Comment propulser votre site en première page google avec une bonne recherche de mots clés ?

mots-clés

Ce guide de recherche de mots-clés vous aidera à augmenter votre trafic organique et vos taux de conversion.


La recherche de mots-clés est un aspect souvent négligé du référencement naturel (SEO)


Trouver le bon mot-clé prend du temps.


Il s’agit à la fois de trouver les mots-clés les plus recherchés et de bien se classer dans les pages de résultat.


Dans ce guide, vous découvrirez :

  • Comment choisir vos mots-clés
  • Comment les utiliser au mieux

1. Les avantages de la recherche de mots-clés

Les avantages de la recherche de mots-clés

L’objectif de la recherche de mots-clés est d’obtenir un bon classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. Mais ce n’est pas tout.


Une bonne recherche de mots-clés permet de savoir :

  • Ce que les internautes recherchent.
  • Combien de personnes les recherchent.
  • Sous quel format les internautes veulent obtenir l'information.

Connaître ce que les internautes veulent est l'un des plus grands avantages de la recherche de mots-clés. Vous serez ainsi en mesure de créer un contenu pertinent.


Les bons mots-clés attirent un public engagé qui est beaucoup plus susceptible d’être converti en leads ou en clients.


Par exemple, certains mots-clés où les internautes veulent une réponse rapide vous apporteront beaucoup de trafic. Mais une fois qu'ils l'ont obtenue, ils quittent votre site.


Cela signifie peu ou pas de conversions malgré un trafic important.


En revanche, les meilleurs mots-clés sont ceux qui attirent sur votre site un public engagé, prêt à cliquer sur votre CTA (call-to-action).


Votre taux de conversion est aussi important que votre trafic : le KPI le plus important est le nombre de leads générés, et non pas le nombre de visiteurs. 


Vous avez donc besoin de bons mots-clés pour augmenter le trafic et les conversions.


Maintenant que vous connaissez les avantages de rechercher les meilleurs mots-clés, découvrez comment réussir.

2. Les bases de la recherche de mots-clés

bases recherche mots-clés

bases recherche mots-clés

Pour simplifier votre recherche de mots-clés, vous devez connaître :

  • Votre niche
  • L’intention de recherche (search intent) de votre cible
  • Les différents KPI (indicateurs) à analyser
  • Les catégories de mots-clés

2.1. Connaissez votre niche

Vous devez définir un domaine précis à cibler.


Voici comment définir la niche de votre site web :

  • Commencez par choisir un vaste sujet ou un marché qui vous passionne. Plus le sujet vous passionne, plus vous serez motivé. Exemple : les oeuvres d’arts
  • Dressez ensuite une liste de vos compétences et voyez comment elles s'intègrent dans le marché qui vous passionne. Exemple : vous avez un diplôme en marketing.
  • Étudiez les données de ce secteur pour avoir une idée de votre public cible. Exemple : 60 % des collectionneurs d'art ont plus de 60 ans, 40 % ont entre 20 et 59 ans (nous avons inventé cette statistique pour l’exemple).
  • Étudiez le comportement de votre public cible. Exemple : les jeunes collectionneurs d'art sont plus susceptibles d'acheter en ligne.
  • À ce stade, vous remarquerez des problématiques spécifiques que vous pouvez combler grâce à votre expertise. Exemple : les tableaux sont généralement vendus dans des galeries d’arts ouvertes pendant les horaires de travail des personnes actives.
  • Proposez une solution sous la forme d'un business plan. Exemple : vendre en ligne des tableaux pour des collectionneurs d'art âgés de 20 ans et plus.

Vous avez ainsi réduit un vaste secteur à une niche spécifique, où vos compétences permettront de résoudre un problème précis pour votre public cible.


Optez pour un marché où il y a déjà de la concurrence. Cela confirme souvent qu'il y a une véritable demande.

2.2. L’intention de recherche (search intent)

intention de recherche (search intent)

intention de recherche (search intent)

L'intention de recherche est la raison pour laquelle les internautes effectuent une recherche sur internet.


Il est important de connaître l'intention de recherche pour chaque mot-clé que vous envisagez d’utiliser.


Cela vous aidera à déterminer :

  • Le type de contenu que les internautes veulent
  • Le format qu’ils recherchent
  • L'angle que doit prendre votre contenu

Par exemple, si vous tapez "Comment réparer un iPhone" dans la barre de recherche de Google, voici ce qui apparaît sur la première page :

comment réparer un iPhone

comment réparer un iPhone

Comme vous pouvez le constater, les internautes recherchent des tutoriels faciles à utiliser et en format vidéo court.


Mais lorsque vous tapez "Réparer iPhone" (ce qui est très similaire), les résultats sont complètement différents :

réparer iPhone

réparer iPhone

Ici, les internautes recherchent des services de réparation d'iPhone, plutôt que des solutions pour faire la réparation eux-mêmes


Google partage les tarifs proposés par Apple, ainsi que les adresses dans lesquelles réparer un iPhone.


Tapez des mots-clés de votre niche dans Google pour voir quels types de résultats apparaissent. 


Cela vous permettra de connaître l'intention de recherche des internautes que vous ciblez.


Ensuite, notez les méta-titres (les titres des résultats) des pages les mieux classées.


Essayez de faire en sorte que votre méta-titre soit similaire aux leurs, mais pas exactement le même.


Par exemple, si tous les titres bien classés comportent l'année "2021", il serait bien d'ajouter 2021 dans votre titre. 


A moins que vous ayez une idée assez originale pour ne pas les imiter et être meilleur qu’eux !


Voici les quatre types d'intention de recherche (search intent) :

  • Informationnelle - l’internaute recherche des informations générales sur un sujet.

Par exemple : qu’est-ce que systeme.io ?

  • Navigationnelle - l’internaute cherche à naviguer sur une page web en particulier.

Par exemple, voici ce qu’il se passe si vous recherchez “YouTube” :

résultat Google mot-clé Youtube

résultat Google mot-clé Youtube

L'intention de recherche pour cette requête est si claire que Google n'a pas proposé de publicités ou de section “Autres questions posées”. 


Le moteur de recherche sait que vous vous voulez vous rendre sur YouTube.com.

  • Commerciale - l’internaute effectue des recherches précédant un achat, par exemple un avis sur le sujet.

Les recherches commerciales comportent souvent plus de publicités en haut des pages de résultats (SERP) car un achat est imminent.


Par exemple : “ClickFunnels VS systeme.io”.

résultat Google mot-clé ClickFunnels vs systeme.io

résultat Google mot-clé ClickFunnels vs systeme.io

  • Transactionnelle - l’internaute cherche à effectuer un achat.

Par exemple : “iPhone pas cher”.


Vous devez créer un contenu qui s'adresse à tous les types d'intention de recherche.


Il est tentant de ne cibler que les intentions de recherche transactionnelles. 


Or, les trois autres types d'intention apporteront plus de trafic sur votre site web et emmèneront les visiteurs vers votre tunnel de vente : vous pourrez ensuite les convertir en clients.


Surtout que l’intention de recherche transactionnelle est celle sur laquelle le plus de sites web cherchent à se référencer : c’est celle qui demande le plus de ressources pour bien se positionner.

2.3. Les KPI (indicateurs) à analyser

KPI

KPI

Vous devez étudier de nombreux indicateurs chiffrés (KPI) lorsque vous recherchez des mots-clés.


Les principaux indicateurs à analyser sont :

  • Le volume de recherche - le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché au cours d'une période donnée (généralement un mois).
  • La difficulté du mot-clé - la difficulté à se classer dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné, notamment en fonction de l'autorité de domaine de vos concurrents. L'autorité de domaine est un score de 0 à 100. Elle représente la réputation d'un domaine auprès de Google (et donc la probabilité qu'il soit bien classé dans les SERP).
  • Les données du marché - comment le volume de recherche change d'un mois à l'autre.

2.4. La “Search Demand Curve”

Il y a trois types de mots-clés que vous pouvez cibler. Voici comment ils se présentent dans la courbe des requêtes (Search Demand Curve) :

courbe de demande de recherche

courbe de demande de recherche

Comme vous pouvez le constater sur la courbe, il y a :

  • La courte traîne (head keyword, à gauche)
  • La moyenne traîne
  • La longue traîne (long tail, à droite)

Analysons ces trois types de mots-clés un à un, avec des exemples et des mesures obtenues auprès d'Ubersuggest.

2.5. La courte traîne

Aussi appelés mots-clés génériques ou head keywords, ces mots-clés sont généralement composés d’un seul mot


Ils ont un volume de recherche extrêmement élevé et une forte concurrence SEO.


Malgré leur grand volume de recherche par mot-clé, ce petit groupe représente environ 20 % du trafic global.


Il s'agit de termes vagues dont l'intention de recherche (search intent) n'est pas claire : par exemple "café".


On se demande alors si l’internaute cherche :

  • Une définition du mot “café”
  • Un endroit où acheter du café
  • Des recettes avec du café
  • L'origine du café

Comme l'intention de recherche (search intent) n'est pas claire, les mots-clés génériques ont généralement un faible taux de conversion.


Les mots-clés de cinq caractères ou moins ont un taux de conversion d'environ 1 %.


Un autre exemple de mot-clé générique est “chien”, dont la difficulté SEO est de 67 sur 100 et le volume de recherche de 368 000 par mois.

mot-clé “chien”

mot-clé “chien”

Google ne connaît pas exactement l'intention de recherche (search intent) pour ce mot-clé. Les résultats sur la première page comprennent :

  • La définition de “chien” de Wikipedia
  • Des articles d'actualité sur les chiens
  • Des articles sur les races de chiens
  • Des vidéos sur les races de chiens

Au vu de la diversité des résultats, cette intention de recherche (search intent) n'est donc pas très claire. 


Vous aurez des difficultés à convertir ce trafic.

2.6. La moyenne traîne

Représentant seulement 10 % du trafic global, ces mots-clés comportent généralement 2 ou 3 mots


Ils se situent quelque part au milieu en termes de volume de recherche et de difficulté SEO.


L'intention de recherche (search intent) est un peu plus claire avec ces mots-clés. Le taux de conversion est donc légèrement plus élevé.


Ces mots-clés peuvent correspondre à votre niche, mais avec une intention de recherche approximative.


"Nourriture chien" est un exemple de mot-clé à moyenne traîne. 


Son volume de recherche est de 1300 par mois et sa difficulté SEO est de 44 sur 100.

mot-clé “nourriture chien”

mot-clé “nourriture chien”

L'intention de recherche est plus claire. Les résultats de recherche de Google sont ainsi principalement des boutiques d’aliments pour chiens.

résultat Google mot-clé “nourriture chien”

résultat Google mot-clé “nourriture chien”

Comme l’intention de recherche (search intent) est transactionnelle, les résultats comprennent de nombreuses publicités.

2.7. La longue traîne (long-tail)

Les mots-clés à longue traîne (long tail) sont des expressions d'au moins quatre mots


L'intention de recherche (search intent) est très claire.


Ils représentent environ 70 % du trafic global.


Comme ils sont spécifiques, ils ont un faible volume de recherche et une faible difficulté SEO.


Ce type de mots-clés est le plus utilisé dans les recherches vocales.


Cibler les mots-clés à longue traîne (long tail) est une stratégie efficace


En effet, l'intention de recherche (search intent) claire signifie que l'internaute est proche d’une prise de décision.


Les taux de conversion pour ces mots-clés sont beaucoup plus élevés : 2,5 fois supérieurs à ceux des mots-clés génériques.


Le mot-clé "nourriture pour chien biologique" a un volume de recherche mensuel de 30 et une difficulté SEO de 33.

mots-clés “nourriture pour chien biologique”

mots-clés “nourriture pour chien biologique”

Les résultats sont spécifiques aux aliments pour chiens issus de l’agriculture biologique


Ce qui correspond exactement à une intention de recherche transactionnelle:


C’est un excellent mot-clé seulement si vous êtes positionné sur cette niche. Vous pourrez alors avoir un excellent taux de conversion.


Il est préférable de s’intéresser aux trois types de traînes de mots-clés. Mais vous devez faire preuve de stratégie.


Si votre autorité de domaine est encore faible, cibler un mot-clé générique n’est pas une bonne idée. Il y a beaucoup de concurrence et vous ne serez jamais bien classé.


Mais vous ne voulez pas non plus cibler un mot-clé à longue traîne (long tail) qui n'obtient que très peu volume de recherche (comme l’exemple ci-dessus).


Dans les deux cas, le nombre de leads ou de clients générés sera faible, voire nul.


Nous allons voir comment bien choisir vos mots-clés afin de trouver le juste milieu et générer un maximum de leads.

3. Comment choisir ses mots-clés ?

La première chose à faire est de trouver des mots-clés en rapport avec votre niche et de recueillir les indicateurs que nous avons vus précédemment.


Voici quelques conseils pour les trouver :

3.1. Utiliser Google pour trouver des mots-clés

Pour choisir des mots-clés bien classés sur Google, un bon point de départ est Google lui-même.


Effectuez quelques recherches sur Google pour voir quels sont les mots-clés utilisés par les internautes


N'oubliez pas de vous assurer que les mots-clés que vous envisagez correspondent à leur intention de recherche (search intent).

recherche mots-clés avec Google

recherche mots-clés avec Google

Vous pouvez utiliser un astérisque (*) avant, entre ou après les mots et Google vous indiquera les mots-clés les plus recherchés.


Vous pouvez aussi utiliser la partie “Autres questions posées” pour trouver d’excellents mots-clés à longue traîne (long tail).

liste mots-clés proposés par Google

liste mots-clés proposés par Google

Au début, Google ne vous proposera que quelques questions, mais si vous cliquez sur l’une d’entre elles, d'autres apparaîtront.

3.2. Soyez là où se trouve votre public

public référencement naturel

public référencement naturel

Connaître les besoins et les attentes de votre public vous permet de connaître toutes les questions sans réponse dans votre niche.


Pour cela, impliquez-vous dans les forums et les réseaux sociauxutilisés par votre public. 


Prêtez attention aux sujets discutés et aux questions qu'ils posent.


Vous aurez une avance sur les tendances de mots-clés en identifiant en premier ce que votre public veut savoir : vous n'aurez que peu ou pas de concurrence.

3.2.1. Comment Lauren Pope se connecte avec son public ?

Lauren Pope est une spécialiste américaine du marketing de contenu et du référencement naturel (SEO)


Elle a expliqué sur LinkedIn comment elle a choisi les mots-clés parfaits en étant proche de son public:

Lauren Pope
Lauren Pope on LinkedIn

Lauren Pope sur LinkedIn

L'audience cible de Lauren était sur TikTok. Le sujet des “Big 6 astrology” (les 6 grands signes astrologiques) y a été abordé.


Elle a découvert ce nouvel intérêt en étant présente sur une page Redditoù son public posait des questions sur les "Big 6 astrology".


Lauren a trouvé une opportunité : sur Google, il n’y avait aucun guide sur les 6 grands signes astrologiques. Tout le contenu était uniquement présent sur Reddit et TikTok.


Par conséquent, un professionnel du SEO qui utiliserait un outil de recherche de mot-clé n’aurait pas trouvé cette opportunité : l’outil aurait analysé Google et n’aurait trouvé aucun trafic ni contenu avec ce mot-clé.


Elle pouvait créer du contenu pour répondre à la question et se hisser au sommet des pages de résultat de Google parce qu’il n’y avait aucune concurrence.


Elle a ensuite fait la même chose avec les mots-clés "Venus Triad", un sujet ayant également été abordé sur TikTok :

Lauren Pope experte SEO

Lauren Pope experte SEO

En effet, elle a décelé l’apparition du nouveau terme “Venus Triad” avant tous les autres experts en contenu dans sa niche sur l’astrologie. 


Elle l’a trouvé en étant proche de sa cible, notamment avec TikTok et Reddit.


Elle a écrit le premier contenu sur Google à ce sujet, et affirme avoir été en tête de résultat sur ce mot-clé en seulement 2 jours. 


Un excellent exemple de quick-win :

SERP résultat google

Le blog sur l’astrologie de Lauren est un excellent exemple de l’importance d’être connecté avec votre public.


En résumé, il est intéressant d’essayer des méthodes plus originales. 


Ce sujet n’aurait pas été prometteur si elle s'en était tenue aux méthodes de référencement habituelles (utiliser un outil de recherche de mot-clé).


Le blog de Lauren sur l'astrologie connaît selon elle un énorme succès grâce aux mots-clés qu’elle a trouvés en se connectant avec son public

Lauren Pope

Pour elle, créer un blog ne demande pas beaucoup de ressources, et être doué en SEO ne signifie pas optimiser le contenu pour réduire sa qualité.


Le choix des mots-clés est crucial, et il faut souvent faire appel à son bon senset à sa volonté de comprendre et écouter son audience


En seulement quelques mois, elle a réussi à générer un important trafic de qualité, avec un taux de conversion de 14,6 %.

succès blog Lauren Pope

succès blog Lauren Pope

La proximité avec votre public est un excellent moyen de trouver des idées de contenu qui répondent directement à leur attente.

3.3. Des outils gratuits pour optimiser votre recherche

Pour optimiser vos recherches de mots-clés, nous vous recommandons :

Keywords Everywhere et Ubersuggest sont deux extensions de Google Chrome


Elles apparaissent à l'écran pour vous donner des résultats en temps réel pendant votre recherche.


AnswerThePublic est un outil qui vous indique les questions posées par le public pour des thématiques données : vous savez quelles réponses leur apporter.

3.3.1. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere

Source: Keywords Everywhere

Keywords Everywhere est un excellent outil de recherche de mots-clés proposant un forfait gratuit.


Après l'inscription, vous verrez un "K" (l'icône de Keywords Everywhere) dans le coin supérieur droit de votre navigateur.


Les résultats apparaîtront sur vos SERP et dans la barre de recherche pendant que vous tapez vos idées de mots-clés.


Voici quelques-unes des fonctionnalités que Keywords Everywhere vous fournit :

  • Des mots-clés connexes
  • Ce que les internautes ont aussi recherché
  • Des mots-clés à longue traîne (long tail)
  • Des graphiques des tendances de Google et YouTube

Cela vous donnera davantage d'idées de mots-clés, en plus des astuces mentionnées précédemment.

fonctionnalités Keywords Everywhere

fonctionnalités Keywords Everywhere

Si vous tapez une URL en particulier, vous obtiendrez les informations suivantes :

  • Les mots-clés les plus utilisés
  • Leur volume de recherche
  • Des estimations sur le trafic mensuel
  • Les 500 mots-clés les mieux classés

C’est un excellent moyen de surveiller vos concurrents et d'avoir des idées de mots-clés.


Si vous voulez plus de fonctionnalités, Keywords Everywhere propose des crédits (1 crédit = 1 mot-clé) à partir de 10 € (100 000 crédits).

3.3.2. Ubersuggest 

Ubersuggest

Ubersuggest

Ubersuggest a été créé par Niel Patel, un spécialiste du marketing digital.


Depuis 2020, Patel a ajouté plus de fonctionnalités au forfait gratuit de l’outil.


Une fois que vous avez installé l’extension, un "U" orange apparaît en haut à droite de votre navigateur, au même endroit que l'icône "K" de Keywords Everywhere.


Maintenant, lorsque vous tapez une recherche / des mots-clés sur Google, vous pouvez voir :

  • Le volume de recherche mensuel
  • Le coût par clic (si vous payez de la publicité sur ce mot-clé)
  • Le nombre moyen de backlinks (liens externes entrants) dans les 10 premiers résultats Google
  • L’autorité de domaine moyen des 10 premiers résultats
  • Ce que les internautes ont aussi recherché

Si vous voulez plus de données, vous pouvez cliquer sur "View all” (afficher tout), à droite de votre barre de recherche. Vous pouvez alors voir :

  • La difficulté SEO
  • Les tendances de recherche mensuelles (sur mobile et sur ordinateur)
  • Le nombre de personnes ayant cliqué sur les résultats de référencement naturel et sur les publicités
  • Le nombre de personnes n’ayant cliqué ni sur les résultats de référencement naturel, ni sur les publicités
  • L'âge des internautes sur vos mots-clé

Si vous cliquez sur "Links" (liens), vous obtiendrez une liste de tous les sites qui renvoient à cette page (ses backlinks).


Vous connaîtrez alors les backlinks de vos concurrents et vous pourrez par exemple contacter ces sites pour obtenir vos propres backlinks.

3.3.3. AnswerThePublic 

AnswerThePublic

AnswerThePublic

AnswerThePublic est très facile à utiliser. L’outil offre les informations de base vous permettant de mieux connaître votre public.


Il suffit de taper vos mots-clés dans la barre de recherche.


Vous obtiendrez des résultats (des aperçus) sous forme de questions et de comparaisons qui contiennent vos mots-clés.


Vous obtiendrez également :

  • Des listes de requêtes par ordre alphabétique
  • Une liste de requêtes connexes contenant votre mot-clé

Vous n'obtiendrez aucun KPI avec AnswerThePublic. Mais l’outil est utile pour rechercher les questions sans réponse des internautes.


Vous pouvez vous connecter à votre public sans avoir à passer des heures sur les réseaux sociaux.


Mais si vous recherchez plus de fonctionnalités, voici un autre outil qui devrait vous intéresser :

3.4. Ahrefs 

Ahrefs

Ahrefs

Ahrefs est un outil de recherche de mots-clés payant. Une version d'essai est disponible pour 7 € durant 7 jours.


Si vous ne voulez pas payer plus, 7 jours peuvent être suffisants pour mettre en place votre stratégie de mots-clés.


Vous pouvez utiliser Ahrefs pour :

  • Trouver des idées de mots-clés
  • Recueillir les tendances pour vos idées de mots-clés
  • Faire une analyse approfondie d'un mot-clé en particulier

Contrairement aux précédents outils, Ahrefs n'est pas une extension de navigateur. Vous devez donc travailler sur le site web de la plateforme.


Ahrefs vous permet d'utiliser jusqu'à 10 idées de mots-clés à la fois.


Sous l’onglet "Keywords idea" (Idées de mots-clés), vous pourrez choisir :

  • “Phrase match” - affiche les expressions de mots-clés qui contiennent les termes de vos idées de mots-clés.
  • “Having the same terms” - affiche les expressions qui contiennent vos idées de mots-clés dans un ordre différent.
  • “Also rank for” - affiche d'autres mots-clés pour lesquels vos pages sont également classées dans les 10 premières pages de résultat.
  • “Search suggestions” - affiche les mots-clés qui apparaissent sous forme de suggestions dans les SERP de Google.

Les résultats apparaissent sous forme de tableau, avec tous les indicateurs de base dont vous avez besoin


Vous pouvez aussi filtrer par indicateur pour sélectionner les mots-clés.

fonctionnalités Ahrefs

fonctionnalités Ahrefs

Ahrefs vous indique également :

  • Le taux de clic - il est obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre de recherches.
  • Le taux de retour - c'est-à-dire la fréquence à laquelle les internautes recherchent à nouveau ce mot-clé.
  • Le nombre moyen de clics par recherche - parce que les internautes peuvent cliquer sur plusieurs résultats.

Ce dernier indicateur indique vos chances d'obtenir un clic, même si votre site web n'est pas en première position.


Un autre indicateur intéressant d'Ahrefs est le sujet parent (“parent topic”). 


Il s’agit d’un mot-clé plus populaire contenant de nombreux mots-clés à longue traîne (long tail).


Si vous êtes bien classé pour le sujet parent, vous serez bien classé pour tous les mots-clés sous-jacents qu'il contient.


Si vous souhaitez utiliser Ahrefs plus de 7 jours, les abonnements sont proposés à partir de 99 €/mois.

4. L’utilisation de vos mots-clés

Votre liste de mots-clés est maintenant prête. 


Il est temps de les utiliser pour :

  • Améliorer votre classement
  • Répondre à l’intention de recherche (search intent) de votre public pour améliorer votre taux de conversion

Votre liste doit comprendre les trois types de mots-clés, pour lesquels vous avez vérifié l'intention de recherche (search intent) des internautes.

4.1. Ce qu’il faut faire

4.1.1. Organisez vos mots-clés et vos données dans un tableau

Pour garder la recherche de mots-clés facile, il faut être bien organisé.


Si un magasin de robes de mariée faisait une recherche de mots-clés, voici à quoi sa feuille de suivi pourrait ressembler :

liste mots-clés magasin robes de mariée

liste mots-clés magasin robes de mariée

Mettez vos mots-clés sur une feuille de calcul (ou un outil adapté), avec les données de recherche que vous avez trouvées.


Avoir les données sur la même feuille que vos mots-clés vous aidera à déterminer les mots-clés prioritaires et comment les classer par thèmes.

4.1.2. Classez vos mots-clés par thèmes

classement mots-clés par thèmes

classement mots-clés par thèmes

Prenons l’exemple d’un blog sur la pêche


Les mots-clés peuvent être classés dans les thèmes suivants :

  • Espèces de poissons
  • Lieux de pêche
  • Matériels de pêche
  • Lois sur la pêche

Si votre blog concerne le marketing digital, vous pouvez avoir comme thèmes :

Vous pouvez utiliser différentes couleurs pour indiquer le thème auquel vos mots-clés appartiennent.


Pour l'exemple de la boutique de robes de mariée, les mots-clés peuvent être organisés comme ceci :

thèmes mots-clés

thèmes mots-clés

4.1.3. Choisissez les sujets de vos articles

A partir de chaque thème et des mots-clés qui s'y rattachent, commencez à chercher des sujets pour vos articles.


Les sujets devraient venir naturellement en regardant les mots-clés. Mais n’oubliez pas de tenir compte de l’intention de recherche (search intent) du trafic.


En regardant les mots-clés de la boutique de robes de mariée, les sujets des articles pourraient être :

  • Le choix des chaussures pour la mariée
  • Les meilleures boutiques pour trouver une robe de mariée

4.1.4. Regroupez vos mots-clés par sujet d’article

mots-clés par sujet d’article

mots-clés par sujet d’article

Choisissez pour chaque sujet :

  • Deux ou trois mots-clés génériques
  • Quelques mots-clés à longue traîne (long tail)

Ainsi, chaque sujet est traité avec plusieurs mots-clés.


Vous pouvez également utiliser un mot-clé pour plusieurs sujets.


Le magasin de robes de mariée peut regrouper les mots-clés surlignés dans le tableau ci-dessous dans son article sur les chaussures pour la mariée :

mots-clés par sujet d’article

mots-clés par sujet d’article

4.1.5. Créez des articles pour chaque sujet

Reprenons encore notre exemple sur le magasin de robes de mariée. Leurs rédacteurs pourraient écrire un article sur : "Les meilleures chaussures pour la mariée le jour J".


Pour que les mots-clés que vous avez choisis soient efficaces, ils doivent apparaître dans :

  •  Votre meta title (méta-titre)
  • Votre méta-description
  • L’URL de la page
  • Le titre (H1)
  • Environ la moitié des H2, H3 ... (les sous-titres)
  • Le corps du contenu

L’intégration de vos mots-clés doit être naturelle : intégrez-les suffisamment, mais n’en mettez pas trop.


Le méta-titre est l'élément auquel Google accorde le plus d'attention


Il est conseillé d'y inclure votre mot-clé au début.


La méta-description a peu d'incidence sur le classement. Il permet cependant d’améliorer le taux de clic sur votre page.


Montrez dans votre méta-description :

  •  Les relations entre votre article et les mots-clés que les internautes recherchent.
  • Comment votre article répond à leur demande.

Essayez d'utiliser des variations, synonymes et antonymes de vos mots- clés partout dans l’article.

4.2. Ce que vous ne devez pas faire

à ne pas faire

à ne pas faire

La recherche de mots-clés est un travail laborieux


Évitez les erreurs suivantes pour que tous vos efforts ne soient pas réduits à néant.

4.2.1. Ne ciblez pas un seul mot-clé

ne pas utiliser un seul mot-clé dans un article

ne pas utiliser un seul mot-clé dans un article

Ne limitez pas vos articles à un seul mot-clé car vos chances de classement seront beaucoup plus faibles.


La qualité du contenu risque d’être affectée en sur-optimisant le contenu avec un seul mot-clé.


Les SERP de Google sont imprévisibles et vous ne pouvez jamais être sûr qu'un mot-clé sera bien classé. Ne mettez donc pas tous vos œufs dans le même panier.


Classez vos mots-clés par thèmes, puis par sujets, avec des mots-clés génériques et à longue traîne (long tail). Rédigez alors un article par sujet, et non par mot-clé.

4.2.2. Ne vous surestimez pas

Ne vous surestimez pas

En analysant les indicateurs de recherche de vos mots-clés, vous devez prendre en compte le niveau de votre autorité de domaine.


Choisir des mots-clés avec un volume de recherche très élevé et une faible difficulté SEO peut sembler être une bonne stratégie. Sauf que ce type de mot-clé n’existe presque pas.


Si vous n’avez pas encore suffisamment d’autorité de domaine, vous serez écrasé par des sites déjà bien classés.


Si vous êtes un débutant, ne vous surestimez pas. Privilégiez les mots-clés ayant un faible volume de recherche et une faible difficulté.


Au fil du temps, votre domaine gagnera en autorité auprès de Google. Vous pourriez alors viser plus haut dans vos stratégies de mots-clés.

4.2.3. L’erreur fatale : le bourrage de mots-clés

erreur fatale

erreur fatale

Le bourrage de mots-clés (keywords stuffing) est la plus grande erreur à éviter.


Cela consiste à remplir une page de mots-clés, même impertinents, dans le but de manipuler les SERP de Google.


La qualité des articles diminue alors considérablement, car les mots-clés sont répétés d’une façon qui n’est pas naturelle.


La qualité du contenu est le premier critère SEO de Google.


Cela peut nuire à votre référencement naturel et vous donner une mauvaise réputation auprès de Google


Vous ne gagnerez pas en autorité de domaine et vos articles ne seront jamais bien classés.


Surtout que le trafic n’est pas la finalité de votre article : votre objectif est de générer des leads et des clients


Or il faut un contenu de qualité pour augmenter votre taux de conversion.


Vous devez vous concentrer sur la production de contenu de haute qualité en :

  • Apportant de la valeur ajoutée au lecteur
  • Répondant à l’intention de recherche (search intent) des internautes pour les mots-clés ciblés
  • Donnant des réponses aux questions des lecteurs

Utilisez vos mots-clés partout, mais uniquement lorsqu'ils sont adaptés au contexte.


Vous pouvez également utiliser des mots ou des termes similaires.

5. Conclusion

Vous avez maintenant tous les éléments en main pour la recherche de mots-clés.


Vous pouvez satisfaire l’intention de recherche des internautes et gagner en autorité de domaine.


L’essentiel est de produire régulièrement des articles de qualité.


Toutefois, si votre business ne se limite pas à la production de contenus (comme notre exemple de boutique de robes de mariée), vous aurez besoin d’autres outils de marketing digital.


Vous allez par exemple avoir besoin d’outils pour :

Plusieurs outils sont disponibles pour ces différentes fonctionnalités. 


Mais utiliser plusieurs outils séparément peut vous faire perdre votre temps et votre argent


Le coût de plusieurs abonnements peut très facilement atteindre des milliers d’euros par an.


La solution idéale est alors un outil tout-en-un comme systeme.io. Vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour gérer votre business sur une seule plateforme.


Le premier abonnement payant est disponible dès 27 € par mois. De nombreux utilisateurs sont déjà convaincus :

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