In alternativa, un'e-mail aperta può essere registrata anche quando il destinatario fa clic su un link dell'e-mail.

Ciò significa che un'apertura non verrà conteggiata nei seguenti casi:

È anche possibile che i tassi di apertura siano sovrastimati.

Ad esempio, la protezione della privacy di Apple Mail, lanciata nel settembre 2021, ha portato a registrare un numero maggiore di aperture rispetto alla realtà.

In conclusione, prendi il tuo tasso di apertura con le pinze.

Ora che potete calcolare il vostro tasso di apertura, vi starete chiedendo: "Il mio tasso di apertura è abbastanza buono?".

Per rispondere a questa domanda, il punto di partenza migliore è il tasso di apertura medio delle e-mail, ma c'è un po' di dibattito su quale sia la vera media.

A seconda dello studio, il tasso di apertura medio delle e-mail varia dall'11,8% al 29,4%, il che equivale a un tasso di apertura medio complessivo di circa il 20,6%.

Si può quindi affermare che un tasso di apertura superiore al 20% è un risultato di cui essere soddisfatti.

Se si vuole fare un ulteriore passo avanti, si può controllare il tasso di apertura medio del proprio settore: in questo modo si otterrà un tasso di apertura più specifico a cui puntare.

Ecco una rapida carrellata di alcuni tassi di apertura medi delle e-mail del settore, secondo Constant Contact:

Ora che hai calcolato il tuo tasso di apertura, il risultato potrebbe essere un po' in ritardo rispetto alla media del tuo settore.

Ecco i principali fattori che possono ridurre il tuo tasso di apertura:

Come evitare queste brutte trappole e migliorare il tasso di apertura?

Segui questi 10 consigli pratici e vedrai i tuoi tassi di apertura salire vertiginosamente!

C'è un'altra cosa che puoi fare per portare l'oggetto della tua email a un livello superiore: la personalizzazione!

A tutti piace sentirsi considerati come individui e non come un altro indirizzo e-mail di una lunga lista.

Rivolgersi direttamente ai propri destinatari stabilisce un rapporto amichevole e familiare e li fa sentire più di un semplice indirizzo e-mail.

Alcune di queste tecniche sembrano semplici, ma un po' di personalizzazione fa molta strada.

La personalizzazione diventa facile con un elenco pulito e segmentato.

Una lista e-mail è molto simile al pavimento della camera di un adolescente: ciò che inizia come una superficie pulita e vuota può rapidamente trasformarsi in un pozzo senza fondo di vestiti sporchi.

Basta una pulizia di primavera di tanto in tanto e torna al suo antico splendore.

Pulire regolarmente la lista è essenziale per mantenere la strategia di email marketing efficace ed efficiente.

Si eviterà di sprecare tempo, denaro ed email con indirizzi non validi o disinteressati.

Inoltre, ridurrà i rimbalzi e i viaggi nella cartella spam: nessuno può aprire le tue e-mail se non arrivano alla casella di posta.

Pulire la lista è semplice:

Una volta ripulita la lista, è il momento di segmentarla.

La segmentazione della lista consiste nel dividere la tua lista di e-mail in gruppi basati sui dati degli abbonati, come ad esempio:

Secondo l'esperto di automazione delle e-mail Jason Resnick, il modo migliore per segmentare la lista è chiedersi in quale fase del percorso dell'acquirente si trovi l'iscritto.

Questo ti dirà quali domande porre loro in modo da poter personalizzare il messaggio e-mail e presentare al meglio la tua offerta.

Le campagne segmentate sono incredibilmente efficaci per ottenere l'apertura del messaggio perché danno al destinatario esattamente ciò che desidera.

Con un software di automazione affidabile e di alta qualità, come systeme.io, al tuo fianco, l'intero processo di segmentazione diventa un gioco da ragazzi.

L'automazione delle e-mail non solo ti permette di segmentare automaticamente la tua lista di e-mail, ma anche di inviare automaticamente le tue campagne segmentate alle persone giuste al momento giusto, senza che tu debba alzare un dito!

Qual è il tuo primo pensiero quando vedi un'e-mail con un nome di mittente che non riconosci?

Immediatamente si pensa che si tratti di spam e la si cancella subito.

Il nome del mittente gioca un ruolo fondamentale nella decisione del destinatario di aprire le tue e-mail.

Il 68% degli americani dichiara di aprire le e-mail in base al nome del mittente.

Un nome del mittente chiaro e riconoscibile indica immediatamente al destinatario da chi è stata inviata l'e-mail.

Il nome del mittente può essere

L'ultimo è particolarmente efficace perché aggiunge un tocco umano che si perde quando il mittente è un'azienda senza volto.

Ecco un esempio di uno dei nomi dei mittenti di systeme.io:

Un'e-mail di benvenuto è la prima presentazione perfetta per i tuoi abbonati.

Infatti, le e-mail di benvenuto hanno i tassi di apertura più elevati, pari al 50%, ovvero quasi il 30% in più rispetto alla media!

Se si riempie l'e-mail di benvenuto con i contenuti giusti e il destinatario apprezza ciò che vede, il rapporto immediato che si è creato significa che sarà molto più propenso ad aprire tutte le e-mail che si inviano.

Per creare un'e-mail di benvenuto efficace, puoi includere:

Una newsletter quotidiana chiamata Morning Brew ha una prima e-mail davvero accogliente: sanno come entusiasmare l'utente per la loro newsletter con il loro tono amichevole e leggero:

Ma, come già detto, non si tratta di regole ferree.

Ad esempio, se si è nel settore dell'intrattenimento, un'e-mail di venerdì con i dettagli di tutti gli eventi del fine settimana otterrà molte aperture da parte di tutti coloro che stanno pianificando i loro itinerari per il fine settimana.

Per trovare il momento migliore per il pubblico, si consiglia di prendere in considerazione i seguenti suggerimenti:

Continua a sperimentare monitorando i tassi di apertura delle tue e-mail e ti avvicinerai sempre di più all'orario di invio perfetto.

Supponiamo che tu abbia scritto l'email più sorprendente con un successo garantito, ma che il tasso di apertura non sia così alto come speravi.

Quel succulento contenuto dell'e-mail deve essere scartato, buttato da parte, per non essere mai più visto?

Fortunatamente no!

Abbiamo un altro trucco intelligente per l'email marketing che può dare alle tue email una seconda possibilità: quando un destinatario non apre un'email, puoi inviare nuovamente la stessa email con un oggetto diverso.

In questo modo è possibile rifare tutto da capo. Non solo potrai ottimizzare l'oggetto, ma avrai anche un'altra possibilità di scelta dei tempi.

Forse hai calcolato male il momento migliore per quella specifica e-mail - non preoccuparti, la seconda volta è quella buona!

Alcuni strumenti di email marketing fanno anche questo per te, se lo desideri.

Tramite l'automazione del marketing, recuperano le e-mail che il destinatario non è riuscito ad aprire e inviano nuovamente la versione nuova e migliorata.

Tuttavia, se un destinatario finisce per aprire la vecchia email e si accorge che hai inviato di nuovo l'email, potrebbe sentirsi ingannato e mettere in dubbio la tua reputazione.

Per questo motivo, pur essendo un trucco molto interessante, si consiglia di usare questo suggerimento con cautela.

Le tue e-mail devono essere così facili da usare per i dispositivi mobili che anche il peggior tecnofobo può aprirle e utilizzarle senza problemi.

Il test A/B è una componente fondamentale di ogni campagna e-mail: più si testa, più le campagne e-mail diventano efficaci.

La regola generale è quella di testare tutto, ma quando si tratta di aumentare il tasso di apertura, è bene concentrarsi su:

La maggior parte degli strumenti di email marketing dispone di una funzione di A/B testing pronta a scattare per portare le tue campagne di email marketing a un livello superiore.

Sebbene i tassi di apertura siano una metrica incredibilmente utile da misurare, alcune altre metriche delle email sono altrettanto importanti.

Diamo una rapida occhiata ad altri 4 indicatori di performance chiave (KPI) delle email da monitorare oltre ai tassi di apertura.

Molte metriche si basano sulla deliverability: senza un alto tasso di deliverability, non ci sono aperture, né clic, né conversioni.

Aumentando il tasso di clic, probabilmente aumenteranno anche le conversioni.

Poiché la maggior parte delle email ha l'obiettivo di convertire i lead in nuovi clienti, i tassi di conversione giocano un ruolo fondamentale nel misurare il successo della tua campagna di email marketing.

Se hai bisogno di aiuto per creare campagne email vincenti, non cercare oltre systeme.io!

Aspetta, c'è di meglio!

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Sembra troppo bello per essere vero?

Dai un'occhiata a ciò che i nostri clienti hanno da dire e vedi tu stesso: non c'è niente di meglio di systeme.io!

Il tasso di apertura delle e-mail è una metrica essenziale per monitorare il successo delle tue campagne e-mail.

Se si calcola il tasso di apertura e questo non raggiunge i parametri di riferimento dell'email marketing, si è ora in grado di migliorarlo drasticamente.

E se i benchmark dell'email marketing non sono all'altezza dei tuoi standard, non aver paura di stabilire i tuoi benchmark.

In definitiva, è necessario trovare ciò che funziona meglio per te e per la tua azienda - almeno questo è ciò che crediamo qui in systeme.io.

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