Starte einen Podcast: Das angesagteste Tool in deinem Content-Marketing Portfolio

Podcasting hat deutliche Vorteile gegenüber anderen

Inhaltsarten:

Podcast-Marketing ist kein pauschales Medium - du musst herausfinden, was für dich am besten funktioniert.

Wir empfehlen, am Anfang mehr als eine Episode zu veröffentlichen, um den Impuls zu verstärken und aufrechtzuerhalten, die Zahl der Downloads zu erhöhen und den Hörern eine bessere Vorstellung davon zu geben, was sie erwarten können.

Vor der Veröffentlichung kannst du kurze Ausschnitte der ersten Episode auf deinen Social Media Konten bereitstellen.

Wenn du einen Email-Newsletter hast, kannst du einen kurzen Vorgeschmack über YouTube für deine Abonnenten verlinken.

Das benötigst du für den Start.

Wenn du beliebte Podcaster online anschaust, bist du vielleicht von der umfangreichen Ausrüstung und dem Audio-Setup eingeschüchtert - aber das musst du nicht sein!

Du benötigst lediglich diese Ausrüstung für den Start:

Um eine Webseite zu starten, muss man einen Web-Host finden - das Gleiche gilt für einen Podcast.

Du benötigst einen Hosting-Service, der deine MP3s speichert und den Podcast-Feed kostengünstig erstellt.

Hier ist eine Liste von Podcast-Hosting-Plattformen, die kostenlose Angebote haben:

Intelligente Inhalt-Autoren und Marketingexperten erstellen Käufer-Profile, um ihr Publikum besser zu verstehen - clevere Podcaster ebenso!

Die Festlegung der Hörer-Profile hilft bei der Entscheidung, welche Art von Inhalt du erstellen solltest, um dein Publikum gezielter anzusprechen und zufrieden zu stellen - so bleibt die Sendung fokussiert und dein Inhalt ist aktuell und relevant.

Wenn du bereits ein Publikum hast, kannst du diese Fragen stellen:

Du musst entscheiden, ob du für jede Folge ein bestimmtes Thema vorgeben oder die Diskussion frei und unstrukturiert halten möchtest.

Strukturierte Podcasts sind empfehlenswert wenn:

Interviews mit bekannten Persönlichkeiten in deiner Nische sind eine gute Möglichkeit, einen Business-Podcast zu starten.

Hier sind einige gute Fragen, die du deinen Gästen stellen kannst:

Wenn du alleine arbeitest, hast du komplette Kreativitätskontrolle über deine Sendung, einschließlich der Themen, die du besprichst, und der Gästeliste.

Außerdem hast du mehr Freiheit, deinen eigenen Stil zu entwickeln, ohne mit anderen Meinungen konfrontiert zu sein.

The Brendan Show veröffentlicht zwei Episoden pro Woche, die den Zuhörern praktische, fachkundige Ratschläge geben und das aufregende Leben des Gastgebers rekapitulieren - und ihn als Autoritätsperson etablieren.

Ein Soloauftritt hat jedoch auch seine Nachteile - dir könnte der Gesprächsstoff ausgehen oder dein Beitrag könnte sich wie ein sehr langer Monolog anfühlen.

Um dies zu vermeiden, kannst du diese Tipps befolgen:

Bei vielen co-moderierten Podcasts handelt es sich um eine Debatte zu einem bestimmten Thema.

Diese Debatten verlaufen oft frei und ungezwungen sowie ohne festgelegte Regeln.

Als Gastgeber könntest du mit deinem Co-Host die Vor- und Nachteile einer Software as a Service (SaaS) erörtern und dessen Partnerprogramm zu deinem Vorteil nutzen.

Andererseits gibt es Podcasts wie Intelligence Squared, die eher einer formellen Debatte entsprechen.

Diese Show präsentiert einige der führenden zeitgenössischen Akademiker, die eine Debattenstruktur im Oxfordstil verwenden, in der jeder seine Meinung zu einem Thema äußert und auf die Standpunkte der anderen eingeht.

Lehrreiche Inhalte sind immer beliebt, denn Menschen lieben es, wenn sie etwas lernen können.

Da viele Menschen auditive Lerntypen sind, haben Anleitungs-Podcasts die gleiche Funktion wie Ratgeberartikel und Blogbeiträge.

Diese Einrichtung ist besonders nützlich, wenn du Online-Kurse und Webinare in deinem Fachgebiet durchführst.

Sie tragen auch zum Aufbau des Markenbewusstseins und zur Etablierung einer Vorbilds-Position bei.

Beispielsweise bietet der Project Management Happy Hour Podcast verschiedene Tutorials, die für Projektmanagement hilfreich sind.

Die Moderatorinnen Kim und Kate befassen sich auch mit Themen wie Voreingenommenheit im Projektmanagement, Projektfinanzen und Stressabbau.

Dieser Ansatz ist praktisch und lehrreich und bietet den Zuhörern umsetzbare Erkenntnisse.

Die Struktur und das Format müssen nicht in allen Episoden unverändert bleiben - Interviews können auch Diskussionselemente enthalten und Solo-Podcasts können durchaus Episoden mit Co-Moderatoren enthalten.

Dein Inhalt muss jedoch konsistent bleiben, denn das interessiert deine Hörer.

Sobald du dich für ein Format und Inhalt entschieden hast, findest du hier einige nützliche Tipps für die Planung und Produktion deines Podcasts.

Die Planung deines Podcasts geht über den Inhalt und die Zielgruppe hinaus - die jeweiligen Episoden müssen ebenfalls geplant werden.

Folgende Entscheidungen solltest du in die Planung deines Podcasts einbeziehen:

Dein Podcast mag gut sein, wäre es nicht besser, wenn er großartig wäre?

Hier kommen die Tools für die Nachbearbeitung und den Editiervorgang zum Einsatz.

Bei der Erstellung von Inhalt ist die Bearbeitung das Sahnehäubchen auf dem Kuchen.

Tools für die Nachbearbeitung helfen dir:

Du musst deine Firmenmarke nicht unbedingt in den Podcast selbst integrieren!

Der Trailblazers Podcast wurde von Dell produziert, die Marke oder das Logo erscheinen jedoch überhaupt nicht.

Stattdessen konzentriert er sich auf Berichte über unternehmerischen Erfolg und Erfahrungswerte.

Du gewinnst das Vertrauen deines Publikums, wenn du inspirierenden Inhalt veröffentlichst.

Mit einem Podcast kannst du eine Gemeinschaft von gleichgesinnten Hörern aufbauen.

Selbst die technischsten Themen werden den Zuhörern zugänglicher, wenn man sie mit einer gesunden Portion Humor kombiniert.

Unabhängig von deiner Firmenbranche bietet ein Podcast die Freiheit, verschiedene Erzählformate zu erkunden.

Du kannst unbesorgt auch ein paar Witze einstreuen.

Humor ist sehr hilfreich, um deine potenziellen Kunden in Leads zu verwandeln.

Halte es jedoch immer geschmackvoll - bissiger oder anstößiger Humor könnte mehr Leute abschrecken als anziehen.

Überschneidungen sind in der Podcasting-Community üblich.

Podcast-Kooperationen, einschließlich Podcast-Übernahmen oder Gastauftritten, eröffnen deine Show einem neuen Publikum und stellen deine Firma und deinen Inhalt neuen Menschen vor.

Wähle dein Kooperationspartner jedoch mit Bedacht, denn ihre Werte werden mit dir und deinem Unternehmen in Verbindung gebracht.

How I Built This mit Guy Raz befasst sich mit den Hintergründen renommierter Unternehmen und Existenzgründern - und hat mit Führungsgremien und deren Partnern zusammengearbeitet.

Die aktivsten Podcast-Konsumenten werden als “Super Listeners” bezeichnet - sie konsumieren doppelt so viele Inhalte wie andere Hörer.

Um diese Super-Hörer anzusprechen und sie für deinen Inhalt zu begeistern, musst du einen faszinierenden Podcast gestalten, den sie unbedingt weiterempfehlen möchten.

Ein Podcast wird im Voraus aufgezeichnet und somit oft als einseitiger Kommunikationskanal betrachtet.

Du kannst dies umgehen, indem du deine Hörer einlädst, ihre Fragen oder Kommentare zu senden und diese in der Sendung zu beantworten.

Wenn du dein Publikum einbeziehst und ihm das Gefühl gibst, dass es beteiligt ist, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass es immer wieder zurück kommt - das ist effektiver als rein passive Inhalte.

Zusätzlich kannst du erhaltene Fragen und Kommentare für deine Analyse des Kundenverhaltens nutzen.

Hier ist ein zusätzlicher Profi-Tipp: Verwende SpeakPipe, um Besucherfeedback oder Erfahrungsberichte als Audioinhalte zu sammeln und in deinen Podcast einzubauen.

Du kannst sogar die Fragen und Kommentare deiner Hörer als Video für deine Video-Podcast-Version erfassen.

Kluge Content-Vermarkter wissen, dass die Wiederverwendung von Inhalten entscheidend ist, um den größtmöglichen Nutzen aus deinem Inhalt zu erzielen.

Dies gilt auch für Audio-Content - warum nicht deinen Podcast in einen Blogbeitrag verwandeln, indem du ein Transkription-Tool wie Descript verwendest?

Du kannst ein kurzes Video mit Endlosschleife über den Audioinhalt deines Podcasts legen und es auf Instagram hochladen, damit dich noch mehr Menschen finden können.

Oder warum nicht eine ganze Episode über Zoom veröffentlichen und die Sendung sowohl als Podcast und als YouTube-Video zur Verfügung stellen?

Wie bei anderen Arten des Marketings ist auch hier das Design entscheidend.

Ein attraktives Podcast-Cover lässt deine Sendung professionell und einladend für potenzielle Hörer aussehen.

Hier sind einige Tipps für die Gestaltung eines herrlichen Covers:

Podcast-Marketing ist ein fantastisches Medium zur Vermarktung deines Unternehmens.

Sie sind praktisch, preiswert und relativ einfach herzustellen.

Die Erstellung eines unterhaltsamen, ansprechenden Podcasts, in dem du dein Wissen präsentierst, sollte Teil deiner Content-Marketing-Strategie sein.

Bist du bereit, deinen eigenen Business-Podcast zu starten?

Besuche systeme.io und bringe dein Unternehmen und deine Content-Marketing auf Erfolgskurs!

Unser eigener systeme.io-Podcast wird bald erscheinen!