Les 10 meilleurs designs de landing pages de 2023 et comment les reproduire
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Une landing page (ou page de capture) est une page dont l’objectif est de convertir un visiteur en un prospect qualifié.
Le plus souvent, l’objectif est d’obtenir l’adresse email.
Une bonne landing page est synonyme d’un taux de conversion plus élevé.
En optimisant l'information pour qu'elle soit brève tout en étant convaincante, votre site web aura un visiteur qui voudra revenir pour en savoir plus sur votre offre.
Nous allons présenter dans cet article quelques-unes des landing pages les mieux conçues.
Nous vous donnerons des conseils sur la façon d'améliorer le design de vos pages de capture en utilisant les techniques utilisées par les meilleurs sites web.
1. Le top 10 des designs de landing page
1.1. Landing page de Codecademy
Landing page de Codecademy
Codecademy est une plateforme en ligne destinée à vous apprendre à coder.
Cette plateforme occupe un marché simple mais très lucratif.
Étant l'un des rares sites web spécialisés dans le codage, Codecademy doit s'assurer que le message de sa landing page est clair et précis pour ses clients.
- Pourquoi est-ce que cette page fonctionne ?
- La mise en page simple permet aux visiteurs de naviguer facilement sur le site.
- Le formulaire d'inscription "Commencez gratuitement" incite le visiteur à s'inscrire à la newsletter.
- Le guide animé et simplifié donne aux futurs clients un aperçu du fonctionnement du produit.
- Proposer un quiz est un excellent moyen d'accroître l'engagement de l'audience. En particulier celles et ceux qui ne sont pas encore prêts à renseigner leurs adresses email.
Par ailleurs, le Call-To-Action (CTA) "Il est temps de commencer à investir en vous" est particulièrement efficace. Il met le client au centre des attentions.
Il donne l'impression que leur produit vaut la peine que vous lui consacriez du temps, de l'argent et de l'énergie.
Comment utiliser efficacement un test A/B sur cette page ?
Un test A/B consiste à essayer plusieurs versions simultanées d’un élément de page, pour conserver le plus efficace.
- Modifier le visage de la personne en haut à gauche, pour comprendre à quel profil s’identifie le plus les visiteurs.
- Essayez de remplacer le bouton de CTA par une phrase plus accrocheuse telle que " Je débute gratuitement le code aujourd’hui !".
1.2. Landing page de Skillshare
Landing page de Skillshare
Tout comme Codecademy, Skillshare est une plateforme de formations en ligne.
La popularité de Skillshare a récemment augmenté.
Ceci est principalement dû au grand nombre de promotions faites par des influenceurs du domaine.
De plus, la landing page de Skillshare est particulièrement adaptée pour attirer les prospects de son marché.
Pourquoi est-elle efficace ?
- L’utilisation d’une vidéo muette pour présenter les techniques que l’on peut apprendre sur leur site web
- Les boutons de CTA "Explorez votre créativité" et "Commencez gratuitement" pour faire grandir sa liste email.
- La liste des formations dispensées par de "vrais créateurs" pour une expérience d'apprentissage plus personnelle.
- La police d’écriture, les couleurs et les images avec une expérience visuelle agréable.
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- La vidéo sur les différentes formes de créativité pourrait être testée. Plusieurs versions pourraient s’adresser à différentes niches.
1.3. Landing page de Meet Edgar
Landing page de Meet Edgar
MeetEdgar est un outil en ligne pour programmer vos publications sur les réseaux sociaux.
Il propose une bibliothèque de contenus pour les réseaux sociaux qui est constamment mise à jour.
Le site web de MeetEdgar propose une landing page épurée et optimisée pour la conversion.
Pourquoi elle fonctionne ?
- Le titre qui montre leur produit et leur valeur ajoutée : une solution d'automatisation des publications sur les réseaux sociaux
- Le bouton CTA rouge qui se détache du fond bleu
- Une description simple de leur outil
- L'utilisation de couleurs simples
- L'utilisation de liens cliquables pour aider le visiteur à naviguer sur le site pour découvrir le produit
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- Le choix des couleurs utilisées.
- Le texte avant le bouton de CTA.
1.4. Landing page d'Uber France
Landing page d’Uber
Uber adapte son site web chaque jour pour tenir compte de l'environnement socio-économique et des actualités.
Par exemple, Uber faisait partie des business qui ont été touchés par la pandémie du COVID-19.
En effet, avec les confinements successifs partout dans le monde, l’activité des chauffeurs a été réduite.
Leur landing page a été modifiée pour qu'elle reflète un business digne de confiance.
Le design a été adapté à la problématique du COVID-19. Ils précisent les mesures d’hygiène prises au quotidien.
Comment ça marche ?
- Des images pertinentes
- Un bouton CTA clair : Uber a limité sa palette de couleurs à deux couleurs principales
- L'utilisation de phrases rassurantes telles que "Où que vous alliez, votre sécurité est au cœur de nos priorités"
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- La phrase "En savoir plus sur les courses et la livraison" (sous le CTA "S'inscrire pour conduire") qui pourrait être plus courte
1.5. Landing page de Chloe Ting
Landing page de Chloe Ting
Lors de la pandémie de COVID-19, Chloe Ting (youtubeuse australienne) a vu son business se développer grâce à la vente de programmes de sport en ligne.
Les adeptesdes exercices qu’elle publiait sur Youtubese sont rués vers les programmes de son site web. Sa page de capture a alors été adaptée pour améliorer la conversion des visiteurs vers ses programmes sportifs.
Pourquoi ça marche ?
- L'utilisation de 3 boutons de navigation simple qui vous mène exactement à ce que vous recherchez
- La qualité des images. Elles répondent toutes à l’attente de ses prospects : avoir un corps de sportif à l’aide de ce programme
- La navigation est facilitée par le style minimaliste du site
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- Les titres peuvent être améliorés. Ils peuvent inclure plus de détails ou inciter les visiteurs à cliquer.
1.6. Landing page d’Alexa
Landing page d’Alexa
Alexa est un outil marketing qui permet d'améliorer :
- Le contenu de votre site web
- Votre référencement naturel (SEO)
- Votre stratégie de publicité de coût par clic (CPC)
Il permet de savoir d'où viennent les visiteurs de votre site et où ils vont.
La page de capture d’Alexa présente les avantages de son outil.
Comment ça marche ?
- Un titre qui décrit le service proposé
- Un bouton CTA orange pour commencer un essai gratuit
- Une image de l’aperçu du produit
- Un résumé par mot-clé de ce que fait Alexa
- Une bonne utilisation des images en bas de page
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- Bien que le champ de recherche soit efficace, il serait peut-être préférable de l'optimiser avec des boutons plus visibles.
- Testez différentes variables de textes et de titres.
1.7. Landing page de HubSpot
Landing page de HubSpot
- L'utilisation d'images simples et cohérentes
- Des titres et une descriptionclairs et efficaces
- L'affichage des statistiques sur les utilisateurs
- La fonctionnalité de chat en direct
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- L'affichage des abonnements disponibles sous différents formats
- L'utilisation d'images d’utilisateurs témoins en bas de leur landing page
1.8. Landing page de Slack
Landing page de Slack
Slack est une plateforme de messagerie collaborative pour les entreprises.
Elle permet aux employés de :
- Collaborer plus efficacement
- Connecter leurs logiciels et outils de travail
- Partager des informations
Leur landing page donne un bref aperçu de ce que le logiciel propose.
Pourquoi ça marche ?
- Une utilisation optimale des titres sur l'ensemble de la landing page.
- Un minimum de texte : seulement des titres pour décrire le produit.
- Un déroulé fluide de la page. Elle ressemble plus à une vidéo qu'à une page de texte.
- Un CTA clair.
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- Les différentes icônes animées.
1.9. Landing page de Sprout Social
Landing page de Sprout Social
Sprout Social est une plateforme de gestion des réseaux sociaux.
Elle se concentre sur l'optimisation de la visibilité des marques sur les réseaux sociaux.
Leur logiciel vous aide à :
- Suivre vos KPI
- Optimiser votre conception de profil public et votre stratégie de communication
- Augmenter l'engagement avec votre contenu
La landing page offre un aperçu des différentes fonctionnalités de Sprout Social.
Elle met également en confiance les visiteurs.
Pourquoi est-ce efficace ?
- Le bouton CTA vert avec la mention "pas de carte bancaire requise"
- L'ajout des badges de confiance, des distinctions et des témoignages clients
- L'ajout d'icônes interactives sans redirection vers une nouvelle page
- Les animations lentes sur l'image principale
- L'image présentant leur logiciel
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- Les images d’illustration utilisées
- Les titres
- La mention en dessous du bouton de CTA
1.10. Landing page de I Done This
Landing page de I Done This
Le logiciel I Done This associe le suivi des avancées des projets d’équipe et les technologies de reporting.
Il permet à ses utilisateurs de compiler des informations quotidiennes de contrôle dans de simples rapports.
Ces rapports donnent aux utilisateurs un aperçu rapide et précieux des progrès de leurs équipes et de leurs performances.
Leur landing page est axée sur la conversion directe des visiteurs en renseignant une adresse email.
Pourquoi ça marche ?
- Un CTA et un texte simple attirent l’attention.
- Une mise en page minimaliste donne l'impression que l'outil est aussi simple à utiliser qu’il est facile de naviguer sur la landing page.
- Des badges de confiance se trouvent en bas de la landing page.
- Un bouton "S'inscrire avec Google" permet de simplifier l’inscription.
Qu'est-ce qui peut être soumis à un test A/B ?
- Tester plusieurs styles d’images et mettre en avant des aperçus de leur produit.
- Chercher à améliorer les boutons de CTA et le formulaire d'inscription.
2. Comment reproduire ce design en 3 étapes
Reproduire une landing page en 3 étapes
Il existe de nombreuses façons d'améliorer le design de votre site web.
Vous devez suivre trois règles de base lors de la création de votre landing page :
- Indiquez clairement et immédiatement la valeur de votre produit ou service.
- Concentrez-vous sur un seul CTA.
- Utilisez le contenu multimédia (vidéo, chat interactif, animations) dans un but précis de conversion.
Mais surtout, vous devez garder votre site web simple.
2.1. Soyez bref et clair
contenu landing page
Une première mauvaise impression peut avoir des effets néfastes durables.
Toutefois, votre première impression peut être améliorée avec le temps, grâce à des tests A/B.
Cependant, le temps est le principal problème de la première impression : en moyenne, les internautes restent sur un site web pendant 15 secondes.
Vous disposez de peu de temps pour convaincre le visiteur de rester.
Vous avez moins de 15 secondes pour présenter votre marque, votre produit et votre objectif.
Pour réussir, vous devez fournir un contenu offrant une véritable valeur ajoutée à l'utilisateur.
Les visiteurs veulent savoir ce qu'ils achètent. Cependant, la quantité d'informations ne doit pas être confondue avec la qualité du contenu.
Vous devez créer un contenu simple et concis, sans pour autant oublier les détails essentiels.
Les informations que vous fournissez aux utilisateurs seront présentées dans des images, des vidéos, des titres et des textes.
Ne concentrez pas toutes les informations dans les paragraphes.
Comment produire un contenu de qualité ?
- Faites des tests A/B sur votre contenu, vos titres et tous les autres éléments de vos pages.
- Utilisez un langage accrocheur mais simple.
- Restez efficace en choisissant un code couleur simple, que vous garderez pour toujours.
- Adaptez votre design à votre message de marque.
Vous devez également harmoniser les annonces (Google et Facebook Ads) avec votre landing page. Elles doivent refléter votre marque.
Si votre site web arbore un style minimaliste, il en va de même pour vos annonces.
Si vous parvenez à harmoniser votre contenu, votre message sera clair auprès du visiteur.
En plus d’un contenu de qualité, offrez à vos visiteurs un sentiment de sécurité.
Vous devez utiliser des badges de confiance(paiement sécurisé, satisfaction garantie…).
2.2. Le CTA est la solution
CTA landing page
Vous devez vous assurer que vous avez des boutons qui appellent à l'action(CTA).
Après avoir visité votre landing page, que voulez-vous que votre prospect fasse ? Où voulez-vous qu'il aille ? Quel produit voulez-vous lui vendre ?
Être précis vous aidera à définir clairement ce que vous attendez de votre prospect.
Plusieurs boutons CTA sur une seule page peuvent perdre votre visiteur.
Il sera plus susceptible de partir.
Ne mettez pas en avant plusieurs CTA comme :
- "commencez votre essai gratuit"
- "rejoignez notre newsletter"
- "lisez plus de choses sur nous ici"
Choisissez-en un seul. Trop de choix peuvent conduire le visiteur à ne pas savoir quoi choisir. Il risque de ne pas entreprendre d’action.
Au lieu d'offrir une variété d'options, choisissez quel CTA a le meilleur taux de conversion à partir d’un test A/B.
- Si vous voulez que votre campagne d'emailing se développe, assurez-vous d'ajouter un bouton "rejoignez notre newsletter".
- Si vous voulez que davantage de personnes lisent votre livre, ajoutez "obtenez un exemplaire gratuit".
2.3. Utilisez du contenu interactif
Utiliser les supports intelligemment
Une image vaut mille mots. C’est valable pour votre landing page.
- Vous souhaitez mettre en avant les avantages du produit ? Faites-le à travers des images.
- Vous souhaitez que votre contenu soit court.Mais, un texte trop court peut entraîner un manque de compréhension du produit.
Montrez avec une image ce que vous ne pouvez pas dire avec votre texte.
L'utilisation d'images a toutefois un inconvénient: elles doivent avoir un but précis.
- Sachez que les images et les vidéos de mauvaise qualité n'ajoutent aucune valeur à votre landing page.
- Si vous utilisez des photos et des vidéos, vous devez les mettre à jour et les soumettre à des tests A/B pour vous assurer qu’elles sont pertinentes.
3. Conclusion
Les conseils et les exemples fournis dans cet article vous aideront à créer une landing page adaptée à votre business.
Prenez pour modèle tous les éléments qui fonctionnent parfaitement dans ces landing pages et adaptez-les à votre business.
Testez, ajustez, modifiez et analysez systématiquement votre contenu pour rester pertinent.
Assurez-vous que le contenu que vous produisez soit dans l’air du temps, en observant vos concurrents.
Maintenant que vous savez comment une landing page efficace fonctionne, il ne reste plus qu’à créer la vôtre.
Pour ce faire, il existe plusieurs outils de création de landing page sur le web.
Cependant, pour qu’un business fonctionne, une page de capture seule n’est pas suffisante.
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