El costo del email marketing: cómo presupuestar tu campaña

Si estás considerando el costo de ejecutar una campaña de marketing en línea, lo más probable es que tú ya sepas que es el email marketing, por lo que seremos breves.

El email marketing es una estrategia de marketing digital que consiste en enviar correos electrónicos a clientes potenciales o leads, para construir una relación con ellos.

La idea es usar correos electrónicos para agregar clientes potenciales a tu túnel de ventas y convertir cada cliente potencial en un cliente que paga.

Pero, ¿es efectivo el email marketing?

La respuesta corta es sí, ¡es muy efectivo!

Alrededor de 4.600 millones de personas estarán usando correo electrónico para 2025, y el 51 % de los compradores prefieren comprar en línea, por lo que una campaña de email marketing bien pensada puede resultar muy rentable.

El promedio del retorno de la inversión (ROI) para el email marketing es de alrededor de $42 por cada $1 invertido.

Es más probable que los consumidores compren a una empresa que envía correos electrónicos personalizados y relevantes, de hecho, tus ingresos pueden aumentar hasta en un 760%.

Teniendo en cuenta estas estadísticas, ¡el email marketing vale cada centavo!

Para ejecutar campañas de correo electrónico exitosas, necesitarás un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP).

Un ESP es un servicio que permite a los especialistas en email marketing enviar fácilmente correos electrónicos masivos a sus suscriptores.

La mayoría de proveedores de correo electrónico como Gmail, cuentan con medidas de seguridad para detectar y proteger a sus usuarios del spam.

El spam puede ser desde molesto hasta malicioso y un ESP creíble te ayudará a asegurarte de que tu campaña no infrinja ninguna norma.

¡Asegúrate de cumplir con el RGPD y CAN-SPAM para que no te marquen o peor aún, te multen!

Obtén siempre el consentimiento de un cliente potencial antes de enviarle correos electrónicos de marketing, construir una buena reputación de remitente con los clientes y sus proveedores de correo electrónico mejorará tu tasa de entrega.

¡Más correos electrónicos entregados significan una mayor posibilidad de convertir un lead en un cliente!

La mayoría de las plataformas de email marketing en la actualidad incluyen un ESP en su paquete, por lo tanto, cuando comiences a buscar un software comercial, busca una plataforma todo en uno, como systeme.io, que ofrece servicios de email marketing.

Antes de continuar, respondamos la pregunta obvia: ¿por qué no usar Gmail? Después de todo, es gratis.

Gmail está dirigido a cuentas individuales, por lo que no es una plataforma de marketing.

De acuerdo con las regulaciones de Gmail, está limitado a 500 correos electrónicos en un solo periodo de 24 horas.

Además de eso, las tasas de capacidad de entrega con Gmail no están garantizadas.

Si envías un correo electrónico masivo desde una dirección de correo electrónico personal, tu correo corre el riesgo de ser identificado como spam.

¡El último lugar donde deseas que termine tu correo electrónico es la carpeta de spam!

Sin embargo, el precio comienza en $12.95/mes

Puede que no parezca mucho, pero no ofrece ninguna herramienta de marketing, por lo que pagarías eso además de la plataforma de marketing que estás utilizando.

Si recién estás comenzando y tienes una lista de correo electrónico muy pequeña, puedes usar Gmail.

Es técnicamente gratis, pero el tiempo que dedicarás a seleccionar tu lista y el riesgo de que tus correos electrónicos se marquen como spam podría terminar costándote en el camino.

Con Gmail fuera del camino, echemos un vistazo a los ESPs dedicados.

La mayoría de los ESPs te cobrarán una tarifa de suscripción mensual según la cantidad de contactos que tengas en tu lista de correo electrónico o la cantidad de correos electrónicos que envíes.

Toma nota de esto — algunos ESP, como Mailchimp, te cobrarán por contacto, incluso cuando cancelan la suscripción a tu lista de correo electrónico.

Podrías terminar pagando por suscriptores inactivos que ya no reciben ningún correo electrónico de marketing.

Al elegir un ESP, también debes considerar qué características adicionales ofrecen.

Como mínimo, necesitas:

Si bien los correos electrónicos basados ​​en texto funcionan, el 67 % de los usuarios afirma que prefieren los correos electrónicos basados ​​en imágenes.

Cuando se trata de agregar gráficos a tus correos electrónicos, tienes 2 opciones.

Puedes utilizar un diseñador gráfico, ya sea independiente o interno, según la composición de tu empresa, o puedes hacerlo por ti mismo.

La tarifa promedio de un diseñador gráfico independiente en los EE.UU es de $24 a $30 por hora.

Sin embargo, puedes pagar hasta $150/hora.

La tarifa del diseñador gráfico está determinada por varios factores, tales como:

La mayoría de los diseñadores tendrán un portafolio en línea, por lo que puedes encontrar a alguien cuyo estilo se adapte a tu marca.

Alternativamente, puedes hacerlo por ti mismo utilizando plantillas.

Esta es otra razón por la que usar un ESP dedicado es una buena idea, ya que la mayoría viene con una variedad de plantillas existentes que puedes personalizar.

Cuando se trata de diseñar y ejecutar tus campañas en línea tienes 2 opciones.

Puedes usar una agencia de email marketing o puedes invertir en un software de email marketing y ejecutar tu propia campaña.

Esto dependerá del tamaño de tu empresa, la cantidad de empleados que tengas y la experiencia de tus empleados.

Cuando trabajas con una agencia, obtienes el paquete completo.

Una buena agencia de email marketing te proporcionará:

Las agencias de email marketing se encargarán del proyecto de principio a fin.

Por lo general, brindan una combinación de servicios:

Si tienes los recursos, invertir en una agencia no es una mala opción, ¡pero es costoso!

Las agencias generalmente no cobran por hora, conocer a un cliente y su producto lleva tiempo, por lo que cobrar por hora simplemente no es práctico.

En cambio, muchas agencias pueden cobrar por proyecto, especialmente si están configurando una campaña automatizada.

Por lo general, a las agencias se les asigna un anticipo mensual que puede oscilar entre $2.500 y $7.500 por mes.

Si tienes una empresa grande con campañas complejas y los recursos para hacerlo, vale la pena considerar invertir en una agencia.

Si una agencia está fuera de tu alcance, no te desesperes.

Con la cantidad de plataformas de email marketing disponibles, tú mismo puedes ejecutar una campaña bastante compleja con relativa facilidad.

El precio dependerá de:

Puedes leer nuestra publicación sobre las principales plataformas de email marketing, pero echemos un vistazo rápido a lo que deberías presupuestar para algunas de las principales plataformas.

Si bien el plan gratuito de systeme.io te brindará todas las herramientas que necesitas para ejecutar una campaña exitosa para hasta 2.000 contactos, no ocurre lo mismo con otras plataformas.

Entonces, cuando comiences a comprar, espera pagar entre $25 y $195/mes por 10.000 contactos, según la plataforma de correo electrónico y el plan que elijas.

En systeme.io, queremos que tu negocio tenga éxito, por lo que nuestros planes escalan contigo a medida que crece tu lista de correo electrónico. ¡Comienza con nuestro plan gratuito y crea tu lista de correo electrónico hasta 1 millón de contactos!

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En base a esto, puedes encontrar un ESP que pueda manejar el volumen de correos electrónicos que enviarás y vienen con plantillas personalizables (si así lo deseas).

Paso 2 — determina el costo de los gráficos y el contenido

Esta será la tarifa por hora de un diseñador gráfico y/o redactor publicitario si estás utilizando trabajadores independientes.

Sin embargo, si estás utilizando un diseñador o redactor interno, o lo estás haciendo por ti mismo, deberás considerar el tiempo dedicado al diseño o la personalización de plantillas y a la redacción de contenido.

El tiempo que un empleado dedica a la campaña de marketing se cubrirá con su salario, así que considera esto como parte de tu costo de email marketing.

Paso 3 : Administrar la campaña

El tiempo que un empleado dedica a enviar correos electrónicos, realizar pruebas y analizar los números para determinar la efectividad es tiempo por el que pagas, así que debes tener esto en cuenta al calcular el costo de tu campaña.

Para determinar tus costos de email marketing, debes agregar el costo de:

Tu campaña está lista para lanzarse, pero ¿qué métricas debes considerar cuando se trata de medir tu éxito?

Demos un vistazo a los indicadores clave de rendimiento (KPI) que te darán una idea clara de si su campaña está o no en el camino correcto.

Hay muchos servicios de marketing disponibles en la actualidad, desde verdaderas plataformas todo en uno hasta plataformas básicas que permiten enviar correos electrónicos y un poco más.

Sin embargo, para encontrar la mejor plataforma para ejecutar tu email marketing, ¡no busques más allá de systeme.io!

Con systeme.io, no sólo estás limitado a hacer email marketing, también puedes:

Con el plan gratuito, también obtienes acceso a:

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Una campaña de email marketing eficaz puede aumentar considerablemente tus ventas, por lo que es una inversión que vale la pena.

Puedes usar una agencia o hacerlo por ti mismo, y con todas las opciones disponibles, es completamente posible personalizar una campaña para satisfacer tus necesidades y tu presupuesto.

El uso de una plataforma de marketing todo en uno, como systeme.io, hará que el proceso sea más fácil y rentable.

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