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Es sind 5 bis 7 Berührungspunkte erforderlich, damit sich jemand an deine Marke und dein Logo erinnert.
Aus diesem Grund ist der Aufbau einer Online-Marke eine wichtige Strategie, um dein Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.
Wenn du die nachfolgenden Richtlinien befolgst, bringen wir dich schnell auf den Erfolgskurs und sparen dir somit viel Zeit.
Wir beginnen mit einer grundlegenden Betrachtung, was eine Online-Marke ist.
Deine Marke ist das Erscheinungsbild, wie deine Interessenvertreter - Kunden, Händler, Mitarbeiter und der allgemeine Markt - den persönlichen Charakter deiner Firma wahrnehmen.
Kurz gesagt, Marken sind einfach Wahrnehmungen.
Interessengruppen können deine Marke nicht anfassen oder fühlen, deswegen ist der Aufbau deiner Marke für die Beeinflussung dieser Wahrnehmungen so wichtig.
Sie existieren im Kopf der Verbraucher, während du mit ihnen über Email, Websites, Social Media und andere Formen von Online-Marketing und Werbeaktionen kommunizierst.
Im nächsten Abschnitt sehen wir uns diese wichtigen Elemente und wie du deine Online-Marke kommunizierst an.
Quelle: IgnyteBrands.com
Die Verwendung eines Markenkompasses wie dem obigen hilft dir, die Bereiche festzulegen, die Zielvorstellung zu bestimmen und deine Markenidentität zu entwickeln.
So kannst du die Elemente deiner Online-Marke bei potenziellen Kunden und den Interessenvertretern verdeutlichen.
Deine Zielvorstellungen verbinden Menschen mit deiner Marke, was deine Kommunikation, Marketing, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit beeinflusst.
Wir schauen uns an, wie diese Elemente zusammenhängen und umgesetzt werden!
Die Entwicklung einer effektiven Online-Marke beginnt mit deiner internen Unternehmenskultur. Es ist die Essenz deines Unternehmens.
Die Kultur eines Unternehmens wird von seinen Gründern geschaffen. Die Pflege dieser Kultur wird folgendermaßen aufrecht erhalten:
Wenn deine Angestellten die Firmenkultur verstehen, können sie als Markenbotschafter effektiver mit den Kunden kommunizieren.
Wenn deine interne Firmenkultur deutlich ist, wirkt sich dies auf deine Arbeitsweise aus:
Eine solide Firmenkultur ist für den Erfolg deiner Marketingmaßnahmen entscheidend.
Die Persönlichkeit deiner Marke ist ein Begriff, der alles von deinen Wertvorstellungen, Zielsetzungen bis zu deiner Philosophie umfasst und sich auf die Psychologie deiner Käufer bezieht.
Du kannst dir die Persönlichkeit deiner Marke wie eine tatsächliche Person vorstellen - ist es “jemand”, mit dem deine Zielgruppe befreundet sein möchte?
Du kannst deine Markenpersönlichkeit benutzen um:
Leute haben kein Problem damit, wie unbezahlte Werbeträger aufzutreten, dein Logo zu tragen oder deine Produkte zu empfehlen, weil sie mit der von dir kultivierten Markenpersönlichkeit in Verbindung gebracht werden möchten.
Deine Markenidentität beinhaltet unter anderem:
Die visuelle Wahrnehmung stellt dar, wer du bist und welche Wertvorstellungen deine Firma verkörpert.
Die richtige Markenidentität charakterisiert deine Firmenpersönlichkeit, Wertvorstellungen und Garantien für die Kunden.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie du deine Markenidentität etablieren kannst:
Eine individuelle Markenidentität ermöglicht Kunden eine schnelle Wahrnehmung und dass sie sich mit deinen Produkten und Dienstleistungen auf hohem Niveau identifizieren können.
Kurz gesagt ist es die Art und Weise, wie du deiner Zielgruppe die Essenz deiner Firma durch visuelle Methoden vermittelst.
Die Nachrichtenübermittlungen deiner Firma geben die “Stimme”, mit der du mit deinem Publikum kommunizierst.
Deine Interessenvertreter erwarten Brand-Messaging, wenn sie mit deinem Unternehmen in jeder Hinsicht kommunizieren, inklusive:
Das Brand-Messaging inkludiert jedes Wort, das du als Unternehmen veröffentlichst.
Deine Nachrichtenübermittlung muss konsistent sein, um folgendes zu vermeiden:
Deine Stimme steht mit deiner Markenpersönlichkeit im Einklang und bietet eine Identifizierungsmöglichkeit für deine Kunden.
Websites sind die Kontrollzentrale deiner Online-Firma und wo du Umsatz erwirtschaftest.
Entwerfe deine Website mit Bedacht - sie ist die “Drehscheibe” deines Online-Unternehmens und reflektiert, was deine Marke repräsentiert.
Du kannst deine Website folgendermaßen zum Aufbau deiner Marke benutzen:
Du hast ungefähr 15 Sekunden, um deine Zielgruppe mit deinen Inhalten zu beeindrucken.
Deine Homepage ist der wichtigste Bereich deiner Website, weil potenzielle Kunden dort zuerst landen - nutze diese 15 Sekunden vorteilhaft aus!
Du kannst die Verbindung mit potenziellen Kunden fördern, indem du:
Diese Möglichkeiten steigern nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch Seitenbesuche, Klickraten und Konvertierungsraten.
Dein Firmenname sollte bei deiner Zielgruppe Anklang finden. Du kannst einen bleibenden Eindruck hinterlassen, wenn du einen Namen wählst, der:
Wir nehmen Under Armor als gutes Beispiel.
Der Name beschreibt nicht nur, was sie anbieten, sondern ruft einen bestimmten Eindruck hervor. Es ist ein Gefühl von Langlebigkeit, Leistung und Robustheit.
Du musst deinem Slogan die gleiche Aufmerksamkeit schenken.
Nutze diesen Leitfaden für den Entwurfsvorgang:
Es ist wichtig, die Wertvorstellungen deines Unternehmens in den Vordergrund zu stellen. 64% aller Verbraucher geben an, dass sie aufgrund dieser Wertvorstellungen loyal sind.
Diese Taktiken machen deine Marke unverwechselbar und schaffen eine tiefere Verbindung mit deinen potenziellen Kunden.
Das Markenzeichen eines Unternehmens bezieht sich auf die visuellen Informationen, die deine Marke definieren.
Es bezieht sich insbesondere auf Logos, Markenfarben und Designelemente, die auf deinen Produkten erscheinen.
Zusätzlich werden alle Rechtsgrundlagen und gewerblicher Rechtsschutz festgelegt.
Das Markenzeichen muss der Identität entsprechen, die du für dein Unternehmen aufgebaut hast, und mit den Wertvorstellungen deiner Firma übereinstimmen.
Du kannst die identifizierenden Elemente deines Markenzeichens beim U.S. Patents and Trademark Office (USPTO) registrieren lassen, um zusätzlichen Schutz zu erhalten.
Im nächsten Abschnitt werden wir erörtern, warum der Aufbau einer unverwechselbaren Marke so wichtig ist.
Eine Online-Marke ist vor allem wertvoll, weil sie die Effektivität deines Marketings erhöht.
Davon ausgehend, dass du etwas hast, dass Leute kaufen wollen, ist es der wichtigste Aspekt deines Marketingplans.
Wir untersuchen die 3 wichtigsten Gründe für den Aufbau einer zuverlässigen Online-Marke.
Wenn deine Zielgruppe anerkennt, dass deine Wertvorstellungen und Zielsetzungen mit ihrer Persönlichkeit übereinstimmt, wirst du Interessenten effektiver anziehen.
Beachtliche 77% aller Kunden geben an, dass sie bei Firmen aufgrund gemeinsamer Wertvorstellungen kaufen.
Richte dich auf deinen Zielmarkt mit einem besseren Online-Branding aus, um die gewünschten Personen anzusprechen.
Eine wertorientierte Markenaussage geht weit über Kommunikation hinaus und verwandelt Kunden in Firmenbotschafter.
Das ist wirklich die beste Marketingsituation, in der du dich befinden kannst.
Branding ist das Geheimrezept, um dich vom Online-Rummel deiner Konkurrenten hervorzuheben.
Effektiveres Marketing bedeutet:
Konsistenz ist wichtig - und wird bei korrekter Umsetzung für eine 33%ige Steigerung des Geschäftsumsatzes in Verbindung gebracht.
Deine Firma wird mehr Menschen anziehen, die mehr Geld für deine Produkte und Dienstleistungen ausgeben wollen.
Kurz gesagt, sie wollen mit deiner Firma in Verbindung gebracht werden!
Unabhängig davon, ob du einen Markteinstieg planst, Kapitalfinanzierung benötigst oder dich einfach auszahlen lassen möchtest, die Wertbestimmung deines Unternehmens ist wichtig.
Branding erhöht nicht nur deine Liquidität durch die Erzielung höherer Einnahmen, es erzeugt Wert für dein immaterielles Eigentum.
Für 82% aller Investoren, die sich an anderen Unternehmen beteiligen wollen, ist der Markenname und Bekanntheitsgrad der wichtigste Entscheidungsfaktor.
Der Aufbau eines wertvollen Markennamens steigert langfristig den Wert deines Unternehmens.
Darüber hinaus kannst du unglaubliche Renditen erzielen, wenn du dein Unternehmen in eine andere Richtung lenken oder neue Investoren suchen willst.
Als nächstes werden wir dir einige interessanten Strategien zeigen, die du bereits heute einsetzen kannst, um deine Firma zu fördern und zu verbessern.
Markenbildung kann ein süchtig machender Vorgang sein, du solltest deine Strategien gründlich überdenken.
Du kannst dir dabei von einem externen Sachverständigen helfen lassen, das ist vollkommen in Ordnung.
Du bist stolz auf dein Online-Unternehmen und wirst selbstverständliche deine Ideen verteidigen wollen.
Manche Aspekte sind vielleicht nicht richtig, das bedeutet jedoch nicht, dass dein Marketing versagt hat - tatsächlich bist du einen Schritt weiter, um zu verstehen, was bei deiner Zielgruppe gut ankommt.
Nachfolgend findest du 8 Strategien, die du für den Aufbau oder die Verbesserung deiner Firma sofort planen und umsetzen kannst:
Das Ausspionieren deiner Konkurrenz ist für den Erfolg deiner Firma aus den folgenden Gründen wichtig:
Benutze für die Konkurrenzanalyse eine Tabelle, die 7 Markenelemente aufführt und festhält, wie sie sich in diesen Bereichen positionieren.
Benutze Tools wie Similarweb für Vergleiche und um dein Unternehmen zu verbessern und deinen Return on Investment (ROI) zu optimieren.
Anschließend findest du Möglichkeiten, dich von ihnen zu unterscheiden und dich von der Masse abzuheben.
SurveyMonkey ist ein hilfreiches Tool für die Zielgruppenrecherche
Du musst wissen, wer deine Zielgruppe ist, bevor du sie auf deine Firma abstimmen kannst.
Nachfolgend sind einige Möglichkeiten, wie du Zielgruppenrecherchen durchführen kannst, um ihre demografischen und psychografischen Bedürfnisse zu verstehen:
Du musst deine Zielgruppe verstehen, um eine überzeugende Persönlichkeit und Botschaft zu entwickeln.
Du kannst deine Recherchen und Daten folgendermaßen verbessern:
Laut einem Bericht sagen 77% aller Brandmanager, dass der Aufbau eines Publikums die Direktverkäufe übertrifft.
Konsistenz ist für das Etablieren einer Online-Marke entscheidend und es ist ein schmaler Grat.
Abgesehen von der Einheitlichkeit solltest du unbedingt auf konsistente Mitteilungen auf allen Marketingkanälen achten.
Dies kann so erreicht werden:
Wiederholen. Wiederholen. Wiederholen.
Sage dies wie ein Mantra, denn genau das sollten Unternehmer anstreben, wenn sie ihre Marketingmaßnahmen planen.
Ein Beispiel für eine effektive Kundenbewertung von systeme.io
Viele Manager und Unternehmenseigentümer verwenden viel Zeit und Geld für den Aufbau einer hervorragenden Marke, stellen sie der Welt vor und bekommen keine Besucher oder Leads.
Bedenke, dass Branding nur ein Aspekt des Marketings ist.
Es ist die Grundlage deiner Bemühungen aber du musst andere Maßnahmen ergreifen, um präsent zu sein.
Der Aufbau eines Online-Rufs erfordert Zeit und sorgfältige Pflege, damit Menschen darauf aufmerksam werden.
Du solltest eine gesunde Mischung aus dem Folgenden haben:
Bedenke, dass Leads eher Kunden werden, wenn sie deiner Firma vertrauen - 81% sagen, dass Markenvertrauen entscheidend für ihre Käufe ist.
Schrecke nicht vor der Durchführung einer Fokusgruppe zurück - sie bieten eine hervorragende Möglichkeit, unvoreingenommenes Feedback über deine Firma zu erhalten.
Du kannst sie intern durchführen oder einen externen Marktforscher damit beauftragen.
Wir raten zur Vorsicht, wenn du eine Fokusgruppe intern durchführst.
Teilnehmer geben eigenen Firmenvertretern eventuell nur höfliches und wohlwollendes Feedback im Gegensatz zu einem externen Dienstleister.
Wenn du externe Dienstleister wählst, musst du unbedingt die Sorgfaltspflicht erfüllen und Nachforschungen anstellen.
Die Durchführung einer Fokusgruppe liefert:
Die Umsetzung dieser Daten auf deine Online-Firma und -Branding wird deine Ergebnisse nur steigern und die Ausrichtung deiner Firmenbotschaft auf deine Zielgruppe verbessern.
Die Gestaltung deiner Firmenstimme ist die effektivste Möglichkeit, eine gute Atmosphäre mit deiner Zielgruppe zu erzeugen.
Versuchst du, als freundlich angesehen zu werden? Oder versuchst du, Exklusivität zu etablieren?
Deine Firmenstimme hebt dich von der Konkurrenz hervor und informiert Kunden darüber, wer du bist.
Auf der Grundlage deiner Markt- und -Konkurrenzforschung kannst du eine Firmenstimme entwickeln und dich von anderen unterscheiden.
Diese Punkte solltest du bei der Wahl deiner Firmenstimme in Erwägung ziehen:
Vermeide aber trotzdem überzogenen Inhalt - 94% aller Verbraucher bevorzugen Authentizität und Transparenz.
Du musst deine Firmenbeschreibung auf den Punkt bringen können.
Wenn du jemals die Gelegenheit bekommst, dein Unternehmen an jemanden in 60 Sekunden zu vermarkten, musst du deine Verkaufspräsentation parat haben.
Eine Kurzpräsentation ist:
Eine Kurzpräsentation ist eine der menschlichsten Möglichkeiten, wie Interessenvertreter mit deiner Firma in Berührung kommen, weil es dein Unternehmen in seiner ursprünglichsten Form und dein Leistungsversprechen darstellt.
Fürchte dich nicht vor diesem Vorgang - gehe ihn mit Inspiration und Enthusiasmus an.
Die leistungsstarken Auotmatisierungsmöglichkeiten von systeme.io
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Was hat das mit Online-Branding zu tun?
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Einige wichtige Automatisierungsfeatures von systeme.io, die deine Firma unterstützen, sind:
Es gibt nichts Schlimmeres für deine Zielsetzungen als ein System, das einfach nicht funktioniert.
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Unabhängig davon, welche Produkte du verkaufst oder welche Dienstleistungen du anbietest, geht es im Geschäftsleben immer um Menschen.
In der Verbraucherwelt basieren 81% aller Menschen ihre Kaufentscheidung auf Vertrauen - und du baust dieses Vertrauen mit deinem Branding auf.
Die grundlegende Aufgabe ist der Aufbau einer Firma, die dich vom Rest des Online-Rummels abhebt. Systeme.io ist der perfekte Partner, um dich dabei zu unterstüzen.
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