce que contient un objet d’email efficace, en principe elle doit être :

  • Succincte
  • Très pertinente
  • Susciter l'intérêt

Pour vous aider à démarrer, nous avons sélectionné les meilleurs exemples d'objets d’emails.


Alors voyons comment vous pouvez améliorer le taux d'ouverture de vos emails !

1. Exemples d'excellents objets d'emails

1.1. Mettez-y de l'humour

Mettez-y de l'humour

Ajouter de l'humour pour susciter la sympathie du lecteur

Opter pour un objet d’email drôle est toujours une bonne idée.


Des études menées à l'université du Colorado ont démontré que les gens sont plus ouverts aux nouvelles idées, notamment aux publicités commerciales, si celles-ci sont drôles.


Raconter une blague ou incorporer quelque chose d'amusant dans votre objet ne manquera pas d'attirer l'attention.


L'utilisation d'une approche plus décontractée permet non seulement d'attirer l'attention du lecteur, mais aussi de rendre votre entreprise immédiatement plus sympathique pour votre public.


C'est un excellent moyen d'établir une connexion instantanée avec vos prospects.


Il est important de veiller à ce que votre objet soit toujours en phase avec le ton que vous avez l’habitude d’employer pour vous adresser à votre audience.


Veillez à ne pas franchir les limites de l'humour et à conserver un certain respect pour ne pas froisser vos destinataires.


Exemples d'objets amusants :

  • "Super, un autre email !"
  • "C’EST LES SOOOOOLDES ! Jusqu’à -40% ! Désolé de crier !"
  • “Léchez votre téléphone n’a jamais eu si bon goût”

1.2. Optez pour une approche personnelle

L'approche personnelle pour considérer votre lecteur

L'approche personnelle pour considérer votre lecteur

Ce n'est un secret pour personne : les gens aiment se sentir unique.


Ils ressentent le besoin d’être vus, entendus et considérés.


La plupart des entreprises basent leur activité sur la satisfaction d'un besoin personnel ou professionnel, grâce à la commercialisation d’un produit ou d’un service.


Dans cette optique, il est logique que le fait de vous adresser personnellement au destinataire de votre email dans votre objet soit un avantage considérable.


En rappelant à votre public que votre offre est centrée sur le client et vise à améliorer sa vie, vous augmenterez considérablement l'intérêt des lecteurs.


La personnalisation signifie que votre marque répond à un besoin fondamental de vos clients - le besoin de se sentir personnellement reconnu.


Voici quelques exemples d'objets d’emails personnalisés :

  • "Vous êtes libre ce jeudi à 12 heures ?"
  • "Nous n'allons pas vous laisser tomber !"
  • "Hey, on a choisi ça pour toi !"
  • "1 JOUR SEULEMENT, juste pour vous !"

Les objets d’email tels que ceux mentionnés ci-dessus utilisent des pronoms personnels comme "vous" et “tu” qui ont tendance à attirer l'attention car ils impliquent unsentiment d'amitié et de proximité avec les clients potentiels.


Toutefois, évitez d'utiliser le nom ou le prénom de vos contacts, car ils sont généralement considérés comme du spam.

1.3. Utilisez un élément choc

Mettrez en avant un élément choc dans vos objets

Mettrez en avant un élément choc dans vos objets

Les objets dont la tournure est inattendue ou qui font un sous-entendu amusant se démarqueront à coup sûr des emails ordinaires dans la boîte de réception de vos contacts.


Après tout, qui n'aime pas jouer avec les mots ?


Si votre objet suscite une émotion forte, comme la surprise ou le choc, les lecteurs seront probablement plus curieux de découvrir non seulement l'email en lui-même, mais aussi votre entreprise !


Un objet d’email atypique doit toujours être en rapport avec le corps de votre message, ainsi qu'avec l'offre que vous souhaitez promouvoir.


Alors, sortez des sentiers battus et suscitez l’intérêt de votre public avec des objets comme ceux-ci :

  • "Ce qu'ils mangent en prison"
  • "N'ouvrez pas cet email"
  • "Ils ont fait QUOI avec une paire de Crocs ?"
  • "N’ouvrez pas ce mail"

1.4. Soyez minimaliste

Le minimalisme est un facteur de succès de vos emails

Le minimalisme est un facteur de succès de vos emails

Parfois, moins c'est mieux.


C’est également vrai pour l’email marketing.


Les gens ont des vies bien remplies et n'ont pas toujours le temps d'ouvrir tous leurs emails.


Souvent, seuls les plus simples et concis d'entre eux sont retenus !


Pour tirer parti de cette situation, faites en sorte que les objets de vos emails soient minimalistes.


Un objet d'email aussi long qu'une thèse ne sera pas regardé à deux fois !


Être concis peut permettre à vos campagnes emailing d’atteindre de meilleures performances.


Une déclaration courte mais percutante et qui a du punch peut faire toute la différence.


Au premier coup d'œil, votre objet d’email doit être simple et capter l’attention.


Voici quelques exemples d’objet minimalistes mais audacieux qui sont très efficaces :

  • "Yes please !" - Un objet court et efficace est souvent utilisé pour promouvoir de nouveaux services ou produits.
  • "IMPOSSIBLE"
  • "Oups !"
  • "Bonne nouvelle"

1.5. Posez des questions

Poser des questions

Poser des questions pertinentes pour faire participer vos lecteurs

Commencer votre email par une question ouverte suscite instantanément un intérêt positif.


Les objets qui commencent par une question encourageront les lecteurs à s'engager activement dans la lecture de l'email.


Poser une question est également un excellent moyen de rappeler aux lecteurs que leurs opinions et leurs pensées comptent pour votre entreprise.


Les lecteurs seront moins enclins à se contenter de faire défiler un message s’il les implique activement.


Piquez la curiosité de vos lecteurs en commençant la conversation par une question comme :

  • "Vous êtes prêt ?" - Une question amusante peut encourager votre public à avoir une image positive de votre entreprise.
  • "Avez-vous quelques secondes pour (...) ?" - Cet objet d’email montre que vous respectez le temps de vos lecteurs et que vous avez conscience que leur temps est précieux.
  • "Perdez-vous du terrain face à vos concurrents ?"

1.6. Jouez sur une durée limitée

offre à durée limitée

Ajouter une offre à durée limitée pour pousser à l’action

Inclure une date limite dans votre objet suscite définitivement l'intérêt des lecteurs.


En faisant savoir à votre public que votre offre est limitée dans le temps, vous l'incitez à agir rapidement.


Cette technique repose sur le principe psychologique de rareté.


Ce principe implique que les humains ont tendance à accorder une plus grande valeur aux choses qui sont rares ou dont l'offre est limitée.


Vous avez probablement entendu parler du terme FOMO (Fear Of Missing Out), un acronyme utilisé pour décrire la peur de manquer quelque chose.


Qui voudrait passer à côté d'une bonne affaire ?


En vous appuyant sur des dates limites dans votre objet d’email, vous pouvez faire appel à ce biais cognitif et motiver les lecteurs à cliquer sur les offres à durée limitée !


Créez un sentiment d'urgence avec des objets comme ceux-ci :

  • "Dernière chance de s'inscrire aujourd'hui ! Ne la ratez pas"
  • "L'offre expire dans 2 jours"
  • "Les billets pour les lève-tôt ont presque disparu"
  • "[DERNIÈRE CHANCE] La vente se termine aujourd'hui"
  • "Personne ne voudrait manquer ça..."

1.7. Utilisez le mystère

Jouez sur le mystère autour du contenu de votre email

Jouez sur le mystère autour du contenu de votre email

Créer un peu de mystère et d'intrigue autour de vos emails est une approche originale qui fera monter en flèche l'attention des lecteurs.


Inciter les lecteurs à en découvrir davantage sur votre entreprise est un bon point de départ.


De nombreuses techniques marketing consistent à tout dévoiler dès le départ pour que les lecteurs sachent exactement ce qui est proposé.


En laissant aux lecteurs le temps de se poser des questions, vous encouragez l’engagement de votre audience.


Un objet convaincant et mystérieux suscitera certainement la curiositédes lecteurs.


Vous pouvez les laisser dans l'expectative en utilisant des objets comme ceux-ci :

  • "Dernier jour pour découvrir ce qui se cache dans cet email"
  • "C'est arrivé..."
  • "Chut... ne le dites à personne"
  • "Quelque chose vous attend"

1.8. Nombres et chiffres

Soldes

Source: Pinterest

Inclure des chiffresdans votre objet d’email est une approche factuelle qui permet d’attirer l'attention de vos lecteurs.


Les chiffres sont une attraction immédiate pour le cerveau humain, car ce sont des informations rapides et faciles à traiter.


Beaucoup de gens aiment trier et organiser les choses en listes.


Utiliser votre objet pour indiquer une liste permettra à votre email de paraître plus organisé et plus attrayant.


Exemples d'objets utilisant des chiffres :

  • "10 cadeaux à moins de 50 € !"
  • "5 raisons d'assister à (nom de l'événement)"
  • "Choisissez en 2 pour le prix d’1 !"
  • "50% de réduction pour le black friday"
  • "10 raisons pour lesquelles vous devriez choisir (nom du produit) !"

2. Les meilleures approches pour des objets d’emails attractifs

2.1. Soyez bref et simple

Votre objet doit être suffisamment succinct pour faire une impression rapide et efficace sur les lecteurs.


Évitez d'utiliser des objets excessivement longs, car cela semblera lourd et détournera immédiatement votre public de vos emails.


Étant donné qu'environ 68,9 % des emails sont ouverts sur des appareils mobiles, il est recommandé de limiter l'objet à 50 caractères ou moins.

2.2. Employez des allitérations

L'allitération est la répétition d'un même son ou d'une même lettre au début d'un mot.


Ces sons peuvent ajouter une touche accrocheuse à l'objet de votre email.


Le pouvoir de l'allitération réside dans sa capacité à être mémorablepour le lecteur, elle aura donc un impact durable.


Essayez d'utiliser un objet d’email accrocheur comme "Des solutions super sympa, super faciles et super efficaces" ou "Le top 10 d’une semaine au top du top".

2.3. Comprenez votre public

La connaissance de votre public cible est essentielle pour réussir vos emails marketing.


N'hésitez pas à modifier votre stratégie marketing pour l’adapter à votre cible.


Par exemple, vous n'utiliserez pas les mêmes techniques marketing si vous ciblez un public de 18 à 29 ans ou un public de 50 ans et plus.

2.4. Adaptez votre ton

Le ton de l'email marketing affecte fortement la manière dont votre entreprise sera perçue.


Pour employer le ton approprié il est important de comprendre votre cible.


L'adaptation du ton à votre public commence par l'objet, car c'est ce qui sera vu en premier par vos destinataires.


Des tons différents s'adressent à des publics différents.


Bien que ce ne soit pas toujours le cas, un ton professionnel peut être plus approprié qu'un ton décontracté pour certaines offres.

2.5. Soyez authentique

Ce n'est un secret pour personne : l'authenticité attire et donne confiance.


Alors, pourquoi ne pas afficher la version la plus authentique de votre entreprise dans vos emails marketing ?


En exploitant ce qui rend votre entreprise unique, vos emails se distinguent des autres.


L'originalité dans l'objet de vos emails est indispensable.


Cela montre à vos lecteurs que vous prenez le temps nécessaire pour soigner votre stratégie marketing.


L'authenticité crée également un sentiment de transparence avec les lecteurs.


Considérez que votre objectif en matière d'email marketing n'est pas seulement d'obtenir l'ouverture de vos emails mais aussi de susciter la sympathie de vos contacts envers votre entreprise.

2.6. Partagez des informations intéressantes

Dans un monde numérique qui regorge d’informations en tout genre,il est judicieux d'utiliser votre objet pour mettre en avant une actualité.


Pour commencer votre email sur une bonne note, informez vos lecteurs des nouveautés dans votre entreprise.


L'actualité est passionnante, et votre objet doit l'être aussi !

2.7. Poussez votre public à agir

L'une des techniques éprouvées de l’email marketing est le call-to-action.


L'appel à l'action consiste à utiliser des tournures persuasivestelles que "Dernière chance"ou "Ca pourrait être vous !"pour inciter vos lecteurs à agir.


Convainquez vos lecteurs qu’il ne faut pas manquer l’offre proposée dans votre email et qu'il faut passer à l'action.

3. Conclusion

L'email marketing est un outil utile qui peut contribuer à développer votre entreprise de manière significative.


S'il n'est pas fait correctement, vous risquez d'obtenir l'effet inverse et même de rendre réticent des clients potentiels.


Dans le domaine du marketing digital, la plupart des entreprises ont pour habitude d’envoyer des newsletters, des offres spéciales, et d’autres contenus par email.


Les objets des emails sont donc l'occasion pour vous de vous démarquer.

Pour maximiser le taux d’ouverture de vos emails, les objets sont l'un des éléments les plus importants.


En vous assurant qu’ils sont élaborés en tenant compte des techniques ci-dessus, vous devriez être prêt à envoyer des emails qui se démarqueront de vos concurrents !


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