Fai del Copywriting Via E-mail Il Tuo Superpotere Con Questi 13 Semplici Suggerimenti

Pianificando e creando con cura ogni elemento delle tue e-mail, avrai molte più probabilità di convertire i tuoi clienti potenziali e meno probabilità di perderli.

Vediamo i diversi elementi che compongono il testo di un'e-mail.

Il copy delle e-mail è composto da quanto segue:

Dai un'occhiata a questa comoda infografica sull'anatomia del testo di un'e-mail:

Sebbene ogni copywriter di email abbia un'opinione diversa, ci sono diverse caratteristiche che concordano nel far risaltare i copy di email.

Ecco le 4 caratteristiche comuni a qualsiasi buon esempio di email copywriting:

Prima di immergerci nei consigli che porteranno il tuo copy di email marketing da buono a ottimo, scopriamo perché un buon copy vale l'investimento.

Ci sono già più di 4 miliardi di utenti attivi di e-mail, ovvero più della metà della popolazione umana.

Con la possibilità di accedere a un numero così elevato di potenziali clienti, l'e-mail è un modo eccellente per raggiungere il tuo pubblico di riferimento.

Se i clienti si iscrivono alla tua lista, sai che sono già interessati ai tuoi contenuti: devi usare il tuo email copywriting per far sì che lo rimangano.

Il ritorno medio sull'investimento (ROI) per l'email marketing è del 4200%: ciò significa che per ogni €1 speso per l'email marketing, si potrebbe ottenere un ritorno di €42.

Questo perché affinare le proprie competenze in materia di email e inviare email è relativamente poco costoso, e vede tassi di conversione piuttosto elevati.

Il copywriting per le e-mail è parte integrante del tuo email marketing, e quindi è un investimento degno del tuo tempo e del tuo denaro.

Davvero.

Utilizzare l'email marketing per vendere i vostri prodotti e servizi alla vostra lista di email.

Noi di systeme.io utilizziamo un metodo collaudato per inviare campagne promozionali via e-mail al nostro pubblico: guadagniamo abitualmente €2.500 a settimana vendendo corsi online alla nostra lista e-mail.

Continua a leggere questo post e condivideremo con te il metodo per trasformare anche la tua lista e-mail in un flusso di reddito.

Anche se su Instagram o TikTok i tuoi contenuti potrebbero diventare virali, le visualizzazioni e i like non equivalgono automaticamente a vendite.

È molto più facile coinvolgere il pubblico e inviarlo alla tua pagina di destinazione con l'e-mail, ecco perché 4 marketer su 5 preferirebbero rinunciare ai social media piuttosto che all'e-mail marketing.

L'utilizzo di email ben scritte e di campagne email perfettamente realizzate sono l'opzione più semplice per le aziende online.

Come puoi vedere, l'email è un'opportunità troppo grande per lasciarsela sfuggire, quindi il copywriting è un'abilità che devi coltivare.

Ora passiamo a 13 consigli per il copywriting via e-mail che porteranno le tue capacità a un livello superiore!

Ci sono moltissimi consigli su come migliorare il copywriting delle e-mail: qui abbiamo raccolto il meglio del meglio.

Prima di scrivere la prima e-mail, ci sono alcune cose che devi capire:

Iniziamo con il trovare la giusta ricetta di email marketing da seguire.

Se stai avviando un'attività online adesso, puoi imparare dai successi (e dai fallimenti) di tutti gli altri imprenditori che hanno già intrapreso questo percorso.

Lo stesso vale per il copywriting delle e-mail: non c'è bisogno di reinventare la ruota.

In systeme.io, vendiamo corsi online alla nostra lista di email con un sistema che può vendere qualsiasi prodotto, in qualsiasi nicchia.

Utilizzando 8 email, ecco come guadagniamo €2.500 ogni settimana:

Questa sequenza di e-mail può essere facilmente estesa aggiungendo altre e-mail di storytelling e bonus prima della fine del lancio.

Ci sono altri modi per trasmettere il tuo messaggio di vendita, ma questo ha risultati comprovati, quindi sentiti libero di usarlo per la tua prossima serie di e-mail.

Il motivo di tutte queste ricerche è che quando ti siedi e inizi a scrivere le e-mail, hai già tutte le informazioni necessarie.

Si risparmierà tempo e, raccogliendo questi dati sul pubblico, si sarà in grado di scrivere email che leggono nel pensiero.

Le ricerche dimostrano che tra il 33% e il 64% dei destinatari di un'e-mail apre un messaggio solo in base all'oggetto.

La prima impressione può essere fugace, ma stabilisce il tono delle aspettative dei tuoi clienti quando aprono un tuo messaggio.

Ci sono diverse ragioni per mantenere la riga dell'oggetto più corta:

Per questo motivo si consiglia di mantenere l'oggetto delle e-mail tra le 5 e le 7 parole.

Ecco alcuni semplici modelli di oggetto che potete utilizzare per le tue e-mail:

Tutte queste informazioni dovrebbero essere rapidamente accessibili se si è fatta la ricerca di cui abbiamo parlato prima.

Ecco un esempio di oggetto di e-mail che fa una promessa ricca di valore, tratto da Better.com:

Proteggi la tua casa senza spendere troppo - Da una campagna promozionale.

Questo oggetto funziona bene per i seguenti motivi:

Perché non utilizzare questa strategia per scrivere il tuo prossimo oggetto di successo?

L'ultimo e più semplice modo per attirare i destinatari delle e-mail fin dall'inizio è un oggetto che ponga una domanda.

Quando si utilizza una domanda come oggetto, si promette automaticamente la risposta nel resto del contenuto dell'e-mail.

Anche se la domanda è retorica e fa uso di una tecnica psicologica come la scarsità, è probabile che si convincano più persone ad aprire e leggere l'e-mail.

Ecco alcuni esempi di oggetto che pongono domande:

Come puoi vedere, le domande nell'oggetto possono coinvolgere nuovamente i tuoi contatti, incuriosirli e parlare anche dei loro punti dolenti.

Una volta creato l'oggetto, bisogna lavorare sul corpo dell'e-mail.

La body copy è l'occasione per dimostrare al pubblico che sei in grado di mantenere la tua promessa e di fornire loro un valore.

Quando qualcuno apre la tua e-mail, si aspetta di ricevere esattamente ciò che gli hai promesso nell'oggetto.

Mantenere le promesse costruisce la fiducia del pubblico.

Se il tuo copy non è in linea con l'oggetto dell'email, il tuo pubblico ti darà un biglietto di sola andata per la cartella spam.

Ecco come puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con l'oggetto della tua email:

Questa e-mail di Calm, con l'oggetto "Prova questo la prossima volta che ti senti ansioso", è un esempio perfetto:

In generale, è consigliabile mantenere il copywriting delle e-mail breve e diretto.

Secondo una scuola di pensiero, il copywriting delle e-mail dovrebbe essere l'inverso della pagina/link che si sta cercando di far cliccare al pubblico.

In altre parole, le email brevi dovrebbero puntare a pagine di vendita o post di blog più lunghi, e viceversa.

Ecco un esempio di email copywriting di Virgin:

Anche se la lunghezza del copywriting delle e-mail dipende più che altro dalla tua azienda e dalla tua nicchia, devi sempre puntare alla chiarezza.

La personalizzazione è l'unica tattica che non si può ignorare quando si tratta della propria strategia di email marketing.

Ecco perché

Le e-mail di onboarding inviate da Framer sono un eccellente esempio di personalizzazione in azione:

Il copywriting personalizzato per le e-mail può sembrare uno sforzo notevole: come si fa a far sembrare il messaggio scritto per una sola persona?

Grazie ai software di email marketing, alcuni trucchi di personalizzazione possono essere realizzati automaticamente:

Non hai ancora un software per l'email marketing?

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Le parole utilizzate nel testo delle e-mail contribuiscono direttamente alla voce del tuo brand.

Le tue e-mail di marketing sono il modo in cui comunichi con il tuo pubblico, quindi devi assicurarti che le parole che utilizzi:

Questa e-mail di Airbnb mostra quanto possano essere potenti le parole:

Aggiungi queste tecniche alla tua prossima e-mail di marketing e prova a trattare il tuo post di blog come una destinazione esotica che i lettori non vedono l'ora di scoprire.

Una tecnica popolare di copywriting per le e-mail utilizza lo storytelling per condividere esperienze e creare contenuti avvincenti e relazionabili.

Questo mondo complesso spesso ci fa soffrire di sovraccarico di informazioni, per cui quando ci vengono presentate più informazioni in un'e-mail, ci opponiamo.

Lo storytelling aggira questa resistenza, grazie al modo in cui ci relazioniamo con esso e al senso di evasione che offre.

Piecework racconta la sua storia d'origine in questa e-mail per presentare la sua nuova gamma di puzzle per bambini:

Ricordati che non è necessario condividere le tue storie quando usi questa tecnica: le storie di successo dei tuoi clienti attuali saranno un'email coinvolgente.

Uno dei modi più rapidi per finire nel cestino delle e-mail è quello di inviare contenuti irrilevanti alla tua lista di e-mail.

Ci sono diversi modi per mantenere i contenuti delle tue email aggiornati e rilevanti per il tuo pubblico.

Il primo è quello di rendere i destinatari delle e-mail protagonisti dei tuoi contenuti: le e-mail di Spotify ne sono un ottimo esempio:

Ecco altri modi per mantenere il contenuto del corpo dell'email adeguato al pubblico:

Seguendo queste tattiche, sarai in grado di inviare al tuo pubblico esattamente ciò di cui ha bisogno e di rimanere rilevante per loro.

L'ultimo elemento del copywriting delle e-mail che è necessario padroneggiare è la CTA.

Se l'aumento delle vendite è uno dei tuoi obiettivi di marketing, la CTA rappresenta una linea diretta per raggiungerlo.

La CTA è il punto in cui si dice al destinatario dell'e-mail cosa deve fare dopo - anche se sembra ovvio, questo passo è essenziale.

Il pulsante o la riga di testo collegata devono indirizzare il pubblico ad agire immediatamente.

Ecco 3 semplici passi per rendere la tua CTA più efficace:

Zapier utilizza una CTA urgente per aumentare le vendite con questa e-mail promozionale:

La seconda tattica CTA consiste nel coinvolgere il pubblico dando loro ciò che vogliono.

La riga dell'oggetto e il testo del testo hanno convinto chiunque legga la tua e-mail che ha bisogno del valore che stai offrendo: la tua CTA deve mantenere la promessa.

Ecco un ottimo esempio di come viene fatto da LendingTree:

Questo approccio funziona sia per le email visive che per quelle testuali, perché rende chiaro al pubblico il tuo valore unico.

Systeme.io ti offre tutto ciò di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi di email marketing:

La nostra piattaforma è così facile da usare che puoi creare un'intera campagna e-mail in soli 3 passaggi:

Oltre a questa funzionalità, systeme.io offre una serie di altre caratteristiche per aiutarti a gestire il tuo business online.

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Spesso software di questo tipo sono fuori dalla portata di un piccolo imprenditore, ma non con systeme.io.

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Per un imprenditore online o un copywriter freelance, scegliere un software come systeme.io non è un problema.

Non fidarti solo della nostra parola: guarda cosa dicono i nostri clienti soddisfatti.

Il ROI dell'email marketing lo rende un canale molto interessante.

Tuttavia, le caselle di posta elettronica sono affollate, quindi l'unico modo per ottenere alti rendimenti è affinare le proprie competenze in materia di e-mail.

Un copywriting efficace è essenziale per far risaltare i messaggi nella casella di posta del pubblico.

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