Anleitung für die Keyword-Recherche in 2023: Wie man Keywords auswählt und verwendet

Kann deine Website sehr viel Online-Traffic bewältigen?

Denn genau darum geht es in dieser Anleitung zur Keyword-Recherche.

Die Keyword-Recherche ist ein oft übersehener Aspekt der SEO (Search Engine Optimization), denn die Suche nach dem richtigen Keyword erfordert Zeit.

Das Gleichgewicht zwischen der Häufigkeit, mit der ein Keyword gesucht wird, und für dieses Keyword platziert zu werden, ist nicht einfach.

In dieser Anleitung lernst du die Grundlagen der Keyword-Recherche kennen, einschließlich der Auswahl von Keywords und deren Einsatz in der Praxis.

Lass uns beginnen.

Das offensichtliche Ergebnis der Keyword-Recherche ist eine hohe Platzierung auf den Google SERPs (Search Engine Results Pages), aber das ist erst der Anfang.

Eine korrekt durchgeführte Keyword-Recherche gibt dir Aufschluss über:

Die Suchabsicht ist der Grund für die Anfrage eines Suchenden oder das angestrebte Ziel, das er verwirklichen will.

Es ist wichtig, dass du bei der Keyword-Recherche die Suchabsicht hinter den Keywords verstehst, die du anvisieren möchtest.

Dies hilft dir zu verstehen:

Wie man anhand der ersten Ergebnisse sehen kann, wollen Suchende einfache Anleitungen im Videoformat, die sehr schnell anzusehen sind.

Wenn du jedoch "Fix iPhone" eingibst, was wirklich ähnlich ist, sind die Ergebnisse vollkommen anders:

Hier wird eher nach iPhone-Reparaturdiensten gesucht, als nach Möglichkeiten, es selbst zu reparieren.

Suche bei Google nach Keywörtern aus deiner Nische, um zu sehen, welche Ergebnisse angezeigt werden - so verstehst du die Suchabsicht deiner Zielgruppe.

Achte dabei auf die Meta-Titel der Seiten, die auf den vorderen Plätzen rangieren.

Versuche deine Meta-Titel ähnlich zu gestalten - aber nicht identisch!

Wenn zum Beispiel alle Titel die Jahreszahl "2023" enthalten, ist es ratsam, das Jahr 2023 auch in deinem Titel zu inkludieren.

Die vier Kategorien der Suchabsicht sind:

Die Suchabsicht für diese Navigationsanfrage ist so eindeutig, dass Google noch nicht einmal charakteristische Fragen oder Werbung anbietet, weil Google versteht, was gesucht wird.

Bei der Keyword-Recherche musst du eine Vielzahl von Such-Metriken berücksichtigen.

Bevor wir uns mit der Verwendung befassen, sind hier einige kurze Definitionen der wichtigsten Metriken, auf die du achten solltest:

Die Kurve der Suchnachfrage ist in Head-, Middle- und Long-Tail-Keywords unterteilt - sie zu verstehen hilft dir, Keywords strategisch zu platzieren.

Wir betrachten diese drei Arten von Keywords und einige Beispiele (mit Metriken von Ubersuggest), wie sie aussehen könnten.

Google hat keine Ahnung, was die Suchabsicht bei diesem Wort ist, und zu den Top-Ergebnissen gehören:

Die Suchabsicht ist deutlicher und die Google-Ergebnisse sind überwiegend Orte, wo man Hundefutter kaufen kann.

Da die Suchabsicht kommerziell ist, erscheinen viele Google-Werbeanzeigen in den Ergebnissen.

Die Suchergebnisse sind spezifisch und beinhalten Hundefutter, das angeblich gut für empfindliche Mägen ist - dies entspricht der Absicht des Suchenden genau.

Konzentriere dich am besten auf alle drei Keyword-Arten, du musst dabei allerdings strategisch vorgehen!

Vermeide Head Keywords bei denen die Konkurrenz so groß ist, dass du nie auf den vorderen Plätzen landen wirst.

Trotzdem solltest du jedoch nicht ein Long-Tail Keyword anvisieren, das überhaupt kein Suchvolumen hat.

Wir werden im nächsten Abschnitt erklären, wie du Keywords sinnvoll auswählen kannst, um diese Situationen zu vermeiden und das perfekte Gleichgewicht zu finden.

Verwende den Stern (*) vor, zwischen oder nach Wörtern, damit Google die meistgesuchten Keywords anzeigt.

Verwende die angezeigten Fragen, die Google unter "Personen fragen auch" anbietet, um gute Long-Tail Keywords zu finden.

Anfangs zeigt Google nur ein paar Fragen an, sobald du aber darauf klickst, werden weitere Fragen angezeigt.

Und schon hast du eine fantastische Liste von Long-Tail-Keywords, mit denen du arbeiten kannst:

Wenn du dich in die Gedankenwelt deiner Zielgruppe versetzt, kannst du alle unbeantworteten Fragen in deiner Nische finden.

Dazu solltest du in den Foren und Social Networks deiner Zielgruppe aktiv sein - achte darauf, was dort diskutiert wird und welche Fragen gestellt werden.

Gibt es unbeantwortete Fragen, für die du Inhalt erstellen könntest?

Wenn du verstehst, was dein Publikum wissen will, bist du den Keyword-Trends bereits einen Schritt voraus.

Das Beste daran ist, dass du wenig oder gar keine Konkurrenz haben wirst, wenn du den Trends voraus sind.

Laurens Publikum hat bei TikTok nachgeforscht, wo ein Begriff auftauchte, der auf der ersten Seite von Google nicht zu finden ist.

Das fand sie auf einer Reddit Seite heraus, auf der ihr Publikum Fragen zur "Big 6 Astrologie" stellte.

Lauren sah eine Lücke, für die sie Inhalt erstellen konnte, um diese Frage zu beantworten und an die Spitze der Google SERPs zu gelangen.

Das Gleiche hat sie auch mit dem Begriff "Venus Triad" getan, der ebenfalls auf TikTok auftauchte:

Laurens Astrologie-Blog ist eine großartige Fallstudie, die zeigt, warum es vorteilhaft ist, dort präsent zu sein, wo sich dein Publikum aufhält.

Wir lernen daraus, dass es sich manchmal lohnt, über den Tellerrand hinauszuschauen - „das Keyword/Thema hätte wie ein Blindgänger ausgesehen“, wenn sie sich an typische SEO-Methoden gehalten hätte.

Lauren hat diese Keyword-Phrasen herausgefunden, weil sie sich auf die Wellenlänge ihres Publikums begeben hat. Dadurch ist ihr Astrologie-Blog ein großer Erfolg:

Indem du auf der gleichen Wellenlänge wie dein Publikum bist, kannst du Ideen für Inhalt finden, der direkt auf das eingeht, was es wissen möchte.

Dieses sehr gute Keyword-Recherche Tool bietet einen kostenlosen Plan an.

Nach der Installation findest du ein "K" (das Keyword Everywhere-Symbol) in der oberen rechten Ecke deines Browsers - du bist somit startklar.

Während du tippst, werden die Ergebnisse sowohl in den SERPs als auch in der Suchleiste angezeigt.

Hier sind einige der Ergebnisse, die Keyword Everywhere liefert:

Wenn du eine spezifische URL eingibst, erhältst du Erkenntnisse über:

Dieses Tool ist die Erfindung des Online-Marketing-Genies Neil Patel.

Aufgrund des Ausbruchs der COVID-19 Pandemie hat Patel das kostenlose Angebot von Ubersuggest noch großzügiger gestaltet.

Sobald du diese Erweiterung installiert hast, erscheint oben rechts im Browser ein orangefarbenes "U" neben dem Keyword Everywhere-Symbol "K".

Wenn du nun eine Suche in Google eingibst, wirst du folgendes sehen:

Mit diesem bedienungsfreundlichen Tool erhältst du sehr grundlegende Einblicke in die Gedankenwelt deiner Zielgruppe.

Du gehst einfach auf die Website von AnswerThePublic und gibst dein Keyword in die Suchleiste ein.

Es werden Listen (als Visualisierungen) von Fragen, Vergleichen und Präpositionen angezeigt, die dein Keyword enthalten.

Außerdem bekommst du Listen von Suchanfragen in alphabetischer Reihenfolge und eine Liste mit ähnlichen Suchanfragen, die dein Keyword enthalten.

Es ist einfacher, wenn du "Daten" auswählst, damit deine Ergebnisse in Listenform und nicht als Visualisierungen dargestellt werden.

AnswerThePublic liefert zwar keine Suchmetriken, ist aber nützlich, um nach unbeantworteten Fragen zu suchen.

So kannst du deine Zielgruppe erreichen, ohne dich stundenlang auf deren Social-Media-Plattformen aufhalten zu müssen.

Mit diesen drei Tools solltest du alles zur Verfügung haben, was du für deine Keyword-Recherche benötigst.

Wenn du noch mehr suchst, haben wir ein weiteres Tool, das dir gefallen könnte.

Ahrefs Keyword Explorer ist ein kostenpflichtiges Keyword-Recherche Tool, das eine Testversion für $7 anbietet, die du sieben Tage lang ausprobieren kannst.

Wir sind der Meinung, dass sieben Tage ausreichen, um deine gesamte Keyword-Strategie zu entwickeln, wenn du nicht mehr bezahlen willst.

Mit Ahrefs kannst du:

Im Gegensatz zu den anderen erwähnten Tools ist Ahrefs keine Browser-Erweiterung, du musst auf deren Website arbeiten.

Wenn du deine primären Keywords in den Keyword Explorer eingibst, wirst du auf eine Übersichtsseite mit einem Menü auf der linken Seite weitergeleitet.

Um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen, kannst du bei Ahrefs bis zu 10 primäre Keywords gleichzeitig verwenden.

Unter dem Titel "Keyword Ideas" kannst du diese Auswahl treffen:

Wir gehen später darauf ein, wie du deine Keywords in einer Tabelle erfassen kannst, das ist mit dem Tabellen-Feature von Ahrefs jedoch nicht notwendig.

Ahrefs informiert dich auch über:

Diese letzte Metrik gibt an, wie gut deine Chancen sind, angeklickt zu werden, selbst wenn sich deine Website nicht auf der ersten Position befindet.

Eine weitere coole Metrik von Ahrefs ist das übergeordnete Thema, das sich auf ein beliebteres Keyword mit vielen enthaltenen Long-Tail Keywords bezieht.

Wenn du für das übergeordnete Thema hoch platziert bist, werden auch alle anderen enthaltenen und untergeordneten Keywords hoch platziert sein.

Diese gewaltige Datenmenge sollte dir helfen, großartige Keywords zu finden und detaillierte Metriken für die Keywords zu erhalten, die dich interessieren.

Ahrefs kann deine Keyword-Recherche erheblich bereichern.

Wenn du daran interessiert bist, die Software länger als sieben Tage zu nutzen, die Ahrefs Preise beginnen ab $99.

Erfasse deine Keywords in einer Tabelle und trage alle Metriken ein, die du während der Recherche gefunden hast.

Die Darstellung dieser Metriken mit deinen Keywords auf einer Seite hilft dir bei der Entscheidung, welche Keywords priorisiert werden müssen und wie du sie gruppieren kannst.

Deine Website kann für viele verschiedene Keywords auf Seiten platziert werden, viele Keywords in deiner Tabelle sind also kein Grund zur Sorge.

Nun werden deine Keywords nach allgemeinen Begriffen sortiert.

An dieser Stelle ist eine gute Übersicht sehr hilfreich.

Wenn du beispielsweise einen Blog über das Angeln hast, kannst du generelle Rubriken benutzen:

Viele Personen machen den Fehler, für jedes Keyword nur ein Thema zu haben, d.h. sie schreiben für jedes Keyword einen Post.

Wir empfehlen, mindestens zwei Haupt-Keywords pro Thema zu benutzen und eine Auswahl von Long-Tail-Keywords für das betreffende Thema zu haben.

Somit befasst sich jedes Thema mit einigen Keywords.

Keine Sorge, du kannst das gleiche Keyword in mehreren Themen verwenden.

Deine Posts zielen also auf mehrere Keywords ab und haben daher eine größere Chance auf ein gutes Platzierungsergebnis.

Das Brautmodengeschäft kann diese Keywords in seinem Post über Brautschuhe zusammenfassen:

Wir können diesen Beitrag nicht ohne Warnungen abschließen, was du auf keine Fall tun solltest.

Keyword-Recherchen sind arbeitsintensiv und folgende Fehler können deine Strategie komplett ruinieren!

Du solltest deine Posts nicht nur auf ein Keyword ausrichten.

Deine Platzierungs-Chancen sind weitaus geringer, wenn du nur ein Keyword anvisierst.

Google SERPs sind unberechenbar und du kannst nie 100%ig sicher sein, dass ein Keyword gut platziert wird - setze also nicht alles auf eine Karte!

Unterteile Keywords in Kategorien und dann in Themen mit Haupt- und Nebenkeywords, und schreibe einen Post pro Thema - nicht pro Keyword.

Du musst dir bei der Wahl der Keyword-Metriken über deine Position im Klaren ein.

Keywords mit einem sehr hohen Suchvolumen auszuwählen, auch wenn ihr Schwierigkeitsgrad gering ist, wäre normalerweise eine gute Strategie.

Neueinsteiger, die ihre Domain-Autorität noch nicht etabliert haben, werden von größeren Websites, die ebenfalls versuchen, dieses Keyword zu platzieren, verdrängt.

Falls du ein kleineres Publikum hast, solltest du nicht zu ehrgeizig sein!

Konzentriere dich auf Keywords mit geringem Suchvolumen und niedrigem Keyword-Schwierigkeitsgrad.

Im Laufe der Zeit wird deine Domain bei Google an Autorität gewinnen und dann kannst du dich mit den Schwergewichten einreihen!

Wir haben das wichtigste Tabu für den Schluss aufgehoben.

Verwende unter keinen Umständen Keyword-Stuffing!

Natürlich bist du von den großartigen Keywords begeistert, die du mit unseren Methoden gefunden hast. Bedenke jedoch, dass weniger oft mehr ist!

Keyword-Stuffing bedeutet, dass eine Website mit Wörtern und Zahlen vollgestopft wird, um die Google SERPs zu manipulieren.

Die Qualität der Posts sinkt drastisch, weil Keywords oder Keyword-Phrasen unnatürlich wiederholt werden.

Oder es werden Wörter aufgelistet beziehungsweise in einen Post eingefügt, die nicht im Zusammenhang stehen.

Der minderwertige Inhalt, der durch Keyword-Stuffing entsteht, ist das genaue Gegenteil dessen, was Google seinen Suchenden bieten möchte.

Dies kann deine SEO zerstören, weil du bei Google einen schlechten Ruf aufbaust - du erreichst das Gegenteil von Domain-Autorität und deine Beiträge werden nie hoch eingestuft.

Konzentriere dich auf qualitativ hochwertigen Inhalt, der wertvoll ist, indem er die Suchabsicht deiner Keywords erfüllt und deinem Publikum bietet, was es haben möchte.

Deine Keywords sollten überall verwendet werden, müssen aber unbedingt in den Kontext passen!

Außerdem kannst du auch ähnliche Wörter oder Ausdrücke verwenden.