ConvertKit vs Mailchimp : quel est le meilleur outil en 2023 ?

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Aujourd’hui, dans le monde de l’email marketing, 2 des outils les plus utilisés tournent autour de 2 figures majeures : ConvertKit et Mailchimp.

Plus de 70% des professionnels utilisent l’email pour partager des contenus avec leurs clients. Cela donne un aperçu de l’importance qu’à l’email marketing dans le monde du business aujourd’hui.

Mais pour mener à bien votre stratégie emailing, il est important de choisir correctement votre outil, afin qu’il réponde au mieux à vos besoins.

Cet article vous aidera donc à découvrir les fonctionnalités de ConvertKit et de Mailchimp, en comparant les deux outils.

1. Qu'est-ce que ConvertKit ?

Logo de ConvertKit

ConvertKit est une plateforme qui vous permet de gérer votre stratégie d’email marketing facilement pour que vous puissiez passer plus de temps à créer du contenu.

La plateforme donne accès à des fonctionnalités qui vous aident à :

Développer votre audience
Entrer en contact avec vos clients
Gagner votre vie en vendant des produits et services en ligne

ConvertKit cible les créateurs et entrepreneurs tels que les artistes, les auteurs, les podcasteurs et les coachs en ligne.

Regardons de plus près les fonctionnalités de l’outil :

Email marketing (y compris conception, formulaires d'inscription et automatisation)
Landing pages
E-commerce
Intégrations

La plateforme met en avant un taux de délivrabilité de 98% et un taux d'ouverture de 30% (ce dernier chiffre est assez standard, mais un taux de délivrabilité de 98% est supérieur à la moyenne de l'industrie de 80%).

Avec ConvertKit, vous pouvez concevoir vos propres modèles d'emails en utilisant votre marque autant de fois que vous le souhaitez, et leurs différentes options de style de CSS inline permettent une expérience d'écriture plutôt fluide.

Vous pouvez également utiliser un nombre illimité de landing pages et de formulaires d'inscription pour capturer des prospects sur votre site web.

Une fois que vous avez vos prospects, vous pouvez ajouter des balises pour segmenter votre audience en fonction de leurs actions ou de leurs préférences.

C'est formidable, car en moyenne, le taux de clics (CTR) des campagnes qui utilisent des listes segmentées est plus de 100 % plus élevé !

ConvertKit vous permet de configurer des séquences d’emails automatisées afin que votre contenu atteigne les bons destinataires au bon moment.

Malheureusement, ils offrent le strict minimum en termes d'analyse : taux d'ouverture, taux de clics, désabonnements et liens cliqués.

En ce qui concerne les fonctionnalités e-commerce de la plateforme, ConvertKit vous permet de vendre des produits de manière illimitée et de les envoyer automatiquement lorsqu'un achat est effectué.

Le seul hic, c'est que la plateforme ne s'adresse qu'aux produits et services numériques. Donc, si votre business se développe et que vous souhaitez vous ouvrir un magasin physique, vous devrez intégrer une nouvelle plateforme e-commerce.

Heureusement, ConvertKit propose de nombreuses intégrations, notamment Shopify, Teachable et Zapier.

Zapier vous donne accès à des centaines d'intégrations.

Mais ne vous emballez pas. Lorsque vous payez pour ConvertKit et que vous voulez l'intégrer à d'autres logiciels, vous devrez également payer pour ce logiciel.

Nous vous recommandons de plutôt vous tourner vers un logiciel tout-en-un, comme systeme.io, afin que vous puissiez réduire vos dépenses, quelle que soit la vitesse à laquelle votre business se développe.

ConvertKit affirme que son système est plus facile à utiliser que Mailchimp. Alors, comparons les deux outils.

2. Qu'est-ce que Mailchimp ?

Le logo de Mailchimp

Mailchimp promet de vous permettre de réaliser des mails professionnels, qui mettent en avant votre image de marque.

Voici quelques-unes des fonctionnalités d’email marketing de Mailchimp :

Editeur drag-and-drop
Editeur de contenu
Automatisations marketing
Analyse en temps réel
Email transactionnel

Le générateur drag-and-drop peut être utilisé avec des modèles préconçus, et l’éditeur de contenu vous permet de stocker toutes vos images et fichiers afin que vous puissiez les déposer au gré de vos besoins.

Outil drag-and-drop de Mailchimp

L'automatisation marketing de Mailchimp vous permet d'automatiser l’envoi d’emails et intègre un outil de parcours client.

Vous serez en mesure d'aller au-delà de l’email marketing avec des publications sponsorisées et organiques sur Facebook, Twitter et Instagram.

Comme ConvertKit, Mailchimp bénéficie d'un taux de délivrabilité inhabituellement élevé : ils promettent 96% à 99%.

Encore une fois, ce chiffre est beaucoup plus élevé que la moyenne de l'industrie.

Mailchimp vous fournira les analyses que vous attendez ainsi que des données plus poussées telles que les clics par emplacement, les performances horaires et les statistiques sociales.

Ils proposent également des recommandations basées sur vos statistiques, les tests A/B et des sondages auprès des clients.

Avec Mailchimp, vous pouvez également gérer votre audience à l'aide de la segmentation, du ciblage comportemental et de la démographie prévisionnelle.

Vous pourrez créer un site web à l'aide de leur assistant de création, ou vous pouvez connecter votre site web existant à l’outil.

Vous pouvez utiliser API et SMTP pour envoyer des emails transactionnels automatisés si vous vendez des produits sur votre site web.

La plateforme propose des exemples d'emails transactionnels pour les confirmations de commande, les rappels de panier abandonnés et les emails d'informations sur la livraison.

3. Programmes d'affiliation et marketing ConvertKit vs Mailchimp

En ce qui concerne les programmes d'affiliation, les deux outils vous offrent un moyen de gagner de l'argent pour payer les plans que vous avez choisis.

Mais ConvertKit et Mailchimp ont des approches complètement différentes en matière de marketing d'affiliation pour d'autres marques.

3.1. Des fonctionnalités pour tous les business

Avec ConvertKit, vous pouvez gagner une commission de 30% pour chaque client que vous leur apportez.

Mais cela ne s'arrête pas là, vous continuerez à gagner 30% pour chaque mois où le compte ConvertKit des clients que vous avez affilié est actif.

Cela signifie que si vous parvenez à convaincre 3 personnes d'utiliser le même plan ConvertKit que vous, vous pouvez payer 90 % du montant de votre plan avec votre commission du programme d’affiliation !

En plus, comme vos revenus d'affiliation sont directement versés sur votre compte bancaire chaque mois, vous pouvez les dépenser comme bon vous semble.

3.2. Le programme d’affiliation de Mailchimp

Mailchimp a soigneusement nommé son programme d'affiliation “programme de parrainage”, car ils n'approuvent pas les programmes d'affiliation à proprement parler (nous en reparlerons dans un instant).

Avec Mailchimp, vous pouvez inclure un badge de parrainage dans vos emails ou formulaires d'inscription sur lequel les gens peuvent cliquer pour créer un compte Mailchimp.

S'ils s'inscrivent sur un plan payant, votre compte sera crédité de 30 $ (tous les prix de la plateforme sont en dollars). Ce montant est unique pour chaque parrainage.

Cela signifie que 30 $ seront déduits de votre prochaine facture si vous avez choisi un plan payant.

Si vous utilisez un plan gratuit, vous pouvez gagner et accumuler des crédits, mais vous ne pouvez pas les utiliser à moins de passer à un plan payant.

Vous aurez accès à toutes sortes d'outils marketing supplémentaires sans frais supplémentaires si vous et la personne que vous avez parrainé, avez tous deux des plans payants.

3.3. Politique de marketing d'affiliation de ConvertKit

Vous êtes autorisé à faire du marketing d'affiliation avec ConvertKit tant que vous avez votre propre business et que 70 à 80 % de votre contenu vous appartient.

Par exemple, si vous avez une entreprise de santé et de remise en forme, vous pouvez envoyer un email à propos d'une séance d'entraînement que vous recommandez à votre public.

Dans cet e-mail, vous pouvez inclure un lien d'affiliation vers l'équipement dont vous avez besoin pour l'entraînement.

Mais vous devez clairement indiquer qu'il s'agit d'un lien d'affiliation et qu'il redirigera votre audience vers un autre site qui n'est pas le vôtre.

ConvertKit n'autorise pas les liens d'affiliation pour le contenu que l'on retrouve régulièrement dans les emails de spam, pour assurer le taux de délivrabilité de vos emails et la réputation de la plateforme ConvertKit.

3.4. Politique de marketing d'affiliation de Mailchimp

Si vous êtes intéressé par le marketing d'affiliation, vous n'irez pas loin avec Mailchimp.

En effet, Mailchimp interdit le marketing d'affiliation.

Vous pouvez inclure des liens d'affiliation (qui ne sont pas sur liste noire) dans une infime mesure dans votre contenu.

Cependant, si vous êtes surpris en train de faire du marketing d'affiliation, Mailchimp arrêtera votre campagne et suspendra votre compte.

Il y a une ligne très fine entre le partage de liens d'affiliation et la participation au marketing d'affiliation.

Prendre le risque de suspendre votre entreprise à cause d'un compte bloqué par Mailchimp n'en vaut pas la peine.

Mailchimp n'est tout simplement pas un bon choix pour les personnes qui souhaitent faire du marketing d’affiliation.

4. Tarifs des deux plateformes

C'est là que les choses deviennent vraiment sérieuses. Quel est le prix de ces outils ?

4.1. Tarifs de ConvertKit

La tarification de ConvertKit est simple, surtout lorsque vous la comparez à Mailchimp.

Voici un aperçu de leurs différents plans :

Les plans tarifaires de ConvertKit

L'image montre ce que chacun de leurs 3 plans coûterait si vous aviez 1 000 abonnés.

Pour autant d'abonnés, le plan Creator coûte environ moitié moins cher que le plan Creator Pro.

Le plan gratuit inclut des outils pour développer votre audience, mais manque cruellement d’option pour entrer en contact avec vos abonnés.

Vous ne pouvez pas créer de séquence d’emails, ni automatiser l’envoi d’emails ou intégrer d'autres outils. Vous ne pouvez pas non plus ajouter des membres de votre équipe ou migrer votre liste de diffusion à partir d'un outil précédent.

C'est donc un plan gratuit très limité.

Pour un public plus large, voici ce que coûte ConvertKit avec jusqu'à 400 000 abonnés:

Créateur : 2 299 $ par mois
Creator Pro : 2 599 $ par mois

Vous remarquerez que pour un nombre d’abonnés aussi important, Convertkit ne propose pas de plan gratuit car le nombre maximum pour le plan gratuit est de 1000 abonnés.

A mesure que les chiffres augmentent, la différence de prix entre les plans Creator et Creator Pro devient moins importante.

Voici ce que propose le plan Creator Pro que vous ne retrouvez pas dans le plan Creator :

Audiences personnalisées Facebook
Rapports de délivrabilité
Score d'engagement des abonnés
Système de parrainage par newsletter
Modifier les liens dans les mails déjà diffusés

La notation de l'engagement des abonnés pourrait changer la donne pour votre stratégie marketing.

Mais nous comprendrions que vous ne cherchez pas à prendre le plan le plus cher, alors voyons ce que Mailchimp peut faire pour vous.

4.2. Tarifs de Mailchimp

Mailchimp propose de nombreuses options de tarification.

Ils proposent des plans tarifaires avec des fonctionnalités pour votre stratégie marketing, votre site web et l’e-commerce, et les emails transactionnels.

Alors voici un aperçu des différents plans de Mailchimp :

Les plans de Mailchimps

Comme avec ConvertKit, les prix augmentent en fonction de votre nombre de contacts.

Plus vous obtenez de contacts, plus le nombre d'options devient limité.

Par exemple, si vous avez plus de 2 000 contacts, vous ne pouvez pas utiliser le plan gratuit.

Si vous avez plus de 100 000 contacts avec Mailchimp, vous devrez choisir le plan Premium.

Au fur et à mesure que votre business se développera, vos dépenses avec Mailchimp augmenteront également !

Le plan Sites Web et Commerce s'adressent aux entreprises d’e-commerce, et tous les 3 (même le gratuit) incluent les frais de transaction et les frais de traitement Stripe.

Il existe un plan Gratuit, un plan Principal à 10 $/mois et un plan Plus à 29 $/mois.

Les options d'email transactionnel ne sont pas intégrées à des plans. Vous avez la possibilité d'ajouter des « blocs » sur votre compte Mailchimp existant.

Les blocs coûtent entre 10 $ et 20 $ avec de meilleurs prix lorsque vous achetez en plus grande quantité.

Par exemple, vous pouvez acheter 1 à 20 blocs à 20 $/bloc et envoyer jusqu'à 500 000 emails, ou vous pouvez acheter plus de 161 blocs pour 10 $/bloc et envoyer 4 millions d'emails.

Voici à la gamme de prix sur le site de Mailchimp :

Options d'email transactionnel de Mailchimp

Encore une fois, ce coût s'ajoute au compte Mailchimp que vous avez choisi.

La tarification de Mailchimp est donc à prendre en compte dans sa globalité.

4.3. Comparaison des tarifs

Pour obtenir une comparaison claire des prix de ConvertKit et Mailchimp, disons que vous avez 10 000 contacts.

En raison de leurs limites, les deux options gratuites ne peuvent pas être choisies.

Voici ce que les autres plans wvous coûteront mensuellement :

Comparaison de prix pour 10 000 contacts

L'option la moins chère ici est Mailchimp Essentiels, mais ce plan offre très peu d'informations sur l'audience.

Vous ne pourrez pas non plus effectuer de reciblage publicitaire ou de planification de publication sur les réseaux sociaux.

Donc, si vous voulez que les choses restent abordables tout en obtenant un prix raisonnable, ConvertKit Creator pourrait être la bonne solution.

Le prix élevé de Mailchimp Premium nous pousse à l’éliminer directement.

Nous ne recommandons pas de commencer à ce niveau de prix. Commencez plutôt avec un plan plus abordable et mettez à niveau par la suite, si nécessaire.

Si votre business se développe correctement avec l'outil que vous avez choisi, alors voyons ce que vous coûteraient 125 000 contacts.

Avec plus de 100 000 contacts, votre seule option avec Mailchimp est leur plan Premium.

En revanche, les deux plans ConvertKit sont toujours possibles.

Comparaison de prix pour plus de 100 000 contacts

Encore une fois, Mailchimp Premium est le plus cher, mais il ne coûte que 13 $ de plus que ConvertKit Creator Pro.

Avec 125 000 abonnés, vous avez probablement le budget et les compétences en marketing pour choisir assez facilement entre ces outils.

5. ConvertKit vs Mailchimp : lequel gagne ?

Dans cette situation, il n'y a pas nécessairement d'outil gagnant.

Il s'agit de savoir quel outil correspond le mieux aux besoins de votre entreprise, et aussi à votre budget.

5.1. Avantages et inconvénients de ConvertKit

Avantages :

Gestion simple des listes emails: chaque abonné n’est comptabilisé qu’une seule fois même s'il est sur plusieurs listes
L'automatisation et les parcours clients sont faciles à mettre en place
Propose des fonctionnalités de marketing d'affiliation faciles à mettre en place

Inconvénients :

Forfait gratuit limité qui comprend des frais de transaction
Ne propose que 3 modèles d'emails avec peu d’option de personnalisation disponible
Fournit des analyses très basiques avec lesquelles vous ne pouvez pas faire grand chose

5.1.1. Convertkit est recommandé si :

Vous êtes un créateur qui souhaite entrer en contact avec son public et co-construire avec son audience.

ConvertKit est un bon outil pour faire un peu de marketing en parallèle de votre activité.

5.1.2. Convertkit n’est pas recommandé si :

Vous envisagez de créer un business qui repose uniquement sur l’email marketing.

L’outil n’a pas la personnalisation et la flexibilité nécessaire pour construire l'ensemble de votre image de marque.

5.2. Avantages et inconvénients de Mailchimp

Avantages :

Plus de 100 modèles préconçus
Le plan gratuit offre plus de fonctionnalités que celui de ConvertKit

Inconvénients :

Le marketing d'affiliation est interdits
Peut devenir très cher très rapidement car les plans les moins chers n’incluent que peu d'options. Il faut payer un supplément, même pour des fonctionnalités de base comme des informations sur votre audience.
Le manque d'informations sur l'audience dans les plans Gratuit et Essentiels peut être un frein

5.2.1. Mailchimp est recommandé si :

Nous recommandons Mailchimp si vous voulez avoir le choix parmi de nombreuses options.

Ils ont plus d'options de tarification, plus de modèles et leur plan gratuit est plus complet que celui de ConvertKit.

5.2.2. Mailchimp n’est pas recommandé si :

Vous voulez faire du marketing d'affiliation. Cela ne vaut pas la peine de risquer la suspension de votre compte.

Nous ne recommandons pas non plus Mailchimp si vous souhaitez utiliser les plans les moins chers, car vous n’aurez pas accès aux fonctionnalités les plus importantes.

6. L'alternative tout-en-un : systeme.io

Logo de systeme.io

Si ConvertKit vous semble un peu basique et que Mailchimp vous semble un peu cher, nous avons une autre alternative : un outil riche en fonctionnalités et abordable financièrement.

Systeme.io est un outil complet que vous pouvez utiliser pour créer, lancer et développer votre activité en ligne !

La plateforme a beaucoup à offrir pour perfectionner vos emails marketing :

Emails illimités
Séquences d'emails automatisés
Flux de travail
Statistiques et analyses approfondies
Test A/B
Segmentation de l'audience
Intégration de votre liste de diffusion avec vos sites web et tunnel de vente

Avec systeme.io, vous pouvez créer des campagnes emailing qui convertissent avec des modèles éprouvés et des fonctionnalités faciles à utiliser.

Et lorsque votre business se développe et que vous avez besoin de plus de fonctionnalités, nos plans incluent également :

Des tunnels de vente qui convertissent les visiteurs en clients
Un outil de développement de site web pour que vous puissiez créer des landing pages professionnelles
L'automatisation qui fera le gros du travail pour vous
Un outil de création de formation en ligne pour vendre vos compétences
Des fonctionnalités e-commerce pour commercialiser des services ou des produits physiques
Des outils de création de blog pour que vous puissiez apporter du trafic sur votre site
Plateformes e-commerce (y compris les options de ventes incitatives en 1 clic et d’up-sell)

De quoi de plus pourriez-vous avoir besoin ?

Si vous envisagez de vous lancer dans le marketing d'affiliation, systeme.io vous propose des fonctionnalités de gestion complète des programmes d’affiliation.

Ainsi, vous pouvez travailler en tant qu'affilié pour nous et gagner jusqu'à 276 € par vente, ou vous pouvez facilement gérer votre propre programme d'affiliation.

Nous vous offrons tout cela, sans que vous n’ayez à casser votre tirelire :

Les plans tarifaires de systeme.io

Toutes les fonctionnalités que nous vous avons présentées sont incluses dans le plan gratuit, vous pouvez donc commencer sans rien payer !

Ça vous tente ? Rendez-vous sur systeme.io et inscrivez-vous dès maintenant.

7. Conclusion

Maintenant, vous connaissez tout sur ConvertKit et Mailchimp.

ConvertKit est une bonne option pour les créateurs de contenu, tandis que Mailchimp peut répondre à certains de vos besoins en email marketing (sauf si vous faites du marketing d'affiliation).

Les deux outils sont assez chers, et vous finirez probablement par devoir payer pour des outils supplémentaires pour couvrir tous vos besoins de base en marketing.

C’est pour cela que nous avons mis au point une solution tout-en-un qui regroupe tout ce dont vous avez besoin dans des plans abordables (y compris un plan gratuit).

Si vous êtes prêt à découvrir un outil d’email marketing tout-en-un, rendez-vous sur systeme.io pour créer votre compte gratuit dès aujourd'hui.

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