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Wir alle wissen, dass eine gute Zielseite höhere Konvertierungsraten bedeutet.


Der Grund dafür ist einfach: Menschen lieben es, unterhalten zu werden und Zeit zu sparen.


Wenn die Informationen auf deiner Website so optimiert sind, dass sie unterhaltsam und die Zeit der Besucher wert sind, werden sie deine Website immer wieder besuchen!


Unserer Meinung nach sollte jede Website hin und wieder überarbeitet werden.


Die meisten Websites sind heutzutage generell großartig, aber fast alle sollten A/B Tests für bestimmte Designaspekte durchführen.


Wir werden uns einige der bestgestalteten Zielseiten ansehen und dir Tipps geben, wie du dein Zielseitendesign mit den Techniken der Profis verbessern kannst.

1. Die Top 10 Zielseitendesigns

1.1. Codecademy

Codecademy

Codecademy ist eine Plattform, die auf das Lernen von Programmierung spezialisiert ist.


Ein einfacher und profitabler Geschäftsbereich.


Als eine der wenigen online Websites, die sich auf Programmierung spezialisiert haben, muss ihre Zielseite informativ für Kunden sein.

  • Was gut funktioniert
  • Das unkomplizierte Layout ihrer Zielseite hilft Besuchern, problemlos auf der Website zu navigieren
  • Das „Get started for free” Anmeldeformular verleitet Besucher dazu, den Newsletter sofort zu abonnieren
  • Der animierte und vereinfachte Leitfaden, wie ihr Trainingsprogramm aussieht, erklärt zukünftigen Kunden, wie das Produkt funktioniert
  • Ein Quiz anzubieten ist hervorragend, um das Publikumsinteresse zu erhöhen und ein Gefühl zu vermitteln, dass auch auf individuelle Kunden eingegangen wird

Und wer würde den CTA „It’s time to start investing in yourself” nicht lieben?


Ihr Produkt vermittelt damit das Gefühl, dass es deine Zeit, Geld und Energie wert ist.

  • Was könnte man A/B testen?
  • Teste, ob das Bild der Frau dazu beiträgt, mehr Besucher zu erzielen
  • Ersetze die CTA Schaltfläche mit etwas ansprecherendem wie „Nun programmieren wir”

1.2. Skillshare

Skillshare

Ähnlich wie Codeacademy ist Skillshare ebenfalls eine Plattform für Online-Lernen.


Skillshare wird immer beliebter, was hauptsächlich auf die vielen kreativen Symbole zurückzuführen ist, die die Plattform vermarkten.


Und sie haben eindeutig eine großartige Zielseite, um alle Leads zu erfassen.

  • Was gut funktioniert
  • Das tonlose Video stellt dar, welche Fähigkeiten man auf ihrer Website lernen kann
  • Die „Explore your creativity” und „Get started for free” CTA Schaltflächen sind sehr gut, um Abonnenten zu gewinnen
  • Die Liste der Hauptvorteile von Skillshare ist verkaufsfördernd und informativ
  • Das eingebettete Website-Beispiel stellt Besuchern dar, wie ihre eigene Skillshare-Homepage aussehen könnte
  • Die Auflistung der Kurse, die von “tatsächlichen Entwicklern” unterrichtet werden, vermittelt ein persönliches Lernerlebnis
  • Schnittige und kreative Texte sorgen für ein angenehmes visuelles Erscheinungsbild
  • Was könnte man A/B testen?
  • Das kurze Video über die verschieden Kreativitätsmöglichkeiten könnte getestet werden

1.3. MeetEdgar

MeetEdgar

MeetEdgar ist ein online Software-Service, der deine Social Media Posts automatisiert.


Edgar erstellt eine unerschöpfliche Bibliothek mit kontinuierlichen Aktualisierungen, die nach Kategorie sortiert sind, damit du kontrollieren kannst, welche Inhaltarten wann freigegeben werden.

  • Was gut funktioniert
  • Die Überschrift stellt dar, dass sie eine organische Automatisierungslösung für das Posten in Social Media anbieten
  • Die rote CTA Schaltfläche hebt sich deutlich vom blauen Hintergrund hervor
  • Eine unkomplizierte Beschreibung des Tools im Text
  • Die Verwendung von angenehmen Farben
  • Verwendung von Klicklinks, die darauf ausgerichtet sind, dem Besucher beim Kennenlernen des Produkts zu helfen
  • Was könnte man A/B testen?
  • Die Farbauswahl ist angenehm, mag jedoch mit nur 3 dominanten Farben nicht sehr effektiv sein
  • Den Text testen, der die Besucher zu dem CTA leitet

1.4. Uber

Uber

Wir waren während der Recherche für diesen Post positiv überrascht, wie sehr Uber ihre Website an das neue sozioökonomische Umfeld angepasst hat.


Uber war eines der großen Unternehmen, das aufgrund der COVID-19 Pandemie erhebliche Einbußen verzeichnet hat.


Die Zielseite wurde von deren Marketingteam neu gestaltet, um mit COVID-relevanten Designs ein vertrauenswürdiges Unternehmen darzustellen.

  • Was gut funktioniert
  • Relevante Bilder
  • Eindeutige CTA Schaltfläche - Uber beschränkt sich auf zwei Hauptfarben, was sehr vorteilhaft für sie ist
  • Die Verwendung von vertrauensfördernden Formulierungen wie „safety wherever you go”
  • Ihr Kurzformat erleichtert Konvertierungen
  • Was könnte man A/B testen?
  • Das „Learn more about driving and delivering” Feld unter dem „Sign up to drive” CTA

1.5. Chloe Ting

Chloe Ting

Wo wir gerade von der Pandemie sprechen, hier ist ein Beispiel für eine Industrie, die im vergangenen Jahr einen Boom erlebt hat. Chloe Ting ist eine der Personen, denen das zu verdanken ist.


Ihre Trainingsprogramme haben auf Plattformen wie YouTube einen Ansturm von endorphingeladenen Anhängern ausgelöst, die Trainingsprogramme zum Mitmachen brauchen. Und genau das bietet ihre Website an.

  • Was gut funktioniert
  • Die Verwendung eines unkomplizierten Verzeichnisses, das dich auf das Gewünschte leitet
  • Hervorragende Bildqualität auf allen Ziel- und Verzeichnisseiten
  • Der minimalistische Stil der Website erleichtert die Navigation
  • Was könnte man A/B testen?
  • Überschriften könnten getestet und verbessert werden, um mehr Details einzuschließen oder Besucher zum Klicken zu motivieren

1.6. Alexa

Alexa

Alexa ist ein Marketing Tool, das dir bei der Verbesserung deiner Geschäftsinhalte, SEO und PPC-Strategie behilflich ist.


Mit Alexa kannst du nachvollziehen, woher deine Besucher kommen und wohin sie gehen.

  • Was gut funktioniert
  • Eine gute Überschrift, die den Service beschreibt
  • Die orangefarbene CTA Schaltfläche für die kostenlose Testversion befindet sich auf der Seite
  • Produktvorschau durch das Zielbild
  • Schlüsselworte, die die Funktionen von Alexa zusammenfassen
  • Benutzung von Vertrauenssymbolen
  • Was könnte man A/B testen?
  • Obwohl das Navigationsfeld für die Suche sehr gut ist, könnte man es mit einer Klickschaltfläche optimieren
  • Die Überschriften und den Text testen

1.7. HubSpot

HubSpot

HubSpot konzentriert sich primär auf die Verbesserung deines Marketings, Verkaufs und der Service-Software, um dich beim Ausbau deines Unternehmens zu unterstützen.


Warum hört sich das so bekannt an?


Weil sie genau das in ihrem Text hervorheben.

  • Was gut funktioniert
  • Schlichte Bilder, die auf die Farbpalette abgestimmt sind
  • Die Überschrift und der aussagefähige Text sind sehr gut, um Besucher anzulocken
  • Die kurze Erklärung, was „Getting started for free” in Bezug auf das Produkt bedeutet
  • Darstellung der Anwenderstatistik und Anzahl der Followers für die gesamte Plattform
  • Benutzung von Vertrauenssymbolen
  • Live-Chat Funktion
  • Was könnte man A/B testen?
  • Den verfügbaren Abonnementplan anzeigen
  • Bilder mit Menschen am unteren Ende der Zielseite

1.8. Slack

Slack

Wir benutzen Slack in unserem Unternehmen und können bestätigen, das diese Software gut funktioniert.


Die Seite bietet einen kurzen Überblick, was die Software beinhaltet.

  • Was gut funktioniert
  • Hervorragende Überschriften auf der gesamten Zielseite
  • Minimaler oder gar kein Text - nur Überschriften, um das Produkt zu beschreiben
  • Geschmeidiges Scrollen - wirkt eher wie ein Video als eine Seite
  • Eindeutiger CTA auf der gesamten Zielseite
  • Was könnte A/B getestet werden?
  • Benutzung von animierten Symbolen

1.9. SproutSocial

 SproutSocial

SproutSocial ist eine Plattform für das Management von Social Media, die auf die Optimierung von Firmen und Agenturen ausgerichtet ist.


Diese Software hilft dir, Analysen auszuwerten, Aspekte deines Designs zu verbessern, die nicht gut funktionieren, und das Interesse an deinen Inhalten zu erhöhen.

  • Was gut funktioniert
  • Eindeutige, grüne CTA Schaltfläche mit dem zusätzlichen Hinweis „No credit card required”, der das Handeln ermutigt
  • Die zusätzlichen Vertrauenssymbole, Auszeichnungen und Testimonials
  • Die interaktiven Klick-Symbole, ohne auf eine neue Seite weiterzuleiten
  • Verlangsamte Animationen auf ihrer Hauptzielseite
  • Abbildungsbeispiel der Software
  • Was könnte A/B getestet werden?
  • Einige Bilder an bestimmten Stellen der Zielseite

1.10. I Done This

 I Done This

I Done This kombiniert Leistungskontrolle und Berichtstechnologie, damit Anwender tägliche Kontrollen in übersichtlichen Berichten zusammenfassen können.


Leistungsberichte bieten Anwendern schnelle und nützliche Einblicke in Fortschritte der Teams und deren Leistung.

  • Was gut funktioniert
  • Unkomplizierter CTA und Text
  • Das minimalistische Layout lässt das Tool so einfach erscheinen wie die Navigation der Zielseite
  • Die Kurzform erleichtert die Seiten-Navigation
  • Vertrauenssymbole am Ende der Zielseite
  • Die „Sign up with Google” Schaltfläche fördert die Leadgenerierung
  • Was könnte A/B getestet werden?
  • Die Bilder könnten getestet und vielleicht mit einer Produktvorschau ausgetauscht werden
  • CTA Schaltflächen und Anmeldeformulare könnten verbessert werden

2. Wie man das Design selbst benutzt, Anleitung in 3 Schritten

Wie man das Design selbst benutzt, Anleitung in 3 Schritten

Es gibt viele Möglichkeiten, dein Website-Design zu verbessern, aber letztendlich hängt der Erfolg deiner Website von wenigen wichtigen Designentscheidungen ab.


Es gibt drei bewährte Verfahren für die Gestaltung deiner Zielseite:

  • Eindeutige Darstellung, welchen Nutzwert dein Produkt oder deine Dienstleistung bietet
  • Auf einen einzigen CTA konzentrieren
  • Multimedia gezielt benutzen

Dieser Abschnitt des Posts enthält ausführliche Informationen über das Design.


Wenn du etwas von diesem Post annehmen möchtest, dann sollte es sein, deine Website unkompliziert zu halten!

2.1. Kurz, bündig und übersichtlich verkaufen

Kurz, bündig und übersichtlich verkaufen

Wir alle wissen, was man über den ersten Eindruck sagt.


Ein schlechter Eindruck kann langfristige Folgen haben, er kann jedoch im Laufe der Zeit verbessert werden.


Zeit ist jedoch das größte Problem in dieser Aussage.


Besucher bleiben im Durchschnitt 15 Sekunden auf deiner Website.


Das ist nicht viel Zeit, um deine Besucher davon zu überzeugen, auf deiner Website zu bleiben.


Du hast 15 Sekunden, um deine Firma vorzustellen, sowie dein Produkt und deinen Anwendungsbereich darzustellen.


Außerdem sollte dein Inhalt den Nutzwert für den Kunden hervorheben und gut aussehen.


Besucher lieben es, gut informiert zu werden. Erklärungen sind wichtig, die Quantität der Informationen sollte jedoch niemals mit der Qualität des Inhaltes verwechselt werden.


Du solltest den guten Mittelweg finden, also Inhalt gestalten, der kurz und bündig ist, ohne die wichtigsten Details auszulassen.


Die meisten Informationen werden anhand von Bildern, Überschriften und Text dargestellt.


Wie kannst du hochwertigen Inhalt erzeugen?

  • Deinen Inhalt und Überschriften A/B testen
  • Einen eindrucksvollen aber unkomplizierten Sprachstil verwenden
  • Mit einer durchgehenden Farbpalette stilvoll sein
  • Deine Firmenvision reflektieren

Deine Informationen müssen nicht nur kurz und bündig sein, die Werbeanzeigen sollten sich mit deiner Zielseite im Einklang befinden.


Deine Werbeanzeigen sollten deine Firma reflektieren. Wenn deine Website in einem minimalistischem Stil gehalten ist, sollten es deine Werbeanzeigen ebenfalls sein.


Du solltest keine Werbeanzeigen verwenden, die nicht im Einklang mit deiner Zielseite sind.


Es kann zu Verwirrungen führen, wenn deine Werbeanzeigen ein maximalistisches Design haben, während deine Zielseite in einem minimalistischen Stil gestaltet ist.


Wenn du deine Inhalte aufeinander abstimmen kannst, sind deine Besucher gut informiert und wissen, was sie wollen.


Du findest hervorragende Vorlagen für Zielseiten in den Posts von Hubspot, wo sie einige der besten kostenlosen Vorlagen aufführen.


Qualitativ hochwertiger Inhalt sollte auch Vertrauenssymbole enthalten.


In vielen der oben aufgeführten Beispielen sieht man, wie kleinere Unternehmen von größeren profitieren - durch die Verwendung von Vertrauenssignalen erhält dein Produkt sekundäres Vertrauen aufgrund der Assoziation.

2.2. CTAs sind wichtig

CTAs sind wichtig

Das Website-Design ist sehr wichtig und Call to Action (CTA) ebenfalls.


Welche Handlung der potenziellen Kunden möchtest du erzielen, wenn sie deine Zielseite besuchen? Wohin möchtest du sie leiten? Welches Produkt möchtest du ihnen anbieten?


Wenn du präzise bist, kannst du genau definieren, was du von deinen potenziellen Kunden erwartest.


Zu viele CTA Schaltflächen wie „Kostenlose Testversion starten”, „In unserer Email-Liste eintragen”, „Kostenlosen Zugang erhalten”, „Hier mehr über uns erfahren” auf einer Seite, können die Besucher überfordern und eher zum Verlassen als zum Bleiben veranlassen.


Hier sind weitere Blog Posts mit Tipps, wie man Bounceraten verringern kann.


Auswahl anzubieten ist grundsätzlich immer gut, es kann jedoch dazu führen, dass sich Besucher nicht entscheiden können, was sie zuerst auswählen sollen, und das kann dazu führen, dass sie gar nicht handeln.


Anstatt viele Optionen anzubieten, solltest du die sinnvollsten CTAs auswählen.


Wenn du deine Email-Kampagne erweitern möchtest, solltest du eine „Melden Sie sich für unsere Mailingliste an” Schaltfläche einfügen. Und wenn mehr Personen dein Buch lesen sollen, füge eine „Kostenloses Exemplar erhalten” Schaltfläche ein.


In der Regel kannst du CTAs auf navigationsspezifischen Seiten anbieten.


Sie sollten immer spezifisch und prägnant sein.


Wenn du mehr über spezifische Möglichkeiten für die Verbesserung deiner CTAs erfahren möchtest, kannst du dir den Wordstream Blog hier ansehen.

2.3. Medien zielgerichtet einsetzen

Medien zielgerichtet einsetzen

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und das gilt auch für deine Zielseite!


Die meisten Produkte müssen auf die eine oder andere Weise erklärt werden. Du möchtest die Vorteile deines Produktes hervorheben? Dann solltest du Bilder verwenden.


Wie bereits erläutert, solltest du deinen Inhalt kurz fassen. Dies kann jedoch dazu führen, dass dein Produkt nicht ausreichend verstanden wird.


Deshalb solltest du darstellen, was du in deinem Text und den Überschriften nicht sagen kannst.


Die Verwendung von Bildern hat jedoch einen Haken - sie müssen einem bestimmten Zweck dienen.


Du solltest immer bedenken, dass die Verwendung von Medien den Nutzwert deines Produktes hervorheben soll.


Bitte auch beachten, dass Stock-Bilder sowie minderwertige Videos und Fotos deine Zielseite nicht aufwerten, sondern das Gegenteil erreichen.


Um das Beste aus Multimedia zu machen, solltest du hochwertige Bilder und Videos für deine Zielseite benutzen.


Wenn du Multimedia verwendest, solltest du es regelmäßig aktualisieren und kontinuierlich A/B testen.


Laut einem Test von HubSpot können falsche Grafiken die Konvertierungsrate um bis zu 24 % reduzieren - das möchtest du auf jeden Fall vermeiden!


Noch interessanter ist die Tatsache, dass das menschliche Gehirn Bilder 60.000 mal schneller als Text verarbeitet; wobei fast 90% der an das Gehirn übermittelten Informationen visuell sind.


Deine potenziellen Kunden sehen auf deiner Zielseite zuerst die Bilder und die Farben, in denen deine Firma dargestellt wird.


Wenn du deine Zielseite so ästhetisch ansprechend wie möglich gestaltest, kannst du den psychoneurologischen Effekt bestmöglich nutzen!

3. Fazit

Wenn du diese drei Tipps und Beispiele anwendest, brauchst du deine Zielseite nicht von Grund auf aufzubauen.


Verwende die Elemente, die super gut auf den Zielseiten anderer Unternehmen funktionieren, und passe sie deinem Firmenstil entsprechend an.


Um relevant zu bleiben, solltest du deinen Inhalt systematisch testen, optimieren, anpassen und analysieren. So hältst du auch mit den neusten Trends Schritt.

Andere Posts über Zielseiten:

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